SEO en la era de Hummingbird - Entities y personalización de las búsquedasGianluca Fiorelli
Como Hummingbird está cambiando las reglas del SEO, su relación con Knowledge Graph y Conversational Search, la importancia del concepto de Entidades (Named Entities y Search Entities), el pasaje del SEO basado en palabras clave al SEO basado en queries, y como aprovechar del factor de la personalización de las búsquedas para hacer Search Marketing.
¿Cuáles son las cifras que se mueven alrededor de Black Friday y Cyber Monday en España? Un estudio de Google revela que los consumidores españoles realizan un 24% más de búsquedas respecto a 2014 relacionadas con este tema.
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En este ClinicSEO estuvimos hablando de crawling y logs. Como Google rastrea tu web, la importancia de analizar los logs para mejorar la indexación y hacer más eficáz tu web, casos de uso. La importancia de la segmentación de un crawling.etc.
Charla Mercaexpo UNIBE 2012. Marketing Uno a Uno. Posicionamiento de la Marca en Línea por Hernán Valdés. Desarrollo de websites y consultoría en mercadotecnia de Internet.
Con este curso se adquirirán conocimientos para crear un web o blog de empresa utilizando servicios disponibles en la web y vincularla a una cuenta Google Apps.
El curso va dirigido a emprendedores y empresarios de Calvià, y sera necesario disponer de una cuenta de correo electrónico Gmail y preferiblemente un dominio web de empresa.
Durante el curso se trataran los siguientes contenidos:
Introducción a servicios gratuitos para crear tu web/blog Wordpress, Google Sites, Blogger.
Crear y configurar un blog con Blogger.
Redireccionar el dominio del web/blog.
Vincular un dominio con Google Apps.
Presentación utilizada en la ponencia de la WordCamp Madrid 2017 para hablar de las tendencias SEO así cómo las últimas técnicas SEO para WordPress
Vínculos para descargar:
- Guía de optimización de motores de búsqueda
https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//intl/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
- Manual Search Quality Evaluator Guides Julio 2018 (actualizado)
https://aunmasdificiltodavia.es/archivos/guidelines.pdf
- Video de la ponencia: https://www.youtube.com/watch?v=3SlyLBZdHjw
Analítica web y marketing en buscadores, por Guillermo Vilarroig (Overalia), ...Overalia
Novedades sobre analítica web y marketing en buscadores. Conferencia de Guillermo Vilarroig, director de Overalia, en la Confederación Empresarial de Bizkaia (CEBEK) en junio de 2013.
Posicionamiento, localización y visibilidad en InternetFundació Bit
Adquirir competencias sobre cómo mejorar el posicionamiento web de la empresa, como canalizar la visibilidad y localizar el negocio en Internet.
Contenidos:
- Principios básicos de posicionamiento web.
- Alta en buscadores y directorios.
- Espacios en plataformas gratuitas de medios sociales (social media, redes sociales, compartir documentos, fotografías, vídeos)
- Geolocalización.
Principios básicos del posicionamiento de la marca en línea. Plática para la Bolsa Inmobiliaria de San Pedro Garza García. Expositor: Hernán Valdés, consultor de mercadotecnia en Internet, ayudando a las empresas a crecer a través del uso de Internet. www.WSImercadoWeb.com.
Presentación utilizada en el primer taller de soluciones digitales del Laboratorio de Medios de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales.
Curso básico de posicionamiento SEO en el que se comentan los elementos más importantes para que tus páginas ocupen una buena posición en los buscadores
SEO: Optimización de Sitios Web orientado a Ventas Agu Casorzo
Charla SEO: Optimización de Sitios Web orientado a Ventas:
-Factores del SEO más importantes
-Concepto de tráfico web y tráfico orgánico
-La misión de Google
-Postura de Google respecto del SEO
-Cómo se trabaja el SEO
-SEO On Page
-SEO Off Page
-Los 2 enfoques del trabajo SEO
-Creación, Multiplicación y Distribución de Contenidos
SEO Local
-Cómo hacer una Auditoría SEO
-Cómo Implementar Todo Esto
Para saber más visita http://creatuagencia.co/
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Factoring E-A-T Into Your 2020 SEO Strategy | Lily RayLily Ray
E-A-T is changing the state of SEO, and the world events of 2020 have only added to this trend. Learn why E-A-T is so important and what you can do to optimize for it.
13. El concepto de E-A-T
tiene sus orígenes en la
versión del 2014 de La
Guía para la Búsqueda de
Calidad de Google.
Más de 160 páginas que
definen explícitamente lo
que Google considera
contenido de mala o
buena calidad.
@lilyraynyc
14. @lilyraynyc@lilyraynyc
Los algoritmos
identifican señales
que se correlacionan
con E-A-T (por
ejemplo, PageRank y
links)
Los evaluadores de
búsqueda de
calidad miden y
analizan la calidad
de las páginas web
con pruebas con
usuarios en vivo.
El feedback sirve como
marco de referencia para
fundamentar algoritmos.
21. Google simplemente
no ha confirmado
explícitamente qué
señales con exactitud
son parte del E-A-T.
