El documento habla sobre estrategias de marketing relacionadas con el envase y empaque de productos. Explica que el empaque incluye el envase primario, secundario y de embarque, así como las etiquetas. Su objetivo es proteger el producto y promoverlo. Se clasifican los empaques en intocables que duran años o efímeros que cambian cada pocos años. El costo del empaque depende del producto y su naturaleza. Las estrategias incluyen empaques no retornables, empaques originales que despierten deseo