M5 clase cinco - seo 2021

co.linkedin.com/in/juancarlosbricenotrujillo/
JUAN CARLOS BRICEÑO TRUJILLO
juankbriceno

1. ¿Que es SEO?
2. Introducción al SEO
3. ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
4. ON Page – OFF page
5. Principios básicos de una estrategia SEO
6. Optimización
7. “Black Hat”
8. Herramientas
AGENDA

Son todas las técnicas que se pueden utilizar con el objetivo de
mejorar la posición de un web site en los resultados naturales u
orgánicos de los motores de búsqueda
¿QUE ES SEO?

Entender el algoritmo de Google y hacer que el web site sea
“visible” y “atractivo” para los robots o arañas de Google y así
lograr una mejor posición
FUNCIÓN

Quieres la respuesta, no billones de
páginas web. Los algoritmos son
programas informáticos que buscan
pistas para devolverte exactamente lo
que quieres.
ALGORITMOS

Existen más de 1.823 millones de páginas de internet
40% del tráfico de las paginas de internet
llegan por Google
internetlivestats.com/total-number-of-websites/

Resultado orgánicos o no pagos
Primera posición – resultado organico

Resultado orgánicos o no pagos

Resultado orgánicos o no
pagos

1. El tráfico logrado con SEO es ”Gratis”. No hay que pagar ads
2. El tráfico proveniente de SEO es consistente una vez se ha logrado una
buena posición Vs. Ads
3.El tráfico que llega por SEO son personas que buscan activamente
infomación.

http://www.netmarketshare.com/

La misión de Google es organizar la información del
mundo y lograr que sea útil y accesible para todos

Fundadores:
Larry Page
Sergey Brin
Nombre original:
Backrub

GOOGLE BUSCA EN SU “BACKUP” DE LA WEB
Entender el algoritmo de Google y hacer que el web site sea “visible” y
“atractivo” para los robots o arañas de Google y así lograr una mejor posición

LA ARAÑA REVISA Y ANALIZA EL CONTENIDO

• Textos
• Títulos
• URL
• Nombres de imágenes

ANALIZA LINKS:
• ENTRANTES
• SALIENTES
Backlinks

• COMPARA
• VS otras páginas similares

PRINCIPIOS BÁSICO DE UNA ESTRATÉGIA SEO

PIENSE SIEMPRE EN SU CONSUMIDOR

• IMAGENES
MULTIPLES FORMATOS

IMAGENES
MULTIPLES FORMATOS
Mejor ubicación en Google Image Search
1. Keywords (no siempre use las mismas Keywords)
2. Haga fotos propias, fotos de stock dañan su “EAT” (Expertise, Authority and Trust)
3. Revise que hay y haga algo diferente*
4. Use los formatos adecuados (gif animaciones)
5. Describa la imagen 1 a 5 palabras, separelas con guiones
6. Optimice el tamaño de las imágenes
7. Integre botones de redes sociales
https://kparser.com/alternative-google-keyword-planner/

• NOTICIAS
MULTIPLES FORMATOS

• Textos
• Fotos
• Videos
• Noticias
• Mapas
MULTIPLES FORMATOS

Es una herramienta gratuita que te permite promocionar tu Perfil de negocio
y el sitio web de tu empresa en la Búsqueda de Google y Maps.
Con tu cuenta de Google Mi Negocio, puedes ver a tus clientes y conectarte
con ellos, publicar actualizaciones en tu Perfil de negocio y ver cómo
interactúan los clientes con tu empresa en Google.
https://www.google.com/intl/es-419_co/business/faq/?gmbsrc=co-es_419-ha-se-z-gmb-s-218-h~bk-u&gmbsrc

PRINCIPIOS BÁSICO DE UNA ESTRATÉGIA SEO
• Web site – Controlado
• Otros web sites – No controlado
• Social Media – Parcialmente controlado
• Electronic Word of mouth – No
controlado

CONTENIDO
1. Intención de búsqueda: razon de búsqueda,
1. Formato: Blog post, Páginas de producto, Pagina de categoría, Landing pages (herramientas)
2. Formato de la categoria
Mejor parrilla
La parrilla más barata
La parrilla más fácil
Parrilla para mariscos

• Nombre del sitio web – cosmeticosalternativos
• Dominio – https://cosmeticosalternativos.co/
• Que – Productos de belleza a base de extractos naturales

• Title – Cosméticos alternativos
Venta Glow serum, Mascarilla, Ungüento hidratante
1. Debe describir lo mejor posible de qué se trata el sitio. Cual es el contenido
2. Evitar títulos genéricos “Sin Titulo” – “sin nombre”
3. Trate que sean cortos y concisos
4. Evite “caer en la tentación” de usar palabras clave innecesarias
Tenga Titles por página.
De esta forma ayuda a Google a dirigir al usuario exactamente a
encontrar lo que busca.

