Dove

1. Conceptos de Costa aplicados en la
marca DOVE.
2) Buscar en Internet 1 marca para aplicar conceptos de Costa:
Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la identidad.
Planificación estratégica de la imagen corporativa.
La marca que seleccionamos para aplicarle los conceptos de Costa es: Dove.
La imagen corporativa de esta es incomparable, su reputación intachable ha sido ganada
hace muchos años y su crecimiento inculca confianza en la gente.
Dentro de su imagen se encuentran componentes como el logotipo, los colores distintivos
del mismo, así como su revolucionario slogan “tu pelo, tu elección”. Todo eso configura su
identidad.
Para construir su identidad cuenta con los siguientes signos:
De naturaleza lingüística: el nombre de la empresa.
Icónica: Su distintivo es la silueta de una paloma que cristaliza el símbolo de libertad.
Cromática: Su clásico distintivo figurativo de la empresa, con los colores que lo distinguen
los cuales son azul, blanco y dorado.
Es precisamente esta condición sistemática en el uso de los signos de identidad corporativa
la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, por consiguiente, esta
constancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la
empresa en la memoria del público.
El plan de estrategia de Dove es excelente porque cumple con los 4 ejes, es decir que la
gente la diferencia, la identifica, la refiere y la prefiere. La identifica ya que la marca logra
que sus públicos la reconozcan y sepan sus características, que conozcan los productos y
servicios y actividades que realizan. La marca logra existir para los públicos. Por otro lado,
la diferencia porque además de existir para los públicos es percibida de una forma diferente
a las demás y logra una diferenciación de la competencia en su sector. Por otro lado,
podemos decir que la gente la refiere porque logra estar en una mejor posición para poder
obtener la preferencia. Y, por último, la marca alcanza la preferencia de los públicos. No
solo se esforzó en ser conocida, sino que busco ser preferida entre sus pares, es decir, hoy
en día Dove es una opción de elección valida.
La marca es lo que dice ser y lo demuestra mediante sus productos al público, y además
sostiene la calidad a través del tiempo.

2. El isotipo de Dove es simple y especifico, mientras mas especifico sea es más fácil para el
cliente ubicarlo, es decir que es fácil recordarlo, posee memorabilidad. Además, a lo largo
de todos los años que se ha encontrado en el mercado, siempre ha tenido el mismo isotipo,
tiene la ventaja de la perdurabilidad.
En 2004, Dove se convirtió en el epicentro de la creatividad con la campaña por la belleza
real porque conto con las conocidas mujeres reales, de las que tanto se ha hablado y cuyo
aspecto físico no estaba dentro de los estereotipos habituales de belleza.