El documento presenta 5 claves del futuro de la comunicación política después de la era Obama: 1) El uso de Big Data para microtargeting de votantes; 2) El uso de creatividad cultural y contenidos como fotos y videos; 3) Redes autónomas dentro de los partidos; 4) Enfocarse en valores y emociones; 5) Usar TIC para resolver problemas ciudadanos desde Smart Cities hasta biotecnología.
Cultura digital y herramientas al servicio del líder políticoAntoni
Intervención en el seminario que configura el módulo de Liderazgo Político y Comunicación, dentro del Programa de Desarrollo de Alcaldes y Cargos Electos de Gobiernos Locales 2014, que impulsa y coordina Mas Consulting para la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP)
2 y 3 octubre 2014
(II) Taller «Construcción de una campaña digital para mi gobierno» dentro del Tercer Seminario Internacional de Marketing Gubernamental (#3SIMG). México, 1 al 3 de octubre
Política 2.0: Redes Sociales en la Comunicación Política. Presentación de la Ponencia de Fernando Nieto, subdirector del Master en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la UCJC, en el III Congreso de Organizaciones Democráticas celebrado en Salamanca
Nuevas formas de comunicación política (desde la música, el color, a las nuevas tecnologías... los políticos utilizan nuevos escenarios y posibilidades para el desarrollo de sus estrategias de comunicación)
Cultura digital y herramientas al servicio del líder políticoAntoni
Intervención en el seminario que configura el módulo de Liderazgo Político y Comunicación, dentro del Programa de Desarrollo de Alcaldes y Cargos Electos de Gobiernos Locales 2014, que impulsa y coordina Mas Consulting para la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP)
2 y 3 octubre 2014
(II) Taller «Construcción de una campaña digital para mi gobierno» dentro del Tercer Seminario Internacional de Marketing Gubernamental (#3SIMG). México, 1 al 3 de octubre
Política 2.0: Redes Sociales en la Comunicación Política. Presentación de la Ponencia de Fernando Nieto, subdirector del Master en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la UCJC, en el III Congreso de Organizaciones Democráticas celebrado en Salamanca
Nuevas formas de comunicación política (desde la música, el color, a las nuevas tecnologías... los políticos utilizan nuevos escenarios y posibilidades para el desarrollo de sus estrategias de comunicación)
Intervención en el I Seminario de Comunicación Política de Alicante (18 abril 2013)
http://www.gutierrez-rubi.es/2013/03/29/zw-342-i-seminario-de-comunicacion-politica-de-alicante/
Estrategia comunicacional y planes de promoción de estrategias de Gobierno El...Ramón Ramón Sánchez
Presentación del módulo Estrategia comunicacional y planes de promoción de estrategias de Gobierno
Electrónico /Gobierno Abierto del curso internacional "Gobierno digital en la era del gobierno abierto" impartido del 27 al 31 de julio de 2015 en las instalaciones de la CEPAL en México DF
La participación y colaboración ciudadana en los Gobiernos AbiertosRamón Ramón Sánchez
Presentación del módulo de "La participación y colaboración ciudadana" dentro del 2º Curso Internacional de Gobierno Abierto celebrado por la CEPAL-Naciones Unidas en Puebla. Noviembre 2013
Gobierno abierto: Generación de estrategias de participación de la ciudadanía...Ramón Ramón Sánchez
Transparencias del módulo de participación en el Curso Internacional sobre "Gobierno abierto" organizado por la CEPAL en México Df, del 18 al 22 de mayo.
