Cómo Gestionar Proyectos SEO Complejos de Forma Exitosa #SEonthebeach

#GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
Cómo Gestionar Proyectos SEO
Complejos De Forma Exitosa

Alcanzar el
éxito en
procesos SEO
es difícil!
https://twitter.com/aleyda/status/1422869276537536513

Ycada vez
lo es más

Mayor madurez
SEO en
industrias
competitivas
Mejor
experiencia de
usuario y calidad
requerida para
posicionar bien
Más
complejidad
para gestionar
expectativas y
ejecución de
proyectos
Hay una mayor demanda que antes,pero también hay
más madurez,competitividad y calidad requerida

He preguntado sobre
los mayores retos y
problemas durante el
proceso SEO…

Un gran número fue
sobre la falta de
inversión,paciencia
y aprobación…

Yel poco apoyo de
tomadores de
decisiones por falta de
comprensión y
expectativas erróneas

…lo cual fuerza al
SEO a trabajar de
forma aislada en
vez de Integrarse
con distintas áreas

Falta de
apoyo de
tomadores de
decisiones
Expectativas
erróneas
Falta de
Consistencia
en Ejecución
Falta de apoyo
entre
departamentos
¿Cómo podemos
minimizar estos
problemas en los
procesos SEO?

Es posible minimizar estos problemas mejorando
 
nuestro trabajo en 3 áreas
Rapidez y
agilidad para
ejecutar y
aprovechar
oportunidades
Influenciando
para obtener
apoyo a
actividades SEO
Ejecutando
de forma
efectiva y
consistente para
construir en vez
de cazar
errores

Veamos como hacerlo aplicando
principios de gestión a nuestros
procesos SEO

Influencia
 
Para GanarApoyo yAprobación

VELOCIDAD
 
WEB
MARCADO
ESTRUCTURADO
QUE ESPECIFIQUE
SIGNIFICADO DE
CONTENIDO
BACKLINKS ENLACES INTERNOS
AMIGABLE A
MÓVIL
CONTENIDO
INDEXABLE
COMPORTAMIENTO
DE USUARIO
CONTENIDO RELEVANTE
EN TEXTO, IMAGEN,
VIDEO QUE
SATISFAGA LA
INTENCIÓN DE
USUARIO
NAVEGACIÓN Y
CONTENIDO
RASTREABLE
SEGURIDAD DISEÑO
ESTABLE Y NO
INTRUSIVO
CONTENIDO EXPERTO,
DE AUTORIDAD Y
CONFIANZA
PR/SOCIAL/CONTENT MARKETING
ESTRATEGIA DE CONTENIDO/
COPYWRITING/CONTENT
MARKETING/DESARROLLO WEB
DISEÑO/DESARROLLO
WEB/DEVOPS
ANALÍTICA Y MEDICIÓN
POPULARIDAD
RELEVANCIA
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD
Nuestras recomendaciones impactan y necesitan el
apoyo de otras áreas para su ejecución...

...También
necesitamos la
aprobación de
tomadores de
decisiones que no
entienden de
tecnicismos

Es difícil.
Prácticamente
todos hemos
estado ahí

Losproblemas
comienzancuandose
vendeelprocesoSEO.
Hayquevalidarsi
existealineacióny
expectativascorrectas!

Usa 4 criterios para calificar un proyecto SEO
 
validando alineación y expectativas
RECURSOS FLEXIBILIDAD OBJETIVOS CONTEXTO

Estableciendola
inversiónesperaday
elvalorparael
cliente
Estableciendo
solucionesSEO
potencialesparalos
problemasyalcanzar
losobjetivos
Identificandolas
necesidades,
problemasy
objetivos
Sigue un proceso de venta enfocada a soluciones,
 
en el que los SEOs deben de estar involucrados
TuPropuestade
SoluciónSEO
Entenderelobjetivo
delnegocioydelos
tomadoresde
decisiones
Identificarlas
restriccionesy
requerimientosa
tomaren
consideración
Establecereltipoy
nivelde
involucraciónde
clienteyrecursos
paraeléxito

Aunque los escenarios ideales no existen,así puedes
maximizar trabajar con "clientes más adecuados"

¿Temes no
volver a cerrar
un cliente SEO?

