Curso de seo Sevilla prodetur

PRODETUR

Javier
Merchán
-‐twi%er/merchanjavier

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PARA CUALQUIER CUESTION RELACIONADA CON
ESTA SESIÓN PUEDES DIRIGIRTE A:
formacion@prodetur.es
954486800 (Dpto. formación)
www.prodetur.es

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Javier Merchán
@merchanjavier

PRODETUR
•  1. Definición de SEO y claves para mejorar el
posicionamiento web.
•  2. Mapa de los buscadores más utilizados. Cómo
funcionan los buscadores.
•  3. Terminología SEO. Algoritmos
•  4. Identificación y selección eficaz de las keywords.
Herramientas.
•  5. SEO On Page:
•  a. Arquitectura del sitio.
•  b. Indexabilidad.
•  c. Contenido.
•  d. Snippets.
•  e. Otros tips SEO On Page
PROGRAMA

PRODETUR
•  6. SEO Off Page:
a. Relevancia, PageRank, Calidad
b. ¿Qué es un enlace de calidad?
c. Estrategia de LinkBuilding
d. LinkBaiting – Casos creativos.
e. Monitorización.
•  7. Monitorización
•  8 Reputación Online.

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OBJETIVOS
•  Definir qué es SEO y por qué invertir en ello.
•  Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page.
•  Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de
un sitio web.
•  Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO,
desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y
off-Page.

PRODETUR
1. Definición de SEO y
claves para mejorar el
posicionamiento web.
Introducción al SEO

PRODETUR
¿Qué es el SEO?
Search Engine Optimization
•  Hacer visible nuestra web a los
potenciales clientes a través de los
buscadores para incrementar el tráfico
de calidad a un determinado sitio web de
forma orgánica, es decir de forma
natural y sin pagar por ello.
TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS - 2014

PRODETUR
¿Qué es el SEO?
Search Engine Optimization
•  “El posicionamiento, u Optimización
de motores de búsqueda es el proceso
de mejorar la visibilidad de un sitio web
en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores”.

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SEO
•  Se define SEO como los trabajos de optimización que
realizamos sobre una página web, para que este aparezca en
la posición deseada dentro de los resultados de búsquedas
cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada en un
buscador (Google, Yahoo, Bing, …).
•  Las técnicas de optimización de sitios webs, comúnmente
conocidas bajo las siglas de SEO, consisten, a grandes
rasgos, en hacer visible una página web a potenciales
consumidores a través de los buscadores. El objetivo
principal es el de incrementar el tráfico de calidad a un
determinado sitio web de forma orgánica, es decir de forma
natural y sin pagar por ello.

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¿Qué es el SEO?
SEM
SEO

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Fuente 11 Bits

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¿Qué es el SEO?
•  Una serie de acciones de optimización de
diferentes factores de nuestra web y su
entorno que afectan a la posición variable de
nuestro portal web en los resultados de una
búsqueda.
•  Como hemos visto en la imagen anterior,
incluye una serie de elementos como URL,
Titulo de la página, descripción, etiquetado
de imágenes, texto , etc…

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Se diferencia del SEM
•  Más cara la inversión pero más económico a
medio/ largo plazo.
•  Se amortiza más porque permanece en el tiempo.
•  Es más fiable para los navegantes.

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SEO | SEM
CARRERA DE FONDO 200 METROS LISOS
Trafico de Calidad sin coste por clic Trafico de Calidad con coste por
clic
Ejercicio de constancia y calidad
con múltiples factores tecnicos:
No solo en el buscador, tambien:
- Arquitectura Web - Red de display
- Contenido - Aplicaciones moviles
- Estudio de palabras clave - Youtube
Nadie puede asegurar el resultado
ni las posiciones
Resultados medibles en pocas
horas
No sabemos cuando tendremos
resultados
Control absoluto del presupuesto y
alcance.
Más diferencias entre SEO y SEM

PRODETUR
¿Cual elegir?
Es importante tener en cuenta que para una
empresa ambas estrategias son válidas y
ésta deberá elegir cuando usar una u otra
dependiendo fundamentalmente de la
dificultad de posicionarse y el tiempo del
que dispongan.
También es frecuente usar ambas para
copar el mayor espacio posible del
buscador.

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¿Quién es SEO?

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El perfil de un SEO
Un profesional con conocimientos técnicos en las
siguientes materias:
–  HTML y programación Web
–  Hojas de calculo y bases de datos.
–  Marketing
–  Nuevas tecnologías
•  Provienen de diferentes áreas:
Webmasters, Informáticos, programadores, empresarios web,
responsables de marketing, diseñadores, publicistas y redactores…

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¿Quién es SEO?
La tendencia gira hacia la Especialización.
Profesional SEO:
•  Especialista SEO en webs
•  Especialista SEO en negocio local
•  Especialista SEO en vídeos
•  En móviles, SEO de contenido, SEO de LinkBuilding,
…

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5 cosas imprescindibles para ser SEO
Alerta permanente
Siempre atento a los cambios, herramientas de análisis
Camaleónico Siempre innovando, buscando y probando
Disciplinado pero Creativo
Planificador y Analizador
Manejo de herramientas, ser un poco ingeniero
Curiosidad, pregúntate siempre porqué

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¿Por qué invertir en SEO?
•  Nos llegan visitas de calidad a la web.
•  No tenemos que pagar por clic.
•  Sostenible en el tiempo. Es una inversión a
medio/largo plazo.
•  Los navegantes le dan más credibilidad y
reputación a los primeros resultados de
Google: “Si somos los primeros somos los
mejores”

PRODETUR
2. Mapa de los buscadores
más utilizados. Cómo
funcionan los buscadores.
Aprende a entender mejor a los
buscadores

PRODETUR
Hablamos sólo de Google
Google acapara casi el 100 % de las búsquedas
que se realizan en España
Bing, Yahoo, Ask o Babylon son casi testimoniales.

