Este documento describe el proceso de modernización de París a través del siglo XIX, comenzando con la superación de los mercados locales y la expansión ilimitada de la demanda. París se transformó en un escenario moderno a través de la planificación urbana de Haussmann, que construyó bulevares y plazas para la burguesía. Las exposiciones universales disputaron entre Londres y París la condición de vidriera universal de la revolución industrial, atrayendo millones de visitantes y expandiendo los mercados a nivel global.

1. Miguel Alberto Guérin
1
IHA, FCH, UNLPam – CEHCAU, FADU, UBA
Comercio urbano y globalización en
América Latina
Los orígenes: Paris 1830-1900
Instituto de Historia Americana
Facultad de Ciencias Humanas
Universidad Nacional de La Pampa
Santa Rosa 2006

2. 1. París: la modernización
2

3. Paris. De la demanda inelástica a la expansión ilimitada
3
del mercado
1830.
Francia vivía una retracción económica originada en el
estancamiento industrial, una de cuyas causas más evidentes
era el control de la producción por parte de las corporaciones,
destinado a eliminar la competencia. Predominaban los
mercados locales y la vinculación entre ellos era escasa.
Esta estrategia industrial se basaba en la idea de que la
demanda era inelástica; la historia urbana del siglo diecinueve
se confunde con el esfuerzo exitoso por superarla. Modernizar
consistió en expandir la demanda y modernidad fue la
demanda expandida. El escenario de lo moderno fue la ciudad.

4. Paris. La oferta articulada de ciudades compite
exitosamente con las corporaciones
“La superioridad incontrastable de nuestro mostrador de
blanco se debe a nuestro inmenso surtido y a los
minuciosos cuidados que ponemos en nuestras
compras a las ciudades fabricantes” (1870. Affiche
monocromo. Grands Magasins Moissonneuse).
4

5. Paris. La oferta articulada de ciudades compite
exitosamente con las corporaciones
“Basta de globos en la enagua. De extrema comodidad
para sentarse en el coche o en el espectáculo, subir las
escaleras o caminar del brazo” (1864. Pequeño affiche
monocromo Bajo pollera invisible).
5

6. La fe en la expansión ilimitada del mercado
“Dadle a una mujer el mejor producto que podáis
preparar, presentádselo en un frasco perfecto, de una
hermosa simplicidad, pero de un gusto impecable,
hacédselo pagar un precio razonable, y se producirá el
nacimiento de un comercio tan grande como el
mundo nunca vio” (François Coty)
François Coty (1874-1934) fue un sobresaliente perfumista que
comenzó a utilizar flores para obtener sus esencias. Para él, l
frasco hacía el perfume (René Lalique). Tuvo éxito trascendente
con su perfume “Chipre”. Compró dos periódicos, uno de carácter
popular, L’ami du peuple y otro aristocrático, Le figaro.
6

7. Paris. Modernización: “trabajo”, “poder” y “alegría”
Emile Zola (1840-1902), que fue retratado por
Edouard Manet en 1868 frente a sus chinoisseries y a una
reproducción de la Olimpia (1863), mientras preparaba Au
bonheur des dames (1883), una elogiosa biografía apenas
disimulada de Aristide Boucicaut (1810-1887), el dueño de
Au bon marché, y una verosímil historia de las causas de
su excepcional enriquecimiento, dijo que quería hacer de
esta novela "un poema de la actividad moderna", un
completo cambio de filosofía que exaltase su trabajo
continuo, su poder y la alegría de su nacimiento, en
oposición al pesimismo, la tontería y la melancolía de la
vida anterior.
7

8. Paris. Modernización y expansión del tiempo comercial
8
1879. Réclame
periodístico
Rue Quatre-
Septembre.
Iluminación a
gas
perfeccionado.
[BNF, Estampes et
Photographie]

9. 2. París: el imaginario de la
9
modernización

10. Paris: la revolución industrial y la pequeña burguesía
10
1850. Interior de una
estación

11. Paris: la revolución industrial y la pequeña burguesía
11
Edouard Manet
(1832-1883)
1872-1873. La gare
de Saint Lazare

12. Paris: la revolución industrial y la pequeña burguesía
12
Claude Monet
(1840-1926)
1877. La gare de
Saint- Lazare

13. Paris: la revolución industrial y la pequeña burguesía
13
Gustave
Caillebotte
(1848-1894)
1876. Puente de
Europa

14. 3. París: una urbs
14
para
la ciuitas de la pequeña burguesía

15. La apertura de bulevares, de avenidas y calles, y
el tendido de las cloacas, llevados a cabo por
Georges Eugène Haussmann desembocó en una
urbanización escenográfica y militarista que sirvió
de contención para las viviendas burguesas y
conllevó la demolición de numerosas
construcciones antiguas, residencia de gran parte
de los pobres parisinos.
Georges Eugène Haussmann (1809-1891). Prefecto de Var en 1849 y
del Sena desde 1853 hasta la deposición de Napoleón III (1852-1870).
15

