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N o e s o t r a p r e s e n t a c i ó n s o b r e
T e n d e n c i a s d e M a r k e t i n g p a r a 2 0 2 2
Marketing
2022
Presentación realizada el 14 de diciembre de 2021 en el
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Friday, que cada año
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Aquí tenemos legitimidad
Diciembre
S M T W T F S
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Aunque nosotros
cumplimos: este documento
nace en las últimas semanas
de 2021.
Hablando del Black Friday,
cada año por esas fechas
tengo la costumbre de
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Yexplicar el
futuro puede
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de ti
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Google. Bill Gates intenta explicar qué es
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El tema “La inteligencia artificial para crear
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La inteligencia artificial para crear contenido
El reconocimiento de voz es ahora cosa del pasado. Tareas tan
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carrito la próxima vez que haga mi pedido de comestibles. Lo que
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años y le resulta muy difícil concentrarse en determinadas tareas.
Pero ahora puede conectar su tableta con una aplicación de
reconocimiento de voz.
¿Humano o bot?
La inteligencia artificial para crear contenido
Usar la inteligencia artificial para crear contenido es ahora posible.
Esto puede abaratar enormemente los costes, y permite a las
empresas crear contenido de forma más eficiente y económica.
¿Cómo pueden dar las empresas este salto? Muy fácil. Lo primero
es buscar una solución de inteligencia artificial. Lo siguiente,
entender cómo pueden aportar valor gracias a las máquinas, con
procesos automatizados que supongan realmente una mejora.
Si está listo para dar ese paso, es el momento. Empiece a invertir
en Inteligencia Artificial ahora y en unos 10 años verá los frutos. Es
más fácil de lo que parece el entrar en la inteligencia artificial,
aunque requiere un auténtico salto de fe y empezar a pensar en la
transformación digital desde cero. ¿Está usted preparado?
¿Humano o bot?
https://gpt3demo.com/
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Con estas dos reglas en mente podemos
empezar a pensar en canales de marketing.
¿En qué canales nos interesa invertir más?
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aquí dentro de 10 años o en los que quizá
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Esa es la pregunta que nos tenemos que
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ya no era sexy”
Fuente
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Pero si una empresa ha
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Compara eso con tener
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Fuente: Ahrefs
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dejar de lado.
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pandemia puede cambiarlo todo
No importan los análisis. No importa lo listos o listas que seamos. Un
canal o una tecnología muerta puede resucitar.
QRs: cómo una
tecnología casi
muerta, resucitó
El QR era algo futurista en los 2000. La
nueva moda y la muerte de la URL
tradicional. En los 2010 lo dábamos por
muerto. Personalmente, me llamaron
viejuno por proponer usar un QR en
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No matemos las cosas tan rápido
El Marketing es muy de modas. Y no hay que dejarlas de lado, pero
tenemos que encontrar un equilibrio entre apostar por nuevos canales y
disciplinas sin dejar de lado las cosas aburridas que funcionan.
Las redes sociales
no son una
novedad, pero son
un canal cada vez
más saturado
Imagen: Sara Kurfeb
La Televisión fue el
entretenimiento para
masas en sentido
peyorativo por
excelencia: la “caja
tonta” que nos robaba
el tiempo y nos impedía
realizar actividades
enriquecedoras (como
leer a Julio Verne).
Los Simpsons lo
ejemplificaron muy bien
situando a la televisión
como ese elemento
“alienador”, aunque ya
cada vez es menos el
caso.
Siempre tuvimos distracciones alienantes…
Fuente: WeAreSocial
La nueva actividad
zombi es mirar el móvil
para ver si hay algo
interesante en
Instagram.
Cada vez pasamos más
tiempo en redes
sociales (aunque
empieza a estabilizarse).
Las redes sociales no
son una tendencia
nueva, son la
manifestación de un
fenómeno (la existencia
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distracción) con un
nuevo ganador.
Y un terreno cada vez
más competitivo. No
tiene pinta de que vaya
a mejorar.
Las redes sociales en el móvil son la nueva televisión
Fuente: WeAreSocial
Aunque aparecen
nuevos fenómenos y
TikTok ya está
claramente
consolidada. Por
primera vez vamos a
tener una plataforma
social global que no
venga de Estados
Unidos.
Mismos perros, distinto collar. O no
Voz: ¿cuándo
llegará su
momento?
