Sobre como la comunicación visual maneja la influencia en el día a día de las personas.

1. COMUNICACIÓN
VISUAL
S E S I O N 0 2
I N S T R U C TO R R I C A R D O N I N A N YA B E N D E Z U

2. ¿QUÉ ES EL PACKAGING?
Es el envoltorio que se les pone a los
productos para mantenerlos a salvo de
daños durante el transporte y
almacenamiento. Idealmente, un buen
packaging mantiene las cualidades del
producto y ayuda a que se ‘marketice’, al
mismo tiempo que hace que se pueda
identificar, describir y promocionar el
producto.

3. ¿QUÉ ES EL PACKAGING?
Como existen distintos tipos de productos,
también debe existir distintos tipos de
packaging. Por ejemplo, los líquidos se suelen
introducir en packaging como botellas,
mientras que los productos sólidos se
envuelven.
Los términos «envase» y «packaging»
significan lo mismo y son intercambiables.

4. ¿QUÉ ES EL PACKAGING PRIMARIO?
• El packaging primario es el que está en
contacto directo con el producto
consumible que se vende y va dirigido al
consumidor o usuario final.
• Su misión es mantener el producto en
condiciones óptimas desde el momento en
que se introduce en él hasta que se retira.
• Se utiliza para identificar el producto,
informar de las normas de uso, la fecha de
caducidad y la vida útil, así como para
mantener el producto en una posición
segura.

5. ¿QUÉ ES EL PACKAGING
SECUNDARIO?
• Es aquel que contiene uno o varios envases
primarios para facilitar su protección y envío.
• La función del envase secundario es facilitar el
apilamiento de los productos en un almacén y en
los puntos de venta. Una vez sellados, también
deben ser fáciles de transportar a mano, al
tiempo que ofrecen protección durante el
transporte, tanto de larga como de corta
distancia.
• Por ello, es un refuerzo del envase primario ya
que facilita su transporte y manipulación.
•

6. ¿QUÉ ES EL PACKAGING TERCIARIO?
• El packaging terciario permite manipular y
movilizar envases secundarios en masa.
• La función de los envases terciarios no es
distinta de la de los envases secundarios,
únicamente a gran escala.

7. PACKING Y PACKAGING: ¿QUÉ
DIFERENCIA HAY?
Los términos packing y packaging se suelen
utilizar como sinónimos, sin embargo, su
significado es ligeramente distinto.
Cuando hablamos de packaging hablamos de
envases primarios y secundarios, es decir, se
refiere al envase que está en contacto con el
producto, a envasarlo. Sin embargo, si hablamos
de packing, nos referimos a envases terciarios.
Es decir, packing es cuando empaquetamos el
producto en cajas más grandes con fines
logísticos y de almacenamiento.

8. ¿CUÁLES SON LAS FUNCIONES DEL
PACKAGING?
Proteger y
preservar:
Contención y
agrupación:
Comunicación
Facilidad
Activación de
Marketing
Control de
dosis

9. BENEFICIOS DE UN BUEN PACKAGING
1.Ayuda a definir
tu identidad de
marca (branding)
2.Aumenta el
Valor Percibido
3. Destaca el
Producto
4. Protege el
Producto

10. ANÁLISIS DEL
POTENCIAL
COMUNICADOR Y
EXPRESIVO DEL
ENVASE.

11. Se refiere a la evaluación de cómo un envase
transmite mensajes y emociones al
consumidor, y cómo estos influyen en la
percepción de la marca o producto. Un
envase no solo protege el contenido, sino que
también actúa como un canal de
comunicación visual y sensorial.

12. Desde el punto de vista comunicador, el envase
debe ser capaz de transmitir información clave
sobre el producto, como su uso, ingredientes,
beneficios o instrucciones, de manera clara y
atractiva.A nivel expresivo, el envase debe
conectar emocionalmente con el consumidor,
utilizando colores, formas, tipografía y
materiales que evoquen sensaciones y
refuercen la identidad de la marca.

