Cola Cao es una marca de cacao soluble lanzada en España en 1946 que se ha convertido en el líder de su categoría. Comenzó siendo publicitada en la radio en los años 50 mediante una canción que la hizo muy popular. A lo largo de los años ha ido renovando su imagen y ampliando su gama de productos, manteniendo su éxito. Su principal competidor es Nesquik.

1. ANDREA GARCÍA ROJAS 1 BACH

2. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
• Cola Cao es una marca y producto fabricado en Barcelona por Idilia
Foods (antiguo grupo Nutrexpa) consistente en una mezcla de azúcar,
cacao en polvo soluble, harina de trigo y cola-malteada. Fue lanzado al
mercado en España en 1946. El producto sirve para cambiar el sabor de
la leche para que sepa a chocolate. Desde los años 50 ha sido el líder y
referente en la categoría de cacao soluble en España
• En los años 50 alcanza la fama en toda España gracias a su popular
anuncio con la Mi osito de peluche y yo («Yo soy aquel negrito del África
tropical...»), en la que se anunciaba en radio como «desayuno y merienda
ideal».
• Al mismo tiempo la propiedad de Nutrexpa, que desde su fundación ha
estado compartida por dos grupos empresariales familiares al 50%
(Ferrero y Ventura), también ha optado por especializarse en cada uno
de los negocios. La familia Ferrero asumirá la propiedad del negocio de
Cacaos y la familia Ventura la del grupo de Galletas.

3. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
• Nutrexpa, facturó en 2013 un total de 569 millones de euros y empleó a
más de 1800 personas.
• En 2014, la marca pasó a ser propiedad de la familia Ferrero, tras la
segregación del Grupo Nutrexpa.
• Este es el enlace del anuncio del yo soy aquel negrito del África tropical:
https://www.youtube.com/watch?v=vyup1hs-vDA

4. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
Evolución de la imagen de la marca
Tipografía ológrafa en cursiva e inclinada 45º. En un primer principio, las
letras eran de color marrón bordeadas haciendo un pequeño relieve en color
rojo, actualmente son de color azul Klein y con un contorno fino en color rojo
coloreado de blanco.
Evoca a la letra de un niño, público objetivo del producto.
El objetivo es transmitir una imagen de marca única, potente y moderna:
una imagen acorde con las tendencias del diseño actual que queda
perfectamente reflejada y definida en todos los productos de la gama.
- Amarillo: color que transmite alegría, dinamismo, confianza y amistad. Sin
duda, el amarillo, en su estado más puro, se relaciona con el sol, y en este
caso, es claro símbolo de la energía que aporta Cola Cao. Para poder
lograrlo, en la imagen de marca, la forma del sol está presente en todos sus
productos.
- El rojo, también llamado “el gran energizante”, o “el padre de la vitalidad”
por su inmenso efecto elemental sobre la constitución física también es
usado tanto en el logotipo como en el envase.

5. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
Tras la consolidación de la empresa, gracias a sus dos productos tradicionales,
amplia su oferta mediante la incorporación de empresas competitivas del sector
de la alimentación y que más tarde configurarán el actual Grupo Nutrexpa.
1945-46 Se registra y sale al mercado Cola Cao, el producto estrella de
Nutrexpa.
1955 Se crea la canción del negrito, que se convertirá en todo un clásico y da
un giro a la publicidad en España, cambia la visión que se tenía.
En 1956 la empresa se propone un nuevo reto comunicativo, surge la idea
de crear una canción publicitaria, que llevará acabo a través del medio de
mayor audiencia de los años 6 , la radio. Patrocinaba una radionovela,
género de mucho éxito, en la cadena Ser. La canción pasa a ser la pieza
fundamental de su publicidad, debido al gran éxito que tuvo. A partir de
este momento, la curva de ventas y participación del mercado es
imparable.
La canción no queda exenta de críticas por librepensadores que la
consideraban racista.
En los años 90 realizaron una campaña limitada, en la que se regalaba la
canción en versión karaoke en los packs grandes de Cola Cao.

6. En 1962 primera campaña para televisión, con niños bebiendo leche fortalecida con
aquel cacao
1972 Primer patrocinio olímpico: Munich'72. Cola Cao empieza así una larga historia
como "alimento olímpico

7. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
1989 Inicio de la producción de Cola Cao en China. China produce y distribuyen su
mayoría el cacao en polvo que se consume en España.
1992 Cola Cao es alimento olímpico en las olimpiadas de Barcelona'92.
2007 Julio. Relanzamiento marca Cola Cao. Nutrexpa decidió renovar la imagen de la
gama Cola Cao.
La nueva imagen, que no perderá de vista el familiar bote amarillo con tapa roja,
reunirá toda la energía del producto.
Al relanzamiento le acompañó una nueva campaña publicitaria realizada por DDB
Barcelona, según ha podido saber Marketing News.

8. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
2008 Saca al mercado Cola Cao Turbo. Un producto con el auténtico sabor y todas
las propiedades nutricionales de Cola Cao, ahora instantáneo. Ha sido designado
como “Sabor del año 2008, en el contexto de la feria Alimentaria del 2008.
Es una forma que salió con la intención de evitar los grumos y la espuma que se
forma cuando echas Cola Cao y la bates en leche fría, se disuelve mucho más rápido.
En España, actualmente se producen más de 40 millones de kilos anuales, lo que
supone más de un kilo de Cola Cao por español al año.
Cada día el chocolate esta entrando mas en nuestras vidas; en barritas, bombones,
yogures, etc.
Además, el consumo se disparó aún más tras su paso del hogar a la hostelería
gracias a la implantación de los sobres con raciones individuales.

9. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
Este es el primer
anuncio
publicitario, de lo
que va ser una
gran campaña
publicitaria, que va
seguir avanzando
hasta nuestros
días.
Este es otro de
los anuncios de
esta marca,
concretamente
del año 1965.

10. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
En 1975 la imagen publicitaria contaba con el jovencísimo futbolista Rivaldo.
Sus estrategias de publicidad se sostiene bajo las premisas de:
Su fórmula natural.
A las madres, confianza y alimento, "lo mejor para sus hijos".
A los niños, sabor, energía y vitalidad.

11. Cola Cao ya no es sólo un producto para la alimentación, sino
que también ha pasado a formar parte de la actividad cultural
de nuestro país, desayuno durante más de 50 años, testigo del
desarrollo y sobrevivió a la llegada de los cereales en los 90.
Incluso se ha convertido en objeto de exposiciones de pintura
y de concursos de corales, gracias a la canción que le
representa.
INFORMACIÓN DE LA EMPRESA

12. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
Evolución del logo de cola cao
Evolución del bote cola cao

13. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
MARCAS
• Cola Cao Original
• Cola Cao Original sobres (18 g)
• Cola Cao Turbo
• Cola Cao 0 %
• Cola Cao 0 % Fibra
• Cola Cao Complet
• Cola Cao Pepitas
• Cola Cao Energy
• Cola Cao Complet líquido
• Cola Cao Galleta María

14. TIPO DE EMPRESA
• Esto es lo único que he encontrado: La empresa en sus inicios contaba
con una veintena de trabajadores, la fabricación era artesanal; muy
pronto pasaron a ser cincuenta
• En 2013 empleó a más de 1800 personas
• En esta categoría cola cao es uno de los mas caros, pero mantiene su
precio asequible y sus ofertas. Nesquik es su mayor competencia, y
compiten con sus precios pero aún así, la gente esta dispuesta a pagar un
poco más, pues la calidad es mayor.
• Según las últimas cuentas consolidadas de Grupo Nutrexpa,
correspondientes a 2013, el activo suma 577 millones de euros, los
fondos propios 332 y las deudas bancarias, 51. Las ventas subieron de
481 a 556 millones. Los beneficios menguaron de 16,8 a 14,9 millones,
con un flujo de caja que dobla de largo esta última magnitud.

15. COMPETENCIA
• El mayor competidor de cola cao es nesquik porque realiza el mismo tipo
de producto. Tiene una historia importante porque trabaja es este
sector desde los años 1950y siempre ha tenido una posición prominentes
en las ventas de estos productos

16. OTRAS COMPETENCIAS
• En los últimos años, las competencias de las marcas
blancas se han acentuado, como Eroski, Carrefour, el
Corte Inglés y Simply. Se han convertido en
competidores importantes gracias al precio de sus
productos, más que la calidad, aunque la calidad sea
más baja. Algunas familias prefieren el precio más
económico a la calidad.

17. EL PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE
• En un principio, el público al que se dirige es a los
niños, ya que, sus anuncios siempre salen niños.
• De familias medio-altas
• También a los padres que son los que lo compran,
enseñándoles que es saludables para sus hijos.
• Lugar de residencia: variable

18. ESTRATEGIA
-Promesa/ beneficio: dar a los niños una vida sana y divertida a la vez.
-Argumento: cola cao es único no se puede cambiar por nada
-Los niños son los que anuncian el cola cao
- Tiene unos valores transitivos como la convivencia, el cariño, la
amistad y la unión.

19. ANÁLISIS PUBLICITARIO
• https://www.youtube.com/watch?v=s1i7K2lzfb8
• El anuncio consiste en un conjunto de imágenes que muestra a
jóvenes practicando distintos deportes que requieren un gran
esfuerzo. Estas imágenes se entrelazan con otras, de menos
duración, en las que podemos ver como se prepara el producto. Al
final aparecen los jóvenes deportistas consumiendo el producto. Lo
que transmite este anuncio principalmente es el dinamismo, la
vitalidad y el movimiento.
• el texto contribuye a remarcar el mensaje que quieren transmitir las
imágenes, “el Cola Cao y el deporte, te los haces como quieres”.
• Consiste en la transmisión de la idea de tomar Cola Cao mientras
practicamos deporte. Ambas cosas las podemos realizar como
queramos.