El documento habla sobre el objetivo de la clase de evaluar las propiedades del empaquetado para persuadir al consumidor. Explica conceptos clave como marketing, marketing mix, las 4Ps, tipos de espacios comerciales, mercados objetivos, diseño de producto y empaquetado, función del empaquetado, estrategias de empaquetado, y tarea asignada de analizar productos del mercado ecuatoriano.

1. LA MARCA EMPAQUETADA
Unidad I.3

2. OBJETIVO INSTRUCCIONAL:
AL FINALIZAR LA CLASE, LOS ALUMNOS EVALUARÁN
LAS PROPIEDADES DEL PACKAGING PARA PODER
PERSUADIR AL CONSUMIDOR. 180 MINUTOS.

3. ¡QUÉ ES EL MARKETING?

5. Según la American Marketing Asociation
(A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un
conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un
producto “para crear, comunicar y entregar valor a los
clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es
beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.
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6. Considera una necesidad de la clientela y, a partir de ella, diseña, pone en
marcha y verifica cómo funciona la comercialización de los productos o
servicios de la empresa.
Emplea diversas estrategias y herramientas que permiten posicionar una
marca o un producto en la mente del comprador.
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7. Las acciones de marketing pueden tener una visión de rentabilidad a
corto o a largo plazo, ya que su gestión también supone la realización
de inversiones en la relación de la empresa con los clientes, con los
proveedores y hasta con sus propios empleados, además publicidad en los
medios de comunicación
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8. Recordemos el Marketing Mix y:
¿Cuáles con las funciones de cada una de estas?

9. Las Cuatro C
Robert F. Lauterborn
Philip Kotler

10. Diseño yTrade Marketing
Plaza

12. ESPACIOS COMERCIALES
Comercio genérico Boutiques (Tiendas Especializadas)
• Más de 20 000 productos. (40000 USA 2010)
• Disponemos 3 seg. Atención.
• Hay necesidades del comercio.
• Secciones determinadas.
• Espacios de promoción determinados.
• Variedad de públicos.
• Público cautivo.
• Entorno sin presencia de
competencia.
• Ambiente controlado.
• Interviene elVisual Merchanding.

13. ESPACIOS COMERCIALES
Tiendas barrio Vendedores ambulantes
• Entre 1000 y 5 000 productos.
• Compra depende de asesor.
• Necesidades dueño y clientes
cercanos.
• No dispone de lugares promocionales
determinados.
• Espacios limitados para exhibición y
almacenamiento.
• Menos de 100 productos.
• Cliente con necesidades puntuales.
• Muy limitada capacidad de exhibición
almacenamiento.

14. MERCADOS OBJETIVOS

15. A Medida (Artesanal o Personalizado)

16. Regional

17. Nacional

18. Internacional

19. Global

20. Diseño
Producto

21. Propósito Se refiere a los requisitos físicos
• Proteger
• Preservar
• Contener
• Almacenar
• Transportar

22. ÚNICO

23. GAMA

24. COMERCIAL O PROPIA

25. Diseño
Promoción

26. • Packaging es la última frontera entre la marca y
consumidor.
• Varios productos luchan por la atención del
consumidor en las perchas.

27. PACKAGING = BRANDING

28. PACKAGING
• Identificarse, ser memorable, distintivo.
• Intención (función)
• Busca establecer vínculos (emocional).
• Considerar los sectores y convenciones.

29. Intención
función
Tiene que ver con la seducción del público:
• Atención
• Motivar
• Compra
• Deseo

30. ESTABLECERVÍNCULOS
• Hay que conocer públicos.
• Identificar a los clientes
Fieles, de descuento,
impulsivos, con necesidades,
clientes sin rumbo fijo.
• Aspectos culturales, de
genero.
• Crean perfiles arquetípicos

31. SECTORESY CONVENCIONES
¿Limitaciones o oportunidades
para el diseño?

32. MONOLÍTICAS, PROMOCIONADASY
EXCLUSIVAS

33. TAREA
• Traer para la siguiente clase 1 producto bueno y un malo del
mercado ecuatoriano.
• Deberá indicar para que sector está dirigido cada uno de ellos.
• Indicar si el producto es local, regional, nacional, etc.
• Analizar de qué manera han sido promocionados dichos
productos
• Analice los canales de distribución de dicho producto.