Unas pocas navidades atrás la voz
habría sido la protagonista de este
informe. Hoy apenas hablamos de
”voice marketing”. Silenciosamente (je,
je) se abre camino. Pero no es algo
masivo ni ha cambiado tanto las reglas
del juego como esperábamos.
Imagen: Bence Boros
Llevamos más de
10 años usando
WhatsApp y
empieza a ser
relevante como
canal de Marketing
El WhatsApp Marketing no ha hecho
tanto ruido como “la voz”. Pero es el
interfaz más natural. Los chatbots han
sido un fiasco más de una vez, pero
interactuar con marcas a través de
WhatsApp es útil y está al alcance de
casi todos los usuarios.
Imagen: Alexander Shatov
Una aplicación masiva
Fuente: El Estado del WhatsApp Marketing
No deja de resultar
paradójico, que la
mayor plataforma de
mensajería del mundo
Sea el canal de
marketing menos
usado…
Ignorada por el mundo del marketing
Fuente: El Estado del WhatsApp Marketing
Este cálculo está
creado directamente
por mí.
A pesar de eso, tiene
sentido.
Aunque con mucho potencial
Fuente: El Estado del WhatsApp Marketing
Enlace: El Estado del WhatsApp Marketing 2022
Influencers: no eran
una moda pasajera
Si alguien trata de colaros ”influencers”
como nueva tendencia, despedidle.
Están consolidados. Pero estamos
viendo como en industrias que no nos
esperábamos (software, B2B) despegan
y sirven como un gran canal.
Imagen: Wesley Tingey
De los Influencers a
la “Creator’s
Economy”
Cuando hablan de “economía de
creadores” no se refieren exactamente
a influencers, micro influencers o
bloggers. Se refieren a todo. Y a lo que
en las primeras oleadas de digitalización
se llamaron “prosumidores”. Y a más
cosas.
Porque ahora, casi todos somos
creadores.
Imagen: Gabriel Benois
La “creator economy”—las plataformas y herramientas que
permiten a los individuos creativos compartir contenido,
construir una audiencia y ganar dinero de varias formas—
ahora está valorada en más de 100.000 millones de dólares.
Hay más de 50 millones de creadores en el mundo y es la
cuarta profesión más deseada entre los británicos de entre 7
y 11 años.
Fuente: The Economist
Casi 47 millones de esos 50 se
consideran amateurs
Fuente: Influencer Marketing Hub
Con un ecosistema cada vez más
completo
Fuente: Influencer Marketing Hub
Y algunas empresas hasta pasan su
presupuesto de publicidad a los creadores
Teletrabajo y
Nomadismo: de algo
residual a la nueva
norma
Digital Nomads: existían. El teletrabajo:
existía. Pero el porcentaje era bajo. En un
experimento forzado, la mayor parte del
mundo teletrabajó durante meses. Y fue
posible. Técnicamente, lo era desde hacía
más de una década. Pero culturalmente
seguimos sin estar preparados. La vuelta
a las oficinas y la “great resignation” son la
resaca de ese gran experimento de
teletrabajo global.
Imagen: Dylan Gillis
“Será possible vivir donde
queramos. Cualquiera podrá
trabajar en cualquier parte con
un dispositivo como este”
Arthur C. Clarke en 1974
Fuente: Christian Oliveira
No Code & Low
Code: barreras de
entrada cada vez
más bajas
Parte del “low code y no code” existía.
Siempre ha intentado existir. Creadores
de videojuegos, herramientas de
programación visual o el propio
WordPress. Pero el ecosistema está
dando un salto.
Imagen: Next Academy
Aunque tenemos una tendencia cada vez
más clara y duradera
El usuario se vuelve
inalcanzable (y
consentido)
Y es más difícil de alcanzar. Cookieless,
adblocks, huída a plataformas de pago…
El rechazo a los mensajes publicatarios
hace difícil llegar al usuario. O al cliente.
Imagen Issy Baley
En resumen…
Se crean nuevos canales, pero los clásicos
no han muerto
La competencia por la atención es más
dura que nunca
Las expectativas del usuario, por las nubes
Crear y lanzar es cada vez más barato, pero
conseguir la atención, cada vez más caro
Principios
Por encima de trucos
y modas
4
Imagen: Ricardo Gómez
Mis 7 Principios
Si no os gustan, tengo otros, pero están muy bien.