16. 16
El proyecto Haussmann
Se construyeron, sobre la destrucción de la ciudad
existente, más de cien kilómetros de bulevares,
avenidas y calles, que se diseñaron a partir de dos
grandes ejes rectilíneos articulados en la Place du
Châtelet. El eje con dirección norte – sur, el
boulevard Sébastopol, llegaba hasta el boulevard
Saint-Michel; y el eje con dirección este – oeste,
la rue Rivoli, se prolongaba hasta los Champs
Elisées.
Un conjunto de nuevas plazas como -L´etoile, La
République, La Bastille , La Nation, de l’Italie y
Denfert-Rochereau, originaban vías radiantes.

17. Paris. Los ejes de Haussmann
17
1898. Place du
Châtelet

18. Paris. La Place du Châtelet antes de Haussmann
18
c. 1800.
Grabado
Place du
Châtelet

19. Paris. La apropiación, por la pequeña burguesía, del
19
París de Haussmann
c. 1890. Place
du Châtelet
Carros y
transeúntes

20. El París que no sobrevió a Haussmann
20
Anónimo, s. f.
Rue du jardinet

21. El París que no sobrevió a Haussmann
21
Anónimo, s. f.
Rue Treversine

22. El París que no sobrevió a Haussmann
22
Anónimo, s. f.
La gutte d’or

23. El París que no sobrevió a Haussmann
23
Eugène Atget (1857-
1927).
1898. Organillero

24. El París que no sobrevió a Haussmann
24
Eugène Atget (1857-
1927).
1899 Trapero

25. El París que no sobrevió a Haussmann
25
Eugène Atget (1857-
1927).
1899 Vendedor
vidriera

26. El París que no sobrevió a Haussmann
26
Eugène Atget (1857-
1927).
1908. Rue de Maure

27. El París que no sobrevió a Haussmann
27
Eugène Atget (1857-
1927).
1909. Restaurant au
tambour

28. El París que no sobrevió a Haussmann
28
Eugène Atget
(1857-1927).
1910. Cour, 28 Rue
Bonaparte

29. El París que no sobrevió a Haussmann
29
Eugène Atget (1857-
1927).
1909. Prostituée

30. El París que no sobrevió a Haussmann
30
Eugène Atget (1857-
1927).
1909. Montmartre

31. Paris. La ideología del París de Haussmann
31
05.04.1858
Inauguración del
Boulevar
Sebastopol (Le
monde illustré)
Para abrir este bulevar fue
necesario destruir y
reconstruir una parte de
la iglesia Saint-Leu.
[BNF, Estampes et
Photographie]

32. La ideología del Paris de Haussmann
32
1862.
Inauguración
del
Boulevard
del Príncipe
Eugenio
[BNF, Estampes et
Photographie]

33. La modernización de Haussmann destruye París
33
1876.
Apertura de la
nueva Avenue
de l’Opéra
[BNF, Estampes et
Photographie]

34. La modernización de Haussmann destruye París
34
1877.
Trabajos
nocturnos
de la
apertura
de Buttes
des
Moulins
[BNF, Estampes et
Photographie]

35. La modernización de Haussmann destruye París
35
1877
Canteras del
cerrito de
Montmartre
[BNF, Estampes et
Photographie]

36. La modernización de Haussmann destruye París
36
1877
Apertura de
la Avenue
de l’Opéra
[BNF, Estampes et
Photographie]

37. Para la burguesía el ámbito físico
del espacio público se convierte en
37
un espectáculo

38. Para la burguesía el espacio público se convierte en un
38
espectáculo
Gustave
Caillebotte
(1848-1894)
1878 Los techos
de Paris

39. Para la burguesía el espacio público se convierte en un
39
espectáculo
Edouard Manet
(1832-1883)
1868- 1869. El
balcón
El balcón para mirar
la nueva ciudad

40. El balcón antes de la pequeña burguesía
40
Francisco Goya
(1746-1828)
1808-1812 Majas
en el balcón
Las majas se
exhiben en el
balcón

41. Para la burguesía el espacio público se convierte en un
41
espectáculo
Edgard Degas
(1834-1917)
1869 Interior con
dos personajes

42. Para la burguesía el espacio público se convierte en un
42
espectáculo
Gustave
Caillebotte
(1848-1894)
1875 Joven a la
ventana

43. Para la burguesía el espacio público se convierte en un
43
espectáculo
Gustave
Caillebotte
(1848-1894)
1880. Hombre en
el balcón

44. Para la burguesía el espacio público se convierte en un
44
espectáculo
Gustave
Caillebotte
(1848-1894)
1880. Un balcón.

