Concurso swatch

Mundo

DPTO. MERCHANDISING & RETAIL MÉXICO ALEJANDRO OLMOS M.

Historia

• Producción a fines de los
70´s se reduce de un 43 a
un 15%
• Se lanza el reloj mas
delgado en pulsera.
• Caja de una pieza.
• Reducción de piezas (91 a
51)
• INNOVACIÓN


Nace el reloj SWATCH

• RELOJ SWISS Made de cuarzo que utiliza
material sintético, hermético, preciso, a
prueba de golpes, barato, perfecto para la
producción masiva y disponible en una
amplia gama de colores. Este producto
joven e innovador se convirtió, y sigue
siéndolo, en un símbolo de entusiasmo,
diversión y alegría de vivir, hecho
exclusivamente en Suiza.


VISIÓN, MENSAJE Y FILOSOFÍA

• SWATCH, es moda siguiendo el pulso del
tiempo… Salvaje, novedoso, excitante, extravagante, único,
creativo.
• SWATCH SIGNIFICA CALIDAD….. Fabricado en
Suiza, de total confianza, resistente a los golpes, hermético,
precisión suiza.
• SWATCH significa valor…. Asequible, garantizado, de
larga duración, coleccionable.
• SWATCH significa constancia…. Compromiso con un
rendimiento extraordinario, servicio excelente, excelente
comunicación con el cliente, irradiación positiva.


Valores añadidos
• Creatividad
• Innovación
• Calidad
• Ganas de vivir
• Emoción
•
•
Placer
Extravagancia
Moda
• Multifuncionalidad
• Arte
• Colores
• Exclusividad
• Precio razonable


P.O.S


P.O.S.


Retailer


Departamental


Reglas de Merchandising
1. Prioridad en la colección de lanzamiento (visuales, etc)
2. Separar las familias (Irony, Skin, Original y Beat)
3. En cada Familia separar sus líneas
4. Solo usar material y display Swatch.
5. Solo usar los logotipos Swatch en su correcta posición.
6. Presentar los relojes en pares (sku o color).
7. Posicionamiento de la placa de agente oficial.
8. Nunca presentar los relojes en sus cajas
9. Simple y atractiva.
10. Regla del triangulo.
11. Buena iluminación
Menos es mas!!!!!

Problemas actuales


Soluciones


Soluciones de exhibición

Despúes
Antes


Proyecto para departamentales
Sears
Requerimientos de diseño:
• Estructura de organización establecida.(manual)
• Cada colección, solo se manden visuales.
• El mantenimiento sea minimo (acrilicos, etc.)
• Bajo costo $700.ºº
• Limpieza fácil.
• Impacto visual, identificandonos de las marcas
competentes. (tommy, fossil, etc.)
• Se puede utilizar cualquier material.
• Modular, que quepa en cualquier vitrina. Cada modulo
con una exhibicion de minimo 20 relojes. (PH 300
distribuidos en tres repisas)


Colores
• En orden de importancia: (pantone Corel 11)

• Verde (374 C)
• Plateado
• Azul (286 C)
• Amarillo (128 C)
• Naranja (021 C)


Usos correctos e incorrectos

incorrectos
correctos


Exhibición

• No se permiten materiales que impidan el
paso de luz u obstruyan la visión de
niveles inferiores.
• Objetos visuales que nos estimulen a la
compra o nos hagan referencia.
• Llame la atención del consumidor.
• Uso debido de visuales


Dimensiones
45 cm
fondo

20 cm
1.20 cm


POP para vitrinas tipo
departamental

Highligth kit visual In counter visuals
18 x 18


Entrega

• Prototipo escala 1:1
• Láminas de 45x60 conteniendo:
– Render, ambientación
– Vistas y dimensiones generales
– Aspectos constructivos y estructurales
– Manual de instalación y limpieza
• Hojas de co-evaluación por equipos
Nota: no hay un número de láminas específico de tal modo que puede
ser una lámina que comunique 1 o más aspectos


Suerte


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