Para entender el futuro, mira al pasado
Crear algo que la gente quiera
nunca pasará de moda
Contar (buenas) historias lleva
funcionando miles de años. Hazlo
Invierte en lo atemporal, siempre
que puedas
Invierte en canales que tengan
efectos compuestos, siempre que
puedas
No te conviertas en esclavo de las
modas
Pero tampoco le des la espalda al
cambio
Fin ;)
@Fanego
@Fanego
ivan@appcritic.es
+910 600 502
www.appcritic.es
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  • 1. N o e s o t r a p r e s e n t a c i ó n s o b r e T e n d e n c i a s d e M a r k e t i n g p a r a 2 0 2 2 Marketing 2022
  • 2. Presentación realizada el 14 de diciembre de 2021 en el evento “Tech and Future Skills” de CEEI Valencia. Edición para web del 23 de diciembre de 2021.
  • 3. ¿Somos capaces de predecir el futuro? 1 Imagen: Emile Guilemot
  • 4. Esto de las tendencias empieza a ser como el Black Friday, que cada año empieza antes Imagen: Ashkan Forouzani
  • 5. Aquí tenemos legitimidad Diciembre S M T W T F S 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 2 3 4 5 6 7 8 9 Aunque nosotros cumplimos: este documento nace en las últimas semanas de 2021.
  • 6. Hablando del Black Friday, cada año por esas fechas tengo la costumbre de comprar un libro en papel en alguna librería “de las de siempre”. Llamadlo postureo Imagen: Ashkan Forouzani
  • 7. Este año me topé con “París en el siglo XX”, de Julio Verne
  • 8. Resulta que es un libro que Julio Verne escribió sobre el París de 1963 en su 1863 y el libro permaneció escondido en una caja fuerte hasta 1989. Una predicción congelada en el tiempo. ¿Cómo era ese París que a nosotros nos queda en el pasado y que a él le quedaba 100 años en el futuro? Todavía no me he leído el libro, pero en el estudio preliminar y la contraportada vienen algunas pistas: “Resplandeciente de electricidad”, “Ferrocarril sobre el suelo”, “Automóviles silenciosos”, “Algo parecido al fax”. Y un Estado que organiza una sociedad hipertecnificada, con solo unos pocos locos adoradores del arte, marginados de la sociedad. Aunque hay algunos ecos de verdad en esto, no es algo con lo que podamos conectar.
  • 9. Más conocidas son estas postales que el artista francés Jean-Marc Côté creó en 1899, imaginando cómo sería la vida en el año 2000
  • 10. Esta era su versión de la música digital
  • 11. Esto debía ser el teletrabajo
  • 12. Y aquí no se quedó tan lejos…
  • 13. ¿No?
  • 14. Todavía más míticas son las predicciones de Regreso al Futuro
  • 15. Con sus coches voladores…
  • 17. Y los despidos por fax
  • 19. Proyectamos lo que estamos viviendo Exageramos lo sorprendente, pero triunfa lo cotidiano
  • 20. “Buscar casa por Internet es un gran avance tecnológico” Los grandes cambios se convierten en cotidianos, pero antes de que ocurran, no somos capaces de imaginarlos. Si alguno de los que lea esto llegó a buscar casa antes de que existiera Internet, sabe de lo que hablo. Difícil consideramos hoy eso como algo “revolucionario”, pero cambió un hábito profundamente establecido y trastocó completamente los modelos de negocio de varios sectores a la vez. Y hoy, sencillamente, lo damos por hecho. Imagen: Ashkan Forouzani
  • 21. Yexplicar el futuro puede hacer que se rían de ti
  • 22. Enlace Cuando vemos este vídeo lo hacemos probablemente a través de YouTube. Una empresa que Google compró por 1.650 millones de dólares en 2006. Sin embargo, en esta entrevista, el presentador se burla de Internet: le recuerda a lo que se puede hacer con la radio o con un grabador de vídeo. No ve la innovación. Es el año 1995 y todavía quedan 3 años para que se funde Google. Bill Gates intenta explicar qué es Internet, pero no hace un gran trabajo, no pasa de algunas analogías. Es normal. No se puede explicar el futuro. Bill Gates explicando Internet en 1995
