Una pequeña presentación acerca de los primeros años de Coors Light en México

1. Alejandro Ceballos R.

2. Historia
 The Coors Brewing Company se fundó en 1873 y
actualmente es la tercer cervecera más importante en
norte América.
 Coors Light es una cerveza tipo Pale Lager, producida
por primera vez en 1978, cuando surge la demanda por
cervezas ligeras.
 Originalmente, la cerveza Coors fue de consumo
regional, exclusiva para el oeste de los EEUU, lo que lo
convirtió en un “producto novedoso” para la gente del
este.
 Fueron los primeros en enlatar sus bebidas.

3. Historia
 En 2004 CBC anuncia que firmará un convenio con
Cervecería Cuahutémoc Moctezuma para ser el
distribuidor exclusivo de Coors Light en México por
los próximos 10 años.
 Éste acuerdo le permitió a Coors acelerar el
crecimiento de su marca en México. A CCM le ayudó a
completar su portafolios de marca, pues, además de
TKTL, no contaba con variedad de Pale Ales.

4. Coors Light hace 10 y 3 años.
 Hace 10 años, Coors Light era conocida por los que habían viajado a
EEUU o los que habían visto patrocinios en la NFL en Norteamérica.
 Hace 3 años, Coors Light se posicionaba en el mercado como una
opción a los consumidores de cervezas ligeras, como Modelo Light,
TKT Light e incluso Sol.
 Su publicidad se puede ver en canales de PTV y revistas enfocadas al
consumidor masculino con artes disruptivos.
 Los envases de CL son los únicos con indicador de temperatura.
 Aunque no han sido consistentes en sus mensajes de MKT, no han
perdido de vista la necesidad de estar constantemente en los medios.
 2008 : TVC “La Era del Hielo”
 2009: “El calentamiento global”
 2010: “La Terraza Coors Light” @ La Cerve
 2011: “Pase de Primera”

5. Spoteo en Paid TV

7. Coors Light Online.
 Website: www.coorslight.com.mx
 Sitio vertical con información de la marca así como
notas referentes a la música aunque son patrocinadores
de la NFL.
 Twitter: @coorslightMX 2,262 Followers
1,072 tweets
 Facebook: /coorslightmx 4,357 Fans