Esta presentación reúne algunos conceptos (y preconceptos) básicos sobre los equipos digitales y cómo, en una época donde todavía existe la división entre on y off, trabajar integrados dentro de una agencia de publicidad.

2. Los banners son tan sólo una parte (la más tediosa)
de todo lo que ves.
Si arrancás diciéndoles: “Tenemos una campaña para hacer” y
lo que les pedís son 3 flash para google, arrancaste mal.

3. Pero también le
sumamos innovación.
Básicamente, podemos
inventar el medio,
junto con el mensaje.
(Cómo se interactúa;
cómo se comparte.)
Pensamos conceptos
como los otros equipos.

4. Es un MUST que ya se incluye dentro de un pedido digital.
(Es como decirle al delivery de helado: “Mandámelo frío”.)
La viralidad es la amplificación de una pieza.
(NO es un TIPO de pieza)

5. Las buenas acciones digitales, se
ven simples para el usuario, pero
hacen cosas complejas.
Algo que un diseñador puede plantar en dos minutos puede
llevar semanas de programación. Y proponerlo cuando el
sistema ya está funcionando, es costoso en tiempo y dinero.

6. Un TVC es un TVC,
pero no es lo mismo grabarlo en
Finlandia con ballenas que
explotan, que en Chacarita con
una toma fija de un potus.
Cuando se trabaja en creatividad
digital, cada pieza es única.
Ese presupuesto, depende de
cada detalle.

7. Si el costo varía por cada detalle,
definir las “funcionalidades”
(básicamente: qué pasa en la
pieza digital de punta a punta)
es fundamental para saber:
Tiempos. Costos. Impacto.
Imaginate que intentar hacer eso en una
mañana (haciéndolo bien) sólo gana malhumor.

8. ¿Cómo piensa un creativo?
-“Si esto se hizo, entonces lo descarto”
Ahora, si nadie lo hizo, ¿cómo sé si funciona?
No se sabe. Se prueba.
Esto no es malo. Es parte de ser original.

9. La “creación” de una idea digital nace en el
mismo momento que el resto de la campaña.
Si seguís pensando que primero se resuelve “ATL” y que lo digital
“se suma” al final del proceso, a) vas a la lista negra del equipo
b) vas a seguir pensando con el modelo publicitario de 1975.

10. No es cuestión de “se me ocurrió
esto, el cliente lo aprobó, veamos
cómo hacerlo”.
Si hay una vuelta para realizarlo,
el equipo la banca. Pero somos
un compañero para ping-ponear
y aportar. No hacemos magia.

11. Digital puede significar, hacer contenidos
exclusivos para un modelo de Tablet.
Puede significar hacer radio o hacer animación.
Pensar que al equipo digital: “sólo le importa la
parte técnica” es pensar que a la gente le gusta
ponerse los botines para ver jugar a los demás.
(jugamos con guiones, estamos en las
grabaciones y somos parte de eso también.)

12. Usá su opinión para sumarlos en
reuniones estratégicas y de planning.
Sobre usos de los medios, perfiles de
los usuarios, viralidad e interfaces.

13. Pediles que “te configuren el mail” o
que se fijen por qué la compu no
arranca y vas a conseguir esta cara.

14. De acá a unos años, van a terminar de
borrarse las líneas entre áreas.
Para los consumidores, hay una marca,
un producto y una comunicación.
De dónde viene, o quién la hizo no le
importa.
Ser “una sola voz” es ser integrados.
Si querés que el equipo digital esté
contento, hacete parte del equipo.