La comunicación política involucra el intercambio de información entre actores políticos, medios de comunicación y ciudadanos. Surgen dos modelos: propagandístico-dialógico, donde los medios juegan un rol central; y el modelo mediático, donde la política ocurre principalmente en el espacio público mediatizado. La comunicación política incluye flujos de información como propaganda, debates públicos e interacción directa entre estos grupos.

1. Comunicación Política

2. Comunicación Política
Pareciera una definición sencilla, pero limita con muchos territorios en los
que conviven la politología, sociología, antropología, ciencias
de la comunicación y opinión pública, psicología, retórica
y la publicidad. (Carácter interdisciplinar )
Entran en el dominio de la Comunicación Política el periodismo político,
propaganda electoral, debates entre candidatos, símbolos y rituales, pero
cada uno con sus propias características.
Nace desde el momento en el que empiezan a discutirse
el poder, la autoridad y la democracia.

3. Retórica
Pensadores griegos atribuyen a la retórica una función esencial en la determinación de
la calidad y la dirección de las relaciones de fuerza y lucha por el poder en la
sociedad.
A través de estas artes comunicativas los ciudadanos se enfrentan, discuten, imponen
esta o aquella posición, colaboran y deciden, es decir, hacen política.
“Cuando se tratan argumentos a los que tú Sócrates, aludías (la decisión de construir un muro en
Atenas) es el orador quien aconseja. Aquel que sabe hablar y que, a causa de esa habilidad tiene
en sus manos la cosa política, en suma, el rétor. Y es el rétor quien impone su opinión sobre tales
temas”. Georgias
La retórica es el arte de la persuasión por excelencia.
La retórica es una disciplina que proporciona las herramientas y técnicas para
expresarse de la mejor manera posible, de modo que tanto el lenguaje como el
discurso sean los suficientemente eficaces para deleitar, persuadir o conmover.

4. El campo de la Comunicación Política
El intercambio de recursos simbólicos para la conquista del poder y la
dialéctica entre partes sólo son posibles en un contexto de libertad y de
ausencia de coerción.
Esfera Pública Cultural: Circulan las ideas y discusiones alrededor de la
literatura y artes, no relacionadas con la democracia y la política.
Esfera Pública Política: Espacio discursivo , institucional y topográfico en
el cual la población accede metafóricamente al “diálogo social” que aborda
cuestiones de interés común.
Mercado de Ideas: Los Ciudadanos, gracias al acceso a una
pluralidad de fuentes informativas puede informarse ideas y conceptos sobre
los temas más importantes.
(¿Es posible que hoy exista ciudadanía crítica e informada?)

5. MODELOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
a) Modelo “propagandístico-dialógico”
Esquema relacional entre los actores del escenario político moderno:
Instituciones políticas, medios de comunicación y ciudadanos.
Los medios de comunicación no son el espacio público. Contribuyen
a crearlo.

6. a) Modelo “Propagandístico-dialógico”
Medios de
comunicación
Ciudadanía
Sistema
Político a
b c
d

7. Modelo propagandístico-dialógico
El Sistema Político (Gobierno, Partidos, líderes o candidatos)
interactúan con los Ciudadanos – Surge un espacio compartido “a”
El Sistema Político establece relación con Medios de Comunicación –
Surge un espacio comunicativo “b”
Los Medios de Comunicación se relacionan con la Ciudadanía –
Surge espacio comunicativo “c”

8. Modelo propagandístico-dialógico
Los espacios comunicativos a, b y c son Comunicación
Política.
El espacio comunicativo “d”, con los tres actores de la
palestra política, es Comunicación Política Mediatizada.
El papel de los medios de comunicación en este modelo es determinante, pero “sólo
hoy”. Podría no existir como no existía antes de la democracia o en una proyección a
un mundo digiltal. (Medios de masas a Personal Media).

9. b) Modelo “Mediático”
Con la llegada de medios electrónicos y su maridaje con la política se da un
cambio en la vida institucional , en los modelos de interacción entre sujetos
políticos y dinámicas de formación de la opinión pública.
Existe una mediatización de la política donde todo se da un espacio
mediático o depende en gran medida de la actuación de los medios.