Unpequeñonúmerode
clientessatisfechos
Un gran número de
clientes insatisfechos
>
Se trata de la sostenibilidad del negocio,teniendo
relaciones exitosas con clientes satisfechos a largo plazo

Los clientes actuales o antiguos satisfechos son también
la mejor fuente de nuevos clientes de gran calidad...

...y si quedaron satisfechos en el pasado,querrán
repetir también,¡vendrán sin tener que vender!

https://www.amazon.com/Influence-New-Expanded-Psychology-Persuasion-ebook/dp/B08HZ57WYN/
Usa los principios
de persuasión de
Cialdini,con
clientes
potenciales y
tomadores de
decisiones

#WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK
https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/
Autoridad Prueba Social
Cuando vendas,usa la autoridad,la prueba social y la
escasez
Escasez
“Lagentesiguealos
expertoscreíblesque
demuestranestar
bieninformados”
“Lagentequieremás
delascosasque
puedetenermenos”
“Lagentesefijaenel
comportamientode
losdemáspara
determinarlossuyos,
especialmente
cuandohay
incertidumbre”

Posiciónate en el mercado SEO para atraer a los clientes
adecuados para el tipo de servicio en el que destacas
¿Cuál es tu
especialización? Área,
sector, plataforma,
tamaño
¿Por qué deberían
de confiar en ti vs
otros? Establecetu
autoridadenbasea
resultados
¿Por qué es
mejor o más fácil
trabajar contigo?
Hazlo conveniente
desarrollando tus
propias
herramientas,
recursos, etc.

Historias de
Éxito
Testimonios
y Opiniones
Referencias y
Avales
Premios
Certificaciones
Tu
Experiencia
Website Social Newsletter Podcasts Webinars Eventos Publicacion
es
…
Aprovecha diferentes canales para establecer presencia,
comparte/distribuye demostrando tu know-how

Las empresas buscan proactivamente el asesoramiento
de especialistas fiables y con credibilidad...

Yte referirán cuando deseen ayudar a otros también

¿Ysi lo que preocupa es el nivel de inversión y
disponibilidad de los recursos necesarios?

Unidad Consistencia Simpatía Reciprocidad
Usa los principios de unidad,consistencia,simpatía y
reciprocidad
“Lagenteapoyará
algoqueformeparte
desumisma
comunidad,
identidad,objetivoso
quehayaayudadoa
co-crear”
“Alagentelegusta
sercoherenteconlas
cosasquehadichoo
hecho
anteriormente”
“Lagenteprefiere
decirquesícon
quienestienen
simpatía”
“Lagentesesiente
obligadaadevolvera
losdemáscuando
hanrecibidoprimero”

Establece tus objetivos SEO con un enfoque de “arriba a
abajo” para conectarlos y "unificarlos" con el negocio
COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY
Biz Goals
 
[What Decision
Makers care
About]
INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE
PROFESSIONALS
INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS
SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND
PRODUCTS PAGES
….
SEO goals
 
[What SEOs care about]
TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT
TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
QUERIES TARGETED BY SOFTWARE
LISTINGS AND COMPARISONS PAGES
 
TAKE INTO TOP 10
PILLAR PAGES OF
COMMS SOFTWARE
FOR REMOTE
PROFESSIONALS

COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY
INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE
PROFESSIONALS
INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS
SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND
PRODUCTS PAGES
TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT
TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
QUERIES TARGETED BY SOFTWARE
LISTINGS AND COMPARISONS PAGES
 
TAKE INTO TOP 10
PILLAR PAGES OF
COMMS SOFTWARE
FOR REMOTE
PROFESSIONALS
….
1. YOU’RE TRYING TO GET THIS
2. TO OBTAIN THIS!
Biz Goals
 
[What Decision
Makers care
About]
SEO goals
 
esto permitirá mostrar el impacto que tus esfuerzos SEO
tendrán en el negocio,y por qué necesitas apoyo

INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS
INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE
FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
….
TOP-TO-DOWN SEO GOALS
SEO goals
 