Generación de estrategias de participación de la ciudadanía en la comunicación institucional de los gobiernos. La clave, la innovación social colaborativa
Presentación del módulo: "El rol de las Redes Sociales en una agenda digital" impartido en el Curso Internacional de Gobierno Abierto organizado por CEPAL y AECID en Cartagena de Indias durante los días 24 al 28 de agosto de 2015
Estrategia comunicacional y planes de promoción de estrategias de Gobierno E...Ramón Ramón Sánchez
Presentación usada en el Curso Internacional “Estrategias para el Gobierno Abierto en las Américas”
Estrategia comunicacional y planes de promoción
de estrategias de Gobierno Electrónico
Celebrado en Noviembre de 2015 en la sede central de la CEPAL - Santiago de Chile
Presentación del módulo de "Comunicación efectiva en las administraciones públicas y la política 2.0" dentro del 2º Curso Internacional de Gobierno Abierto celebrado por la CEPAL-Naciones Unidas en Puebla. Noviembre 2013
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política y la conforma...Antoni
PPT presentado en el Seminario de Estrategias en Campañas Electorales en la Graduate School of Political Management (GSPM) de la The George Washington University, Washington DC, 11 de marzo de 2019
Intervención en el I Seminario de Comunicación Política de Alicante (18 abril 2013)
http://www.gutierrez-rubi.es/2013/03/29/zw-342-i-seminario-de-comunicacion-politica-de-alicante/
Estrategia comunicacional y planes de promoción de estrategias de Gobierno El...Ramón Ramón Sánchez
Presentación del módulo Estrategia comunicacional y planes de promoción de estrategias de Gobierno
Electrónico /Gobierno Abierto del curso internacional "Gobierno digital en la era del gobierno abierto" impartido del 27 al 31 de julio de 2015 en las instalaciones de la CEPAL en México DF
La participación y colaboración ciudadana en los Gobiernos AbiertosRamón Ramón Sánchez
Presentación del módulo de "La participación y colaboración ciudadana" dentro del 2º Curso Internacional de Gobierno Abierto celebrado por la CEPAL-Naciones Unidas en Puebla. Noviembre 2013
Gobierno abierto: Generación de estrategias de participación de la ciudadanía...Ramón Ramón Sánchez
Transparencias del módulo de participación en el Curso Internacional sobre "Gobierno abierto" organizado por la CEPAL en México Df, del 18 al 22 de mayo.
Generación de estrategias de participación de la ciudadanía en la comunicación institucional de los gobiernos. La clave, la innovación social colaborativa
Presentación del módulo: "El rol de las Redes Sociales en una agenda digital" impartido en el Curso Internacional de Gobierno Abierto organizado por CEPAL y AECID en Cartagena de Indias durante los días 24 al 28 de agosto de 2015
Estrategia comunicacional y planes de promoción de estrategias de Gobierno E...Ramón Ramón Sánchez
Presentación usada en el Curso Internacional “Estrategias para el Gobierno Abierto en las Américas”
Estrategia comunicacional y planes de promoción
de estrategias de Gobierno Electrónico
Celebrado en Noviembre de 2015 en la sede central de la CEPAL - Santiago de Chile
Presentación del módulo de "Comunicación efectiva en las administraciones públicas y la política 2.0" dentro del 2º Curso Internacional de Gobierno Abierto celebrado por la CEPAL-Naciones Unidas en Puebla. Noviembre 2013
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política y la conforma...Antoni
PPT presentado en el Seminario de Estrategias en Campañas Electorales en la Graduate School of Political Management (GSPM) de la The George Washington University, Washington DC, 11 de marzo de 2019
Universidad Austral - Comunicación gubernamentalRodrigo Landa
Clase: Comunicación gubernamental 2.0: Las políticas públicas y lo digital hoy
Profesor: Rodrigo Landa
Maestría en Políticas Públicas, Escuela de Gobierno (Universidad Austral), 14 de julio de 2017.
Cultura digital y herramientas al servicio del líder políticoAntoni
Intervención en el seminario que configura el módulo de Liderazgo Político y Comunicación, dentro del Programa de Desarrollo de Alcaldes y Cargos Electos de Gobiernos Locales 2013, que impulsa y coordina Mas Consulting para la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) (1)
http://www.gutierrez-rubi.es/2013/02/19/liderazgo-politico-y-comunicacion-seminario-femp/
Sesión I. INTRODUCCIÓN A LA TECNOPOLÍTICA Y CAMPAÑAS ELECTORALES, dentro del Diplomado en Tecnopolítica de la Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET).