45. Para la burguesía el espectáculo del espacio público se
asimila al del espacio virtual urbano
45
Gustave
Caillebotte
(1848-1894)
1880. Interior
• Percibir el exo;
• indagar los
imaginarios del exo.

46. Para la pequeña burguesía, el espacio público es un
ámbito para ver y ser visto
46
Gustave
Caillebotte
(1848-1894)
1877. Estudio
de
perspectiva
El escenario

47. Para la pequeña burguesía, el espacio público es un
ámbito para ver y ser visto
47
Gustave
Caillebotte
(1848-1894)
1877 Paris un
día de lluvia
El escenario y
los personajes

48. Para la pequeña burguesía el espacio semipúblico es un
ámbito para ver y ser visto
48
Auguste Renoir
(1841-1919)
1874. La loge

49. Para la pequeña burguesía, el espacio público es un
ámbito para ver y ser visto
49
Mary Cassat
(1844-1926)
1882. El palco
Ir para ser mirados

50. 3. París: universalizar la
50
modernidad

51. La expansión de los mercados industriales : las
51
exposiciones universales
Durante la segunda mitad del siglo diecinueve, el interés
por expandir la demanda de productos industriales dio lugar a la
idea de exposiciones universales de la industria, que resultaron
en una competencia entre las ciudades líderes de la primera
revolución industrial -Londres (1851, 1862), París (1855, 1867,
1878, 1889, 1900); Viena (1873); Barcelona (1888)- y de la
segunda –Filadelfia (1876), Chicago (1893)-.
Todas ellas confiaban en el progreso del hombre durante el
siglo diecinueve y compartían el deseo de establecer una
civilización universal, basada en el consumo, que aceptase las
diferencias, lo que implicaba un énfasis en el exotismo y una
voluntad de hacer prosperar la división internacional del trabajo y
de mantener el orden colonialista. Todos se beneficiarían
consumiendo productos industriales y produciendo lo que más
barato podían producir (ventajas comparativas de la producción).

52. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
Exposiciones universales de Londres y París durante el
siglo diecinueve. Entradas y superficie en hectáreas
Londres 1851: 6.000.000 entradas; 10,4 hectáreas
París 1855: 5.000.000 entradas; 15,2 hectáreas
Londres 1862: 6.100.000 entradas; 12,5 hectáreas
París 1867: 6.800.000 entradas; 68,7 hectáreas
París 1878: 16.000.000 entradas; 75,0 hectáreas
París 1889: 32.400.000 entradas; 96,0 hectáreas
París 1900: 48.100.000 entradas; 120,0 hectáreas
[A mediados del siglo diecinueve, Londres tenía 3.400.000
habitantes y Paris 1.000.000.]
52

53. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
53
• 1855. Grupos escultóricos

54. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
54
• 1867. Pabellón moro

55. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
55
• 1867.
Palacio de la
industria

56. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
56
• 1878. Exposición Universal

57. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
57
1878. Estatuas del Trocadero
América del norte (segunda revolución industrial) se diferencia de
América del sur (proveedora de insumos y alimentos).

58. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
58
• 1878. Caballo.

59. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
59
• 1878. Elefante.
París se interna en el
África

60. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
60
• 1878. Rinoceronte
París se interna en el
África

61. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
61
• 1878. Toro.

62. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
62
1889. La torre
Eiffel.

63. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
63
1889. Quiosco de
exposición

64. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
64
1889. Pabellón de
exposición

65. Paris disputa a Londres la condición de vidriera
universal de la revolución industrial
65
1900. Vista panorámica

66. Paris expande la demanda de
productos industriales
66

67. Los cambios en las estrategias:
educar al consumidor
67

68. Paris. El nuevo espacio público del comercio
1836. Con la consigna “vender barato para vender
mucho e inversamente”, Émile Girardin (1806-1881)
lanza el diario La presse que inaugura la incorporación
del anuncio comercial (réclame) para cubrir
parcialmente los costos de edición. Louis Blanc (1811-
1882) denuncia de inmediato que con esta práctica “el
periodismo se convertiría en el porta voz de la
especulación”.
1865. Los réclames ocupan un tercio del espacio de los
periódicos franceses.
68

69. Paris. El nuevo espacio público del comercio
1840: se imprimen los primeros affiches; primero son
monocromos y luego coloreados.
•Se ubican en el interior de los negocios (annonces de
los editores para promover sus libros), pero pronto
pequeños affiches invaden la ciudad.
•Los comercios y sobre todo las grandes tiendas
comienzan campañas comerciales que incluyen
réclames, volantes, catálogos y affiches.
69

