Como Hummingbird está cambiando las reglas del SEO, su relación con Knowledge Graph y Conversational Search, la importancia del concepto de Entidades (Named Entities y Search Entities), el pasaje del SEO basado en palabras clave al SEO basado en queries, y como aprovechar del factor de la personalización de las búsquedas para hacer Search Marketing.

1. SEO en la era de Hummingbird: Entities Search y
Personalización
by Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1)
www.iloveseo.net

2. Lord of the Rings: Aragorn’s Speech at the Black Gate.

3. Finales del 2012
13 predicciones absurdas
sobre Internet para 2013
Ricardo Tayar (aka: @rtayar). Aquì el enlace al post.

4. The Balrog Update
Google
VS.
SEO
Ricardo Tayar (aka: @rtayar). Aquì el enlace al post.

5. La realidad

6. La realidad

7. La realidad

8. La realidad

9. La realidad

10. La realidad

11. La realidad

12. ¿Entonces, ha muerto el SEO?

13. A day may come when the
courage of SEOs fails!
But it is not this day!

14. I give you the light
of Eärendil…
May it be a light for
you in dark places,
when other lights
go out.

15. 16 Mayo 2012

16. 16 Mayo 2012

17. 27 Junio 2012

18. Por que…

19. Dos factores entran en juego
Entities

20. Dos factores entran en juego
Conversational Search

21. No que fuesen cosas nuevas para Google
Redescubrid este video: http://itseo.org/13kXAxY

22. No que fuesen cosas nuevas para Google

23. Knowledge Graph
Providing Knowledge Panels with Search Results (05-02-2013)
Named Entities son esencialmente cosas reales (Personas, Empresas, Objetos
Celestes…), pero también conceptos como: sentimientos, épocas históricas y
artísticas…
Esta patente indica todo los elementos que se pueden encontrar en el Knowledge
Graph.
Mas informaciones en este post de Bill Slawski: http://itseo.org/17nctDh

24. Knowledge Base
Es decir, la materia obscura que conecta los grafos de Google
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/a-universe-of-graphs

25. Semántica
Google ha empezado ha aprender el temario de
Primaria
Sujeto
Predicado
Objeto
Estudiad muy bien lo que dice Aaron Bradley en este post:
http://www.seoskeptic.com/semantic-seo-making-shift-strings-things/

26. Word Pair Relationships
Y todavía tiene
problemas

27. 26 Septiembre 2013

28. Humminguin Hummingbird

29. From Keywords to Queries
Si Query A, Query B y Query C
substancialmente coinciden en su
intención de búsqueda, entonces
en lugar de mostrar SERP A, SERP B
y SERP C, mostraremos SERP D,
que responderá de manera correcta
a estas tres queries.
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed

30. From Keywords to Queries (ejercicio)
¿cuáles son los mejores
restaurantes donde comer japonés
en Barcelona de noche?
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed

31. Keywords
Las palabras no son Entidades, pero
si la expresión verbal de las mismas
Mas en mi post en Moz: http://moz.com/blog/hummingbird-unleashed

32. Knowledge Graph > Named Entities >
Entities Search > Hummingbird y…

33. Search Entities
• Toda query utilizada en una búsqueda;
• Los documentos que responden a una query;
• La sesión de búsqueda de un usuario;
• El momento en que la búsqueda se realiza;
• Los anuncios que se presentan en respuesta a una
query;
• El anchor text en los enlaces presentes en un
documento;
• El dominio asociado a un documento.
Todos los detalles en este post de Bill Slawski

34. Search Entities
Relaciones entre Search Entities
Probability Score
Re-Ranking de las SERPs
Todos los detalles en este post de Bill Slawski

35. ¿Porque nos fijamos en una métrica como los
rankings, cuando todos
vemos SERPs diferentes?

36. A lo mejor porque nos olvidamos de la
PERSONALIZACIÓN
What do the public understand about Search

37. La Personalización es una capa omnipresente

38. Historial Web
Siempre activo, también cuando no estamos
logeados

39. Idioma
El idioma con que hemos seteado la búsqueda de
Google y el idioma de los documentos que
normalmente abrimos desde Search

40. La conexiones sociales (ok… Google+)
Id a ver este Whiteboard Friday de Rand Fishkin

41. Localización
Porque Google sabe donde estamos. En todo
momento

42. Tened en cuenta la Personalización por
Localización cuando haceis Analisis Competitivo
67% de las veces nuestro site no
aparecerá en las SERPs localizadas
de otras ciudades (datos de Linkdex)

43. Mejor utilizar sistemas de geo-ranking
Luego utilizamos Excel combinando SemRush y Moz API

44. ¿Que puedo hacer para
Obtener una mayor y mejor
relevancia en los mercados locales
que de verdad importan para nuestro
business?

45. ESTO
Crear eventos y sinergias entre
Marketing Online y Offline
Targetizar sitios locales
Targetizar Influencers locales

46. Utilizad el Social Media para potenciar el SEO
¿Vosotros sabeis donde viven vuestros followers?

47. Psst… podeis utilizar los followers de
vuestros competidores

48. De todas formas es Followerwonk de Moz el
tool que muestro en estas slides

49. Sus metricas son los que los hacen
imprescindible. Y tiene API

50. Por ejemplo es optimo para targetizar
periodistas

51. Otros factores de personalización
Browser utilizado
Device utilizado
En que momento se
realiza la búsqueda
Todos los factores actuan al mismo tiempo

52. Basta llorar las (not provided) keywords
Es hora de concentrarnos en las Queries
QUERY
=
Query Explicita
+
Query Implicita

53. “Estaciones del metro de Barcelona”
Explicit Query
iOS 7.3 en Calle Diputación
Implicit Query
From Keywords to Contexts: the New Query Model

54. Search Entities
Relaciones entre Search Entities
Probability Score
Re-Ranking de las SERPs
!!!TADÁ!!!

55. Mirad bien esto
A relationship between a first entity that has insufficient support
(e.g., not enough search history data) to associate a given
property with the first entity and a second entity that does have
sufficient support to associate the given property with the second
entity can be identified, and the given property can be associated
with the first entity with higher confidence
Y se lo habeis olvidado, id a leer este post di Bill Slawski

56. En Castellano comprensible

57. Si tu documento no es presente en el
historial web de un usuario que realiza una
query potencialmente relacionada con él…

58. … entonces tu documento deberá ser
enlazado y/o citado por otro documento
que sí está en las búsquedas personalizada
de aquel usuario.

59. Porque de esta manera Google le asignará
un Probability Score, que le permitirá de
aparecer en las SERPs personalizadas de
aquel usuario.

60. Acciones
Branding
Really targeted outreach
Really Targeted Outreach de Richard Baxter (más tarde)

61. Queries Totalmente Implicitas
Making of Google a tool, which would give you answers
to things that matters to you, even when you don’t ask
(Larry Page)

62. Queries Totalmente Implicitas
Os aconsejo ver esta entrevista a Baris Gultekin hecha durante el
Google I/O 2013

63. !Ostras!
!Es que esto no se puede
optimizar!

64. ¿Estais seguros?

65. Email Marketing al rescate
https://developers.google.com/gmail/actions/overview

66. El caso Zillow

67. El caso Zillow
https://developers.google.com/gmail/actions/overview

68. Consideraciones finales
Search
Engine
Optimization

69. Consideraciones finales
Search
Experience
Optimization

70. A day may come when the
courage of SEOs fails!
But it is not this day!

71. SEO en la era de Hummingbird: Entities Search y
Personalización
by Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1)
www.iloveseo.net