PRODETUR
¿Entonces nos dirigimos solo a
Google?
•  Si nuestra web es solo visitada por
navegantes de España si.
•  Si tenemos visitas desde otras partes del
mundo o queremos tenerla, en otros
países mandan o se acercan otros
buscadores (ver siguiente diapositiva).

PRODETUR
Hay vida después de Google

PRODETUR
Aunque el posicionamiento va
más allá de los buscadores
•  Facebook
•  Twitter
•  Yelp
•  Páginas Amarillas
•  Foros.
Estar siempre arriba.

PRODETUR
¿Cómo funcionan
los buscadores?

PRODETUR
¿Cómo funcionan los
buscadores?
• Los buscadores tienen un sistema de rastreo y
búsqueda de webs: Las arañas, o robots.
• Estas arañas van visitando todas las webs
viajando a través de sus enlaces, analizan el
contenido y lo clasifican: Indexan (realizan un
inventario clasificado de webs con un orden
jerárquico en el que influyen muchos factores. Es
lo que llaman algoritmo)

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buscadores?
• La información queda guardada en grandes
centros de datos repartidos por todo el mundo,
es decir , la información de nuestra web que ha
sido visitada por Google, ha quedado guardada
en sus ordenadores y ha sido clasificada según
el algoritmo que esté usando.

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•  https://www.youtube.com/watch?
v=EdYWkCRbsQ8

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buscadores?
Fuente: http://www.seoestudios.com

PRODETUR
¿Cómo
funcionan
los
buscadores?
Fuente: http://www.seoestudios.com

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buscadores?
•  Googlebot
•  Los rastreadores consultan las páginas web
y siguen los enlaces que aparecen en ellas,
al igual que haría cualquier usuario al
navegar por el contenido de la Web. Pasan
de un enlace a otro y recopilan datos sobre
esas páginas web que proporcionan a los
servidores de Google

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buscadores?
•  El proceso de rastreo comienza con una lista de
direcciones web de rastreos anteriores y de
sitemaps proporcionada por los propietarios de
sitios web.
•  Al acceder a estos sitios web, los rastreadores de
google buscan enlaces a otras páginas para
visitarlas.
•  El software presta especial atención a los nuevos
sitios, a los cambios en los sitios actuales y a los
enlaces inactivos.

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buscadores?
•  Los programas informáticos determinan
qué sitios rastrear, con qué frecuencia y
cuál es el número de páginas que se
deben explorar en cada sitio.
•  Google no acepta pagos para rastrear un
sitio con más frecuencia.

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buscadores?
• Si sabemos los criterios que usa Google para
ordenar las páginas webs:
¿Por qué no optimizar nuestra web
para estar por encima de la
competencia?

PRODETUR
¿Cuáles son esos
factores?
A grandes rasgos:
ü Numero de visitas y enlaces
ü Calidad del Contenido
ü Densidad de palabras clave
ü Palabras clave en el dominio
ü Experiencia usuario…

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Cambios frecuentes del SEO
•  El SEO no se basa en criterios estáticos que
aprendamos y podamos usar siempre. Lo que
vale hoy puede que mañana no tenga
importancia para los buscadores.
“Hace poco los buscadores se centraban en la abundancia de
palabras clave. Hoy no las tienen en cuenta”.
“Ahora se valora más el contenido (textos de calidad) y el
enfoque al usuario (si al lector le gusta lo que ve y lo
comparte entonces a Google también le gusta y lo premiará
con mejores posiciones)”

PRODETUR
Algoritmos Google
•  Cada año Google cambia su algoritmo de
búsqueda alrededor de unas 500 o 600 veces.
•  La mayoría de las veces estos cambios son
cambios menores y no suponen grandes
alteraciones en los resultados de búsquedas pero
con el objetivo de mejorar los resultados de
búsquedas
•  Google realiza cambios en sus algoritmos que
puede suponer que el trabajo SEO que se ha
realizado tenga que ser revisado o incluso
modificado en su totalidad.

PRODETUR
Algoritmos Google
•  Panda
–  Baja calidad, duplicidad, original, social.
•  HummingBird
–  Móvil y búsqueda más concreta: “en que año
nació Ortega y Gasset”
•  Pengüin
–  Keystuffing, enlaces tóxicos, anchor repetido,
Black Hat, Spam
•  http://moz.com/google-algorithm-change

PRODETUR
¿Cómo puedo ser el primero?
Seo On Page
Optimiza tu página según los unos criterios
Seo Off Page
Optimiza el entorno de tu página

PRODETUR
3. Terminología SEO.
Algoritmos
Palabras técnicas que usaremos
en nuestra estrategia.