70. Paris. El nuevo espacio público del comercio
1845-1870. El impresor Jean-Alexis Rouchon (1794-
1878) produce los primeros affiches ilustrados impresos
en colores y destinados a la calle.
1868. Gabriel Morris, impresor especializado en la
publicidad de los espectáculos parisienses, obtiene la
concesión para explotar las “columnas Morris”,
inventadas por él en 1850, que habría diseñado Gabriel
Davidou. Fueron unas cuatrocientas cincuenta.
70

71. Paris. El nuevo espacio público del comercio
.
1870-1900. En 1866, Jules Chéret (1836-1931) abre su
imprenta; utiliza la nueva técnica de la litografía en
colores para imprimir grandes affiches de los
espectáculos y de las grandes tiendas (1870-1880).
71

72. Paris. El nuevo espacio público del comercio
1891. El affiche se inaugura como soporte artístico con
Pierre Bonnard (1867-1947) –”France Champagne”-,
quien aconseja a Henri de Toulouse-Lautrec (1864-
1901) que se inicie en la litografía; a partir del otoño de
1891 –”Moulin Rouge, la Goulue”- produjo, hasta su
muerte produjo treinta y un affiches y cuatrocientas
estampas .
1900. Aparece la palabra “publicidad”. Los affiches
adquieren un gran desarrollo debido al incremento del
consumo y a que la prensa escrita se orienta hacia una
población más alfabetizada.
72

73. La demanda se expande mediante
la modificación del espacio público
73

74. Paris. La irrupción del comercio y los servicios en el
74
espacio público
1885. Álbum de
Le Figaro
Los soportes de los
affiches
 columnas Morris,
 hombres
sándwiches,
 paneles,
 carros (a tracción
humana y animal),
 envoltorios de
paquetes,
 paredes de casas,
 puestos callejeros.
[BNF, Estampes et
Photographie]

75. Trouville. Los affiches incorporados al imaginario
75
urbano
Raoul Dufy (1877-
1953)
1906. Les affiches
à Trouville

76. Paris. El arte incorpora el espacio de los affiches
76
Pierre Bonnard
(1867-1947).
1891. Affiche
“France –
Ghampagne”

77. Paris. El arte incorpora el espacio de los affiches
77
Henri de Toulouse-
Lautrec (1864-
1901)
1891. Affiche ”Moulin
Rouge, la Goulue”

78. Paris. El affiche coloniza los espacios no centrales
78
Eugène Atget
(1857-1927)
1923. Rue des
ursins

79. Las grandes tiendas
Un nuevo espacio físico para educar al
79
comprador

80. El imaginario social promovido
por las grandes tiendas
80

81. El imaginario de los nombres de las tiendas
81
El París de los barrios
• Ville de Saint Denis
• Maison du Pont Neuf
• Magasin du coin de la rue
• Maison du Chatelet
• Panthéon
• Place de Clichy
• Petit Saint Thomas
• Buttes Chaumont

82. El imaginario de los nombres de las tiendas
82
El París de la fantasía
• La parisienne
• Au paradis de dames
• À l’oeil
• La moissonneuse
• La magicienne
El París del prestigio pasado
• À la Nouvelle Eloïse

83. El imaginario de los nombres de las tiendas
83
El París de la pequeña burguesía
• Maison du pauvre diable
• Au bon marché

84. Las grandes tiendas: su ubicación en el París de
84
Haussmann
1860.Affiche
Grands
Magasins
du Louvre
[BNF, Estampes et
Photographie]

85. Las grandes tiendas: su ubicación en el París de
85
Haussmann
1872
Affiche Au
bon
marché
[BNF, Estampes
et
Photographie]

86. Las grandes tiendas: su ubicación en el París de
86
Haussmann
1874. Magasins
au coin de rue
[BNF, Estampes et
Photographie]

87. Las grandes tiendas: su ubicación en el París de
87
Haussmann
1875 Grands
Magasins de
la Paix
[BNF, Estampes et
Photographie]

88. Las grandes tiendas: su ubicación en el París de
88
Haussmann
1878.
Grands
Magasins
du
Printemps
[BNF, Estampes et
Photographie]

89. Las grandes tiendas: su ubicación en el París de
89
Haussmann
1883.Affiche
Grands
Magasins du
Printemps
[BNF, Estampes et
Photographie]

90. Las grandes tiendas: su ubicación en el París de
90
Haussmann
1877. Réclame
periodístico
Grands
Magasins du
Louvre
[BNF, Estampes et
Photographie]

