Las Claves del SEO en 2015 en #PlatziConf

Cómo hacer crecer el tráﬁco
orgánico de tu Web:
Las Claves para el Éxito SEO en 2015
Por Aleyda Solís
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
Bogotá

SOY ALEYDA SOLÍS
SPEAKER
BLOGGER SHARER
@aleyda +aleydasolis
SEO

¿QUIÉN QUIERE SER EL NO. 1  
DE SU SECTOR EN GOOGLE?

BIENVENID@S AL GRAN RETO SEO

EL SEO (SOBRE TODO EN INDUSTRIAS DE ALTO
TRÁFICO) ES CADA VEZ MÁS COMPETITIVO…
RELEVANCIA
POPULARIDAD

GOOGLE EVOLUCIONA IDENTIFICANDO EL SPAM Y LA
MANIPULACIÓN DE SUS RESULTADOS…

ASÍ COMO EN FUNCIONALIDADES Y  
CAPACIDAD SEMÁNTICA

LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA YA NO SON ASÍ…

SINO ASÍ…
SNIPPETS
KNOWLEDGE GRAPH
MAPS
MULTIDISPOSITIVOAPPS

EL SEO YA NO SE TRATA SÓLO DE RANKINGS,  
SINO EN MAXIMIZAR LA VISIBILIDAD DE TU WEB

MUCHAS VECES HASTA COMPITIENDO CON  
EL PROPIO GOOGLE (OH! LA IRONÍA)…

EL OBJETIVO DEBE SER CONECTAR CON TU AUDIENCIA  
A TRAVÉS DE LOS RESULTADOS ORGÁNICOS

MAXIMIZANDO EL TRÁFICO Y LA CONVERSIÓN A
TRAVÉS DEL “CUSTOMER JOURNEY”

LOS RESULTADOS PUEDEN SER ENOOOOORMES PARA
TU WEB

COMO VES EL SEO FUNCIONA, SIN EMBARGO HA
MADURADO…
http://en.pedrodias.net/seo/seo-predictions

DEBE SER UN PROCESO HOLÍSTICO & ESTRATÉGICO,
ALINEADO A TU NEGOCIO…
SELECCIÓN DE
PALABRAS CLAVE
OPTIMIZACIÓN TÉCNICA  
Y DE CONTENIDO
DESARROLLO DE
POPULARIDAD
MONITORIZACIÓN  
DE RESULTADOS
1
2
3
4

CON UN ALCANCE MULTIDISCIPLINAR
SELECCIÓN DE
PALABRAS CLAVE
OPTIMIZACIÓN TÉCNICA  
Y DE CONTENIDO
DESARROLLO DE
POPULARIDAD
MONITORIZACIÓN  
DE RESULTADOS
1
2
3
4
UX
RASTREABILIDAD
E INDEXABILIDAD
DATOS
ESTRUCTURADOS
CONTENIDO
ÚNICO
MULTIFORMATO
CONTENIDO
DISTRIBUIBLE EN
REDES
SOCIALES
MULTI-
DISPOSITIVO
MULTI-
PLATAFORMA
VELOCIDAD

AQUÍ ALGUNAS CLAVES A TOMAR EN CUENTA EN UN
PROCESO SEO EN 2015…

COMIENZA SIEMPRE CON UN ESTUDIO
ESTRATÉGICO DE TU AUDIENCIA & COMPETENCIA
1

RELEVANCIA
VOLUMEN
TENDENCIA
ESTACIONALIDAD
TIPO Y
FORMATO DE
CONTENIDO
CONSULTAS
OBJETIVO
REQUERIMIENTOS
DE OPTIMIZACIÓN
Y POPULARIDAD
INTENCIÓN
COMPETENCIA MEDIA-
BAJA POR DISPOSITIVO
ALTA VISIBILIDAD POR
FUNCIONALIDAD EN SERP
¿CUÁL ES EL NIVEL DE
OPTIMIZACIÓN DE
POPULARIDAD ¿Y
OPTIMIZACIÓN? PARA
QUÉ TÉRMINOS Y TIPO
DE CONTENIDO?
¿QUÉ FUNCIONALIDAD
HABILITA LA
VISIBILIDAD? ¿ES
FACTIBLE USARLA?
IDENTIFICA LA COMPETENCIA POR DISPOSITIVO Y
ALTERNATIVAS PARA MAXIMIZAR VISIBILIDAD
BENEFICIO