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TERMINOLOGIA
•  Keywords: Son las llamadas palabras clave y son las que
escribe el usuario en la caja de Google para encontrar una
página web. Se debe detectar cuáles son y usarlas en la
estrategia.
•  Algoritmo: son fórmulas y procesos informáticos que
propone un buscador para evaluar, calificar e indexar las
páginas webs dentro de internet.
•  Meta tags: son etiquetas HTML que se introducen en la parte
superior del código fuente de una página web y que resultan
no visibles para un usuario, pero si para los buscadores, y les
aporta información muy útil sobre la temática de la web
•  Serp's: son las siglas de Search Engine Results Page y se
refiere al ranking de posiciones que sale cuando se realiza
una búsqueda por una palabra clave.

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TERMINOLOGIA
•  Anchor text: son las palabras clave que se seleccionan
cuando se crea un hipervínculo. Las utiliza el buscador para
detectar qué tipo de Web va a visitar.
•  Linkbuilding: termino que define en inglés la construcción de
enlaces. Éstos pueden ser enlaces que se generan en la web
internamente o enlaces que se crean en otras páginas webs y
que apuntan a nuestro dominio.
•  Autoridad del dominio: a veces se encuentra bajo las siglas
DA, se refiere a la relevancia que le da el buscador a nuestro
dominio, en base a una serie de factores que valoran la
credibilidad de la página web en un ranking de cero a 100.
•  .

PRODETUR
TERMINOLOGIA
•  Long tail: son palabras clave compuestas por tres o más
palabras, y que corresponden a búsquedas más específicas.
Más adelante se verá un apartado específico para este
término.
•  Robots: también llamados arañas web es un software que
usan los buscadores y que rastrea Internet para indexar todas
las páginas web.
•  Black Hat SEO: conjunto de técnicas que son consideradas
ilícitas por el buscador y como consecuencia penaliza dicha
web excluyendo la de los resultados de búsqueda.
•  Snippets: Descripción breve de un sitio web que es mostrado
en una página de búsqueda. Se compone de Titulo, Url y
Descripción

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TERMINOLOGIA
•  Formatos enriquecidos o Rich Snippets: es el
contenido que en algunos resultados, aparece
debajo del Título y la Descripción y que pueden
ser calificaciones del producto o servicio,
canciones, precios, imágenes.
•  Site Map: El es mapa de nuestro sitio web. Es
como si se hiciera un índice de todas las páginas,
subpáginas, entradas, categorías, etc. de la web
para facilitarle al usuario y al buscador un
resumen de todo nuestro contenido.

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La tabla periodica del SEO

PRODETUR
4. Identificación y selección
eficaz de las keywords.
Herramientas.
Primeros pasos hacia la cumbre

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Keywords = Palabras clave
Si quieres conseguir un buen posicionamiento en Google es preciso
que tengas muy claro cuáles son los términos por los que crees que
serás buscado por tus clientes o quieres ser encontrado:
ü  Producto: Elige las palabras clave por la que se caracteriza tu
producto o servicio, averigua que términos usa tu publico objetivo.
ü  Competencia: Analiza que es lo que esta usando tu competencia
en palabras clave.
ü  Geolocalización: Delimita el espacio en el cual se mueve tu cliente
para ser más competitivo y ahorrar esfuerzos.

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Keywords
Ejemplo Keywords
•  Comprar sofa online
•  Ferretería en las Cabezas de San Juan
•  Donde aparcar en Sevilla

PRODETUR
Keywords vs Long tail
•  Las palabras claves con mayor numero de
visitas o rentabilidad están muy competidas.
•  Las palabras simples o compuestas por solo dos
palabras son muy complicadas de posicionar.
•  Keyword Revealer
Es importante luchar
por cadenas de 3 o 4
palabras: Long Tail

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Long Tail
•  Las búsquedas de 1 sola palabra como sofá
ofrecen muchos resultados y tienen mucha
dificultad para posicionar (luchamos con 291
millones de páginas)
•  Si conseguimos posicionarnos traen un publico
demasiado heterogéneo. Poca conversión.
•  Demasiadas visitas suponen mayor gasto de
mantenimento de servidor
Sofa: 291.000.000 resultados.

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Long Tail
•  Las cadenas de palabras (2, 3 o 4 palabras) tienen
menos resultados de búsqueda.
•  Mucha más facilidad de posicionarnos por tener
menos competencia.
•  El público está más segmentado porque encuentra
lo que busca.
•  Están orientadas a la conversión
Nota: las preposiciones no cuentan
•  Tienda Online de Sofas: 490.000 resultados

PRODETUR
¿Por qué Long Tail?
•  Las cadenas de palabras tienen miles de
combinaciones. Traen menos tráfico por cadena
pero al haber muchas posibilidades acaban
siendo un grupo numeroso de visitas. Esto visto
en una gráfica tiene forma de una gran cola:

PRODETUR
¿Por qué Long Tail?
Se dice que las cadenas de palabras que forman
la “larga cola” en las gráficas de tráfico a nuestra
web atraen más y mejores visitantes que las
palabras sueltas. En resumen:
“Long Tail” son micronichos de mercado en los que es
posible posicionarse. Tráfico cualificado y por tanto,
con intención de comprar mi producto o servicio.
ü  Es importante que los micronichos tengan suficientes
visitas.

PRODETUR
¿Cada Long Tail tiene un mercado
diferente cual es el tuyo?
•  Por ejemplo la búsqueda de Sofa puede
referirse:
– Sofás online
– Fabrica de sofas
– Tienda de Sofá en Madrid
– Recogidas de sofas
– Tapizado de sofás

PRODETURPRODETUR
¿Cuál es mi producto/servicio?