91. Las grandes tiendas: su expansión en la periferia de la
91
red urbana
1920.
Gath y Chaves.
Fachada.

92. Las grandes tiendas: su expansión en la periferia de la
92
red urbana
C.1980.
Fotografía
Harrods,
fachada
principal.

93. Las grandes tiendas: su expansión en la periferia de la
93
red urbana
El 31 de diciembre de 1914 se inauguró la sucursal Buenos
Aires de Harrod’s – Londres, fundada en 1849, que se
sumaba a las tres existentes hasta ese momento:
Manchester, Paris y Berlín.
Su edificio eduardiano, especialmente construido, ocupaba toda
la manzana de Florida, Córdoba, San Martín y Paraguay,
cuya entrada principal estaba en Florida 977. Tenía 55.000
metros cuadrados y 1.500 empleados.Su decoración interior
incluía boisserie importada y arañas de alabastro.
Durante 1914, facturó 50.000.000 de dólares.
Sus lemas más difundidos eran: Harrod’s es “El rendez vous [la
cita] social”, y “Lo que usted quiera Harrod’s lo tiene, lo hace
o se lo consigue”.
Contaba con servicios para los clientes -confitería, peluquería,
calesita- y también con atracciones exóticas -

94. Las grandes tiendas: su disposición interior
94
1876. Plano de
Au bon
marché
[BNF, Estampes et
Photographie]

95. París. La educación al consumidor, formas de seducción
“Próximo lunes quince de marzo y días siguientes: exposición
pública de las más hermosas novedades de la estación y gran
venta de ocasiones notables.
Aviso. Importantes modificaciones acaban de hacerse en las
entradas de nuestros negocios; las cajas, en mayor número y
dispuestas de manera diferente, permiten a las damas
circular con mucha más facilidad.”
95

96. Las grandes tiendas: sus interiores
96
1878.
Inauguración
de los
Grands
Magasins du
Louvre
[BNF, Estampes et
Photographie]

97. Las grandes tiendas: sus interiores
97
1872. Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Escaleras.
[BNF, Estampes et
Photographie]

98. Las grandes tiendas: sus interiores
98
1872. Réclame
Periodístico Au
bon marché.
Nueva escalera.
[BNF, Estampes et Photographie]

99. Las grandes tiendas: sus interiores
99
1880. Au bon
marché.
Escaleras.
[BNF, Estampes et
Photographie]

100. Las grandes tiendas: sus interiores
100
1880.
Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Galería de
las telas
para
tapicería
[BNF, Estampes et
Photographie]

101. Las grandes tiendas: sus interiores
101
1880. Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Galería de las
confecciones
[BNF, Estampes et
Photographie]

102. Las grandes tiendas: sus interiores
102
1880. Réclame
periodístico
Au bon
marché. Las
nuevas
galerías.
[BNF, Estampes et
Photographie]

103. Las grandes tiendas: sus interiores
103
1889. Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Mostrador de
guantería.
[BNF, Estampes et
Photographie]

104. Las grandes tiendas: sus interiores
104
1890. Réclame
periodístico
Grands
Magasins du
printemps.
Mostrador de
telas.
[BNF, Estampes et
Photographie]

105. Las grandes tiendas: sus interiores
105
1880.
Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Galería de
la loza
japonesa.
[BNF, Estampes et
Photographie]

106. Las grandes tiendas: sus interiores
106
Edouard Manet
(1832-1883)
1868. Retrato
de Émile
Zola

107. Las grandes tiendas: sus interiores
107
1880. Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Galería de la
sedería.
[BNF, Estampes et
Photographie]

108. Las grandes tiendas: sus interiores
108
1880. Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Buffet.
[BNF, Estampes et
Photographie]

109. Las grandes tiendas: sus interiores
109
1880.
Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Salón de
lectura.
[BNF, Estampes et
Photographie]

110. Las grandes tiendas: sus interiores
110
1880.
Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Cocina.
[BNF, Estampes et
Photographie]

111. Las grandes tiendas: sus interiores
111
1880.
Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Comedor de
los
empleados.
[BNF, Estampes et
Photographie]

112. Las grandes tiendas: sus interiores
112
1880. Réclame
periodístico Au
bon marché.
Galería de las
recepción de
mercaderías.
[BNF, Estampes et
Photographie]

113. Las grandes tiendas: sus interiores
113
1880. Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Subsuelo de
embalaje.
[BNF, Estampes et
Photographie]

114. Las grandes tiendas: sus interiores
114
1880. Réclame
periodístico
Au bon
marché. La
gran
escalera
central.
[BNF, Estampes et
Photographie]

115. Las grandes tiendas: sus interiores
115
1889. Réclame
periodístico
Au bon
marché.
Mostrador de
la ropa de
camas.
[BNF, Estampes et
Photographie]

116. Las grandes tiendas: sus interiores
116
1889. Réclame
periodístico
Au bon
marché. Sala
de
máquinas.
Servicio de
iluminación
eléctrica.
[BNF, Estampes et
Photographie]

117. Las grandes tiendas: su expansión en la periferia de la
117
red urbana
1919.
Fotografía
periodística
Interior de
Harrod’s,
Buenos Aires.