  • 23. Si se nos da tan mal predecir el futuro…
  • 27. Imagen: Jan Genge 1: Saber a qué dedicar recursos
  • 28. Imagen: Jorge Rodríguez 2: Parecer listos e interesantes
  • 29. Vamos a empezar por el segundo caso
  • 30. Tendencias que nos harán parecer listos en 2022 2 Imagen: Olaf Ahrens
  • 31. Imagen: Ashkan Forouzani Qué es El rebranding más “oportuno” de la historia y quizá una huida hacia adelante. “Experiencia inmersiva y multisensorial en el uso aplicado de diversos dispositivos y desarrollos tecnológicos en internet.​ El término proviene de la novela de ciencia ficción Snow Crash, escrita por Neal Stephenson.” Wikipedia Meta (versos)
  • 32. Qué impacto tendrá Esta es la gran pregunta… ¿Tenemos que hacer algo? Lo primero que tenemos que saber es si estamos ante un nuevo sector o ante algo que afectará a todos los sectores. Como decía Benedict Evans: ¿esto se va a parecer a los videojuegos o a los Smartphone? Imagen: Ashkan Forouzani
  • 33. ¿Estamos ante esto… Es decir, un mercado grande, pero limitado a un nicho concreto
  • 34. Fuente: Benedict Evans La facturación combinada de la industria de los videojuegos supera desde hace más de una década la de la música y el cine combinadas, pero si quitamos el juego móvil, no ha crecido tanto en los últimos años. Sí, los videojuegos son importantes, es una industria grande, pero no completamente masiva
  • 35. … O ante esto? Es decir, ”el nuevo dispositivo con el que interactuaremos”
  • 36. Fuente: Statista El móvil no solo es algo que casi todos tenemos. Es algo que ha afectado a prácticamente todas las empresas, de una u otra forma.
  • 37. ¿O ante algo que lo cambiará todo?
  • 39. ¿Tiene tu empresa algo que hacer con el Metaverso en 2022? Probablemente, no. Después, ya veremos. ¿Una cadena de restaurantes tenía “algo” que hacer con la NES? Puede, pero cosas tangenciales. Imagen: Ashkan Forouzani
  • 40. Qué es Estamos ante otro rebranding, pero quizá con más enjundia. Es una nueva narrativa y potencialmente un “cambio de paradigma” Imagen: Ashkan Forouzani Imagen: Shubnam Dhage Web 3.0
  • 41. Fuentes: Cointelegraph, Multiversial El gran cambio De lectores A creadores A “propietarios”
  • 42. ¿Tiene tu empresa algo que hacer con la Web 3.0 en 2022? Probablemente, tampoco. ¿Quieres comprar Bitcoin? Esa es otra pregunta Imagen: Ashkan Forouzani Imagen: Shubnam Dhage
  • 43. Qué es La Inteligencia Artificial en Marketing lleva tiempo presente, aunque de forma discreta. Ahora tenemos GPT3 y miles de “creadores de copies y textos para landings”. Cada vez más herramientas tienen algún toque de “IA” Imagen: Ashkan Forouzani Imagen: Andrea de Santis IA & Marketing
  • 44. ¿Tiene tu empresa algo que hacer la IA en 2022? La barrera de entrada ha bajado tanto, que puede tener sentido probar “cosas”. Herramientas que nos ayuden de alguna forma. Imagen: Ashkan Forouzani Imagen: Andrea de Santis
  • 45. Uno de estos textos lo escribí yo, el otro, una aplicación. El tema “La inteligencia artificial para crear contenido”
  • 46. La inteligencia artificial para crear contenido El reconocimiento de voz es ahora cosa del pasado. Tareas tan simples como encender mi ordenador ahora implican abrir una pantalla y escribir una contraseña. También hay formas más eficientes de realizar tareas sencillas como ir de compras. Ahora uso un dispositivo que entiende lo que digo y lo traduce a un comando de voz. Puedo decir "comprar huevos" y aparecerán en mi carrito la próxima vez que haga mi pedido de comestibles. Lo que más me entusiasma es cómo esta nueva tecnología ha facilitado que mi hija haga su trabajo. Le diagnosticaron autismo hace unos años y le resulta muy difícil concentrarse en determinadas tareas. Pero ahora puede conectar su tableta con una aplicación de reconocimiento de voz.
