Cola Cao es una marca de cacao en polvo lanzada en España en 1945. En los años 50 y 60 se creó la canción "Yo soy aquel negrito" y las primeras campañas publicitarias de televisión, posicionando a Cola Cao como un alimento saludable. Actualmente es el líder del mercado en España, con una estrategia publicitaria que promueve los valores de la convivencia, el cariño y la alegría entre los niños.

1. COLA CAO
Salguero Rubio, Sara
Soriano Carmen
Pancorbo Altuna, Julia
Martín Burrueco, Javier
Ruiz Muñoz, Elena Mª.

2. 1. Introducción

3. A. Historia de la marca.
-Cola Cao es una marca y producto de la
compañía Nutrexpa.
-Fue lanzado al mercado en España en
1945.
-En 1955 se crea la canción del negrito.
Pieza fundamental en la publicidad de Cola
Cao.
-En 1962 se realiza la primera campaña
para televisión.

4. -Cola Cao pasa a ser “alimento olímpico" en
1972.
-En 2007 Nutrexpa decide cambiar la
imagen de la gama Cola Cao.
-En 2008 saca al mercado Cola Cao Turbo.
-En España, actualmente se producen más
de 40 millones de kilos anuales.

5. B. Historia de la publicidad de la
marca
-1956 Se crea la canción del Cola Cao, Yo
soy aquel negrito
-1962 Se rueda el spot de la canción
-1972 Cola Cao como alimento olímpico
-Años 90, spots publicitarios de Cola Cao
con juventud y dinamismo
-2007 Nueva visión de la marca

6. https://www.youtube.com/watch?v=u6BbuWWclfc
https://www.youtube.com/watch?v=qGlMkzD_LDU
https://www.youtube.com/watch?v=4g2tJJce4CE
https://www.youtube.com/watch?v=pO3SFO6ebGI

7. -Cola Cao: suele concentrarse en
campañas basadas en algún “gadget”
promocional exclusivo.
-Nesquik: estrategia dirigida a un público
infantil de entre 8 y 14 años.
C. La publicidad en el sector

8. 2. Público objetivo
Categorías socio-demográficas:
-Edad: 5-15 años
-Sexo: ambos sexos.
-Ingresos: fácil adquisición.
-Lugar de residencia: variable.
-Educación: no estudio concreto.
-Clase social: media.
-Ciclo de vida: niños con padres casados,
divorciados, ...

9. Categorías psicográficas:
-Personalidad:
a)comunes a todos: alegre, risueño,
entusiasta, imaginativo.
b)propios: travieso, enérgico, tímido, tierno.
c)adquirido: aún no les ha dado tiempo a
adquirir ciertos valores.
-Autoconcepto:
Los niños que vean el anuncio de Cola Cao
se verán identificados con los niños ya sea
por su forma de ser, su físico,... verán así
que ellos se divierten y lo asociarán a la
marca.

10. -Estilos de vida: de los niños.
a)Actividades: los niños van a la escuela,
hacen deporte y sus hobbies complementan
su diversión (jugar, pintar, ...)
b)Intereses: mínimos, estar con la familia
y amigos, bienestar de ellos mismos.
c)Opiniones: no se plantean opiniones
políticas ni sociales, son influenciables entre
ellos.
d)Análisis Vals: difícil encajar a niño.
-Dirigidos por el interior (asertivos)
-Dirigidos por el exterior
(pertenecientes y emuladores)

11. Categorías socio-demográficas y
psicográficas

12. Promesa al consumidor y justificación
Estrategia publicitaria. Tres elementos
-Promesa/beneficio: dar a los niños una vida
sana y divertida a la vez.
-Argumento/reason Why: Colacao es único,
no se puede cambiar por nada.
-Evidencia/prueba: niños felices tomándolo.
3. Determinación de la estrategia

13. Posicionamiento de la marca
-Colacao es líder en el mercado alimenticio
en productos de cacao de soluble.
-Valores
a)Precio: costes de producción, distribución,
... objetivo posición calidad/precio.
Cola Cao Nesquik Hacendado
2.60 euros 2.53 euros 1.80 euros
b)Producto: imagen sencilla, tradicional y
fiel.
c)Promoción: "Colacao: en polvo, rico,
nutritivo, familiar y sobre todo con un sabor
inconfundible y tradicional".

14. c)Distribución: promociones a distribuidores
que venden en grandes cantidades.
- Análisis externo: nos centramos en Nesquik.
Tono de comunicación
-Contenido: informativo, testimonial y
argumental.
-Modo: reflexivo, impersonal, coloquial y
humorístico.
-Forma: expositiva, razonada, sugerente,
demostrativa y coercitiva.
Tono de Cola Cao: positivo y empático.

15. Valores colectivos:
● Los niños son los que anuncian el
ColaCao
● Producto exclusivo, marcando su
permanencia en el mercado
4. Análisis de valores

16. Valores transitivos:
● Convivencia
● Cariño
● Amistad
● Unión
4. Análisis de valores

17. Valores del yo:
● Seducción
● Alegría
● Disfrute
● Bienestar
4. Análisis de valores

18. Personajes: 40 niños, entre 6- 12 años,
ambos sexos, relación en el producto y en
la edad.
Escenarios: espacios abiertos y cerrados,
reales con mucho color y luminosidad
5. Análisis formal

19. Colores: llamativos y muy vivos. También el
uso frecuente de los colores de ColaCao
Música: ritmo vivo y constante, melodía y
ritmo pegadizo y sencillo. Ritmo moderno y
atrayente a todas las edades.
5. Análisis formal

20. Ritmo, montaje, movimiento: a través de la
música, constante movimiento lo que da
sensación de actividad. Fotografías
diferentes durante períodos cortos.
Registro verbal: voz de niños, que produce
mayor acercamiento al consumidor
principal.
Eslogan: "El ColaCao es único"
5. Análisis formal