Los buscadores son un medio clave como primer medio para captar la atención de nuestros usuarios, a través de una buena estrategia de contenidos podremos incluir nuevos clientes en nuestro funnel de conversión.
Buscadores: La importancia de la primera citaHabitant
Nuestro compañero José LLinares, Digital & Search Manager & Partner en Tribal, cuenta la importancia de los buscadores en la primera toma de contacto con el consumidor en el evento "Enamorando al consumidor" de Marketing Directo
Descubre cuáles son las motivaciones de los jóvenes y cómo hacer que tu marca sea más relevante para Millennials y Centennials. En el informe mostramos estrategias para generar engagement con tu target y las tendencias de marketing que podrás aplicar en tu estrategia de marketing digital.
La importancia de SEO para la estrategia de comunicaciónJose Llinares
El documento discute la importancia del SEO para las estrategias de comunicación. Explica que el SEO implica optimizar un sitio web para los motores de búsqueda basándose en factores que influyen en el posicionamiento. También describe cómo el SEO es clave para que los contenidos de una organización sean fáciles de encontrar online, y cómo las estrategias integradas que incluyen el SEO, las redes sociales y las analíticas son fundamentales para el éxito en la era de la Web 2.0.
Charla empresarial Ex A Tec en la sede del Tecnológico de Monterrey en Santo Domingo, sobre los principios básicos de la Mercadotecnia de Internet.
Impartida por Hernan Valdes y Claudia Guerra, Consultores en Mercadotecnia de Internet http://www.wsimercadoweb.com
Más allá de las palabras clave: Keyword Research para la nueva era del market...SEO en México
"Más allá de las palabras clave: Keyword Research para la nueva era del marketing digital" es una guía esencial para cualquier profesional del marketing que busque dominar la complejidad del SEO en la era digital. A través de un análisis detallado y práctico, esta presentación aborda las transformaciones radicales que ha sufrido el marketing digital, impulsadas por la adopción masiva de la inteligencia artificial y las actualizaciones constantes de los algoritmos de búsqueda.
Desde explicar las diferencias fundamentales entre la comunicación tradicional y digital, hasta desglosar los principios del Keyword Research, este documento es un recurso indispensable que prepara al lector para enfrentar los desafíos de un entorno en línea en constante evolución. Se introduce al lector en técnicas avanzadas de investigación, destacando la importancia de comprender la intención de búsqueda y las entidades para crear contenido que no solo atraiga, sino que también convierta.
Presentación Manuel Ventura en puerto plataManuel Ventura
El documento presenta una guía sobre cómo realizar un taller sobre redes sociales. Incluye secciones sobre el target, características del producto o marca, insight positivo y negativo del consumidor, y beneficios únicos que se comunicarán. También incluye información sobre redes sociales, contenido, comunidad manager, Facebook, Instagram, Twitter y cómo crear contenidos y concursos efectivos en redes.
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Presentación Manuel Ventura en puerto plataManuel Ventura
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Posicionamiento en buscadores y contenidoSilvia Casas
Este taller de tres días sobre posicionamiento y SEO enseña cómo aplicar técnicas de SEO a una página web para mejorar su posicionamiento orgánico. Los primeros dos días cubren temas como encontrar palabras clave adecuadas, crear contenido optimizado y mejorar contenido existente. El tercer día se analizan aspectos específicos de las páginas web de los asistentes. El taller también discute fuentes de tráfico como redes sociales, publicidad y boletines electrónicos.
Este documento discute el marketing de rendimiento para startups. Explica cómo las campañas políticas usaron datos en línea y fuera de línea para segmentar audiencias y enviar mensajes más efectivos. También cubre el uso de cookies, bases de datos públicas y privadas, métricas como CPA y conversiones, y técnicas como landing pages, remarketing y publicidad nativa para mejorar el rendimiento de las campañas. El objetivo final es encontrar la audiencia adecuada en el momento oportuno con un mensaje convincente para generar contactos.
Este documento ofrece consejos para emprendedores sobre cómo encontrar un nicho de mercado y promocionar un negocio a través de las redes sociales. Recomienda observar el entorno para identificar necesidades insatisfechas, conectar con clientes potenciales en línea, contar una historia de marca que genere empatía y medir los resultados de las estrategias de marketing digital implementadas. También promueve el uso de herramientas que ayudan a ampliar el alcance orgánicamente en las redes y unir tribus afines para dif
Principios básicos del posicionamiento de la marca en línea. Plática para la Bolsa Inmobiliaria de San Pedro Garza García. Expositor: Hernán Valdés, consultor de mercadotecnia en Internet, ayudando a las empresas a crecer a través del uso de Internet. www.WSImercadoWeb.com.
Digital selling es utilizar todos los medios a tu alcance para ser visible, para ser mejor. Tienes que utilizar todos los medios digitales para llegar a la reunion que necesitas para vender
Charla Mercaexpo UNIBE 2012. Marketing Uno a Uno. Posicionamiento de la Marca en Línea por Hernán Valdés. Desarrollo de websites y consultoría en mercadotecnia de Internet.
