El 20 de Julio de 2010 en el ámbito de los cursos de verano de la Universidad Jaime I de Castellón NOMO Concept puso de manifiesto a traves de la ponencia titulada “CIUDADES ACTUALES… ¿FUTURO?” una serie de mitos, falacias y errores (muchas veces interesados y partidarios) sobre ese concepto, tan manido ya, de “sostenibilidad”. También se expusieron 2 casos paradigmáticos de la, siempre perjudicial, intervención del estado en el desarrollo de las ciudades y la economía de los ciudadanos como son: -La manipulación del precio del suelo, que puede llegar a suponer el 60% del precio de venta del inmueble, mediante la limitación de la la libertad de la propiedad para construir tantas alturas como su capacidad de generación de calidad le permita. Además de la limitación del suelo urbanizable a la discrección estatal. -La manipulación del precio de la energía mediante la intromisión ideológica en una cuestión meramente técnica como es la generación, mediante la subvención de energías cuyo nivel tecnológico actual es ineficiente frente a otras fuentes de eficiencia demostrada, como es la energía nuclear. Esta intromisión ideológica implica en el caso español la existencia de una bola de endeudamiento que crece día a día y que antes o despues tendrán que pagar los contribuyentes. El último punto troncal de la ponencia versó sobre la, posiblemente, más ideologizada y lamentable falacia que es la identificación de uno de los logros de la civilización como es el rascacielos con la “maldad” urbanística y arquitectónica y como, para obtener esta torticera conclusión, se fomenta el urbanismo de baja densidad o la edificación de baja altura que supone entre otras muchas cuestiones el traslado al contribuyente de gastos que en el caso de los rascacielos es asumido por cada propietario. La ponencia del arquitecto Ramón Jiménez finalizó con la conclusión de la necesaria identificación de la arquitectura y las ciudades con cualquier otro producto en que los parámetros básicos considerados a la hora de su desarrollo sean, entre otros: -ANTICIPACION Y FLEXIBILIDAD -IDENTIFICACION CON LA MARCA -SEGMENTACION MERCADO -UNIVERSALIZACION -ADAPTABILIDAD -COMPETITIVIDAD -MEJORA CONTINUA -EFICIENCIA -ECONOMIA DE ESCALA -FINANCIACION