El documento describe la historia y propósito del envase y embalaje. Explica que originalmente los envases servían como contenedores simples pero que ahora comunican las cualidades del producto. También cubre cómo el diseño del envase es fundamental para atraer la atención del consumidor y vender el producto. Por último, discute algunas tendencias actuales en el diseño de envases como tamaños pequeños, transparencia y presentaciones ecológicas.

1. ENVASE Y EMBALAJE
Ing. Byron Molina Montalvo

2. Introducción
al envase
El envase, a lo largo de su
historia, fue variando no
sólo por los materiales
que comenzaron a
utilizarse para su
fabricación sino por la
importancia que
poco a poco alcanzó.

3. En sus inicios
fue considerado
simplemente
como un
contenedor o
protector.
Luego ocupa un lugar
asociado mucho
más a la
presentación del
producto ya que es
lo primero que se
observa.
A partir de ahí
comunica las
cualidades y los
beneficios que se
obtienen al
consumirlo.

4. Envase o
Packaging
Se denomina envase o
packaging al contenedor que
está en contacto directo con
el producto mismo. Su
función es guardar, proteger,
conservar e identificar el
producto; también facilita su
manejo y comercialización.

5. PACKAGING Y
COMUNICACIÓN
Para un experto en
comunicación, el packaging es
mucho más: es una oportunidad
única para establecer o
mantener una relación con el
cliente. Así, el diseño de
packaging se hace fundamental
a la hora de captar la atención
del consumidor
y vender un producto.

6. PACKAGING Y
COMUNICACIÓN
Podemos decir que el
packaging tiene dos
objetivos, el de proteger el
producto y el de formar
parte de una estrategia de
marketing. Pero hay un
tercero, pues el packaging,
además del producto,
contiene toda la información
legal sobre éste.

7. PACKAGING Y
COMUNICACIÓN
Para que un envase consiga
estos tres objetivos su
diseño ha de conjugar a la
perfección funcionalidad,
originalidad, coherencia,
innovación y creatividad.

8. Origen PACKAGING (ENVASE)
Los envases han jugado papeles diferentes e importantes a través de la
historia. Inicialmente, estos primeros empaques fueron fabricados con los
materiales que el hombre primitivo tenía a la mano y entre los que se
pueden incluir: Hojas, fibras, cueros, intestinos, etc.

9. Origen PACKAGING (ENVASE)
Con el nacimiento de la cerámica, se crean los primeros envases rígidos,
antecesores del vidrio. Poco a poco el hombre fue desarrollando nuevos
materiales y aplicaciones en la búsqueda de protección y conservación
para sus alimentos.

10. Origen
PACKAGING
(ENVASE)
Con la evolución de la sociedad
los envases han cambiado
también, reflejando nuevos
requisitos y características sobre
estos. Hoy en día atraen al
consumidor con colores llamativos
y formas que logren atraer su
curiosidad con un fin último:
vender el producto.

11. Origen PACKAGING (ENVASE)
Al margen de los usos del pasado, lo
mejor sería fijarnos en los primeros
envases tal y como los conocemos en la
actualidad. Para ello debemos
remontarnos a 1885. Se puede decir que
el pionero en esta nueva forma de
marketing fue William Lever, quien
decidió innovar y embalar su jabón bajo
la marca Sunlight, consiguiendo con ello
diferenciarlo del resto. Años después se
convertirían en Unilever, con productos
de alimentación, cuidado personal y
limpieza doméstica.

12. Origen
PACKAGING
(ENVASE)
En sí un envase tiene como
función principal: preservar,
contener, transportar,
informar, expresar, impactar,
proteger y conservar
al producto que contiene.

13. Origen
PACKAGING
(ENVASE)
Pero ¿qué importancia tiene el
envase en el éxito final de un
producto y su marca?
Depende de la importancia del
contenido y de la importancia
que tú y tu cliente le den
a su diseño.

14. Tendencia de
los envases
De acuerdo con la firma
PackWorld, las generaciones
más jóvenes se están
convirtiendo en un factor de
toma de decisiones sobre diseño
y presentación de productos.

15. Tamaños
pequeños y
minimalistas.
Ante la reducción del tamaño
de las familias y el número de
habitantes de los hogares a
través de los años, las marcas
están teniendo que adaptarse
para vender sus productos a una
escala menor, al tiempo que las
presentaciones más sencillas se
están convirtiendo en la norma,
dado que los consumidores
exigen que los productos sean
fáciles de abrir y de transportar.

16. Transparencia.
Los consumidores desean saber
cómo son sus productos antes de
tomar la decisión de comprarlos y
por ello una tendencia fuerte es
el empaquetado transparente
o con ventanas.

17. Presentaciones
ecológicas.
Las marcas se están viendo obligadas
por una creciente consciencia de los
consumidores sobre el tipo de
productos que compran, su origen y
qué tanto afectan éstos al medio
ambiente, por lo que los empaques
deben incluir información suficiente
para aclarar estos puntos, además de
estar hechos de materiales reciclables.

18. Superar la
prueba del
tiempo.
El packaging puede llegar a ser
un elemento que se integre en
la vida del consumidor hasta el
punto de dejar de ser
desechable y permanecer en los
hogares de quienes compran un
producto, por ello las marcas
deben hacer énfasis en diseñar
empaques que pudieran tener
un doble uso.