TOP-TO-DOWN CONTENT GOALS
INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS
IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT
ORGANIC SEARCH TRAFFIC BY 250%
INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE
FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE
LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES
TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP
10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES
TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND
COMPARISONS PAGES
 
TAKE INTO TOP 10
PILLAR PAGES OF COMMS
SOFTWARE FOR REMOTE
PROFESSIONALS
IMPROVE KEY REMOTE WORK USER
JOURNEY CONTENT SOCIAL TRAFFIC BY 50%
Content goals
 
[What the Content
team cares about]
….
IMPROVE KEY REMOTE WORK
USER JOURNEY CONTENT
ENGAGEMENT BY 50%
Biz Goals
 
[What Decision
Makers care
About]
Haz lo mismo con otras áreas también,
 
conectando sus objetivos con los tuyos

WITH DECISION MAKERS WITH OTHER AREAS [EG. CONTENT]
Al solicitar apoyo utiliza estos objetivos unificados
 
para hablar de lo que les preocupa a ellos y no a ti

Recuerda no solo
pedir apoyo y
recursos,sino
también compartir
los éxitos de los
resultados
"unificados"

Establece tus objetivos SEO utilizando los principios
SMARTER,para asegurar su relevancia e impacto
SMARTER
Specific
 
[Significant]
Measurable
 
[Meaningful]
Attainable
 
[Action
 
Oriented]
Relevant
 
[Rewarding]
Time-Bound
 
[Trackable]
Evaluated
 
[Ethical]
Reviewed
 
[Rewarding]

Establece tus objetivos SEO utilizando los principios
SMARTER,para asegurar su relevancia e impacto
SMARTER
Specific
 
[Significant]
Measurable
 
[Meaningful]
Attainable
 
[Action
 
Oriented]
Relevant
 
[Rewarding]
Time-Bound
 
[Trackable]
Evaluated
 
[Ethical]
Reviewed
 
[Rewarding]
"Aumentar un 150% las conversiones
en búsquedas orgánicas de las líneas de
productosX,Y,Z en un año”

https://moz.com/blog/seo-forecasting-in-google-sheets
Establece escenarios de previsión para alcanzar
objetivos y qué sucedería si no se hace nada

https://www.forecastforge.com/
Puedes utilizar herramientas como Forecast Forge
 
para desarrollar previsiones de tráfico

https://erudite.agency/insights/forecasting-for-seo-creating-expectation-and-showing-return-on-investment/
O desarrollar tú mismo las previsiones con el excelente
recurso de Miracle,incluyendo impacto en los ingresos

https://www.aleydasolis.com/english/international-seo-tools/roi-calculator/
Utiliza la
calculadora de ROI
SEO para
identificar el
número de
conversiones y
visitas para
generar beneficio

Usa el “Genchi
Genbutsu” haciendo
que tomadores de
decisiones vean
“por ellos mismos”
lo que sucede

Muestra cómo tu
competencia se
posiciona mejor
que tú haciendo
lo que estás
recomendando
Your
 
Competitor
You

Cuánto tráfico
orgánico atraen esas
páginas,lo que
significa en
conversiones,y
cuánto costaría en PPC vs
Semrush

...Muestra el impacto en ingresos,comparando el
rendimiento de páginas optimizadas vs no optimizadas
Google Analytics

No basta con mostrar
los beneficios,hay
que señalar lo que se
pierde por no apoyar
las acciones que
propones
This is what
you’re missing!

Haz esto con toda tu
comunicación,
incluyendo los informes
SEO continuos,
respondiendo 3
preguntas claves

Asegurándote de informar con KPIs que conecten con
los objetivos que le interesen a cada audiencia
Audience Goals they Care About Goals Progress Questions KPIs to Report Metrics to Use Data Source Scope Frequency Format
CEO
 
CMO
+50% SEO Process ROI in 12
months
 
+80% Organic Search
Revenue in 12 months
 
1st in Organic Search Traffic
marketshare in 12 months
What’s the organic search ROI?
 
What’s the organic search
revenue?
 