PRODETURPRODETUR
¿Cuál es mi producto/servicio?
•  Sector turístico = Búsquedas muy concretas
Producto/Servicio + Localización + Fecha
Hotel Conil junio oferta (4 palabras)

PRODETURPRODETUR
¿Cuál es mi público objetivo?
•  SEGMENTACIÓN : edad, sexo, ubicación
geográfica y SUS necesidades:
Como buscan los profesionales del sector.
Como buscan los consumidores.
¿Hay mas nombres para mi producto?

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•  Define a quién te diriges, dependiendo de
su perfil buscará de manera diferente.
ü Hotel con wifi gratuito Sevilla
ü Alojamiento con Spa en Cadiz
ü Tourist Guide in Marbella
ü Ir de copas por Sevilla

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“Pensemos un poco en
como es, pongámosle
cara y busquemos
como lo haría él”

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Herramientas para Keywords

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Herramientas para Keywords
•  Ubersuggest

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¿Quién es mi competencia SEO?
¿Quién está en el top 5 para las keywords
que definen a mi producto?
Para qué:
•  Conocer el mercado a nivel SEO
•  Analizar qué hace y cómo lo hace
•  Ubícate, ¿Hay un hueco para ti?

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Herramienta Competencia

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Analizar Competencia
•  Barra de SEOMOZ
!

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PA y DA
•  El PA es la autoridad de la página.
•  El DA la autoridad del dominio.
•  La autoridad de la página y del dominio es un índice de cómo
los factores que afectan el posicionamiento web están
actuando sobre nuestra página y dominio.
•  Conforme vamos optimizando el SEO de nuestro proyecto,
nuestro DA aumenta
•  Si optimizamos solo una página de nuestra web o si esta
tiene mayor relevancia que otras, será el PA el que aumente.
Por ejemplo, el DA de un periódico es siempre alto por su
relevancia como medio de comunicación y el PA va a
depender de la repercusión de esa pagina (noticia).

PRODETUR
Dificultad de Keyword:
Keywordrevealer

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Dificultad de Keyword

PRODETUR
¿Dónde coloco mis palabras clave?
•  En el Dominio.
•  En las URL permanentes.
•  En el título de cada página.
•  En la descripción de cada página.
•  En el texto de la página.
•  En las categorías de nuestro Blog.
•  En las entradas de nuestro blog.
•  En las etiquetas de nuestro blog.
•  En las imágenes videos y otros docs.

PRODETUR
¿Dónde coloco mis palabras clave?
•  Preferentemente al principio de la frase y
al principio de los parrafos.
•  Evitar el Keyword stuffing, es decir, ser
natural y no excederse con el uso de
estas palabras.
•  Primero escribir pensando en el
usuario y luego en Google.

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Ejemplo: ¿Qué visitar en la Alpujarra?
Fijaros como “La
Alpujarra” aparece:
Ø En el titulo de página
(Azul)
Ø En la URL
Permanente (en
verde)
Ø En la descripción (en
negro)

PRODETUR
Seo 5. SEO On PageOn
Page
Una mitad importante de nuestros
trabajos de posicionamiento

PRODETUR
SEO ON PAGE
•  Arquitectura del sitio
•  Indexabilidad
•  Optimizar el Contenido
•  Optimizar los Snippets
•  Otros Tips SEO On Page

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Arquitectura del sitio
“La batalla del posicionamiento se
libra en Google, pero la guerra de
la conversión se gana en la web.”
Ramón, Google Top Contributor

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•  Primero los usuarios, después los
buscadores.
1.  Los buscadores no compran
2. Si los usuarios están contentos, Google
está contento.

PRODETUR
Pero ademas …
•  “Google no mira, Google únicamente lee”.
•  ¿Qué significa esto? Que tu blog puede lucir muy bien
estéticamente a los usuarios pero esto poco interesa a
Google.
•  Lo que Google adora es el texto y las páginas sencillas de
interpretar (páginas que tengan configurado un título,
descripción, alt en las imágenes, etc) puesto que le
ahorran trabajo de rastreo y facilitan el trabajo.
•  Conclusión: Trabaja la web para gustar a tu
usuario y a Google

PRODETUR
Arquitectura del sitio: Checklist
ü Velocidad de carga de la web.
ü  Midela: http://www.webpagetest.org/ http://gtmetrix.com/
ü Estructura del Menú: SILO.
ü URL amigables.
ü Profundidad de contenido ( cuantos enlaces
hasta llegar a lo que busco)
ü Codigo fuente sin errores de accesibilidad
ü  Compruebalo: http://validator.w3.org/.
•  Lenguaje HTML y cantidad de contenido escrito

PRODETUR
Arquitectura del sitio:SILO
ü Es muy importante antes de comenzar el diseño de
una página web, que se estructuren bien los
contenidos y se realicen divisiones de información,
siguiendo el listado de palabras clave que hemos
creado.
ü Para un buen posicionamiento, cada página que se
da de alta debe tener como objetivo el convertirse
en una página de aterrizaje para un término clave
concreto.
ü La estructura de una web, debe contener páginas
de aterrizaje para cada una de las principales
Keywords. A esto se le llama estructura SILO

PRODETUR
Arquitectura del sitio:SILO
!

PRODETUR
Ejemplos de URL Amigable:
La URL es la dirección web que
tiene tu página para ser
encontrada en el navegador. Tu
puedes elegir como quieres que
aparezca. En el ejemplo es la
frase en verde.

