Coca Cola es una marca reconocida mundialmente por su gaseosa. Ha logrado posicionarse como la marca líder en el mercado de gaseosas gracias a su calidad, reconocimiento y precios accesibles. Su identidad corporativa se basa en un logotipo sencillo de letras blancas sobre fondo rojo que es reconocible instantáneamente. Su estrategia de planificación de imagen corporativa se centra en la identificación, diferenciación, referencia y preferencia de la marca sobre sus competidores.

1. 2)Buscar en Internet 1 marca. Aplicar conceptos de Costa:
Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la identidad.
Planificación estratégica de la imagen corporativa.
IMAGEN CORPORATIVA
Es la idea global que tienen los públicos de la organización sobre sus productos, sus
actividades y su conducta.
Coca Cola, es una marca reconocida y apreciada alrededor del mundo.
La marca es líder absoluta en la categoría de gaseosas. Asimismo, en los últimos años
lanzó diversas mutaciones de la misma bebida: Coca Cola light, Zero, Life etc. con la
promesa al consumidor de destapar felicidad. Ademas de tener variedad de sabores
(Fanta, Sprite, Power Rade, Aquarius).
Gracias a la calidad, al reconocimiento, y a los precios accesibles de sus productos, la
marca logró insertarse y mantenerse en el mercado como la preferida del público. De la
mismaforma, la marca supo anunciarse no solo comouna compañía familiar, sino como
una marca apta de consumir en cualquier momento de la vida.
Los productos de Coca Cola son comercializados en más de 200 países, en todos los
continentes, con más de 500 marcas de bebidas de gaseosas.

2. IDENTIDAD CORPORATIVA
Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinión pública
reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad.
En este caso, la identidad corporativa de Coca Cola ha sido muy bien lograda. Cuando
leemos, escuchamos nombrar la palabra Coca Cola, automáticamente sabemos de lo
que hablamos: una gaseosa, compartir una reunión familiar, un destapar felicidad. Tan
lograda es esa identidad, que seguramente si le solicitáramos una marca de gaseosa a
un ama de casa argentina, la primera que nos mencionaría sería Coca Cola.
Coca Cola ha sabido elegir un logotipo muy sencillo en apariencia. Desde sus
comienzos, sigue la constante de los dos colores corporativos: letra blanca sobre fondo
rojo.
En cuanto a su gama cromática, como se destacó anteriormente, los colores
institucionales son el rojo y el blanco. Este rojo representa el color mayoritario en su
logotipo y diferencia bastante bien a la marca de sus competidores.
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICADE LAIMAGEN CORPORATIVA
Se realiza para influir de manera positiva en la imagen corporativa que tiene el público
sobre la organización, teniendo como referencia comparativa a la competencia.
En el caso de Coca Cola, la empresa llevó a cabo favorablemente su estrategia, ya que
logró alcanzar los cuatro ejes principales:
-Identificación: el público reconoce claramente quién es Coca Cola, qué hace y cómo lo
hace.
-Diferenciación: Coca Cola es percibida de una manera diferente a las demás. Se
diferencia de la competencia de su sector tanto por la calidad de sus productos como
por sus características visuales.
-Referencia: es considerado por su público como el que mejor representa el mercado
de gaseosas.
-Preferencia: Coca Cola es la marca de gaseosa preferida por excelencia.
En su comunicación audiovisual, Coca Cola utiliza los mismos conceptos que en su
comunicación escrita: términos cercanos y valores de familia.

3. Este estilo de comunicación, expresado a través de una serie de comerciales muy
recordados, no sólo le hizo muy bien a la marca en términos de ventas, recordación
publicitaria y preferencia del consumidor, sino que logró volver a poner en la agenda de
los medios y de la gente en general, todo lo bueno que tiene compartir una Coca en
familia, ya no es exclusivamente una bebida, sino que también es un puente emocional
entre la gente, algo que es relevante a través de todas las edades y condiciones sociales
en nuestro país.
Sin dudas, esta última es la principal estrategia de la organización Coca Cola.