What’s our organic search traffic
marketshare?
SEO Process ROI YoY
 
Organic Search
Revenue YoY
 
Organic Search Traffic
marketshare position
Organic Search Revenue
 
SEO related Cost
(Consulting, resources)

Website Organic search
traffic
 
Competitors Organic
search traffic
Analytics

Web Traffic
Tool
Website Level

Per Product
line
Quarterly
Presentation
Deck
 
Conference Call
Head of
SEO
+50% SEO Process ROI in 12
months
 
+80% Organic Search Revenue
in 12 months

1st in Organic Search Traffic
marketshare in 12 months
 
+200% Non-Branded
Commercial Search Traffic in 12
months

Top 10 in Targeted Queries
Rankings in 12 months
 
+20% Promoted pages
Backlinks in 12 months
 
All Optimized Key pages
indexability in 6 months
 
All Optimized Key pages
crawlability in 6 months
ROI?
 
revenue?
 
What’s our organic search
traffic marketshare?

What’s our non-branded
commercial traffic?
 
How are we ranking for
targeted queries?

What are the promoted pages
backlinks?

How are we indexing key
pages?
 
How are we crawling key
pages?
SEO Process ROI YoY
 
Organic Search
Revenue YoY
 
Organic Search Traffic
marketshare position
 
Non-branded
commercial traffic YoY
 
Targeted queries
rankings YoY
 
Promoted pages
backlinks YoY
 
Key pages indexed 6
months trend
 
Key pages crawled 6
months trend
Organic Search Revenue
 
SEO related Cost
(Consulting, resources)

Website Organic search
traffic
 
Competitors Organic
search traffic

Non-Branded Commercial
organic traffic
 
Organic search rankings
 
Backlinks per pages

Ranked Pages
 
Indexed Pages

Crawled Pages
Analytics

Web Traffic
Tool
 
Search
Console
 
Rank Tracker
 
Backlink Tool
 
SEO Crawler
Website Level

Per Product
line
 
Per Category

Per Page Type
Monthly
Presentation
Deck
 
Conference Call
 
Google Sheets
… … … … …. …. …

Aquí tienes un Google Sheet para elegir KPIs relevantes
a utilizar para incluir en tus informes SEO
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1g88EW02BRQGtaHQQ6wohL0jUVrSqcozaLUcTqbveNfQ/view?usp=sharing

Rankings, Keyword &
Competition Research
Content Audit
T
echnical Audit
Link Popularity
Audit
SEO Strategy &
Prioritized SEO
Roadmap
Initial SEO Analysis for an SEO Process
Parallel Low Hanging Fruit Assessment
Low Hanging Fruit
SEO Opportunities
Assessment
SEO

Roadmap
Implementation
Low Hanging Fruit
SEO
Recommendations
Low Hanging Fruit SEO
Implementation
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5
SEO

Process
Goals
Usa la consistencia para aprobación de acciones SEO
proponiendo “low hanging fruit” iniciales paralelos

Mitigar la
impaciencia
de cliente
hacia
resultados
Mostrar el
valor de la
implementación
SEO para ganar
apoyo
posterior
Minimizar
preocupación
de
implementaciones
complejas
comenzando
con acciones
fáciles
...Esta ejecución permitirá ver resultados más rápido,
establecer coordinación temprana y evitar impaciencia
Ayudarte a
establecer una
buena
coordinación de
forma
temprana

https://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-low-hanging-fruit-identifying-seo-opportunities-to-achieve-results-fast-wlss
Pero,¿CuálesAcciones
de low hanging fruit?
¡Aquí tienes
escenarios comunes!

Ranksense
Para mostrar primeros resultados con mínimo de apoyo
técnico,usa herramientas de Edge SEO

Se trata de influenciar para ganar el apoyo y aprobación
de recursos que mereces usando estos principios
AUTORIDAD
PRUEBA
SOCIAL
RECIPROCIDAD
ESCASEZ
UNIDAD
CONSISTENCIA
SIMPATIA

Ejecuta RápidayÁgilmente
 
aprovechando oportunidades

Tienes recursos limitados y un plazo de
 
ejecución restrictivo.¿Qué hacer?