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Indexabilidad
¿Cuándo es una web indexable?
•  Puede ser encontrada por los buscadores
•  Puede ser rastreada correctamente
•  Puede ser clasificada en las categorías
de búsqueda

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Indexabilidad
No animaciones - No flash à Texto plano
The Best is Wordpress

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Indexabilidad
Herramienta sitemap automático: www.xml-sitemaps.com
Crea tu SiteMap y lo subes a Google Webaster Tool

PRODETUR
Indexabilidad
Es muy importante dar de alta tu web en Google Search
Console (antiguo) Webmaster Tool.
https://www.google.com/webmasters/

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Indexabilidad
https://youtu.be/SoxU5kz15Kc

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Contenido
ü El contenido de cada página dentro de tu sitio web
debe tener una Keyword Objetivo.
ü Cada página debe tener claro cuales son sus
palabras clave y crear la estrategia
www.Eventonis.com
Organización de
Congresos
Estrategia de KW sobre
Congresos
TeamBuilding:
Estrategia de Kw
sobre actividades de
aventuras
Bodas:
Estrategia KW sobre
Bodas

PRODETUR
Contenido
•  Escribe páginas y entradas con mucho
texto: Recomendado > 300 palabras.
•  Incluye tus palabras clave entre las 100
primeras palabras.
•  Utiliza las H1, H2 y H3 que son los
titulares (heading).
•  Disminuye tu tasa de rebote: engancha a
los lectores. Si se van pierdes autoridad.

PRODETURPRODETUR
Contenido
Jerarquización: destaca los contenidos
relevantes, es bueno para
el usuario y para el SEO
<H1>Título</H1>
<H2>Subtítulo </H2>
<H3>Entradilla </H3>

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Ejemplo: Contenido
Titulares (H1 y H2)

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Contenido
•  Contenido de calidad que responda a las
preguntas de los usuarios.
¿Qué se pregunta el usuario?
¿Qué ver? ¿Cómo llegar?
¿Qué visitar? ¿Dónde ir?
¿Dónde comer? ¿Dónde dormir?
………

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Contenido
•  Densidad de Keywords en el contenido
debe ser entre un 2-3% sobre el total
h%p://tools.seobook.com/general/keyword-‐density/

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Snippets
Meta Title & Description: Etiquetas (código)
que leen los buscadores para clasificar los sitios
web según su temática y contenido.

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Snippets
Algunas recomendaciones:
Tittle: 69 caracteres máx.
Description: 156 caracteres máx.
Títulos y descripciones únicos para
cada página (url) importante del sitio

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Snippets
•  Detectar metas duplicadas
Optimización >
Mejoras HTML

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Snippets
Estructura: KW + marca + KW .
• Nuestra marca solo es relevante ponerla en Title cuando
sea conocida. Es fácil posicionarse por nuestro nombre,
así que aprovecharemos el espacio para jugar con las
Keywords de nuestra estrategia.
• Guías turísticas & Guías de viajes (2KW).
• KW al comienzo de frase, relevancia.

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Otros Tips SEO On Page
DOMINIO para la web
•  Palabra clave Y branding
•  Dominio del país (.es mejor que .com)
•  A mayor antigüedad de dominio mayor valor
SEO
•  Información sobre dominios
http://whois.domaintools.com/
•  Mercado de dominios y subastas www.sedo.com
•  Dominios caducados (RankingBull)

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Otros Tips SEO On Page
Etiquetado de imágenes
•  Google no lee las imágenes
•  Etiqueta Alt, descripción imagen
http://www.melia.com

PRODETUR
EJEMPLO PRÁCTICO
CON WORDPRESS
Optimización On Page con
Wordpress

PRODETUR
Vamos a empezar por Ajustes
Generales

PRODETUR
Vamos a apoyarnos en un
Plugin
•  SEO by YOAST •  All
in
One
SEO

PRODETUR
SEO by YOAST

PRODETUR
Pongámosle las cosas fáciles a
Google
• H1
• Title
• Meta
• SiteMap

PRODETUR
Secciones del Plugin
1.  Titles & Metas
2.  Social
3.  Sitemaps XML
4.  Enlaces permanentes o permalinks
5.  Enlaces Internos
6.  RSS
7.  Importar y Exportar
8.  Editar Archivos

PRODETUR
Titles & Metas
•  La etiqueta <title> y la etiqueta <meta
name=”description”>
– General: Fuerza la reescritura de <titles>
– Portada: Títulos Generales. :
– Tipo de Entradas:Plantilla de Pg, Post, MM, ..
– Taxonomías: Plantilla de Categorías,
Etiquetas, ..
– Otro: Autor, archivo

PRODETUR
Optimiza cada página o entrada
•  En cada entrada o cada página de nuestro
Wordpress cuando hemos implementado el plugin
nos aparece la posibilidad de generar nuestros
propios Snippets. Recuerda los consejos de
keywords que hemos visto e introduce cadenas de
palabras diferentes por página y entrada.
•  El plugin tiene un sistema que avisa si estamos
haciendo las cosas bien y así aprender con la
herramienta. Vamos a verlo con un ejemplo:

PRODETUR
Optimiza
cada
página o
entrada

PRODETUR
Sigue el rastro
•  Google Monitor

PRODETUR
Social
•  “Social” es la segunda sección del plugin. Desde ella
podremos añadir meta datos a OpenGraph para que
estos sean utilizados a la hora de compartir tus
contenidos en Facebook, añadir imagen y descripción a
la portada de nuestro soporte –para que al compartir la
portada en una fanpage (por ejemplo) no se
desconfigure
•  Perimte añadir el meta Twitter card al <head> de
nuestro site.
•  Con esto conseguimos que se compartan de manera
correcta en las redes disponibles.