13. COCA-COLA Y SUS BOTELLAS
PERSONALIZADAS
Cola lanzó una campaña llamada "Comparte
una Coca-Cola", en la que se personalizaron las
botellas con nombres populares. Esta
estrategia no solo llamó la atención por lo
diferente de la propuesta, sino que también
creaba una conexión emocional con el
consumidor, incentivando la compra al querer
encontrar una botella con su nombre o el de
un amigo.Aquí, el envase actúa como un medio
para personalizar la experiencia y crear un
vínculo emocional, lo que aumenta la atracción
y las ventas.

14. APPLE Y EL DISEÑO MINIMALISTA DE
SUS ENVASES
Los productos de Apple, como el iPhone y
las MacBooks, están empaquetados en cajas
blancas simples, con un diseño limpio y
elegante. Este tipo de envase transmite la
calidad y sofisticación del producto, lo que
refuerza la percepción de que lo que está
dentro es un producto premium. La
experiencia de abrir un producto Apple se
convierte en un momento especial, lo cual
fortalece la relación emocional con la marca
y la decisión de compra.

15. PRINGLES Y EL ENVASE DE LATA
La famosa lata tubular de Pringles es un
claro ejemplo de cómo un envase puede
influir en la decisión de compra. La forma
única del envase no solo permite una mejor
protección del producto, sino que también
facilita su transporte y almacenamiento.
Además, la lata tiene una característica visual
distintiva que hace que el producto destaque
en las estanterías y sea fácilmente
reconocible, lo cual contribuye a la decisión
de compra en entornos competitivos.

16. LA "CAJITA FELIZ" DE MCDONALD'S
El envase de la Cajita Feliz de McDonald's ha
sido un clásico ejemplo de cómo un diseño
de envase puede atraer a los niños y, por
ende, influir en las decisiones de compra de
los padres. Con colores vivos, personajes de
la marca y un diseño juguetón, este empaque
está diseñado específicamente para hacer
que los niños se sientan atraídos por el
producto, lo que provoca que pidan a sus
padres que lo compren más a menudo.

17. D E L A S 4 P D E L
M A R K E T I N G
T R A D I C I O N A L A L A S 4 C
D E L N U E V O M A R K E T I N G

18. LAS 4 P DEL MARKETING
Uno de los conceptos más famosos y clásicos
de cuando estudiamos Publicidad y Marketing,
es la mezcla de mercadotecnia o Marketing
Mix.
El concepto fue creado por el profesor Jerome
McCarthy y difundido por Philip Kotler.
• producto
• precio
• plaza
• promoción.

19. LAS 4 C
Fue propuesto por Robert F. Lauterborn en
el año 1990. Lauterborn trató de adaptarse
lo más posible al modelo original de las 4P’s
creado por E. Jerome McCarthy en el año
1960; la idea de Lauterborn era realizar las
modificaciones necesarias, pero sin cambiar
la esencia de las 4P’s y así adaptarse a la
nueva realidad del Marketing digital y se
popularizó con fuerza dentro del mundo
empresarial.

20. ¿QUÉ ES EL GREEN MARKETING?
El MarketingVerde o Ecológico una estrategia de
mercadotecnia que consiste en la elaboración y
venta de productos que sean ecológicos y
sostenibles. Es decir, su objetivo es ser lo menos
perjudiciales para el medio ambiente. No basta
con hacer productos no contaminantes, las
empresas se adaptan a las necesidades de sus
clientes potenciales. ¡Escuchan y atienden sus
demandas y preocupaciones!

21. OBJETIVOS DEL GREEN MARKETING
Esta estrategia de marketing ha venido para quedarse, por
eso es importante conocer sus objetivos.Además, si desea
implementarla en su empresa y no sabe cómo hacerlo,
primero debe informarse y después podrá empezar a
planificar.
• Productos y su packaging sean sostenibles: uso de
materiales reciclados y, en la mayoría de casos, también
son reutilizables.
• Protección y cuidado del medio ambiente: todos los
procesos que engloba la elaboración y distribución de
los productos se rigen por dicha norma.
• Generación de la necesidad de actuar siempre
respetando al medio ambiente.
• Manifestar la importancia de la responsabilidad social.

22. IKEA

23. H&M