Presentación realizada por Bruno Dangelo, Consultor SEO y Director de la Agencia SEO Dahseo.com para el #SenpaiDigitalSummit Cómo darle a Google el contenido que quiere: ¿Que es Google? ¿Cuál es el factor SEO más importante? Pero no es el único factor... ¿Qué es contenido? Potencial de una búsqueda Search Intent Tipos de Search Intent Informacional Navegacional Transaccional Tabla de Search Intent Descifrando el Search Intent Cómo darle a Google el contenido que quiere

3. Cómo darle a Google el
contenido que quiere
Bruno Dangelo
Consultor SEO - CEO en Dahseo.com

6. ¿Qué es Google?

7. Google
Usuarios

8. ¿Cuál es el factor SEO más importante?

9. Satisfacer la necesidad de los usuarios

10. Pero no es el único factor…

12. ¿Qué es contenido?

13. • Imágenes
• Videos
• Textos

15. Potencial de una búsqueda

16. Es importante enfocarnos en las búsquedas
que realmente tengan potencial (volumen de
tráfico) y que estén relacionadas a nuestro
negocio.
¡Esto es CLAVE para pequeñas empresas!

17. • Keyword Planner de Google
• KWFinder
• Ubersuggest
• Muchas otras…

19. Search Intent

20. La intención de búsqueda es lo que el usuario
espera encontrar detrás de una consulta.
En otras palabras, es la motivación real que
lleva al usuario a introducir esa keyword en el
buscador.

21. Tipos de Search Intent

22. • Informacional
• Navegacional
• Transaccional

23. Search Intent: Informacional

24. Los usuarios están buscando
información genérica sobre un tema.
Las búsquedas que pueden entrar en esta
categoría son muy variadas...

25. • ¿Quién es Steve Jobs?
• Perros Beagles
• Coronavirus
• ¿Cómo funciona Google?

26. Search Intent: Navegacional

27. Los usuarios quieren acceder a un contenido
específico, no buscan información genérica.
Tienen muy claro lo que están buscando y
simplemente quieren acceder a ese contenido.

28. • Teléfono de Mercado Libre
• Donald Trump Wikipedia
• Amazon
• Cursos en Senpai Academy

29. Search Intent: Transaccional

30. Las búsquedas que realizan los usuarios
decididos a generar una transacción.
Son las de mayor valor para nuestro negocio y
en general las más competidas en el mercado.

31. • Comprar Macbook Pro
• Alquilar un auto en Buenos Aires
• Reservar hotel en Punta del este
• Contratar consultor digital

32. Tabla de Search Intent

33. Volumen de Consultas Nivel de Conversión
Informacional Alto Bajo
Navegacional Depende Alto
Transaccional Bajo Alto

34. Descifrando el Search Intent

35. En general podemos asignarle una intención de
búsqueda a una Keyword, usando un poco el
sentido común…

36. • Diferencia entre LCD y LED
• Review de Televisores LED
• Televisores LED 50 pulgadas baratos
• Comprar Televisor LED 50 pulgadas

37. Pero en otros casos, se vuelve un poco
complejo el asunto…

38. • Depósitos [Financiero/Almacenamiento]
• Mercurio [Planeta/Elemento/Diario]
• San Martin [Persona/Municipio(Bs. As.)]
• Corona [Cerveza/Rey/Covid19]

39. ¿Entonces? Search Intent…

40. Para detectar la intención de búsqueda en una
Keyword, lo mejor es ver que es lo que Google
proporciona en sus resultados para dicha
Keyword.

41. Depósitos

42. Mercurio

43. Cómo darle a Google el contenido que quiere

44. 1) Descubrimos búsquedas de interés para nuestro negocio.
2) Analizamos y nos quedamos con las que tienen potencial.
3) Desciframos el/los Search Intent de esas búsquedas.
4) Generamos un (muy buen) contenido acorde.
5) Optimizamos el contenido para que logre posicionarse.

45. Transaccional
Navegacional
Informacional
“Mejores Televisores” “Televisor LED LG”
“Comprar Televisor LED LG”

46. Mejores Televisores
Televisores Baratos
¿LCD o LED?
Televisores con Bluetooth
Televisores para PS5
Comprar Televisor LG
Televisores LG vs Sony

47. En resumen…

48. Producto
Productos
Complement
arios
Productos
Alternativos
Productos
Asociados
Artículos en
Blog
Categorías
Ej: Accesorios.
Ej: Diferente color,
estilo o precio.
Ej: Otros productos de
interes similar.
Ej: Diferencia entre
LCD vs LED en
Televisores.
Ej: Categorías y
subcategorías
relacionadas.

49. ¡Muchas gracias!