PRODETUR
XML Sitemap
•  Genera automáticamente un resumen de las
páginas, entradas, categorías, autores de tu sitio
y envíaselas a los principales buscadores.

PRODETUR
Optimiza tu web
•  La Velocidad de Carga se optimiza con:
– WP Cache
– P3- Profiler
•  Analiza la velocidad que pierde Wp por los
plugins
•  BBDD Limpia
– WP CleanFix

PRODETUR
Recuerda
Google Penaliza:
•  Contenido de baja calidad
–  Alto rebote
–  Baja permanencia
–  HTML Pobre
–  Crear contenido para el usuario y para Google
•  Contenido duplicado
•  Sobrecarga publicitaria
•  Sobrecarga de Keywords (2012)
•  Que los enlaces no sean de calidad

PRODETUR
Lista de los principales factores
que afectan al SEO
•  Edad del dominio.
•  Cantidad de tiempo a que se ha registrado el dominio
un año, dos años, cinco años.
•  Palabras clave en el dominio. Cuanto más a la
izquierda mejor.
•  Extensión en la que se registra el dominio. Para
España el “.es” es el más importante.
•  Ubicación en que se encuentra el servidor.
•  Palabra clave incluida en el meta title y en el meta
descripción.
•  Palabra clave incluidas en los encabezados H.

PRODETUR
que afectan al SEO
•  Densidad de palabras clave el texto.
•  Ubicación de palabras clave en el texto.
•  Densidad de palabras relacionadas con la palabra
clave: sinónimos, plurales, y palabras de la misma
temática.
•  Calidad del contenido de la página. Se penaliza el
contenido duplicado.
•  Número de palabras en la página. Entre 300 y
1500 palabras.
•  Velocidad de carga de la página.

PRODETUR
que afectan al SEO
•  Optimización de imágenes.
•  Cantidad de contenido multimedia en nuestra
web.
•  Frescura de nuevo contenido en nuestro blog o
apartado noticias.
•  URL amigables. Incluir las palabras claves en la
URL.
•  Enlaces de calidad internos y externos.
•  Anchor text del enlace.
•  Evitar enlaces rotos

PRODETUR
que afectan al SEO
•  Creación de un sistema y subida a los
principales buscadores.
•  Tráfico que tiene tu página web.
•  Tiempo medio que un usuario pasa en tu
página.
•  Compartir la web en redes sociales.
•  Diseño adaptado a diferentes dispositivos.

PRODETUR
que afectan al SEO
•  Algunos expertos dicen que son más de 200
los factores que afectan al posicionamiento.
En el siguiente enlace podremos obtener un
listado del 2013 que recoge los 200 más
significativos:
• 
•  http://www.quondos.com/los-200-factores-
que-google-tiene-en-cuenta-para-posicionar-
tu-pagina/
•  .

PRODETUR
HERRAMIENTA
•  Web CEO: Son más de 14 herramientas
de Marketing de las cuales algunas son
gratuitas y nos permiten llevar un control
de las gestiones que llevamos a cabo en
una estrategia SEO. De las más
completas. http://www.webceo.com/

PRODETUR
6. SEO Off Page:
La otra mitad, relativa a las tareas
que se hacen fuera de tu web

PRODETURPRODETUR
ÍNDICE: SEO Off Page
•  Relevancia, PR, Autoridad, Calidad
•  ¿Qué es un enlace de calidad?
•  Estrategia de LinkBuilding
•  LinkBaiting – Casos creativos

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SEO Off Page - Relevancia
Necesito enlaces que apunten hacia mi
web ¿Para qué? Para ser RELEVANTE
para Google.
La construcción de links es la práctica de solicitar a otros
sitios web a crear enlaces hacia nuestra web.
Si obtenemos enlaces “de calidad” desde otras páginas
web, nuestra “popularidad de link” “relevancia” “rank”
aumentará. Los buscadores estimarán que tu sitio web
es importante y además de esos enlaces provienen más
visitas
La construcción de links es una tarea que consume
tiempo, y es por esta razón que casi todos los sitios web
dejan para el final esta técnica llamada Linkbuilding.

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page - PageRank
PAGERANK: sumatorio
del valor de cada uno de
los enlaces entrantes a la
página, en función del PR
de las páginas de donde
provienen esos enlaces

PRODETURPRODETUR

PRODETURPRODETUR
La Importancia del Page Rank
Google, el buscador de Internet más popular, mide la popularidad de
un sitio web por medio del uso de Page Rank. Puedes analizar el
Page Rank de un sitio web con la Barra de Herramientas Google.
La barra de herramientas desplegará el Page Rank de cada sitio web
que tu visites, midiendo con una pequeña barra verde. Un Page Rank
de un sitio web puede variar desde cero hasta 10.
La mayoria de las webs solamente tienen un Page Rank de 1 o 2. Los
sitios web más populares rondan un Page Rank de 8 o 9.