118. El affiche y la educación del
consumidor burgués
118

119. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
119
grandes tiendas
1856. Affiche
polícromo. Ville
de Saint Denis
Los atractivos para
la compradora de la
pequeña burguesía
parisina:
• novedades de
temporada
• la confección y los
precios.
[BNF, Estampes et
Photographie]

120. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
120
grandes tiendas
1856. Affiche monocromo
para la inauguración. Au
Paradis des dames
París
• calle adoquinada
• ubicación por dirección y por iglesia
Diversificación de la oferta
• muy buenos precios
• “amplias” tiendas
• telas para muebles
• zapatos.
Paraíso.
• los niños y los ángeles
• entrada libre
[BNF, Estampes et Photographie]

121. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
121
grandes tiendas
1856. Jean-Alexis
Rouchon. Affiche
polícromo. Au paradis
des dames.
La multitud
La atención
Entrada libre
[BNF, Estampes et Photographie]

122. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
122
grandes tiendas
1852. Jean Alexis Rouchon,
Affiche. Grabado sobre
madera. Aux dames de Paris
Imagen semejante a las revistas de modas:
Magasin del Demoiselles o Petit courrier
de dames.
Las “garantías” para las compradoras de la
pequeña burguesía parisina: confianza
precio fijo
buen precio
buena calidad.
[BNF, Estampes et Photographie]

123. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
123
grandes tiendas
1864, Affiche
polícromo A l’oeil.
Los atractivos para el
comprador de la
pequeña burguesía
parisina:
• vestimenta completa.
[BNF, Estampes et Photographie]

124. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
124
grandes tiendas
1870. Affiche monocromo.
Grands Magasins
Moissonneuse.
Los atractivos para las
compradoras de la pequeña
burguesía parisina:
• “ocasión” verdadera y buena
• trayectoria (“fundada en
1848”).
[BNF, Estampes et Photographie]

125. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
125
grandes tiendas
1870, Affiche polícromo
Maison de la Rue du
Pont-Neuf
• Devolución del dinero “de
toda compra que dejó de
gustar“
La “devolución” fue
introducida por Aristide
Boucicaut, el dueño de
Bon Marché, para reforzar
la idea de “productos de
calidad”.
BNF, Estampes et Photographie

126. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
126
grandes tiendas
1870, Jules Chéret
Affiche polícromo
Las atractivos para las
compradores de la
pequeña burguesía
parisina:
• la tienda se agranda
• la imagen de la nobleza
del siglo dieciocho.
• BNF, Estampes et Photographie

127. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
127
grandes tiendas
1875. Affiche policromo
Maison Barandés
Los atractivos para las
compradores de la pequeña
burguesía parisina:
• para ambos géneros y todas
las edades
• amplitud
• amplio surtido
• Esquina.
• [BNF, Estampes et Photographie]

128. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
128
grandes tiendas
1877. Affiche
polícromo Au
Panthéon.
Las reapaerturas
después de las
expropiaciones.
[BNF, Estampes et Photographie]

129. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
129
grandes tiendas
1877. Affiche polícromo À
la nouvelle Héloïse. “En
route pour le bal”
[Camino al baile].
Los atractivos para las
compradores de la pequeña
burguesía parisina:
• la compra es una fiesta
• moda por estaciones
• diversidad de la oferta:
“vestimentas, zapatos,
sombrerería, mercería”.
[BNF, Estampes et Photographie]

130. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
130
grandes tiendas
1878, Affiche “À la place
Clichy”
Los atractivos para las
compradores de la pequeña
burguesía parisina:
• novedades
• la señora y los hijos
vestidos de acuerdo con la
ciudad
• “saldos”, “retazos”.
• [BNF, Estampes et Photographie]

131. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
131
grandes tiendas
1878. Affiche polícromo À
la place Clichy.
Los atractivos para las
compradores de la pequeña
burguesía parisina:
• “damas y niños”
• la decoración de la “villa”
• lo exótico en el hogar:
“Esteras de china y de Japón
para cortinas y cortinados de
villas”.
• [BNF, Estampes et Photographie]

132. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
132
grandes tiendas
1880. Affiche polícromo À la
place Clichy.
Los atractivos para las
compradores de la pequeña
burguesía parisina:
• “damas y niños”
• la playa
• la compra en domingos y
feriados (el paseo de
compras).
[BNF, Estampes et Photographie]

133. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
133
grandes tiendas
• 1877. Affiche polícromo À la
ville de Saint Denis.
Los atractivos para las
compradores de la pequeña
burguesía parisina:
• ampliaciones
• la moda por estaciones.
BNF, Estampes et Photographie

134. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
134
grandes tiendas
1880. Affiche
polícromo Au
Petit Saint
Thomas.
Los atractivos para las
compradoras de la
pequeña burguesía
parisina:
• lo nuevo: el verano
asimilado al niño; “nuevas
telas”, “nuevas
creaciones”
• “grandes oportunidades”
en saldos.
BNF, Estampes et Photographie

135. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
135
grandes tiendas
1880. Affiche polícromo
Grands magasins de La
Paix.
Los atractivos para las
compradoras de la pequeña
burguesía parisina:
• la abundancia y la
diversidad.
BNF, Estampes et Photographie

136. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
136
grandes tiendas
1880. Affiche monocromo
Grands magasins du
printemps.
Los atractivos para las
compradoras de la pequeña
burguesía parisina:
• lo nuevo, la abundancia y el
niño.
BNF, Estampes et Photographie

137. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
137
grandes tiendas
1881. Affiche polícromo
Maison du Petit Saint
Thomas.
Los atractivos para las
compradoras de la pequeña
burguesía parisina:
• la moda de estación
• las vacaciones de verano en el
campo y en la playa.
BNF, Estampes et Photographie

138. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
138
grandes tiendas
1881. Affiche polícromo
À la parisienne”.
Los atractivos para las
compradores de la
pequeña burguesía
parisina:
• la elegancia femenina;
• la confección.
BNF, Estampes et Photographie

139. 139
Paris. Arte y affiche
Auguste Renoir (1841-
1919)
1874. La parisienne.

140. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
140
grandes tiendas
1881. Affiche polícromo,
Grands magasins aux
Buttes Chaumont.
Los atractivos para las
compradoras de la pequeña
burguesía parisina:
• moda por estaciones,
“Estación de otoño y de
invierno”;
• “para hombres, mujeres y
niños”.la elegancia femenina;
• lo nuevo “modas nuevas”.
BNF, Estampes et Photographie

141. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
141
grandes tiendas
1881. Affiche policromo
À la Parisienne.
Los atractivos para las
compradores de la
pequeña burguesía
parisina:
• La “confección” para
damas.
BNF, Estampes et Photographie

142. La expansión de la demanda
mediante la competencia entre
marcas del mismo producto
142

143. Paris. La educación del consumidor por marcas
143
1850. Affiche
monocromo.
• Lo verdadero y
la imitación.
• La
competencia
como defensa
del comprador.

144. Paris los primeros affiches
144
• C. 1860. Affiche
polícromo Le
chapeau Laurent.
• La competencia: “el
más” (rico, liviano).
• Las ventajas
adicionales:
“antineurálgico”.

145. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
145
grandes tiendas
1875. Affiche
polícromo À la
magicienne
Los atractivos para las
compradores de la
pequeña burguesía
parisina:
• la confección hecha “a
medida”
• la magia (Cenicienta).
[BNF, Estampes et Photographie]

146. Paris. La educación al consumidor: los affiches de las
146
grandes tiendas
1876. Affiche
policromo Maison
du chatelet
Los atractivos para
los compradores de
la pequeña burguesía
parisina:
• apariencia
• buenos precios
[BNF, Estampes et Photographie]

147. Paris: la venta virtual
147

148. Paris. La educación al consumidor: los periódicos
La Maison du bon marché envía, por encima de
veinticinco francos, libre de transporte y de reembolso, a
Francia, Bélgica, Suiza, Italia del Norte, Inglaterra hasta
Londres, Holanda y Alemania.
Nuestro catálogo general está en preparación y será
enviado gratuitamente a las damas que gusten
hacernos la solicitud. (1880. Réclame periodístico Au
bon marché.
148

149. Paris. La educación al consumidor
149
1880, Émile Mermet,
La publicité en
France. Guide
manuel.
BNF, Estampes et Photographie

150. Los réclames periodísticos
150
1880. Réclame
periodístico Au
bon marché.
[BNF, Estampes et Photographie]

151. Paris. La educación virtual al consumidor: los periódicos
151
• 1880.
Réclame
periodístico
Au bon
Marché.
[BNF, Estampes et
Photographie]

