1. Estudio de caso de la evolución del empaque y el uso de la marca
Consultoría Empresarial
A sus Complicaciones Técnicas
Soluciones Practicas

2. COLA - CAO
ESTUDIO DE CASO
Evolución del Empaque

3. COLA - CAO
Cola Cao es una marca y producto de la compañía
Nutrexpa, consistente en una mezcla de cacao en
polvo soluble y harina de trigo cola-malteada. Fue
lanzado al mercado en España en 1945. El
producto sirve para cambiar el sabor de la leche
para que sepa a chocolate. Particularmente desde
los años 50, ha sido el líder y referente en la
categoría de cacao soluble en España.

4. Historia
En los años 50 alcanza la fama gracias a su popular
canción («Canción del Negrito»), en la que se anunciaba
en radio como «desayuno y merienda ideal».

5. Primeros Envases
1968

6. Historia
En 1962, con la llegada de la televisión,
empiezan sus primeros comerciales, que
adaptan la sintonía radiofónica a unos
dibujos animados. Diez años después, en
1972, Cola Cao pasa a ser «alimento
olímpico» al convertirse en patrocinador
de los juegos olímpicos de Múnich 72.

7. Antes esto se consideraba cool………..

8. En los años ochenta se produce Cola Cao VIT una versión instantánea y
enriquecida con vitaminas del Cola Cao clásico. Dejó de producirse a finales
de los ochenta.

9. Historia
1989 es el año en que Cola Cao llega a China con el nombre transcrito
como 高乐高 (Pinyin:Gāo lè gāo) que significa "Alto -Feliz - Alto" en
chino mandarín .

10. Historia
En 1992 vuelve a ser
«alimento olímpico» en los
juegos Barcelona 92.

11. A mediados de los noventa, con el eslogan el mismo sabor de Cola Cao con la mitad
de calorías se lanza una versión de Cola Cao sin azúcar y con edulcorantes llamada
Cola Cao Bajo en Calorías, que a mediados de los años 2000 se renombró a Cola
Cao Light.

12. Historia
A finales de los noventa,
principios del siglo XXI,
reaparece una versión
instantánea de Cola Cao,
esta vez llamada Cola Cao
Turbo

13. Con su lanzamiento,
el Cola Cao clásico se
renombró a Cola Cao
Original.

14. También existen variedades como «Cola Cao complet»
(con fibras y cereales) y «Cola Cao fibra» (alto contenido
en fibra).

15. Recientemente
En el año 2009, "Cola Cao Light" es renombrado como
"Cola Cao 0%", cambiando su fórmula a 0% azúcar
añadido y 0,4% grasa.

16. Actualmente
En 2011 aparece una variante de
Cola Cao con pepitas de chocolate.

17. Actualmente
Además, cuenta con una línea de batidos de cacao conocida como «Cola
Cao energy»

18. Símbolos
Tanto el logotipo de Cola Cao como su marca han sufrido
modificaciones a lo largo de su historia. Logotipo y nombre
de la marca coinciden.

19. Símbolos
Este logotipo está presente en toda la gama de productos,
de la misma forma que el uso en los diferentes envases de
los colores amarillo y rojo. Por ello, es importante no solo
analizar el logotipo de la marca, sino además también su
envase.

20. Colores
Utiliza los tres colores primarios, amarillo, azul y rojo, que
son los primeros que identifica un niño en su
aprendizaje. Cola Cao es una marca española, cuya
población tiene muy asimilados los colores patrióticos de
su bandera. También coincide con otros países.

21. ColaCao ha experimentado muchos cambios en su
embase, y ha aprovechado toda clase de material para su
embase:
Cartón Vidrio Plástico Lata

22. El asunto a fin de cuentas……….
es estar siempre pendiente del
entorno, interpretar las
necesidades de los
consumidores y usar
inteligentemente los recursos
para adaptar en embase al
momento de mercado.

23. Consultoría Empresarial
A sus Complicaciones Estratégicas
Soluciones Practicas