  • 48. La inteligencia artificial para crear contenido Usar la inteligencia artificial para crear contenido es ahora posible. Esto puede abaratar enormemente los costes, y permite a las empresas crear contenido de forma más eficiente y económica. ¿Cómo pueden dar las empresas este salto? Muy fácil. Lo primero es buscar una solución de inteligencia artificial. Lo siguiente, entender cómo pueden aportar valor gracias a las máquinas, con procesos automatizados que supongan realmente una mejora. Si está listo para dar ese paso, es el momento. Empiece a invertir en Inteligencia Artificial ahora y en unos 10 años verá los frutos. Es más fácil de lo que parece el entrar en la inteligencia artificial, aunque requiere un auténtico salto de fe y empezar a pensar en la transformación digital desde cero. ¿Está usted preparado?
  • 50.
  • 53. ¿El mayor peligro? Que acabemos “saturados de m*erda” Máquinas creando contenido que solo leerán otras máquinas. Si ya tenemos spam, ¿qué pasará cuando el coste de creación de basura digital disminuya incluso más?
  • 54. Ahora, vamos a ver Tendencias que nos pueden ayudar a tomar decisiones…
  • 56. Dos reglas que me ayudan a pensar:
  • 57. Dos reglas que me ayudan a pensar:
  • 58. "Las cosas que han existido durante mucho tiempo no están “envejecidas” (…) Cada año que pasa sin que desaparezcan duplica la esperanza de vida adicional" Efecto Lindy, contado por Nassim Nicholas Taleb en Antifrágil, 2012
  • 59. “Cuando un canal se llena de gurús de Marketing, está condenado al fracaso o a un éxito a medias” Ley de Fanego, 2021
  • 60. Con estas dos reglas en mente podemos empezar a pensar en canales de marketing. ¿En qué canales nos interesa invertir más?
  • 61. ¿En aquellos que es probable que sigan aquí dentro de 10 años o en los que quizá no pinten nada en 6 meses?
  • 62. Esa es la pregunta que nos tenemos que hacer: ¿qué canales de marketing son los más ”estables”?
  • 63. Los canales más resilientes: blogs/webs & email Imagen: RetroSupply
  • 64. Hace 10 años que alguien dijo que “el email ya no era sexy” Fuente
  • 65. Y “más o menos” está estable El email ha muerto más veces de las que nadie puede recordar. ¿Ha evolucionado en los últimos 10 años? Sí. Pero si una empresa ha ido mejorando su base de datos de email año a año un 10%, hoy tiene un activo digital valioso. Compara eso con tener mucha audiencia en Clubhouse. O en Vero (si alguien la recuerda). Fuente: Marketing Charts
  • 66. Fuente: Ahrefs Google sigue siendo el mayor generador de tráfico web. Aquí hay cierta “trampa”: porque solo una parte del consumo de contenidos se realiza en la web y gran parte ha pasado a estar en manos directas de redes sociales y sus aplicaciones móviles, pero no es un canal (la web) ni una disciplina (el SEO) que podamos dejar de lado. A pesar de “la muerte del SEO”…
  • 67. En cuanto a canales, no olvidemos que una pandemia puede cambiarlo todo No importan los análisis. No importa lo listos o listas que seamos. Un canal o una tecnología muerta puede resucitar.
  • 68. QRs: cómo una tecnología casi muerta, resucitó El QR era algo futurista en los 2000. La nueva moda y la muerte de la URL tradicional. En los 2010 lo dábamos por muerto. Personalmente, me llamaron viejuno por proponer usar un QR en 2017. Ahora están por todas partes.
  • 69. No matemos las cosas tan rápido El Marketing es muy de modas. Y no hay que dejarlas de lado, pero tenemos que encontrar un equilibrio entre apostar por nuevos canales y disciplinas sin dejar de lado las cosas aburridas que funcionan.