Más información: https://www.gutierrez-rubi.es/2018/08/02/dipolomado-en-tecnopolitica-umet
"Tecnopolítica: Nuevas Herramientas tecnológicas
para la comunicación, la organización y la
acción política". Intervención en la VII Cumbre Mundial de Comunicación Política (Santo Domingo. República Dominicana, 25-27 de junio de 2015)
Intervención en el IV Seminario Internacional de Estrategias Electorales y Políticas, impulsado por Consultores y Marketing Político, SC y el ITAM (Instituto Tecnológico Autónomo de México), en concreto por ITAM-Extensión Universitaria y Desarrollo Ejecutivo. BLOQUE III
http://tinyurl.com/6yu7tla
Intervención en un curso online de la Diputació
de Barcelona y Goberna de la Fundación José Ortega y Gasset-Gregorio Marañón (http://www.comunidadfom.com/) sobre liderazgo político local. (28.11.2016)
La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...Antoni
Intervención en el Encuentro 'Democracia y Wikileaks. Construir el Poder desde el Secreto, la Propaganda y la Transparencia (Cursos de Verando de la UNIA, La Rábida. 20.07.2011)
Estrategia comunicacional para la adopción de proyectos estratégicos de gobie...Ramón Ramón Sánchez
Presentación usada en el Curso Internacional “Gobierno Digital en la era del Gobierno Abierto”
Estrategia comunicacional y planes de promoción
de estrategias de Gobierno Electrónico
Celebrado en octubre de 2016 en la subsede de la CEPAL - Ciudad de México
Tecnopolítica: la democracia de los ciudadanos activosAntoni
Conferencia "Tecnopolítica: la democracia de los ciudadanos activos", en la Universidad Autónoma de Chile (Facultad de Ciencias Sociales y Humanidades) (13.06.2017)
http://www.gutierrez-rubi.es/2017/06/09/conferencia-teconopolitica-la-democracia-los-ciudadanos-activos/ #TecnopoliticaUA
Intervención en la Jornada sobre Reputación Digital, Liderazgo y Comunicación en la Red (Congreso de los Diputados, 27.06.2012)
http://www.gutierrez-rubi.es/2012/06/27/politica-en-la-sociedad-red/
Perspectivas y desafíos de la comunicación política en la Sociedad DigitalAntoni
Conferencia en la Escuela de Comunicación Ferré Rangel de la Universidad del Sagrado Corazón, en San Juan de Puerto Rico. Evento organizado por la Universidad del Sagrado Corazón (18.05.2017)
Similar a 5 claves de futuro de la comunicación política (20)
Liderazgos políticos con valores en tiempo de fátiga democrática.pptxAntoni
Sesión en el marco de la Maestría en Comunicación Política y Pública (MCPP) de la Escuela de Comunicación de la Universidad Panamericana (14.07.2022)
Más información:
https://bit.ly/3O87TiP
ARTivismo: ¿Cómo unir la ecología y el activismo artístico?Antoni
Keynote online en el marco del proyecto impulsado por Goethe-Institut Barcelona. Bajo el lema «¡Conviértete en un influencer para el cambio ecológico!» (21.02.2022).
https://bit.ly/3sYkT20
Intervención en el Seminario: Estados Unidos de Biden: Año I, organizado por ideograma y CIDOB cuando se cumple el primer año de mandato de su Administración (18.01.2022)
Más información: https://bit.ly/3I2oguT
Selección de un conjunto de palabras significativas de este año 2021. En Twitter comparto algunas de las que voy descubriendo o destaco con la etiqueta #PalabrasNuevas
Millennials, centennials y el impacto de la pandemiaAntoni
Participación en el conversatorio realizado por el Área de Comunicación Sistema de Medios y Campañas Electorales de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA (ARG) sobre jóvenes, cultura y comunicación.
El asalto al Capitolio de los Estados Unidos del pasado 6 de enero marcó el cierre definitivo del gobierno de Trump. Comparto aquí un amplio compendio de más de 25 banderas que se pudieron ver en aquella jornada.
En los últimos años muchas marcas están cambiando su logo y añadiéndole “sonrisas”, al estilo . Aquí, una pequeña recopilación para ejemplificarlo. La razón es la búsqueda de tres percepciones: humanización, buena atención al cliente y mostrar satisfacción del usuario
1. ¿Y después de la era Obama qué?
¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política?
5 claves de futuro
Antoni Gutiérrez-Rubí
2. 5 claves de futuro
1. Big Data
2. Creatividad cultural y artística: fotos y videos
3. Redes autónomas en los partidos
4. Valores y emociones
5. TIC para soluciones de problemas de gestión:
de la Smart City a la biotecnología
4. 1. Big Data
El éxito de Obama se basó en el cambio de
una estrategia centrada en la cuantificación
y manejo de datos que facilitó el
microtargeting.
5. 1. Big Data
La capacidad para recolectar datos
específicos sobre los votantes, sus gustos,
quejas, esperanzas y puntos de vista, y
transformar este alud de información en
acciones concretas que llevan a la gente a
votar es extraordinaria.
6. 1. Big Data
En USA, los voluntarios no escogían al azar a
qué puerta llamar. Sabían exactamente a
dónde ir, el nombre de la persona que
buscaban y el mensaje que, en cada caso,
debían dar. Eran antiguos votantes de
Obama. La misión era hacerles sentir la
importancia que tenía que fuesen a votar,
basándose en argumentos que se sabía que
eran relevantes para ese votante específico.