SIMILARWEB
INICIA VERIFICANDO TU COMPETENCIA, SUS PALABRAS
CLAVE, VOLUMEN DE BÚSQUEDA & TRÁFICO

REVISANDO CÓMO ELLOS ATACAN ESTAS POSICIONES:
TIPO, RELEVANCIA Y POPULARIDAD DE CONTENIDO
SISTRIX

COMPÁRALOS PARA IDENTIFICAR LAS PALABRAS
CLAVE ÚNICAS & COMUNES
SEMRUSH

VS. LAS TUYAS, POR DISPOSITIVO  
Y TIPO DE BÚSQUEDA
GOOGLE’S
SEARCH
CONSOLE

BUSCA TÉRMINOS SEMÁNTICAMENTE RELACIONADOS
Y PERMUTACIONES DE LONG-TAIL
KEYWORDTOOL.IO

ASÍ COMO ALTERNATIVAS ADICIONALES  
CON UN ANÁLISIS TF*IDF
ONPAGE.ORG
(Term frequency–inverse document frequency)

IDENTIFICA CUÁLES SON LAS CONSULTAS POR
DISPOSITIVOS MÁS POPULARES
GOOGLE’S
KEYWORD
PLANNER

ADEMÁS DE SU VOLUMEN, TENDENCIA &  
PÁGINAS POSICIONADAS
KWFINDER

YOGA EN BOGOTÁPILATES EN BOGOTÁ
VS
VALORA EL NIVEL DE COMPETENCIA 
VS. EL POTENCIAL DE VISIBILIDAD EN LA SERP
MOZ
KEYWORD
DIFFICULTY

QUÉ SERP PUEDE DAR MEJOR POSICIONAMIENTO,
VISIBILIDAD Y VISITAS MÁS FÁCILMENTE
VS

¿EN ESTA OTRA SITUACIÓN?
APPS CON
OPINIONES
IMAGESIMÁGENES
VIDEO NOTICIAS

¿Y EN LOS RESULTADOS MÓVILES?
VS

ENFOCA A CONSULTAS Y SERPS CON MÁS VISIBILIDAD
& MENOS COMPETENCIA
INFORMACIONALES
opiniones
tips
guias
noticias
TRANSACCIONALES
comprar
reservar
descargar
registrar
PRODUCTOS
AREAS
TEMÁTICAS
O
O
O

EL ENFOQUE ESTRATÉGICO DA GRANDES RESULTADOS

OPTIMIZA LA BASE TÉCNICA DE TU WEB EN UNA
ERA MULTIDISPOSITIVA Y JS HEAVY
2

LA BÚSQUEDA MÓVIL FINALMENTE EXPLOTÓ  
EL AÑO PASADO…

ADEMÁS, LA OPTIMIZACIÓN MÓVIL YA ES  
TOMADA EN CUENTA PARA EL POSICIONAMIENTO

SCREAMING
FROG
HAZ UNA AUDITORÍA TÉCNICA RASTREANDO TU WEB
TANTO CON CRAWLER DESKTOP COMO MÓVIL

ASEGURANDO LA EFICIENCIA DEL RASTREO &
INDEXACION “MULTIDISPOSITIVA” DE TU WEB
DEEPCRAWL &
ONPAGE.ORG

LAS BUENAS PRÁCTICAS SEO FUNDAMENTALES SE
OLVIDAN EN LA VERSIÓN MÓVIL

¡CON RESULTADOS NEFASTOS!

CUIDADO CON LOS INSTERSTITIALS QUE PUEDEN
CAUSAR PROBLEMAS DE RASTREO E INDEXACIÓN
NO
SI

SIEMPRE INCLUYE UNA OPCIÓN DE NAVEGACIÓN
BASADA EN ENLACES QUE SEA RASTREABLE
SI

TEN CUIDADO CON LAS REDIRECCIONES NO-
RELEVANTES ENTRE LAS DISTINTAS VERSIONES
NO

ASEGÚRATE QUE LOS ELEMENTOS  
FUNDAMENTALES ESTÁN TAMBIÉN OPTIMIZADOS

USA LA HERRAMIENTA DE VALIDACIÓN MÓVIL DE
GOOGLE Y EL EMULADOR DE CHROME
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

RECUERDA QUE EL DISEÑO RESPONSIVE NO ES LA
ÚNICA ALTERNATIVA PARA UNA WEB MÓVIL
RESPONSIVE
PUBLICACIÓN DINÁMICA
SITIO WEB MÓVIL PARALELO

ECHA UN VISTAZO A MI POST SOBRE CÓMO 
HACER UNA AUDITORÍA WEB MÓVIL
http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-
googles-mobile-search-update-215662

Y SI TIENES APP, COMIENZA A INDEXAR SU
CONTENIDO YA MISMO
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/
drive-app-installs-through-app-indexing.html

DARÁ VISIBILIDAD A TU APP EN LOS RESULTADOS DE
BÚSQUEDA MÓVILES… REFIRIENDO AL USUARIO
https://developers.google.com/app-indexing/

VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS TÉCNICOS
SIGUIENDO EL CHECKLIST DE IMPLEMENTACIÓN
https://developers.google.com/
app-indexing/android/checklist

PUEDES VALIDAR SU DESARROLLO A TRAVÉS DEL
SEARCH CONSOLE Y LA HERRAMIENTA TESTEO
app-indexing/android/test

¿Y QUÉ PASA CON EL JAVASCRIPT?