PRODETUR
•  Autoridad de la pagina y del dominio
SEO Off Page - Autoridad

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page - Calidad
¿Todos los enlaces valen lo mismo?
¡NO!
Y desde la última actualización de Google
hay que tener cuidado y no abusar de los
enlaces de baja calidad

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page - Calidad
La Calidad Cuenta
•  Los buscadores no analizan solo la cantidad de links que
apuntan hacia un sitio web. El aspecto más importante del
proceso es obtener links de calidad.
•  Los links de calidad son links de sitios web que poseen un
Page Rank más alto que el nuestro.
•  Obtener un enlace de un sitio web con un Page Rank alto
aumenta nuestro Page Rank.
•  Google también tiene en cuenta de que trata la web que está
enlazada contigo. Debe ser de tu mismo tema.
•  Si obtenemos links de portales de turismo tiene mayor
relevancia para el PR. Tambien cuenta el tráfico de esta web
(si nos coloca un enlace Hosteltur, nuestra web crecerá
mucho)

PRODETUR
SEO Off Page - Backlinks
•  El Anchor Text es el texto que describe el contenido de un enlace. Es una
información muy valiosa para los buscadores, ya que con ella se informan
si tu web va sobre un tema u otro.
•  Por ejemplo: Visita a la Sagrada Familia
•  El enlace va a www.sagradafamilia.es pero el texto indica que es lo que va
a visitar.
•  Anchor Text à Variedad, no abusar KW
Recomendaciones
ü  Que te enlacen con tu marca
ü  Que te enlacen con la Keyword
ü  Que te enlacen con sinónimo
ü  Que te enlacen con tu dominio
ü  Que te enlacen con otros: Pulse aquí, ver más…

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page - ¿Bueno o Malo?
•  Enlace interno Vs enlace externo
•  Mismo idioma
•  Antigüedad
•  PageRank à Según enlaces salientes
•  TrustRank à Credibilidad & Confianza
Instituciones, Universidades,
Organismos Públicos

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SEO Off Page - ¿Bueno o Malo?
•  Autoridad dominio = Popularidad
+ Importancia + Confianza
•  Variedad de fuentes
•  Temática del sitio
•  Localización del enlace (No sólo home)
•  Enlaces salientes
Hay que buscar CALIDAD

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page
Estrategia LinkBuilding
Conseguir enlaces
naturales que sean
útiles al usuario y no
molesten al buscador

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page
•  No comprar enlaces NUNCA!
•  No enlaces tu a redes de sitios
de baja calidad.
•  No granjas de enlaces.
http://www.seomoz.org/blog
¡Te pillarán!

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page
Análisis de los enlaces entrantes de la
competencia

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page
•  Una manera de construir enlaces muy usada y recomendada
es con contenido relevante que nuestros redctores puden
aportar al sector. En ese contenido deben incluirse enlaces
con Anchor Text estratégicos. Por ejemplo:
•  Crear Notas de Prensa y difundirlas.
•  Dar de alta la web y entradas en Marcadores Sociales.
•  Compartir en Redes Sociales.
•  Participar e incluir información en Foros de temática símil.
•  Dar de alta nuestra web en Directorios del sector
•  Compartir enlaces con Webs y blogs de Turismo.

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page
Analiza bien la página/blog antes de
contactar para solicitarles un link :
•  ¿Qué puedes ofrecerle?
•  ¿Contenido, infografía, un estudio,
una herramienta?
•  ¿Me compensa? ¿Le compensa?

PRODETUR
SEO Off Page
Ejemplos:
•  ¿Me permitirá el ayuntamiento de mi zona
publicar noticias en su blog/web con un enlace
a mi web?
•  ¿Puedo dejar mi firma en comentarios o en un
foro de mi sector?
•  ¿Hay directorios sobre mi negocio?
•  ¿Dónde tiene la competencia sus enlaces?

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page
Envios de solicitudes por correo:
•  Analiza cada caso, personaliza los
contactos
CALIDAD
Nada de usa la misma plantilla de correo
para intercambio de enlaces.

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page
LinkBaiting
En lugar de buscar enlaces a nuestra página en webs externas, el
link baiting se utiliza para atraer otras webs hacia la nuestra.
¿cómo?
Porque nos leen y nos comparten, porque incorporan en sus webs
cual es la fuente con nuestra URL. Todo a través de un contenido
que se haga popular en los buscadores por su originalidad,
creatividad o calidad.
Linkbaiting: Contenido diferenciador y original que genera enlaces
entrantes
Diferencia con el LinkBuiding: No petición previa. Verdadero enlace
natural
Más info sobre linkbaiting: http://www.seotalk.es/linkbaiting/

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page LinkBaiting
Ideas para LinkBaiting
Contenidos del tipo 10 maneras de …(ver material
complementario títulos que funcionan en un blog)
Entrevistas
Nuevas y originales aplicaciones
Humor inteligente
Temas polémicos o de expectación
Infografías
Listado Top 10
Categoría creativa de producto

PRODETUR
SEO Off Page - LinkBaiting
AMAZON CON LOS DRONES

PRODETUR
AMAZON CON LOS DRONESLinks de medios y blogs
internacionales
•  CNN
•  Yahoo
•  The Wall Street Journal
•  Reuters
•  Wired
•  NBC News
•  Al Jazeera
•  Mashable
•  Techcrunch
Links de medios y blogs
nacionales
• 
•  Huffingtonpost
•  El Confidencial
•  ABC
•  Cinco Días
•  Xataka
•  …

PRODETUR
RYANAIR Y SUS SILLONES DE PIE

PRODETURPRODETUR
SEO Off Page
Ejemplo LinkBaiting
•  Fitur y Meliá sortean cinco noches de hotel entre
sus seguidores de Facebook
http://www.europapress.es/turismo/hoteles/noticia-fitur-melia-sortean-cinco-
noches-hotel-seguidores-facebook-20111019175859.html