  • 70. Las redes sociales no son una novedad, pero son un canal cada vez más saturado Imagen: Sara Kurfeb
  • 71. La Televisión fue el entretenimiento para masas en sentido peyorativo por excelencia: la “caja tonta” que nos robaba el tiempo y nos impedía realizar actividades enriquecedoras (como leer a Julio Verne). Los Simpsons lo ejemplificaron muy bien situando a la televisión como ese elemento “alienador”, aunque ya cada vez es menos el caso. Siempre tuvimos distracciones alienantes…
  • 72. Fuente: WeAreSocial La nueva actividad zombi es mirar el móvil para ver si hay algo interesante en Instagram. Cada vez pasamos más tiempo en redes sociales (aunque empieza a estabilizarse). Las redes sociales no son una tendencia nueva, son la manifestación de un fenómeno (la existencia de actividades de distracción) con un nuevo ganador. Y un terreno cada vez más competitivo. No tiene pinta de que vaya a mejorar. Las redes sociales en el móvil son la nueva televisión
  • 73. Fuente: WeAreSocial Aunque aparecen nuevos fenómenos y TikTok ya está claramente consolidada. Por primera vez vamos a tener una plataforma social global que no venga de Estados Unidos. Mismos perros, distinto collar. O no
  • 74. Voz: ¿cuándo llegará su momento? Unas pocas navidades atrás la voz habría sido la protagonista de este informe. Hoy apenas hablamos de ”voice marketing”. Silenciosamente (je, je) se abre camino. Pero no es algo masivo ni ha cambiado tanto las reglas del juego como esperábamos. Imagen: Bence Boros
  • 75. Llevamos más de 10 años usando WhatsApp y empieza a ser relevante como canal de Marketing El WhatsApp Marketing no ha hecho tanto ruido como “la voz”. Pero es el interfaz más natural. Los chatbots han sido un fiasco más de una vez, pero interactuar con marcas a través de WhatsApp es útil y está al alcance de casi todos los usuarios. Imagen: Alexander Shatov
  • 76. Una aplicación masiva Fuente: El Estado del WhatsApp Marketing No deja de resultar paradójico, que la mayor plataforma de mensajería del mundo
  • 77. Sea el canal de marketing menos usado… Ignorada por el mundo del marketing Fuente: El Estado del WhatsApp Marketing
  • 78. Este cálculo está creado directamente por mí. A pesar de eso, tiene sentido. Aunque con mucho potencial Fuente: El Estado del WhatsApp Marketing
  • 79. Enlace: El Estado del WhatsApp Marketing 2022
  • 80. Influencers: no eran una moda pasajera Si alguien trata de colaros ”influencers” como nueva tendencia, despedidle. Están consolidados. Pero estamos viendo como en industrias que no nos esperábamos (software, B2B) despegan y sirven como un gran canal. Imagen: Wesley Tingey
  • 81. De los Influencers a la “Creator’s Economy” Cuando hablan de “economía de creadores” no se refieren exactamente a influencers, micro influencers o bloggers. Se refieren a todo. Y a lo que en las primeras oleadas de digitalización se llamaron “prosumidores”. Y a más cosas. Porque ahora, casi todos somos creadores. Imagen: Gabriel Benois
  • 82. La “creator economy”—las plataformas y herramientas que permiten a los individuos creativos compartir contenido, construir una audiencia y ganar dinero de varias formas— ahora está valorada en más de 100.000 millones de dólares. Hay más de 50 millones de creadores en el mundo y es la cuarta profesión más deseada entre los británicos de entre 7 y 11 años. Fuente: The Economist
  • 83. Casi 47 millones de esos 50 se consideran amateurs Fuente: Influencer Marketing Hub
  • 84. Con un ecosistema cada vez más completo Fuente: Influencer Marketing Hub
  • 85. Y algunas empresas hasta pasan su presupuesto de publicidad a los creadores
  • 86. Teletrabajo y Nomadismo: de algo residual a la nueva norma Digital Nomads: existían. El teletrabajo: existía. Pero el porcentaje era bajo. En un experimento forzado, la mayor parte del mundo teletrabajó durante meses. Y fue posible. Técnicamente, lo era desde hacía más de una década. Pero culturalmente seguimos sin estar preparados. La vuelta a las oficinas y la “great resignation” son la resaca de ese gran experimento de teletrabajo global. Imagen: Dylan Gillis
  • 87. “Será possible vivir donde queramos. Cualquiera podrá trabajar en cualquier parte con un dispositivo como este” Arthur C. Clarke en 1974
  • 89. No Code & Low Code: barreras de entrada cada vez más bajas Parte del “low code y no code” existía. Siempre ha intentado existir. Creadores de videojuegos, herramientas de programación visual o el propio WordPress. Pero el ecosistema está dando un salto. Imagen: Next Academy
  • 90. Aunque tenemos una tendencia cada vez más clara y duradera
  • 91. El usuario se vuelve inalcanzable (y consentido) Y es más difícil de alcanzar. Cookieless, adblocks, huída a plataformas de pago… El rechazo a los mensajes publicatarios hace difícil llegar al usuario. O al cliente. Imagen Issy Baley
  • 93. Se crean nuevos canales, pero los clásicos no han muerto
  • 94. La competencia por la atención es más dura que nunca
  • 95. Las expectativas del usuario, por las nubes
  • 96. Crear y lanzar es cada vez más barato, pero conseguir la atención, cada vez más caro
  • 97. Principios Por encima de trucos y modas 4 Imagen: Ricardo Gómez
  • 98. Mis 7 Principios Si no os gustan, tengo otros, pero están muy bien.
  • 99. Para entender el futuro, mira al pasado
  • 100. Crear algo que la gente quiera nunca pasará de moda
  • 101. Contar (buenas) historias lleva funcionando miles de años. Hazlo
  • 102. Invierte en lo atemporal, siempre que puedas
  • 103. Invierte en canales que tengan efectos compuestos, siempre que puedas
  • 104. No te conviertas en esclavo de las modas
  • 105. Pero tampoco le des la espalda al cambio
  • 106. Fin ;) @Fanego @Fanego ivan@appcritic.es +910 600 502 www.appcritic.es Appcritic.es/newsletter

Notas del editor

  1. Las Tendencias de cada año son como el Black Friday: cada año llegan antes.
  2. Estamos a mediados de diciembre, así que es un momento lícito para preguntarse: ¿qué nos va a deparar 2022? ¿En qué nos tenemos que centrar? Predecir el futuro es parte de nuestra naturaleza. No lo hacemos solo en marketing, en tecnología, en negocios o en cualquier cosa. Y no es algo nuevo, lo hacemos desde siempre. El problema es que somos bastante malos prediciendo el futuro.
  3. El otro día fui a la Casa del Libro. Lo suelo hacer cada Black Friday, una forma de postureo más.
  4. Y me encontré con este libro que no me sonaba de nada: “París en el Siglo XX”, de Julio Verne. Resulta que es un libro que Julio Verne, o Jules Verne, escribió sobre el París de 1963 en su 1863 y que permaneció escondido en una caja fuerte hasta 1989. Una predicción congelada en el tiempo. ¿Cómo era ese París que a nosotros nos queda en el pasado y que a él le quedaba 100 años en el futuro? Todavía no me he leído el libro, pero en el estudio preliminar y la contraportada vienen algunas pistas. - “Resplandeciente de electricidad” - “Ferrocarril sobre el suelo” - “Automóviles silenciosos” - “Algo parecido al fax” Y un Estado que organiza una sociedad hipertecnificada, con solo unos pocos locos adoradores del arte, marginados de la sociedad. Aunque hay algunos ecos de verdad en esto, no es algo con lo que podamos conectar.
  5. Y me encontré con este libro que no me sonaba de nada: “París en el Siglo XX”, de Julio Verne. Resulta que es un libro que Julio Verne, o Jules Verne, escribió sobre el París de 1963 en su 1863 y que permaneció escondido en una caja fuerte hasta 1989. Una predicción congelada en el tiempo. ¿Cómo era ese París que a nosotros nos queda en el pasado y que a él le quedaba 100 años en el futuro? Todavía no me he leído el libro, pero en el estudio preliminar y la contraportada vienen algunas pistas. - “Resplandeciente de electricidad” - “Ferrocarril sobre el suelo” - “Automóviles silenciosos” - “Algo parecido al fax” Y un Estado que organiza una sociedad hipertecnificada, con solo unos pocos locos adoradores del arte, marginados de la sociedad. Aunque hay algunos ecos de verdad en esto, no es algo con lo que podamos conectar.