Usa la matriz de Eisenhower para priorizar tareas en
dependencia de su urgencia e importancia

IMPACT
EFFORT
1.

To Execute
 
Now
Don’t
Do
2.

To Assess
 
&
Prioritize
2.

To Assess
 
&
Prioritize
Sigue el mismo principio para priorizar tus actividades
 
SEO en función de su impacto y esfuerzo

HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/15DD2VFZE203ZIKD-VTQLG3WG-YQY9A-HS5J7AT-S4JA/VIEW
Puedes usar este template para la priorización de las
recomendaciones SEO en Google Sheets

¿Qué ocurre si tienes diferentes actividades que
 
tienen esfuerzo e impacto similar?

https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-product-triangle/
Elige la que tendrá
mayor impacto a
nivel de negocio
y/o mayor apoyo
por su beneficio
en otras áreas

Recuerda que la R de los objetivos SMARTER significa
que deben ser revisados de forma frecuente
SMARTER
Specific
 
[Significant]
Measurable
 
[Meaningful]
Attainable
 
[Action
 
Oriented]
Relevant
 
[Rewarding]
Time-Bound
 
[Trackable]
Evaluated
 
[Ethical]
Reviewed
 
[Rewarding]

https://www.youtube.com/watch?v=q_CSuBqYkZI
¿Tus acciones SEO tienen el impacto planificado?
¿Necesitan ser actualizadas?

Ejecuta pruebas
para verificar que
las acciones SEO
dan resultado
esperado y
valorar
alternativas
Selecciona categorías
para evaluar el impacto:
 
 
* ¿Positivo? Aplica al resto.
 
*¿Negativo? Sigue con
otras acciones.

Puedes usar herramientas SEO que facilitan la ejecución
y medición de diferentes tipos de pruebas...
SEOtesting.com, Ryte, Zippy, Splitsignal

Zippy
…así como herramientas que directamente se integran
con CMS o CDN para implementar pruebas

https://www.slideshare.net/chr156r33n/how-to-construct-your-own-seo-a-b-split-tests-for-free
Puedes también
ejecutar tus propios
SEOA/BTests
gratuitamente usando
GoogleTag Manager

Esto permitirá
cambiar lo que no
funciona
rápidamente e
identificar
oportunidades

Consistenciay Efectividad
 
para evitar errores

Un proceso SEO
tendrá difícilmente
éxito si no se
gestionan los
recursos para lograr
costo efectividad

HTTPS://WWW.IPMA.WORLD/5WS-1H-A-TECHNIQUE-TO-IMPROVE-PROJECT-MANAGEMENT-EFFICIENCIES/
Comienza
respondiendo a
las 5W(y la H)
para planificar y
ejecutar
actividades

Responde a estas preguntas en cada una de tus
recomendaciones SEO para hacerlas claras y accionables
DE QUÉ SE TRATA
POR QUÉ SON IMPORTANTES
CÓMO DEBERÍAN SER IDEALMENTE
QUIÉN DEBE IMPLEMENTAR
DÓNDE OCURREN
1. RECOMMENDATIONS TO IMPROVE X
WHY IS IT IMPORTANT?
HOW DOES IT AFFECT THE SITE RANKINGS?
WHERE HAS BEEN FOUND AND IS GENERATED?
Screen
shot
SCENARIO 1
HOW CAN IT BE FIXED?
Screen
shot
SCENARIO 1
Screen
shot
SEO
Effect
Affected
Areas
Business
Importance
Optimization
Status
Execution
Difficulty
Required
resources
Priority
High Paginations Medium Low Low Technical High
CUÁNDO SE DEBERÍA IMPLEMENTAR

HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/VIEW
Usa este template para recomendaciones SEO con este
formato,priorizadas y accionables en Google Slides