PRODETUR
7. Monitorización e informes
Rankings y Analitica

PRODETURPRODETUR
Monitorización
Que hemos visto:
•  Análisis producto/público/objetivos/competencia
•  Definición de las palabras clave
•  Arquitectura del sitio, contenido, indexabilidad
•  Técnicas SEO On Page
•  Técnicas SEO Off Page
Llega el momento de Monitorizar

PRODETUR
Mide tus Progresos
GOOGLE SEARCH CONSOLE - WEBMASTER TOOL

PRODETUR
8. Reputación Online
Pildora formativa sobre el SEO y
la Reputación de marca

PRODETUR
Reputación
Online:
CANALES

•  Reputación
Online:

o  Redes
Sociales

o  Nuestra
Web

o  Nuestro
Posicionamiento
SEO
–
SEM

o  Foros,
Blogs,
NoNcias,
Comentarios

o  Material
Audiovisual

•  ¿GesNonamos
bien
nuestra
Reputación

Online?

Hagamos
un
repaso

PRODETUR
¿Tenemos
un
Plan
de

Comunicación
2.0?

•  ¿Es
Homogéneo?
¿Adecuado
para
cada
canal

y
target?

Facebook/
Linked
In

•  ¿Qué
tono
usamos?
¿Qué
Frecuencia?

PRODETUR
¿En
que
redes
estamos
y
porqué?

•  Tenemos
el
mismo
nombre.

•  Tenemos
el
mismo
logoNpo.

•  Tenemos
imágenes
que
muestran
nuestra

idea
de
marca.

•  Transmiten
la
magia
de
nuestro
producto/
servicio.

•  ¿Hemos
registrado
nuestro
nombre
de

usuario
en
las
principales
redes?

PRODETUR
Redes
Sociales
¿Bajo
Control?

•  ¿Somos
originales
y
creaNvos?
¿Somos

repeNNvos?

•  ¿Sabemos
donde
estan
nuestros
clientes?

¿Sabemos
que
es
lo
que
les
gusta?

•  ¿TransmiNmos
la
misma
imagen,
el
mismo

concepto,
las
mismas
sensaciones,
las
mismas

experiencias?

PRODETUR
La
Web
¿Nos
hemos
olvidado
de
ella?

•  ¿Muestra
ﬁelmente
nuestra
imagen?

•  ¿Mostramos
valoraciones
y
experiencias
de
otros?

•  ¿Hemos
comprobado
como
se
ve
en
otros

disposiNvos?

•  ¿Podemos
modiﬁcarla
fácilmente?

•  ¿Captamos
leads?

•  ¿Les
informamos
de
nuestra
canales?

PRODETUR
Internet
es
un
mar
revuelto

•  ¿Sabemos
si
hablan
de
nosotros?

•  ¿Monitorizamos
nuestra
marca,
la

competencia
y
nuestro
producto
o
servicio?

•  …y
respondemos/
actuamos?

•  …a
Nempo?

PRODETUR
Posicionarse
incluye

Geolocalización

• ¿Estamos
debidamente
Geolocalizados?

• ¿Sabemos
que
aparece
de
nosotros
en

los
principales
canales
de

Geolocalización?

Google
Places,
Foursquare
o
Yelp.

PRODETUR
PROSSUMMER:
Web
de

Comentarios

•  ¿Estamos
siendo
valorados?

•  ¿Reaccionamos
ante
las
criNcas
o
comentarios

posiNvos?
¿Cómo?

•  ¿Comunicamos
a
nuestro
equipo
las
críNcas/
valoraciones
posiNvos?

PRODETUR
Web de Comentarios
•  Tripadvisor

•  Venere

•  Atrapalo

•  DesNnia

•  Hoteles.net

•  Eltenedor.es

•  Quierohotel.com

•  Yelp
•  Foursquare
•  Viajeros
•  Ciao
•  Trivago.es
•  Quehoteles.com
Ejemplo sector turismo

PRODETUR
Crecimiento
de
reviews
de
Hotel

por
año

PRODETUR
Como
mejorar
nuestro

posicionamiento
en

Web
de

Comentarios

1.-‐
Rellenar
completamente
el
perﬁl.

2.-‐
Responder
a
los
comentarios.

3.-‐
Añadir
muchas
fotos
y
un
video.

4.-‐
Sobre
todo:
incenNvar
nuevos
comentarios

posiNvos:
CanNdad
+
Frescura
=
>
Ranking

PRODETUR
Comentarios
es
SEO
Local

Consigue
Opiniones
Reales=

Usuarios
con
autoridad

contrastada.

PRODETUR
SEO
no
es
solo
ventas,
también

Reputación

PRODETUR
SEO
no
es
solo
ventas,
también

Reputación

Búsqueda
sin
web

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Título

Control
de
marca
con
dominio
y
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Local

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visibilidad

PRODETUR
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Título

Nuestro
Problema

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Título

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Solución

•  Herramientas
de
AutomaNzación.

•  Externalización:
Empresas
especializadas
en
No

Chapuzas!

PRODETUR
Herramientas:
Buzzbundle

PRODETUR
Herramientas:
Hootsuite

PRODETUR
MUCHAS
GRACIAS

•  Os
esperamos
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Javier
Merchán
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