• <meta name> “description content”
En Colombia tenemos el mejor secreto de belleza, ingredientes sabios por
naturaleza para tu PIEL.
No dejes pasar más tiempo para nutrir tu piel.
DATE LO MEJOR Y REGALA BELLEZA.
1. Es un resumen de la página
2. Frases o párrafo
Google las puede usar como fragmentos de descripción

Cosméticos Altenativos está ubicado en el Centro Comercial
Fontanar, Centro Chía y Unicentro
1. Es un resumen de la página
2. Frases o párrafo
Google las puede usar como fragmentos de descripción

Ubicación:
Estamos ubicados en Edificio World Business Port - Cra 69 #25B 44
USE DESCRIPCIONES ÚNICAS PARA CADA PÁGINA

USER FRIENDLY Y SEARCH ENGINE FRIENDLY
Flash: Se puede usar para banners o partes de la pagina. No está bien hacer toda la página
en web.
URLS “AMIGABLES”
NO:
http://carvajalsolucionesdecomunicacion.com/site/index.php?option=com_content&view=a
rticle&id=1&Itemid=3&lang=es
SI:
http://carvajalsolucionesdecomunicacion/historia

http://carvajalsolucionesdecomunicacion.com/site/index.php?option=com_conte
nt&view=article&id=1&Itemid=3&lang=es

ESTRUCTURA Y DISEÑO DEL SITIO WEB
1. Los nombres de las urls deben ser legibles
2. Hacer la URL lo más corta posible. Ojalá incluya la palabra o palabras claves
3. Mejor ubicar la palabra clave más a la izquierda

USER FRIENDLY Y SEARCH ENGINE FRIENDLY

ESTRUCTURA Y DISEÑO DEL SITIO WEB
1. No usar links no legibles por los motores de búsqueda. P.E desarrollos en
Flash
2. Tener cuidado de no tener link que no funciones (internos y externos)

URLS
1. Use palabras en las URL´s
www.raquetassquash.com/1
www.raquetassqueash.com/2
www.raquetassqueash.com/pagina1
www.raquetassqueash.com/dir1/seccional2/producto1234
www.raquetassqueash.com/ubicación.html
www.raquetassqueash.com/raquetasencarbono.html

Tenga en cuenta el posible error 404

Arquitectura – mapa del sitio -

Simulador del Bot
https://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html

https://www.sitemaps.org/protocol.html

MOVIL Más del 64% de todo el tráfico de Google
ya procede del móvil
Tiempo promedio de uno 2 horas al día.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

El algoritmo de Google
cambia entre 500 a 600
veces al añoAds
3.El tráfico que llega por
SEO son personas que
buscan activamente
infomación.

Google Possum (Zarigueya)
Google Maps
Resultados locales, es decir, en el pack de 3 resultados de
Google Maps que aparece justo encima de los orgánicos.
Google Possum está filtrando los resultados locales
que comparten alguna similitud, como el dominio o el número
de teléfono. De esta forma, los correlaciona y une,
proporcionando el resultado que considera más idóneo.
Google ya no valorará únicamente la ciudad en la que nos
encontremos, sino también el barrio en específico desde el
que estemos realizando la búsqueda. Si estás cerca de una zona
te mostrará más resultados de esa área y menos de las partes
lejanas

Mobile Friendly: que se centra en valorar las páginas en función de si son
responsives, es decir si se adaptan a cualquier medio (pc / tablet / móvil).

Donde estar enterado de la “Danza de Google”? :

https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

GOOGLE PANDA
• Google Panda es un cambio en el algoritmo de Google
que fue publicado en Estados Unidos en febrero del 2011
• Panda penalizó a páginas que copiaban contenido de
terceros, que no aportaban verdadero valor al usuario,
que tenían un exceso de anuncios o que entorpecían la
navegación del usuario para generar un mayor número
de páginas vistas.

La máxima con Panda debe ser estar seguro de que tu contenido
es totalmente original y aporta un gran valor a tu usuario, que
mantienes la página actualizada o que incluso buscas nuevos
formatos para enriquecer tu aportación al usuario. Las métricas
más accionables en este caso serán el porcentaje de rebote por
página, el CTR en tus resultados de búsqueda, el tiempo de
permanencia y el número de páginas vistas

•No copies los contenidos de otros.
•Piensa en las personas, no en los buscadores.
•Hazlo divertido de leer
•Cuidado con el contenido duplicado que puedas estar
generando.
•Ten una estrategia: No crees contenido porque sí.