Este documento presenta una actualización empresarial sobre cómo lograr una presencia web estratégica. Cubre temas como el mercadeo digital, contenido, redes sociales, comunidad y estrategias de valor. El objetivo es desarrollar habilidades para crear campañas de mercadeo digital y herramientas que permitan una presencia web rentable.
Performance marketing en un mundo multipantalla andrés snitcofskyAMDIA-Integra
El documento describe cómo la atención del consumidor está cada vez más dividida entre múltiples pantallas y canales. Para tener éxito en este entorno multipantalla, es importante encontrar la audiencia adecuada en el momento oportuno con un mensaje relevante que no sea ignorado, utilizando técnicas como el Real Time Bidding y los formatos nativos de anuncios. También es crucial medir el desempeño a través de modelos de atribución y embudos multicanal.
Este documento introduce los conceptos básicos del marketing en medios sociales. Explica que el marketing en medios sociales implica llegar y vender al cliente a través de redes sociales. También describe estrategias clave como definir la misión y visión de una empresa, construir su identidad corporativa, y usar plataformas como el sitio web, redes sociales, correo electrónico y landing pages para atraer clientes y mejorar la reputación de la marca.
Este documento presenta varias herramientas empresariales como Google Alerts, Google Insights y Google Trends que pueden usarse para analizar tendencias de búsqueda, medir popularidad de términos y monitorear conversaciones en línea. También discute el concepto de innovación y la importancia de la inmediatez en el marketing actual, recomendando crear contenido oportuno, actualizado y de alta calidad.
Este documento presenta información sobre inbound marketing. Explica que el comportamiento del cliente ha cambiado debido a Internet y las redes sociales, y que las estrategias de marketing deben adaptarse a esto enfocándose en generar contenido valioso para los clientes. También describe las ventajas del inbound marketing sobre los métodos tradicionales, incluyendo menores costos por lead. Resalta la importancia de crear contenido relevante y personalizado para atraer tráfico a un sitio web y convertir visitantes en clientes.
El documento resume los elementos esenciales para desarrollar un plan de marketing para una tienda online. Estos incluyen 1) observar la competencia, productos y tendencias del mercado, 2) definir objetivos, estrategias y público objetivo, y 3) implementar tácticas como SEO, SEM, SMO, geolocalización y correo electrónico para atraer tráfico, medir resultados y fidelizar clientes. El marketing en internet requiere esfuerzo continuo para optimizar la presencia online.
Taller de Redes Sociales para el área de Promoción Comercial de PromperuPablo Bermudez
El documento habla sobre el estado actual del marketing digital y las redes sociales. Explica que los consumidores ya no solo consumen información sino que también la producen, convirtiéndose en "prosumidores". Además, describe algunas métricas clave para medir el éxito de las campañas de marketing digital como el alcance, engagement y sentimiento de la marca en redes sociales.
Este documento explica el concepto de marca personal y cómo las personas también pueden considerarse una marca. Brevemente describe cómo el mercado laboral ha cambiado a uno más competitivo donde es importante construir una marca personal para diferenciarse. Ofrece consejos sobre cómo construir una marca personal a través de herramientas como blogs, redes sociales y manteniendo perfiles profesionales y personales separados.
Todo lo que debes saber sobre SEO en 2 horasJose Llinares
Este documento presenta una introducción al SEO (Search Engine Optimization o posicionamiento en buscadores) en menos de 2 horas. Explica conceptos clave como la demanda y oferta de palabras clave, la importancia de estudiar la competencia, y generar contenido relevante y de calidad para usuarios y buscadores. También cubre temas como la arquitectura de la información, popularidad y naturalidad de enlaces, y las tendencias futuras del SEO.
Un poco de reflexión y definición de objetivos te ayudará a hacer acciones con sentido. Aprende de los errores más comunes, para conseguir acciones acumulativas y llegar a conseguir tus metas.
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SEOcial Media - Interrelaciones entre SEO y Social MediaJose Llinares
Este documento describe una estrategia integrada de SEO y redes sociales llamada SEOcial Media. Propone generar contenidos valiosos para los usuarios basados en sus necesidades e intereses, y distribuirlos a través de múltiples canales como buscadores, blogs, redes sociales y feeds RSS para aumentar la relevancia y popularidad. También recomienda aprovechar métricas como me gusta, retweets y comentarios para mejorar el posicionamiento de contenidos existentes y nuevos.
SEO y Social Media dejan de ser mundos separados para crear un nuevo panorama integrado. Hasta el punto que tal vez el futuro de los buscadores, sean las redes sociales.
¿Cómo ha afectado la Web 2.0 al trabajo SEO? Aquí encontrareis algunos de los cambios más importantes; creación y distribución de contenidos, popularidad, la búsqueda universal etc.