  6. Mucho más conocidas son estas postales que creó el artista francés a finales del siglo XIX sobre cómo sería la vida en el aaño 2000
  7. Esta era su versión de la música digital
  8. Esto es el Teletrabajo
  9. Domótica Y bueno, esto no está tan lejos de la realidad
  10. Hola Roomba
  11. Y, como no, el otro ejemplo mítico es Regreso al Futuro.
  12. Con sus coches voladores… Sus patinetes (voladores) Y esos faxes tan ochenteros
  13. Con sus coches voladores… Sus patinetes (voladores) Y esos faxes tan ochenteros
  14. La obsesión por la electricidad o el tren, sin pensar en que aparecerán otras cosas. - Proyectamos lo que tenemos. La obsesión por la electricidad o el tren, sin pensar en que aparecerán otras cosas. - Exageramos la sorpresa. Pero cuando una tecnología se generaliza, se convierte en algo tan cotidiano.
  15. Si ahora yo os dijera que buscar casa por Internet es comodísimo y un gran avance tecnológico probablemente se haría un silencio incómodo. Es tan “normal” que no pensamos en ello como una innovación. Pero eso es porque no habéis recorrido las calles de una ciudad universitaria mirando las farolas en busca de anuncios de pisos baratos. La realidad es que los grandes cambios no sabemos qué nos van a traer. Y cuando estamos ante algo grande es difícil de explicar.
  16. - Saber a qué dedicar esfuerzos. A qué prestar atención. A qué no. Es decir, queremos que “predecir” tendencias nos sirva para tomar decisiones.
  17. - Parecer listos e interesantes. Que es algo muy lícito.
  18. - Qué es eso del Metaverso - El rebranding más “oportuno” de la historia y quizá una huída hacia delante. - ReadyPlayerOne - Tengo unas Oculus - La gran pregunta: ¿qué impacto tendrá? - ¿estamos ante los videojuegos en 1983-4 (crisis, renacimiento), que acabó siendo una industria de X. Un fenómeno importante, pero que quedó contenido en un nicho concreto (evolución en dinero, comparación con industrias de ocio) - O… ¿Estamos frente a los smartphones, justo cuando se presentó el iPhone en 2007? Algo que acabó llegando a casi todas las personas e impactando (casi) a cada industria - O estamos en la precuela de Matrix? -¿Tiene tu empresa/negocio que hacer algo en 2022 en relación al Metaverso? Probablemente no
  19. - La gran pregunta: ¿qué impacto tendrá? - ¿estamos ante los videojuegos en 1983-4 (crisis, renacimiento), que acabó siendo una industria de X. Un fenómeno importante, pero que quedó contenido en un nicho concreto (evolución en dinero, comparación con industrias de ocio) - O… ¿Estamos frente a los smartphones, justo cuando se presentó el iPhone en 2007? Algo que acabó llegando a casi todas las personas e impactando (casi) a cada industria - O estamos en la precuela de Matrix? -¿Tiene tu empresa/negocio que hacer algo en 2022 en relación al Metaverso? Probablemente no
  20. Es decir, un mercado grande, pero limitado a un nicho concreto
  21. La facturación combinada de la industria de los videojuegos supera desde hace más de una década la de la música y el cine combinadas, pero si quitamos el juego móvil, no ha crecido tanto en los últimos años. Sí, los videojuegos son importantes, es una industria grande, pero no completamente masiva
  22. Es decir, ”el nuevo dispositivo con el que interactuaremos”
  23. Hay unos 7.700 millones de personas en el mundo…
  24. Un futuro distópico, tipo Matrix, tipo Ready Player One.
  25. ¿Una cadena de restaurantes tenía que hacer “algo” en los 80 con la NES? Puede, pero nada serio.
  26. - ¿Qué es eso de Web 3.0? - La nueva narrativa, de web 1.0 a 2.0 y 3.0 - Crypto. -La gran pregunta: ¿qué impacto tendrá? - Aquí creo -¿Tiene tu empresa/negocio que hacer algo en 2022 en relación a la Web 3.0? Probablemente, no. Pero si tienes algo de dinero que te sobra, comprar Bitcoin no es una locura.
  27. Web 3.0
  28. ¿Qué es eso de IA y Marketing? - GPT 3 y miles de “creadores de copies” - La gran pregunta: ¿qué impacto tendrá? - Está empezando. - Cada vez más herramientas incorporan elementos de IA casi sin que nos demos cuenta. - ¿Tiene tu empresa/negocio que hacer algo en 2022 en relación a la IA? La barrera de entrada en algunos casos es lo bastante baja para que merezca la pena probar.
  29. - Entendamos las necesidades de las personas y las necesidades no satisfechas - Investiga y habla con tus clientes / usuarios / loquesea