El documento habla sobre la publicidad pagada (PPC) en buscadores y cómo gestionarla de forma efectiva. Explica que el PPC no se debe gestionar como el posicionamiento orgánico (SEO), sino teniendo en cuenta factores como el tráfico de calidad, la segmentación y el análisis de datos. También recomienda usar la publicidad pagada como complemento del SEO para investigar palabras clave competitivas o durante periodos de lanzamiento donde los tiempos de posicionamiento son largos.

1. Seo & Ppc
En busca del tráfico perdido
Chachirulo Valley
Mayo 2012
Jesús Barón | Semmantica
@jesusbaron

2. 2
¿Quién es quién?
SEM (Search engines marketing):
Posicionamiento Natural + posicionamiento de pago.
PPC (pay per click):
Publicidad en internet donde se paga por click.
¿Y entonces?

3. Entendiendo
Búsqueda
Usuarios
Ventas

4. 4
“Hoteles en Madrid”

5. 5
“Hoteles en Madrid”

6. 6
“Hoteles en Madrid”

7. 7
¡Pregunta!
¿Adónde van los usuarios?
¿Cuáles son mejores?
¿Cuáles compran?
¿Cuántos clics hay?

8. 8
¡Pregunta!
Vale sí, la búsqueda no estaba
elegida al azar, ¿pero aún así?

9. 9
¿Podemos hacer solo SEO?

10. 10
¿Pero por qué no?
Seo mola…
…pero con dinero todo es más fácil.

11. ¿Oiga y esto como va?

12. ¿Cómo funciona?

13. • Adwords utiliza un sistema de subasta, donde
lo que está en juego es la posición.
• En función de la posición y otros valores, que
tradicionalmente quedan recogidos en el
Quality Score, se determina lo que pagamos.
• ¿Y esto que supone?
– Hacerlo bien supone pagar menos
– Hacerlo bien supone estar más arriba
¿Cuánto cuesta la publicidad en buscadores?

14. Los misterios del arca perdida
5 Ideas para entender el PPC

15. 15
1. El PPC no se gestiona como el SEO
Puedo matar moscas a cañonazos…

16. 16
1. El PPC no se gestiona como el SEO
¡pero no cuando los cañones
te cuestan una pasta!

17. 2. No todo el tráfico vale lo mismo ni convierte lo mismo

18. Tú no lo sabrás, pero intento
serte útil.
En letra pequeña: tú no lo sabes, pero ves lo que quiero que veas.
3. Segmentación Power

19. Segmentación Power:
• Para qué palabras clave
• Geográficamente: país o zona geográfica
• Temporal: día de la semana, ajustes por hora…
• Idiomática: solo para búsquedas en español,
alemán…
• Por dispositivo: para móviles, en Ipad, en Pc…
3. Puedo “jugar” contigo

20. En internet la acción debería
estar a solo un par de clics…
4. ¿Adónde te llevo?

21. 4. ¿Adónde te llevo?
Puedo dar más potencia e incluso cierta inteligencia a
las búsquedas
Búsqueda Landing de destino
“Ordenador” Categoría de ordenadores
“Ordenador portátil” Subcategoría ordenadores portátiles
“Ordenador portátil 8 gb” Búsqueda interna de ordenadores con 8 Gb de Ram
“Ordenador portátil Toshiba” Listado de ordenadores portátiles toshiba
“Ordenador Toshiba L755” Página de producto o listado razonable donde
aparezca ese modelo

22. 22
5. Tengo mucha información, ¿la uso?
Hay que usar toda la información que
nos ofrece la publicidad para mejorar
y conseguir convertir más.

23. 23
5. Tengo mucha información, ¿la uso?
Y la analítica será para
siempre tu compañera

24. 5. Y le darás vueltas y vueltas…

25. Hay varias razones para que usar publicidad en
buscadores:
1. Para captar tráfico de calidad (elegimos la keyword) y
lograr nuestros objetivas (ventas, tráfico, leads).
2. Para ocupar una posición destacada en las búsquedas.
3. Para hacer una política coordina con el SEO:
• Para investigación de cara a optimización SEO (en fases de
lanzamiento)
• Para búsquedas muy competidas o donde no estemos bien
posicionados.
• Durante periodos de lanzamiento donde los tiempos de
posicionamiento son largos.
Epílogo

26. ¿Dudas, preguntas,
cervezas?
Cachirullo Valley
Jesús Barón | Semmantica
@jesusbaron