Behavioral targeting (BT) is an advertising methodology that shows ads to users based on the sites they visit and their actions on those sites. It works by taking into account a user's browsing history, purchases, and online behaviors to establish patterns and target ads to the right people, in the right place, at the right time with the right message. While it allows for more optimized campaigns and retargeting, concerns about behavioral marketing include the use of personal cookies and potential privacy issues.
3. Clientes actuales
BBVA, Securitas Direct, Foster’s Hollywood.
Educación
• Máster en Marketing Digital (Instituto Empresa)
• Graduado Multimedia (UPC)
• Sociología (especialidad Marketing y
Publicidad)
Jose Llinares
Partner & Head of Search | Tribal Worldwide Spain
Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Experiencia anterior
• Fundador de Effective Talk
• Head of Marketing Optimization at Nurun
• Social Media & Search Manager at Aedgency
• Web Developer at Universitat Politecnica de
Catalunya
Clientes anteriores
Gallina Blanca, McDonalds, SEAT, L’Oréal, LG,
SEAT etc.
@tribalspain
@josellinares
5. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Necesidad y Deseo
¿A quién conozco?
¿Con quien quiero quedar?
Cita
Conocernos
Compromiso
Necesidad y Deseo
Notoriedad
Proceso de decisión
Conversión
Experiencia
Fidelización
6. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
En muchos casos los buscadores son el primer contacto
con nuestros usuarios
7. Necesidad y Deseo
Notoriedad
Proceso de decisión
Conversión
Experiencia
Fidelización
Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
1. Para que se enamoren de mi primero me
tienen que conocer
2. Cuándo me conozcan tengo que
gustarles y que cuando comparen
salga bien parado
3. Cuando te busque directamente
te encuentre
Los buscadores juegan un papel importante en diferentes fases del proceso de conversión
8. Necesidad y Deseo
Notoriedad
Proceso de decisión
Conversión
Experiencia
Fidelización
Buscadores DisplayPublicidad Offline
Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
La notoriedad se
consigue a través de
9. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Ojo las empresas son polígamas
(cuantos más amor mejor)
10. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Ojo las empresas son polígamas
(cuantos más amor mejor)
11. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Ojo las empresas son polígamas
(cuantos más clientes mejor)
12. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
A mayor número de contenidos,
más probabilidades de llamar la atención
y tener una primera cita.
13. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Aquí es donde radica la clave de tener
muchas primeras citas
14. Problemas para crear contenido:
• CMS y entornos tecnológicos no preparados para la generación de contenido
• Arquitectura de información muy rígida y no preparada para amplitud de contenido
• No existen procesos, recursos y equipo orientado a la creación de contenido
Problemas de ineficiencia de nuestro contenido:
• Contenidos no relevantes para el usuario (pero si para mi jefe)
• Contenidos sin visibilidad
• Contenidos que no aportan ninguna ventaja competitiva
Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Y es donde radica gran parte de los problemas
de muchas marcas, no tienen entornos preparados
para la creación de contenidos
15. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
¿Adivina quién está siendo capaz de
generar nuevo contenido en su página?
16. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Obviamente podemos optar por crear
contenido en otros entornos y son
estrategias válidas, pero…
17. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Nuestros entornos son siempre controlables: tracking más completo
del usuario, mensajes personalizados y mejor integración en el
funnel de conversión y llamadas a la acción.
Buscadores y creación de contenido
en tu sitio web.
Disgregar y atomizar tus propiedades digitales difumina tu fortaleza de
dominio y dificulta el control y la gestión de tus “assets digitales”.
18. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Entendiendo bien los datos de los
buscadores relacionados con contenidos
20. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Integrar CTAs claros y una relación clara entre el contenido y su
objetivo a nivel de negocio.
Medir mi estrategia de contenido
Existe una relación directamente proporcional entre contenido
relacionado con mi producto y la tasa de conversión.
Medir correctamente (no es tan obvio) y a veces es complejo
(atribución multicanal y la importancia del “primer toque”)
23. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
• Un banco hablado de “gastos asociados
a la compra de la vivienda”
• Un banco hablando de “como
reformar tu casa”
• Una marca de lácteos hablando de como
hacer “melocotón en almíbar”
• Escribamos de cualquier cosa,
una visita es siempre una visita.
¿Dónde está el límite a la hora
de establecer temáticas?
25. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Entender el rol de los buscadores (especialmente el SEO) dentro
de un proceso de adquisición cada vez más complejo.
Entendiendo el rol que juega cada área en el
funnel de conversión
Recordemos que un funnel tiene fases iniciales que son las más amplias,
aumentar visitas aumenta las fase inicial del funnel.
27. Tribal Worldwide : Buscadores, la importancia de la primera cita.
Entender el rol de los buscadores dentro de un proceso complejo donde
intervienen diferentes factores y donde cada vez es más complejo captar la
atención de nuevos usuarios
Qué podemos destacar
Piensa en el largo plazo prepara tus propiedades digitales para crear
contenido: CMS, arquitectura de la información, procesos.
Reflexiona sobre tu estrategia de captación en base a contenidos. No
todo vale.