Este documento presenta el proyecto "El Detonante Dew Crew" que busca establecer una comunidad digital para apoyar la cultura urbana y los deportes extremos en Colombia. El proyecto consiste en un viaje por Colombia de tres deportistas para encontrar al nuevo equipo Dew Crew, documentando el viaje en video y redes sociales. Los videos serán calificados y los mejores competirán en las eliminatorias del Dew Tour en Buenos Aires. El proyecto generó gran participación en redes sociales y aprendizajes sobre el tipo de contenido y convocatorias que en

2. DEW
#SMDBOG
MAYO 24 2012

3. 1

4. PRESENTA:

6. EL ROL DE DIGITAL
ESTABLECER
CONSTRUIR
*
BÁSICOS DE
COMUNIDAD
PRODUCTO
Entregar y
Amplificar la
Experiencia Dew
Co – Creation
CGC
APOYAR ENTREGAR
SAMPLING GLOBAL
STATUS

7. EL DETONANTE
DEW CREW
UNA EXPERIENCIA DE MARCA
PARA CREAR
ENGAGEMENT CONTENT

8. EL DETONANTE
DEW CREW
UNA EXPERIENCIA DE MARCA
PARA APOYAR
LA CULTURA URBANA

9. EL DETONANTE
DEW CREW
UNA EXPERIENCIA DE MARCA
PONER EN EL SPOT
EL TALENTO EXTREMO

10. Ser el sponsor de la cultura
urbana y en especial de los
deportes extremos en Colombia
dándole estatus a los mejores
deportistas

11. UN EVENTO LOCAL CON
UNA EXPERIENCIA GLOBAL
A ROAD TRIP + REAL TIME CONTENT + ROMPER LÍMITES
3 Dudes en una van: Sk8+ BMX + MC, rodando por Colombia
Para encontrar el nuevo Dew Crew que nos representará en las
Eliminatorias del verano del DEW TOUR 2012. Durante el viaje
Ellos mostrarán cómo rompen sus límites, cómo es el mundo
sk8 y bmx en Colombia y como se mezclan con los diferentes
aspectos de la cultura Urbana (música, graffity).
ACCION- RODAR- DIVERSION- EXTREMO- PARCHE- COMPETENCIA

12. COMPETENCIA
Créditos
Tono: Expectativa.
F or mat o
Logos presentan
Sonidos de apoyo sin música
Se arma cortinilla con logo presentación
Calificación
Presentación van.
Intro Juez expertoRevisión delcrew).
(Dew sopt asignado.
Suena música de banda
invitada.
Usando una escala deles un video
Todo el formato
clip.
1. al 10.
Musica banda con graffiti
Evalúa el desempeño del participante
Entrevista conversación entre Dew Boys y Grafitero.
Cul t ur a y G
en el video.
Perfiles Presentación de su trabajo.
Presentación Banda.
Califica tres variables por separado.
o Contenido: Dificultad y
originalidad de maniobras
Música sube volúmen. ejecutadas con éxito.
Video Clip Graffiti en desarrollo.
Gracias
o Estilo: El fuido empate entre
una maniobras.
o Uso: Utilización del diferentes
de obstáculos.
Las variables pesan igual.
Irrumpe créditos
Call to action
Se pondera y el resultado es la
Créditos Salida Cierra logo DEW calificación que obtiene el video.
Pantalla negra
Los 5 videos de mayor puntaje en cada
categoría pasan a la etapa de votación.

13. Tono: Expectativa.
Créditos
PREMIO
F or mat o
Logos presentan
Sonidos de apoyo sin música
Se arma cortinilla con logo presentación
Intro
Cul t ur a y G
Perfiles
Video Clip
Irrumpe créditos
Call to action
Créditos Salida Cierra logo DEW
Pantalla negra
2012 SUMMER QUALIFIERS

14. Tono: Expectativa.
Créditos
PREMIO
F or mat o
Logos presentan
Sonidos de apoyo sin música
Se arma cortinilla con logo presentación
Intro
5 días en Buenos Aires.
Cul t ur a y G
Perfiles De la mano de una legenda
local.
A montar con ellos todo el día.
Video Clip Viaje documentado.
Capitulo Homenaje al nuevo
Dew crew
- En Caso que la Visa sea
negada a uno de los ganadores
Irrumpe créditos
-
Call to action
Créditos Salida Cierra logo DEW
Pantalla negra

15. CONTENIDO WEB
1. www.dew.com.co
2. blog.dew.com.co/
3. facebook.com/DewCol
4. ww.youtube.com/dewcol
5. @DewCol

16. RESULTADOS

17. RESULTADOS
BLOG
http://blog.dew.com.co/

18. VISITAS: 2,296 VISITANTES NUEVOS: 88.33%
VISITANTES ÚNICOS: 2,108 VISITANTES RECURRENTES:
PÁGINAS VISTAS: 3,805 11.67%

19. RESULTADOS
WEB
www.dew.com.co

20. VISITAS: 989 VISITANTES NUEVOS: 79.58%
VISITANTES ÚNICOS: 841 VISITANTES RECURRENTES:
PÁGINAS VISTAS: 2.242 20,42%

21. RESULTADOS
YOUTUBE

22. 379.346 REPRODUCCIONES 8 CIUDADES VISITADAS
1.315 SUSCRIPTORES 63 VIDEOS PROPIOS

24. RESULTADOS
Facebook

27. VOTACIÓN
PARTICIPACIÓN EN LA VOTACIÓN DEL 30 DE ABRIL AL
14 DE MAYO
USUARIOS QUE VOTARON 7.011 PERSONAS
VOTOS TOTALES 20.502 VOTOS

28. VOTACIÓN
ENGANCHE EN EL TAB DEL 16 DE ABRIL AL 14 DE MAYO
DE 2012
ENGAGEMENT 30.2%
43.351 VISITAS AL TAB 143.329 LIKERS

29. ¿CÓMO SON NUESTROS FANS?
66% 13 a 17 años
29% 18 a 24 años
5% 25 años en adelante
66% hombres
34% mujeres
Consumen contenido audiovisual
Son deportistas o fans de los deportes extremos
Buscan reconocimiento

30. APRENDIZAJES
EL ENGANCHE EN ESTA RED DEPENDE DE:
RELEVANCIA DEL CONTENIDO
CONVOCTORIAS ON-OFF
PAUTA SEGMENTADO

31. GRACIAS