¡ESTO PUEDE PASAR!

MÁS ALLÁ DEL BUSCADOR, SE TRATA DE DAR UNA
BUENA EXPERIENCIA DE USUARIO

NO HAY EXCUSA! EL “SCROLL INFINITO” SE PUEDE
OPTIMIZAR PARA QUE SEA INDEXABLE
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/
2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html

ASÍ COMO EL USO DE JS FRAMEWORKS
https://builtvisible.com/javascript-framework-seo/

SI TIENES DUDAS CON TU CONTENIDO, VERIFICA EL
CACHÉ DE GOOGLE

Y USA LA FUNCIONALIDAD DE “FETCH AS GOOGLE”
DE LA SEARCH CONSOLE

¿Y LA VELOCIDAD DE LA WEB? PUEDE AFECTAR EL
RASTREO Y EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO

ADEMÁS DE AFECTAR LA EXPERIENCIA DEL
USUARIO…
https://blog.kissmetrics.com/loading-time/
http://blog.usabilla.com/need-speed-
fast-loading-key-satisfying-ux/

IDENTIFICA EL RENDIMIENTO DE TUS PÁGINAS CON
MÁS TRÁFICO A TRAVÉS DE GA

VALIDA CON GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS Y
GTMETRIX, INTEGRANDO RECOMENDACIONES
http://gtmetrix.com/
http://www.webpagetest.org/

PRIORIZA LA VALORACIÓN DE AQUELLAS PÁGINAS
MEJOR POSICIONADAS Y MAYOR CONVERSIÓN
http://searchengineland.com/7-key-questions-
unlock-growth-opportunities-seo-audits-227428
URL PROFILER

OPTIMIZA TU CONTENIDO Y MARCADO PARA LA
BÚSQUEDA SEMÁNTICA
3

Por @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
HOLA KNOWLEDGE GRAPH!

DE LOS CARRUSELES A LAS RESPUESTAS

¡MUY MUY LISTO, GOOGLE!

DEBEMOS COMENZAR A OPTIMIZAR  
PRESENCIA EN EL KNOWLEDGE GRAPH

ESPECIFICA LOGO, INFORMACIÓN DE CONTACTO,
PERFILES SOCIALES CON MARCADO ESTRUCTURADO
structured-data/customize/overview

USA SCHEMA.ORG PARA OPTIMIZAR LA VISIBILIDAD  
A TRAVÉS DE LOS RICH SNIPPETS
https://developers.google.com/structured-data/
PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES,
EVENTOS, APPS, VIDEOS, NEGOCIOS

ESPECIFICA EL NOMBRE DEL SITIO, MIGAS DE PAN, LA
CAJA DE BÚSQUEDA DESDE SITELINKS
https://developers.google.com/structured-data/site-name

ES ACERCA DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS
RESULTADOS DE BÚSQUEDA

Y EN ESTE CASO, MOSTRAR LOS TUYOS

USA RANKTANK SERPTITUDE SERP & LA HERRAMIENTA
DE PRUEBA DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR
http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

MONITORIZA PROACTIVAMENTE TU VISIBILIDAD EN
CONSTANTE ACTUALIZACIÓN… Y ACTÚA ÁGILMENTE
4 @aleyda de @Orainti en #PlatziConf

USA LOS DATOS DE LAS CONSULTAS Y PÁGINAS DEL
SEARCH CONSOLE COMO PUNTO DE INICIO

DEJA DE MONITORIZAR POSICIONES ESPECÍFICAS Y
SIGUE LOS RESULTADOS COMPLETOS
https://www.serpwoo.com/

ASÍ COMO EL NIVEL DE VOLATILIDAD QUE SE
CORRELACIONA CON LAS ACTUALIZACIONES
https://www.serpwoo.com/

CREA ALERTAS PARA RECIBIR NOTIFICACIONES DE
CAMBIOS EN TRÁFICO, MENCIONES O ENLACES
www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/

DA SEGUIMIENTO A RENDIMIENTO SEO INTEGRANDO
MÉTRICAS DE GA, GSC, RASTREO Y POPULARIDAD
URLPROFILER

TE FACILITARÁ LA VIDA PARA VERIFICAR EL ALCANCE DE
LOS OBJETIVOS Y MONITORIZACIÓN DE KPIS
http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/

AHORA YA ESTÁS MÁS PREPARADO PARA TRIUNFAR EN
UN PROCESO SEO EN 2015

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