7. 1. Big Data
“El éxito electoral de Obama 2012 se basó
en una sofisticada estrategia de datos que
logró no solo hacer un microtargeting
preciso y eficaz a los electores. Más
importante todavía, permitió que la
dirección de la campaña contara con
información precisa a lo largo del proceso
que le ayudó a tomar decisiones cruciales
basadas en la mejor información a su
alcance.”
Diego Beas
9. Límites de la publicidad
Sociedad saturada de
publicidad e información
institucional, comercial…
y política.
10. Límites de la publicidad
Pérdida de su predominio
en el ecosistema de la
información y comunicación
de la sociedad digital.
11. Límites de la publicidad
Contexto de gran desafección,
donde la relación personal (el
boca-oreja) sigue siendo la
referencia básica en la
creación de opinión política.
12. Límites de la publicidad
El público objetivo, los
ciudadanos que antes se
informaban a través de los
medios tradicionales, cuentan
con nuevos medios de
comunicación a su alcance
y se comunican vía redes
sociales.
Ahora generan contenidos de
interés (a través de sus
propios blogs, redes, etc.) y
reclaman otro tipo de
contenidos y formatos.
13. El tiempo real
La década del “está pasando,
lo estás viendo” deja paso al
mundo del “está pasando, lo
estamos haciendo”. Y te lo
estamos contando.
Sin intermediarios. En tiempo
real y al mundo global.
15. Nosotros damos las noticias
La poderosa combinación
captura > dato > redes >
geolocalización > visualización
ofrece posibilidades narrativas
alternativas, con enfoques
nuevos y protagonismos
descentralizados.
16. La importancia de la imagen
La fotografías, imágenes y
vídeos contribuyen, en buena
parte a través de símbolos, y
día tras día, a la
representación del relato
político y determinan la
proyección pública.
Son más fáciles de recordar las
imágenes que las palabras.
17. Las infografías
Los usuarios tienen una gran
capacidad para interpretar
información gráfica. La cultura
de la imagen se ha impuesto
como canal de comunicación
de masas y permite conectar
ideas y ciudadanía, a través de
los datos.
Los datos pueden tomar forma
a través de la visualización.
19. Artivismo y MK de guerrilla
Las nuevas formas de
activismo en la calle dan a
conocer ideas y acciones, que
también tienen gran
visibilidad y repercusión en
medios de comunicación y en
redes sociales.
23. Otro modelo de partido es posible
a. Función social de las sedes
b. De militante a activista
(autómatas vs. autónomos)
c. Espacio de coworking
d. Meritocracia
e. Favorecer la creatividad y
el debate
f. Acción política como
experiencia vital
25. Vivir las ideas políticas
Sumar emociones.
La importancia del detalle,
de las formas,
del instante decisivo.
MARCOS
VALORES
PALABRAS
LIDERAZGO
IMÁGENES
26. Vivir las ideas políticas
“Sólo puede ser presidente
de la República alguien que
desea, ama y quiere.”
François Miterrand
27. Vivir las ideas políticas
Emociones y pasión
para el liderazgo.
Palabras y hechos
que emocionen. Relato.
28. Vivir las ideas políticas
Situando lo colectivo
en el epicentro de la política
democrática.
29. Vivir las ideas políticas
Las ideas se piensan y, sobre
todo, se viven, se sienten y se
perciben.
La vivencia emocional de las
ideas configura las
predisposiciones ideológicas y
electorales de los ciudadanos.
30. Vivir las ideas políticas
Los tristes no ganan
elecciones.
Importancia del poder de la
sonrisa.
31. Vivir las ideas políticas
La capacidad de la cara para
transmitir emociones es lo que
le confiere el carácter decisivo
en la comunicación, de la cual,
más del 65% es no verbal.
33. De la Smart City a la biotecnología
La abundancia de datos, bien
usados y analizados, puede
ayudar a gestionar ciudades y
países.
34. Los ciudadanos son el eje de la
innovación y la aplicación tecnológica.
Su protagonismo es esencial porque
gracias a ellos se recopila
gran cantidad de información que
revierte en la mejora de procesos,
definición de propuestas...
36. A través de las TIC,
podemos conseguir un flujo de
datos a tiempo real que
interconectados y gestionados
con inteligencia permiten
aflorar las buenas prácticas.
37. Sindicación de intereses en un mismo
espacio, información distribuida en
tiempo real, compartida y abierta a la
participación de los ciudadanos de
manera que genere beneficios
y mejore la calidad de vida.
38. Situar al ciudadano en el eje
de la ciudad inteligente, conlleva
revalorizar su papel activo en el
interacción de datos que son útiles
para toda la comunidad.
39. Datos que, bien utilizados,
pueden ser decisivos en las
campañas electorales.