Créeme, he estado
intentando conseguir
más información…
@lilyraynyc
31. Source: Google, the Source and Antidote to Bad Medical Advice on the Internet, Eli Schwartz
@lilyraynyc
El 77%
delosestadounidenses
aceptaronhaberusado
elinternetpara
diagnosticarsus
síntomasmédicos.
32. @lilyraynyc@lilyraynyc
Creamos la lista de síntomas basándonos en condiciones médicas
mencionadas en los resultados de la web, y luego las analizamos junto a
información médica de alta calidad que hemos obtenido de doctores para
nuestro Knowledge Graph. Trabajamos con un equipo de doctores para
revisar cuidadosamente los síntomas del individuo, y expertos de Harvard
Medical School y la Mayo Clinic evaluaron contenido relacionado para una
muestra representativa de búsquedas, y así ayudar a mejorar las listas que
mostramos.
Google está consciente
de esto. Creó Symptom
Cards en 2016
33. “Google ha recolectado secretamente ‘decenas de
millones’ de historiales médicos –nombres de
pacientes, resultados de laboratorio, diagnósticos,
registros de hospitalización, y recetas– de más de
2,600 hospitales como parte de un proyecto
codificado como Nightingale.” – The Atlantic
Proyecto NightingaleGoogle está haciendo
grandes cosas respecto a
la información en materia
de salud.
Nota…
@lilyraynyc
36. @lilyraynyc
La actualización del 1 de agosto
de 2018 fue informalmente
nombrada ‘Medic’ porque afectó
de manera desproporcionada a
los sitios web enfocados en la
salud.
Source: Search Engine Roundtable
39. @lilyraynyc
• Source: How Google Fights Disinformation, 2019
Tenemos una responsabilidad importante
hacia los usuarios y las sociedades en las
que operamos para frenar los esfuerzos de
aquellos que buscan propagar información
errónea o falsa en sus plataformas.
41. @lilyraynyc@lilyraynyc
Los criterios de Google para analizar
*Mi definición, no la de ellos.
la confiabilidad del contenido –y de la gente que
lo publica– a fin de mitigar la divulgación de
información errónea.
:
44. @lilyraynyc
‣ Esta patente emplea Redes Neuronales para entender
patrones y características detrás de los sitios web y así
clasificarlos.
‣ Las clasificaciones incluyen un nivel experto de sitios en
el ámbito de la salud, un nivel aprendiz, y un nivel de
persona laica.
‣ Estas clasificaciones están basadas en diferentes niveles
de experiencia, y esta patente nos dice que de igual
manera se está posicionando a las páginas de acuerdo a
su autoridad.
Google Using Website Representation
Vectors to Classify Sites with
Expertise and Authority (Patente
presentada en agosto de 2018)
BILLSLAWSKI
49. @lilyraynyc@lilyraynyc
• Analiza alrededor de 500 páginas que hayan
triunfado o fracasado entre la actualización
Medic (1 de agosto de 2018) y ahora.
• Usa el índice de visibilidad API de Sistrix.
• Usa Archive.org para echarle un vistazo a las
páginas antes de que hayan ganado/perdido
tráfico.
• Utiliza rastreadores para extraer elementos de
página.
• Utiliza Readable.io para analizar legibilidad.
• Analiza el uso de la información estructurada y la
presencia en Knowledge Graph.
• Analiza las consultas YMYL y las páginas que
han mostrado mejor desempeño al respecto.
Mi análisis Metodología
50. @lilyraynyc
Los sitios que han triunfado revelan quiénes
son sus autores y utilizan examinadores
expertos siempre que sea posible.
61. @lilyraynyc
Schema puede jugar un
rol muy importante en tu
E-A-T.
Incluso puedes usar Schema.org
como guía para saber qué
información incluir en tu página.
62. Person Organization LocalBusiness
• Dirección
• Afiliación
• Egresado De
• Premios
• Prefijo Honorífico
• Sufijo Honorífico
• Puesto
• Qué Idioma Sabe
• Dueño De
• Matriz
• Trabaja Para
• Igual A.
• Dirección
• Premios
• Marca
• Fundador
• Fecha De Fundación
• Lugar De Fundación
• Sabe De
• Sabe Tal Idioma
• Logo
• Miembro De
• Organización Matriz
• Dirección
• Horarios De
Apertura
• Comunicado
Especial
• Teléfono.
64. @lilyraynyc
Usa un “crawler” de tu elección para auditar tus links externos
• ¿Son autoritativos?
• ¿Confías en ellos?
• ¿Quieres que te
relacionen con ellos?
70. @lilyraynyc@lilyraynyc
• Auto-generar contenido
• Agobiar con publicidad o CTAs
• Influir culpabilidad
• Llamadas a la acción que provocan
sentimiento de culpa
• Crear contenido YMYL demasiado enfocado
a ventas
• Falta de atención a clientes
Si quieres mejorar tu , por favor evita:
71. @lilyraynyc@lilyraynyc
• Ignorar malas reviews o Q&A
• Anuncios molestos que son difíciles de cerrar
• Contenido SEO sin sentido
• Landing pages locales de mala calidad
• Incertidumbre alrededor de tu marca o autores
• Campañas de enlaces pagados
Si quieres mejorar tu , por favor evita: