Este documento discute la historia y controversia de la publicidad subliminal, que ha estado presente durante más de un siglo. Señala que aunque a algunas personas les cuesta creer que pueden ser manipuladas por estímulos subliminales, estos se usan comúnmente en la publicidad, el cine y otros medios. Luego describe cómo figuras como Freud en el siglo XIX estudiaron los efectos del subconsciente y cómo los publicitarios aprendieron de esto. Usa como ejemplo un cartel publicitario de 1910 para el anís Del Clavel que conten

1. 1910, Cazalla, Sigmund Freud y la publicidad subliminal
La publicidad subliminal lleva más de un siglo entre nosotros, a muchas personas se les
hace difícil verse manipulados por el subconsciente a través de estímulos que no se ven.
Pero la verdad es que existe y se usa por publicitarios, cineastas, cartelistas y en otros
canales de comunicación. Basta, por ejemplo, con buscar en la red los mensajes
subliminales de las películas de Disney y, la verdad, nos daremos cuentas los mensajes
que llegan a nuestros infantiles.
La controversia de la eficacia y moralidad de este tipo de acción lleva décadas
discutiéndose en los más especializados foros.
En el 400 a.c., ya Demócrito sostuvo que “mucho de lo perceptible, nosotros no lo
percibimos” y hace 2250 años Aristóteles estudió los impulsos inadvertidos que
recalaban con posterioridad en nuestros sueños.
A lo largo de la historia son muchos las pinturas que han dado mensajes más allá del fin
al que se destinaba, Leonardo Da Vinci fue uno de los autores más destacados en este
sentido.
Pero es a finales del siglo XIX y principios del XX, esSigmund Freud y sus homólogos
los que trazaron, a través de lo consciente y subconsciente, lo percibido y no, toda una
teoría sobre este tema y, como no, aquellos que tienen necesidad de vender a través de
las imágenes y de impactos visuales, los publicitarios, aprendieron la lección.
Si hay un cartel de aguardientes del que cazalleros nos
sintamos identificados, no sólo por su belleza sino
porque, aunque de principio del XX, fue reeditado en
los ochenta y lo podemos contemplar en numerosos
bares y restaurantes es el de Anís del Clavel. El cartel
es de 1910.
Seguramente adquirido por catálogo a un comercial de
la prestigiosa imprenta de Simeón Durá de Valencia,
especializada en naipes y cuyo autor es Carlos
VáquezUbeda (1869-1944), pintor,ilustrador y
cartelista manchego que cultivó el paisaje y el género
costumbrista. A pesar de su reconocimiento
internacional, tuvo que cumplir contrato con Simeón
Durá durante numerosos años, los carteles se pueden
ver en su página web.
La modelo es su esposa o la hija de su gran amigo Perico Ribera, también pintor, ambas
aparecen en numerosos carteles publicitarios.
Angel Lorenzo, destacado empresario, escogió esta ilustración para publicitar sus
afamados anisados, se desconoce sabía que ya la publicidad contenía mensajes
subliminales, pero lo cierto es que el cartel lo contiene y de qué manera.

2. Llevé el cuadro a mi profesor de Marketing de la Facultad de Económicas de Sevilla, ,
su veredicto fue inapelable: “es una joya de la acción subliminal publicitaria en sus
inicios”. Y entonces lo desglosó.
Obsérvese como la mano derecha de la modelo señala a dos
angelitos que soportan una bandeja con dos botellas de
anís, uno de ellos sujeta entre sus piernas un tejido (cortina,
balconera, pendón…) terminado con la imagen de un
miembro viril en toda su forma y color.
Un dedo de su mano izquierda señala la entrepierna,
aunque simula que la misma recoge el vestido, pero si es
así ¿por qué lo hace con el
dedo índice fuera?, comprobad y observad como nuestras
mujeres para esa función utilizan la mano entera.
Finalmente, la modelo pisa una bola del mundo a título de
control, mando o pertenencia. Se puede pensar que nos
está diciendo:
CON ESTO Y CON ESTO, SOY LA DUEÑA DEL
MUNDO
Y orgullo debemos tener de lo avanzado de nuestros empresarios entonces en Cazalla,
donde teníamos industrias manufacturas de aguardientes, maderas, corchos, vinos, miel,
garrafas, tejidos, artesanías, etcétera, una clase empresarial potente. Lástima que a partir
de finales de los años 30 desapareció, ¿por qué?, bueno, esto daría para mucho. Pero ahí
estaban, adoptando nuevas tendencias en la comunicación y siendo pioneros de lo que a
continuación ha sido objeto de gran debate y prohibiciones, pero que aun así, se sigue
dando.
Habrá quien se resista al entendimiento de lo subliminal, quien lo cuestione, pero una
cosa debemos tener clara, si el estímulo que nos mandan, lo vemos, deja de ser
subliminal.
En _________________ podéis ver ejemplos más actuales sobre impactos subliminales,
claro que ANTES, FUE EN CAZALLA.