Medios tradicionales, nuevos y tendencias. Distribución y circulación de la información, en tiempos de ecosistemas de comunicación complejos y diversos. Presentación utilizada durante la exposición en el 1er. Encuentro Internacional de Comunicación Política del Litoral (Noviembre, 2018) Santa Fe, Argentina

1. A través de qué medios
comunicamos
Medios tradicionales, nuevos y tendencias

2. Preguntas:
- Qué es una RED SOCIAL?

3. Preguntas:
- Qué es COMUNICACIÓN?

4. Preguntas:
- Es posible una Comunicación
Directa?

5. “...la comunicación humana es
necesariamente “mediada”,
simplemente porque el sentido
sólo puede circular materializado.
Ninguna comunicación humana es
“directa”, pero la mediatización
produce importantes alteraciones
de escala”
Eliseo Verón (La Semiosis Infinita 2)

6. La Comunicación Política (de campañas y de
gobierno) se está llevando al terreno de lo
digital
Lo político, quiere comunicarse/nos?

7. Entre los 70 y los 90, lo político
tenía SU lugar en la TV y las
estructuras partidarias, eran los
ojos, oídos y tacto de esa política.
Tiempo Nuevo, con Bernardo Neustadt y
Mariano Grondona
Espectacularización

8. En los 90, ese lugar de lo político
empieza a competir o a necesitar
más “rating”.
Y la inversión en “estructura
territoral”, fue inversamente
proporcional.
+Poder de habla = - ESCUCHAR
Espectacularización

9. Siglo XXI, lo político se discute con
modalidad Reality Show.
Y en la calle, cada vez es más difícil
encontrar espacios partidarios.
Espectacularización

10. Hablemos de
Distribución y Circulación
de la Información
Segundo bloque

11. Circuito “Clásico”
a) Redacción de gacetilla
b) Mailing a BD de amigos y periodistas
c) Refuerzo telefónico a medios y periodistas
“amigos”
d) Pautar notas (radio o tv)

12. Circuito “Clásico” + RRSS
a) Redacción de gacetilla
b) Mailing a BD de amigos y periodistas
c) Refuerzo telefónico a medios y periodistas
“amigos”
d) Publicar en todas las redes sociales
e) Pautar notas (radio o tv)
f) publicar en redes sociales los audios y los
videos reproducidos de la gacetilla

13. Circuito “Clásico” o
con Redes Sociales
Modelo
BROADCASTING

14. Elecciones 2015
Punto de quiebre

15. Una ¿nueva?manera
de comunicar

16. Circuito “clásico”
+ RRSS
Gacetilla →
Medios

17. Lo Político =
Ecosistema
de medios
Los medios “tradicionales”,
haciéndose eco de las RRSS

18. Y los medios?
...buscando su lugar en el nuevo
ecosistema...

19. ConclusionesAlgunas… y que no son tales.

20. Las redes sociales no son medios de
comunicación, son redes. No deben seguir un
modelo broadcasting.
Pueden ser performativas, pueden generar
acciones políticas y sus efectos, “físicos”.

21. No hay Política sin comunicación.
Y lo comunicacional es, por tanto,
territorio político y escenario de
acción.

22. La pregunta hoy no es:
¿A QUIÉN le hablamos?
sino,
¿CON QUIÉN hablamos?

23. Debemos recuperar otras dimensiones de la
comunicación política.

24. Por qué pensamos en campañas
electorales?
Es que la Comunicación de Gobierno es
sólo de los actos de gobierno, es decir,
las actividades de la gestión?

25. Seguimos pensando en que tiene
que salir en la TV, el diario y la
radio, y no dónde la consume
nuestra audiencia/comunidad

26. Ya no importa el medio, sino la
conversación

27. Por último…
Podemos hoy prescindir de las
RRSS y usar sólo los “medios
tradicionales”?

28. ...y al revés?
Podemos prescindir de los medios
tradicionales y hacer sólo RRSS?

29. ¡Gracias!
Leandro Fridman
@leandrofridman