BLACK HAT
Intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página
web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices
de Google
Key Word Stuffing: Uso excesivo de palabras clave (KW density)
Cloaking: Mostrar diferentes contenidos al usuario que al robot
Spinning: Creación de varias versiones de un mismo articulo

GOOGLE PENGUIN
2012
Se creo para detectar enlaces de poco valor. (Links)
1. Enlaces que tengan valor real
2. Anchor text : Con valor
3. Los links que tienen valor hablan de temas relacionados
4. Calidad no cantidad

Mobile first + Google Speed Update

Google Mobilegeddon
En 2015 llega el boom de los dispositivos móviles y Google se adapta a él con Google
Mobilegeddon. Con esta actualización, Google premia a los sitios que son mobile-
friendly: aquellos que tienen un diseño responsive y que optimizan sus velocidades de
carga.

GOOGLE COLIBRI
2012
Se centra en la búsqueda semántica y el knowledge graph
Búsqueda semántica: La búsqueda semántica implica que Google sea capaz de
identificar qué buscas aunque los términos sean ambiguos o insuficientes por sí
solos.
Knowledge graph: El Knowledge graph es una funcionalidad de Google por la
cual busca las conexiones entre conceptos para aportarte más información en
una búsqueda determinada. Aporta cosas como el cuadro de información
ampliada o el carrusel superior de búsqueda.

Google Search Console
Herramienta gratuita de Google
Para verificar el estado de nuestra página
Comprobar
Analizar
¿Qué hace?
-Saber si Google puede acceder al contenido del blog
- Analizar el tráfico de la web o blog
- Gestionar todos los enlaces (internos + externos)
- Análisis de palabras clave
- Gestionar otros factores SEO – Mapsite o archivo Robot .txt
- Posible penalizaciones
- Detectar errores

Bing Webmaster Tools
Nos muestra las razones por las cuales
las personas visitan nuestro web site

En su web
apariencia -> editor
luego buscar el archivo de header.php
El codigo se ubica en el HEAD

¿Que pasa cuando hacemos una búsqueda?

PASO 1 DE SEO:
KEYWORDS
EN GRUPOS

HERRAMIENTAS
https://www.serprobot.com/serp-check.php

TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
1. Definición de palabras clave
Tan solo el 11% de las búsquedas se hacen usando una sola palabra
Aproximadamente el 50% usan 2 o 3 palabras
Cada día las búsquedas son más precisas
Long Tail : No utilizar las palabras obvias

Prever el tráfico de una palabra clave (ventas, estacionalidad)
Palabras claves asociadas, buscar cuales se usan más

Google Trends

KeyWord planner

Google Trends
¿Con qué palabras nos buscan?
¿Cómo es nuestro usuario?
¿Que le gusta? ¿Por donde entra?
Tendencias explorar

Google Trends
1. Analizar el tráfico en diferentes épocas. Estacionalidades
2. Comparar niveles de búsquedas de términos para determinar mejores palabras en SEO
3. Buscar sinónimos por región (términos por regiones)

Google Alerts
https://www.google.com/alerts

Google — Year in Search 2020

PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE

PÁGINAS INDEXADAS POR GOOGLE
site:urosario.edu.co

DETECCIÓN DE CONTENIDO DUPLICADO
Para no ser penalizado por Google
http://www.copyscape.com/

https://moz.com/researchtools/ose/

NO FOLLOW LINKS
Contenido “no confiable”: Por ejemplo comentarios de usuarios,
libros de visitas
Enlaces de pago: Para evitar que los resultados, links afecten los
resultados de búsquedas. Ej. Publicidad tradicional
Priorización de Rastreo: Hay paginas que no es necesario indexar,
como “Regístrese aquí”

NO FOLLOW LINKS
<a href="http://blog.example.com" rel="me nofollow">Mi blog</a>
rel="nofollow“

METAETIQUETAS
NOINDEX: No indexar esta página
NO FOLLOW: No seguir los enlaces de esta página
NO SNIPPET: No escribir descripción debajo del resultado de
búsqueda
NO ARCHIVE: No mostrar el enlace en del cache

CONTENIDO DE INTERES
http://www.metricspot.com/

ANALISIS COMPENSAR

ANALISIS SEO
COMPENSAR

ANALISIS SEO
COMPENSAR
https://smallseotools.com/mozrank-checker/

ANALISIS SEO COMPENSAR -
BACKLINKS

W3C
Markup
Validation
Service
https://validator.w3.org/

http://www.alexa.com

https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
https://www.youtube.com/watch?time_continue=99&v=Uqf1-
RJv0bs&feature=emb_logo

