El documento analiza las oportunidades que otras empresas podrían encontrar fuera del mercado local estancado, como en China, India o Brasil. Esto les daría acceso a un mayor volumen de demanda, mejoraría su competitividad y reduciría el riesgo. Sin embargo, desarrollar nuevos mercados en otros países también plantea retos como ofrecer productos innovadores, identificar públicos objetivos con penetración lenta, necesidad de aprendizaje sobre idiomas, cultura, legislación y comportamiento de los mercados.