RECOMMENDATIONS
AFFECTED
AREAS
SEO
EFFECT
BUSINESS
IMPORTANCE
CURRENT
OPTIMIZATION
CONTENT
SUPPORT
TECH
SUPPORT
LINKBUILDING
SUPPORT
IMPLEMENTATION
DIFFICULTY
VALIDATED
PRIORITY
PAGE
PERSON IN
CHARGE
IMPLEMENTA
TION DATE
LAUNCHING
DATE
NOINDEX AND BLOCK
CRAWLING OF INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES
THAT GENERATE CONTENT
DUPLICATION
INTERNAL
SEARCH RESULT
PAGES
HIGH LOW LOW NO YES NO LOW 1 1 MARIA 01/08/2021 15/08/2021
INDEX THE PAGES OF
COLORED FILTERS WITH
SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED PAGES
OF SUB-
CATEGORIES
HIGH HIGH LOW YES YES NO MEDIUM 2 5 MARIA 15/08/2021 30/08/2021
301 REDIRECT OLD PAGES
WITH 404 HTTP STATUS
PAGES ATTRACTING
EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS BLOG
VERSION
MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO MEDIUM 4 10 JAVIER 30/08/2021 15/09/2021
DIFFERENTIATE SUB-
CATEGORIES pages TITLES
INCLUDING THE SUB-
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO MEDIUM 3 15 JAVIER 15/09/2021 30/09/2021
WHAT WHY
WHERE WHO WHEN
HOW
Sigue las 5Wy la H para planificar y coordinar la
ejecución de actividades SEO de forma efectiva

HTTPS://WWW.ATLASSIAN.COM/AGILE/PROJECT-MANAGEMENT/USER-STORIES
Acuerda con el equipo los
requerimientos mínimos
para aceptar las tareas
como hechas usando
“Historias de Usuarios”

Es fundamental
también evitar
errores en la
ejecución SEO
para enfocar
esfuerzos en
construir en vez
de sólo corregir FIX

Eliminating/minimizing Tech Debt to avoid crawlability/
indexability/Page Experience issues that will hold the site pages
back from ranking well
IMPROVE

Optimizing existing site content for already
targeted relevant queries to Improve their
rankings, traf
fi
c & conversions
BUILD

Creating Content to
Target New Relevant
Queries through user
search journey aligning
with product/marketing
initiatives to achieve
business goals
The Pyramid of SEO Success Needs

Establece un Framework de Calidad SEO para evitar
errores: Educando,Validando y Monitorizando
SET RECURRING CRAWLS
 
WITH SEO CRAWLERS
SEO CONFIGURATION ALERTS TOOLS
 
(LITTLE WARDEN, CONTENT KING)
WEB PLATFORMS SEO
CONFIGURATION CHECKS
SEARCH TRENDS TOOLS
RANK TRACKERS
WEB ANALYTICS TOOLS
MENTIONS/BACKLINKS TOOLS
WEB SERVER LOG MONITORING TOOL
AND SEARCH CONSOLE
CREATE PERSONALIZED GUIDELINES
WITHIN WIKI/PM PLATFORM
DO LIVE (AND RECORD) WEBINARS &
Q&AS WITH INVOLVED TEAMS
CREATE EASY TO FOLLOW/USE
CHECKLISTS FOR USUAL ACTIVITIES
GOOGLE SEARCH CONSOLE
INCLUDE A “WHY DOES THIS MATTER”
SECTION IN AUDIT & REPORTS
WEB PLATFORM CONFIGURATION/SETTINGS CHANGES INTEGRATED VALIDATION
ORGANIC SEARCH TRAFFIC & CONVERSIONS DECREASE/INCREASE ALERTS
WEB RANKINGS DECREASE/INCREASE ALERTS
QUERIES SEARCH POPULARITY DECREASE/INCREASE ALERTS
WEB CONTENT & TECHNICAL CONFIGURATION CHANGES ALERTS
CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO CONFIGURATION CHECKLIST FOR COMMON WORKFLOWS
COMPANY CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO GUIDELINES/WIKI
ONLINE SEO TRAINING AND Q&AS FOR TECH/CONTENT/[STAKEHOLDERS] TEAMS
RECURRING / ONGOING SEO TECH/CONTENT VALIDATION PRE & POST WEB RELEASES
EDUCATION
VALIDATION
MONITORING
MENTIONS & BACKLINKS ALERTS
WEBSITE SEARCH CRAWLING ISSUES ALERTS
SPAM OR MANUAL ACTIONS ALERTS
RECOMMENDATIONS AND REPORTS FEATURING SEO CONCEPTS & IMPORTANCE TOWARDS GOALS

Con esfuerzos de educación,estableciendo un programa
de evangelización SEO para equipos involucrados
๏ Personalize training to each team

๏ Add relevant company’s examples

๏ Don’t blame, acknowledge is team effort

๏ Record and show to every team member
when onboarding

๏ Do monthly Q&As with relevant teams

HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/1LGC9RXURRTV2K0ZSCKH1CIREQ9E9RP7-04K1WNVIKHG/EDIT?USP=SHARING
Estableciendo
recursos para
validaciones
personalizadas para
cada flujo de trabajo,
área o tipo de
actividad

INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION
HAS > N
TRAFFIC
OBFUSCATE LINKS,
ELIMINATE FROM XML
SITEMAPS AND
CANONICALIZE PARENT
CATEGORY
TARGETS
QUERY > Y
SEARCH
VOLUME
HAS
FEATURED >3
PRODUCTS IN
LAST X
MONTHS
NO
YES
NO YES
NO
KEEP INDEXED AND ADD
SPECIFIC DESCRIPTION
Integrando
validaciones SEO
en la plataforma
para que las
nuevas páginas
sigan buenas
prácticas mínimas
YES

Acordando un flujo de validación antes y después de
lanzamientos,estableciendo escenarios “what-ifs”
PRE-RELEASE SEO
VALIDATION: OK?
SEO
IMPLEMENTATION
YES
NO
YES
ON-GOING
SEO
VALIDATION
SEO RELEASE
NO
FIX
POST-RELEASE
SEO VALIDATION:
OK?
YES
NO
FIX
ON-GOING SEO
VALIDATION: OK?
YES
NO
FIX IN LESS
24H
REVERSE
IMPLEMENTATION

RYTE, SITEBULB, SCREAMING FROG
Planificando rastreos antes y después para validar con
 
y sinJS para identificar problemas potenciales

HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/
Si el sitioWeb es muy grande y dinámico,valida cada tipo
de página con tus propias “pruebas unitarias”
By Dominic Woodman

LITTLE WARDEN & CONTENTKING
Configurando monitorización y alertas en tiempo real
para notificar de problemas en configuración…

LITTLE WARDEN & CONTENTKING
Si hay muchas páginas actualizándose siempre monitoriza
grupos y configuraciones específicas para recibir alertas

Si no tienes presupuesto para esto puedes planificar
rastreos diarios comparando cambios por tipo de página
+ +
HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/
=

ZAPIER
… yusarZapierparaenviarmensajedealertacuandolos
camposrelevantesenGoogleSheetscambien

RYTE, ADVANCED WEB RANKINGS, GOOGLE ANALYTICS
..Haz lo mismo para recibir alertas sobre cambios en
posiciones,tráfico,conversiones…

..o hasta tendencias en el comportamiento de búsqueda
de términos fundamentales para el negocio
GLIMPSE & GOOGLE TRENDS

HTTPS://WWW.SLIDESHARE.NET/ALEYDASOLIS/GOODBYE-SEO-FCK-UPS-LEARN-TO-SET-AN-SEO-QUALITY-ASSURANCE-FRAMEWORKPDF
Es hora de decir
adiós a los
errores SEO y
enfocarte en
construir en vez
de corregir

¿Mucho
trabajo?

Vale la pena si es para conseguir los resultados…

…y beneficios!

Se trata de minimizar los problemas comunes refinando
nuestras actividades con 3 principios fundamentales
Rapidez y
agilidad para
ejecutar y
aprovechar
oportunidades
Influenciando
para obtener
apoyo a
actividades SEO
Ejecutando
de forma
efectiva y
consistente para
construir en vez
de cazar
errores

¡Gracias! ¿Preguntas?
Soy Aleyda Solis

* Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters

* Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países

*Host de Crawling Mondays

*Editora Newsletter #SEOFOMO

*Creadora de LearningSEO.io

*Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”

* Personalidad Search en Europa del 2018

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