BACKLINKS.ES
https://majestic.com/reports/site-explorer?folder=&q=urosario.edu.co&IndexDataSource=F

WEBSEO
http://www.webseoanal
ytics.com/free/seo-
tools/backlink-
analysis.php

https://www.woorank.com/es/
https://www.woorank.com/es/user/overview

https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Análisis de palabras clave, que dá datos más exactos que el keyword planner (en
lugar de poner rangos amplios como 100-1k, pone estimativas con números
exactos, puntúa la facilidad de posicionarse orgánico, por PPC etc)
https://neilpatel.com/ubersuggest/

https://website.grader.com/
Hola a todos. Comparto con ustedes este artículo re-bueno
sobre como social media puede afectar el SEO, aunque no sea
un factor directo. Hay datos muy buenos sobre las
investigaciones sobre el asunto:
https://www.semrush.com/blog/social-media-seo/

ENLACES TÓXICOS
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?hl=es&pli=1

ETIQUETA H
H1
• Frase o palabra que indica el contenido de la página web
• Diferente titulo del web site y el titulo de la página
• Es un resumen de la página
H2
• Titulo para subsecciones de la pagina
• Indican diferentes temas o secciones
• Se recomiendan entre 2 y 8
H3 • Información en parrafos

KEI: KEY WORD EFFECTIVENESS INDEX
VOLUMEN DE BUSQUEDAS
RESULTADOS

KEI = (Volumen de búsquedas mensuales) ^2/Nº de competidores

•KEI < 0,001 (milésima), buscar otra palabra clave
•KEI entre 0,001 y 0,010 (entre milésima y centésima), analizar si vale la pena esta KW
•KEI entre 0,10 y 0,100 (entre centésima y décima), es una buena KW
•KEI ≤ 0,01: La competencia de la palabra clave es demasiado alta en relación al volumen de
búsquedas. Aun invirtiendo recursos para posicionar correctamente la palabra clave, su visibilidad será
muy baja.
•0,01 < KEI ≤ 1: La palabra clave presenta una alta competencia. Necesitaremos invertir muchos
recursos para posicionarnos, pero su visibilidad puede compensar la inversión en función de nuestro
nicho. Es habitual tener que posicionarse en este sector cuando la variedad de palabras clave de
nuestro nicho es muy limitada.
•1 < KEI ≤ 100: La palabra clave tiene una baja competencia y una alta visibilidad es idóneo intentar
posicionarnos por estas palabras clave.
•KEI > 100: La palabra clave presenta una muy baja competencia en relación a la alta visibilidad. Es un
caramelo para nuestro posicionamiento. Sin embargo, antes deberíamos ver a qué se debe este valor.
Puede ser porque sea una palabra clave vacía muy utilizada, en cuyo caso tendríamos un buen
posicionamiento pero una tasa de conversión nula. O una palabra clave por la que no nos interese
posicionarnos por aspectos de "branding". Wikipedia

Indicador de la facilidad o dificultad para
posicionar una palabra clave.

VOLUMEN DE
BUSQUEDAS (al cuadrado)
1
ADS
RESULTADOS
326
GOOGLE.COM.CO

¿CUÁL KEYWORD ES MEJOR PARA POSCIONAR?
- SCOOTER
- SCOOTER ELECTRICA

WWW.GOOGLE.COM.CO

KEI:
(VOLUMEN DE BUSQUEDAS )
BUSQUEDAS MENSUALES
2
Keyword Effectiveness Index
tiene como objetivo medir lo efectivas que pueden resultar unas determinadas palabras clave a la hora de establecer
el posicionamiento web SEO.

Desarrollo de aplicaciones móviles: 517 resultados
Volumen de búsquedas: 20
Indicador KEI: 0.77

KEI:
(NÚMERO DE BUSQUEDAS - ADWORDS) *1.000
COMPETENCIA RESULTADOS GOOGLE
2
Keyword Effectiveness Index
tiene como objetivo medir lo efectivas que pueden resultar unas determinadas palabras clave a la hora de establecer
el posicionamiento web SEO.

KEI:
Entre más búsquedas mas KEI
A mas competencia menor KEI

•El número de páginas cuyo título incluye la palabra
clave allintitle:
•El número de URLs que incluyen esa palabra clave allinurl:
•El número enlaces que incluyen esa palabra clave allinanchor:

•El número de páginas cuyo título incluye la palabra clave allintitle:

•El número de URLs que incluyen esa palabra clave allinurl:

•El número enlaces que incluyen esa palabra clave allinanchor:

RESULTADOS DEL K.E.I.
inurl:”palabra clave” + intitle:”palabra clave” + inanchor:”palabra clave”.