152. Paris. La venta virtual: los catálogos de las grandes
152
tiendas
• 1844.
Catálogo de
la Maison du
Pauvre
Diable

153. Paris. La venta virtual: los catálogos de las grandes
153
tiendas
• 1873, Cubierta de catálogo
del salón oriental del Bon
Marché.
Las atractivos para los
compradores de la pequeña
burguesía parisina:
• la ocasión
• la novedad
• lo exótico (oriental).
[BNF, Estampes et Photographie]

154. Paris. La venta virtual: los catálogos de las grandes
154
tiendas
• 1873, Cubierta de catálogo del
salón oriental del Bon Marché
Las atractivos para los
compradores de la pequeña
burguesía parisina:
• lo exótico (oriental);
• “la autenticidad de todos los
tapices y artículos de Oriente
que vende”.
[BNF, Estampes et Photographie]

155. Las dimensiones del cuerpo
155
burgués

156. Paris. La educación al consumidor: los affiches de
156
productos
• 1864. Pequeño affiche monocromo “Bajo pollera invisible”
“Basta de globos en la enagua. De extrema comodidad para sentarse en el coche
o en el espectáculo, subir las escaleras o caminar del brazo”

157. Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de
157
consumo
1890. Affiche: Parfum des
femmes de France

158. Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de
158
consumo
1890. Affiche: “Amaryllis
du Japon”
Lo exótico
Lo nuevo
La venta no localizada

159. Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de
159
consumo
1903. Affiche:
“Perfumería Ladivfe
La internacionalización y
diversificación de la
cosmética
La moda
El interior

160. Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de
160
consumo
1903. Affiche: “Acqua di
Felsina”
El art nouveau
L mujer como señuelo

161. Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de
161
consumo
1935. Affiche: “Le parfum
de Gaby Morlay”
El paraíso femenino
La utilización de la fama

162. Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de
162
consumo
1935. Affiche: “Bains de
sels de Thalassa”
El no lugar
Los niños
La salud

163. Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de
163
consumo
1890. Affiche: “Bains de
sels de Thalassa”
Diversificación de la
cosmética
Lo exótico
Lo “saludable”

164. Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de
164
consumo
1890. Affiche: “Ondine”
Diversificación de la
cosmética
La “elegancia” de los
hombres
El interior

165. Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de
165
consumo
1920. Affiche: “Creme
Berthuin”
Diversificación de la
cosmética
El perfume y lo natural:
las mujeres se
convierten en flores

166. El affiche se incorpora al paisaje
166
urbano

167. Paris. Aceptación política de los affiches
167
• 1898. Eugène
Atget (1857-
1927).
“Colonne
Morris, Place
Denfert-
Rochereau”

168. 168
Paris las columnas Morris
• Place Félix
Eboué
Las
columnas
han sido
rehechas en
un estilo
bastante fiel
al original.

169. 169
Paris las columnas Morris
• Boulevard des
Capucines
Las columnas
servían de
depósito para
los
instrumentos de
limpieza de las
calles.

170. 170
Paris las columnas Morris
• Place de la
Bastille
Las
columnas
están
dedicadas a
la promoción
de
espectáculos
.

171. 171
Paris las columnas Morris
• Place
Colette
Las
columnas en
la actualidad
son rotativas.

172. 172
Paris las columnas Morris
• Boulevard
Poissonnière
Algunas
columnas en la
actualidad
contienen
baños
públicos.

173. La máscara burguesa
173

174. El París de la máscara burguesa
1837. Carta del alcalde de Lavelanet al prefecto de Ariège.
Los niños son recibidos en los talleres de hilado, de cardado y de
retorcido a la edad de siete u ocho años. Reciben, por todo
salarios, entre 35 y 60 centavos, los que reciben esta última
suma han alcanzado, por lo general, la edad de trece o
catorce años.
Emplear a estos niños implica, para el fabricante, una economía
de 60 centavos.
Los niños comienzan sus trabajos a las seis de la mañana, los
interrumpen a las ocho, para su desayuno, y a mediodía para
su almuerzo, y retoman sus tareas a la una hasta las seis de la
tarde.
174

175. El París de la máscara burguesa
En invierno se los hace trabajar hasta las nueve o diez de la
noche.
Para los distintos tipos de trabajos, se reciben indistintamente a
niños de los dos sexos, pero como están constantemente
vigilados por el Maestro, la moral no se ofende.
Por lo general, la mitad de los niños son hijos de obreros
empleados en los mismos talleres.
Los niños no reciben, por lo general, ninguna instrucción, ya que
sus padres están casi siempre en la indigencia, por lo que no
tienen ni el poder ni la voluntad de hacerlos frecuentar los
colegios, aunque los cursos son gratuitos.
La moralidad de estos niños es bastante buena, nunca son objeto
de mal tanto; por los general sólo se castiga su inexactitud o
falta de atención, con pequeñas multas o retenciones.
175