10. a) Modelo “Mediático”
Sistema Político Ciudadanía
Medios de
Comunicación

11. Modelo “Mediático”
2 corrientes:
Concepción competitiva.- Los medios son la palestra pública donde se
produce el intercambio.
Democracia del Público.- A causa de la crisis de la política los nuevos foros
de deliberación son los medios, sondeos de opinión e imagen.
En este modelo todo tiene lugar en el espacio público
mediatizado. Los medios proporcionan los canales, ponen la
plataforma y son interlocutores entre ambos actores.
Los medios condicionan la naturaleza de las relaciones y obligan a las
instituciones, a los partidos, a los líderes y a los ciudadanos a adaptarse a la
lógica que gobierna la comunicación de masas.

12. Actores de la Comunicación Política
Sistema Político
Conjunto de las Instituciones políticas que constituyen la osamenta de la vida política
de un País. Además se incluye a las áreas no institucionales como Partidos políticos,
movimientos y grupos de presión
Medios de Comunicación
Conjunto de instituciones mediáticas que desarrollan actividades de producción y
distribución del conocimiento (Información, ideas, cultura).
Son los grandes medios de comunicación (TV, Radio, prensa), Internet y Redes
Sociales. Hay medios enfocados a la cuestión política y otros más al entretenimiento.
Ciudadanía
Aparte del Ciudadano individual, las representaciones colectivas como la opinión
pública y el electorado, sueles ser más nominales que reales.
La opinión pública no existe como tal hasta que se manifiesta en un sondeo. El
electorado es una realidad que existe en el momento del voto

13. Flujos y formas de la Comunicación Política
Del Sistema Político a la Ciudadanía
- Comunicación Pública (Gobierno informa directamente)
- Contacto personal (Campañas electorales, eventos públicos)
- Propaganda / Publicidad (Partidos y gobiernos se dirigen a la opinión
pública para convencerlos de sus propuestas y trabajo. Puede pasar por
medios o instrumentos de marketing)

14. Flujos y formas de la Comunicación Política
De la Ciudadanía al Sistema Político
Flujo de retorno en tres modalidades esenciales para el ordenamiento
democrático:
- El voto (Máxima expresión de la voluntad del ciudadano)
- Debate público (Participación en asuntos de interés general. Suele
producirse, aunque no siempre en los medios. Llamadas a medios, redes
sociales, etc)
- Interacción directa (Manifestaciones, reuniones con Gobernantes,
contacto directo con los políticos)
*Sondeos de opinión difieren varios autores.

15. Flujos y formas de la Comunicación Política
Del Sistema Político a los Medios de Comunicación
Relación de poder con la que se busca influir y controlar, es decir, imponer
criterios de selección y construcción de la realidad.
-Reglamentación (Políticas públicas que gobiernan la actividad de los
medios)
-Manejo de Medios (Relaciones Públicas, Ruedas de prensa, Comunicados)
-Fuente de información (Relaciones discretas para intercambio de
información)

16. Flujos y formas de la Comunicación Política
De los Medios de Comunicación a la Ciudadanía
- Información (Similar a la que dan al sistema político, pero mas de
tipo referencial o de “infotainment”)
-Información partidista (Posible tendencia sectaria que dan cauce a
mensajes que responden a intereses del sistema político)
-Propaganda (Sólo prestan sus canales al actor político que se dirige
a los ciudadanos)

17. Flujos y formas de la Comunicación Política
De la Ciudadanía a los Medios de Comunicación
Se entiende mas como “público” y permite formas de interacción
como apagar/prender la TV o comprar un periódico.
Además incluye la comunicación directa al medio de comunicación
como cartas o llamadas. En la era de redes sociales esto es mucho
más intenso e interactivo.

18. Comunicación Política
DEFINICIÓN
Es el intercambio y la confrontación de los
contenidos de interés público-político que
produce el sistema político, los medios de
comunicación y la Ciudadanía.

19. En los últimos años la Comunicación Política se enfocado más a:
•Los estudios de retórica, (Mensajes, propósitos y estilos de comunicación).
•El análisis de la propaganda.
•Estudios sobre cambio de conducta.
•Estudios sobre el Voto
•Relación entre Gobierno y órganos de información
•Análisis funcionalista
•Cambios en la tecnología.