RESULTADOS DEL K.E.I.
http://www.espaseo.com/analisis-previo-posicionamiento-en-google/

PASO 2 DE SEO: LINKBUILDING
El Link Building es uno de los fundamentos del posicionamiento web o SEO, que
busca aumentar la autoridad de una página el máximo posible mediante la
generación de links hacia la misma.
Estos últimos fundamentados en la relevancia de una web, cuyo principal
indicador son los links que la apuntan o backlinks.
Cuantas más páginas relevantes te enlacen, más notoriedad ganará tu web a los
ojos de Google
Mejor la calidad que la cantidad

Autoridad = Ranking

LINKBUILDING
¿Cuanto links se necesitan para posicionarnos?
Depende de la competencia de la Key Word

100 LINKS?
LINK FARM….
No hay un número

TIPOS DE LINKS
1. Naturales: Surgen de un contenido muy muy bueno de
tal forma que otros web sites se sientan atraídos a
referenciarlo en sus páginas web.
Se debe ser “Popular”

TIPOS DE LINKS
2. Outreach: Es un link que surge mediante la gestión con
otro web site en donde se le hace ver el valor del
contenido publicado para la audiencia del web site
contactado.
Se pide que referencien nuestro contenido mediante un
link.

TIPOS DE LINKS
2. Propios: Son links que se hacen a partir de un contenido
propio fuera de nuestro web site por ejemplo:
1. Posts
2. Videos
3. Artículos
4. Blogs

1. Bounce Rate (Porcentaje de persona que entran y salen
inmediatamente)
2. Tiempo promedio de navegación (tiempo que se
quedan en el web site)
3. Navegación
4. Si se devuelve a Google y vuelve
a preguntar los mismo (malo)

LINK BAITING
Es generar contenido lo suficientemente relevante para que las personas quieran hacer links
a nuestro web site
Por ejemplo:
1. Prediga el futuro (5 tendencias del marketing digital)
2. Ofrece recursos gratis on-line de interés a tu público
3. Mitos y leyendas
4. Comenta post de reconocidos expertos
5. Diversos contenidos (videos, books, podcast, informes)
6. Satirización
7. Hacer y enviar notas de prensa a los medios
8. Estudios relevantes a un sector
9. Primicias o exclusivas
10. Realizar quizzes – tests
11. Tutoriales
12. Encuestas
13. Herramienta On – Line https://www.gallinablanca.es/calcula-tu-peso-ideal/
14. Infografias
15. Entrevistas a expertos
16. Lives
17. Concursos

LINK BAITING
1. Influenciadores en redes sociales
1. Facebook
2. Twitter
3. Linkedin
2. E-Mail Marketing (Con autorización)
3. Youtubers
4. Bloogers
5. Foros web
6. Promoción en eventos off line
7. Herramientas o contenidos gratis

Longitud escritos
500
600
800
Palabras

EN GRUPOS

PUBLICIDAD NATIVA
El anunciante paga por un contenido que casi
siempre incluye alguna forma de identificación
como contenido patrocinado, lo que
intrínsecamente tiende a desdibujar la distinción
entre contenido editorial y la publicidad ante los
ojos del consumidor.

KEY WORD DENSITY
http://www.keywordanalyzer.org/

http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

Densidad
1. No hay una cifra oficial pero la mayoría de blogs de expertos
recomiendan una densidad entre el 3% y el 6%

CHECK LIST PARA UN EXCELENTE SEO

Grupo 1
https://www.kia.com/co/main.html

TALLER
En grupos:
1. Escoja un website (de las opciones propuestas) para hacer una consultoría SEO
2. Encuentre 10 Keywords “Optimas” para su sitio
3. Use la formula KEY para analizar sus keywords en SEO
4. Busque 10 Keywords de la competencia – compare – Use la formula KEY
5. Determine cuales son las mejores 5 keywords - explique
6. Analice el SEO – Page (Titles, descripción, Metas, Map Site) – observación + codigo
fuente
7. Escoja dos o más herramientas y haga el análisis on page
8. Busque 5 web sites donde sería interesante buscar un backlink – Explique
9. Cree una estrategia de LinkBaiting
10. Verifique si el web site esta conectado con RRSS – De su opinión del manejo de estas
11. Conclusión final
12. Cada grupo tiene 15 a 20 minutos para exponer.

Tengan en cuenta
1. Web site actual
2. Análisis de la competencia
3. Identifique cómo su target está buscando su producto
4. Seleccione las palabras claves
5. Generación de links
6. URL Amigables
7. Map Site
8. Seguimiento

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