Este documento presenta la marca Corona, incluyendo su historia desde 1922 cuando inmigrantes españoles fundaron la Cervecería Modelo, hasta convertirse en una de las cervezas más vendidas a nivel mundial. Describe la filosofía de la marca de inspirar momentos de optimismo y diversión, e identifica los elementos clave de su identidad visual como el logotipo inspirado en la Catedral de Nuestra Señora de Guadalupe, su paleta de colores característica y el uso correcto de su tipografía y tamaños. Finalmente
2. PRESENTACIÓN
INTRODUCCIÓN
TONO DE MARCA
1. Historia
2. Filosofía corporativa
IDENTIDAD VISUAL
3. Naming
4. Isologo
5. Cromática
6. Variaciones cromáticas
7. Tipografía
8. Tamaños de marca
USO DE MARCA
9. Diseño de etiquetas
10. Diseño de envases
11. Material P.O.P.
ÍNDICE
3. 1952
1926
Presentación
1. HISTORIA
1922
1925
Corona es una marca de cerveza mexica-
na muy popular en todo el mundo,
elaborada por el Grupo Modelo, que a su
vez forma parte de la multinacional
belga AB Inbev.
La cerveza Corona es una marca mun-
dialmente conocida, distribuida a lo
largo de más de 159 países en los cinco
continentes. Se ha constituido como la
cerveza más vendida en México y a su
vez es la primera cerveza de importación
en los Estados Unidos.
Inmigrantes españoles decide iniciar la
construcción de Cervecería Modelo S.A.
la primera marca producida en las
instalaciones de la nueva cervecería fue
cerveza Modelo Corona.
Grupo Modelo nace como el grupo
cervecero más joven de México
Incorporacion del logotipo de Corona,
inspirado en la Catedral de Nuestra
Señora de Guadalupe.
4. 2. FILOSOFÍA CORPORATIVA
Inspirar momentos de optimismo, amistad, tradi-
ción y diversión a través de las acciones de marca,
dejando huella en cada uno de nuestros consumi-
dores por medio de experiencias fascinantes
dando así una imagen de identificación y empatía
a cada situación diaria de la vida.
Misión
Presentación
Ofrecer al mundo un producto con excelente con-
tenido satisfaciendo los deseos y las necesidades de
las millones de personas, siendo reconocidos como
líderes en nuestra actividad representando la mejor
alternativa del mercado.
Visión
5. INTRODUCCIÓN
Este manual de identidad corporativa a sido desarro-
llado para que los elementos gráficos de “Corona”
sean utilizados de forma correcta en las distintas
aplicaciones que la marca pueda tener.
En este contenido del manual aparecerá todas las
reglas de composición de la marca y sus usos, además
los elementos que la conforman incluyen tipogra-
fías, formas, cromática y estructura.
6. Identidad Visual
3. NAMING
Cuenta la leyenda que logotipo distintivo de la
cerveza Corona y del cual también habría tomado
su nombre estaría inspirado en la corona que
adorna la Catedral de Nuestra Señora de Guada-
lupe en la ciudad de Puerto Vallarta.
Corona
El eslogan de Corona ”vos sois” fue ideado para
expresar sentimientos de amistad, unión y
empatía a la hora de comunicarnos con los
modismos ya que son algunas de las principales
virtudes de la gente de Quito, siempre buscando
representar los buenos momentos en la compa-
ñía de amigos generando nuevas conexiones y
experiencias en cualquier momento.
Slogan
7. Identidad Visual
4. ISOLOGO
La nueva imagen se fundamenta en los
principios de construcción de marca,
manteniendo sus características princi-
pales como la tipografía y los colores
pero agregando un diseño mas sencillo
con colores que representan a los jove-
nes, así asemejando mas la marca a un
graffiti que puede allarse en cualquier
pared de la ciudad en el día a día.
8. Identidad Visual
5. CROMÁTICA
Corona despliega una gama de colores naturales y
llamativos para seguir una línea ya definida. Para una
correcta identificación se adjunto las versiones
CMYK, para medios impresos y RGB para medios
web.
R 238 / G 118 / B 19
C 0 / M 64 / Y 96 / K 0
# EE7613
Pantone 158 C
Pantone 298 C
R 29 / G 29 / B 27
C 0 / M 0 / Y 0 / K 100
# 1D1D1B
Pantone 419 C
R 39 / G 184 / B 236
C 69 / M 3 / Y 0 / K 0
# 27B8EC
9. 1 2
3 4
Identidad Visual
6. VARIACIONES CROMÁTICAS
Fanta manejara las siguientes colores en
sus medios impresos.
1. versión full color
2. version escala de grises
3. version negativa
4. version positiva
10. Identidad Visual
7. TIPOGRAFÍA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!¿?@#()/+-{}[];:
Trebuchet MS
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!¿?@#()/+-{}[];:
Sylfaen
Trebuchet MS es la tipografía principal que se establece
para su uso en todas las aplicaciones, tanto impreso como
digital, por su claridad y estilo sencillo.
Sylfaen es la tipografía secundario establecida para su
uso en los cuadros de texto, tanto impresos como digita-
les, por su buena ligibilidad.
Titulares
Cuadros de texto
11. 1 2 3 4
20 mm 24 mm 30 mm 36 mm
Identidad Visual
8. TAMAÑOS DE MARCA
1. Mínima reducción de la marca
2. Uso en impreso papelería administrativa
3. Uso en impreso papelería gran tamaño
4. Uso en impreso papelería gran tamaño
12. Aplicaciones
9. ETIQUETAS
Las etiquetas tendrán una línea grafica con
la cuidad de Quito a manera de silueta,
incorporando los 24 diferentes modismos
quiteños escogidos por la campaña.
500 ml
Deone...
Corona
355 ml
Cuálvos!!
13. Aplicaciones
10. ENVASES
Diseño de una botella metálica y una lata de
refresco para conservar la temperatura de la
bebida en un estado frío, con cambio del
diseño del envase con características de la
cuidad de Quito y sus principales sitios turís-
ticos, que seran fácilmente reconocidos por
la gente que vive en la cuidad.
15. JUVENIL
DIVERTIDA
MODERNA
MOTIVANTE
TONO DE LA MARCA
Corona expresa identidad, dinamismo,
nuevas experiencias y entusiasmo, que
acompañado del poder de la juventud
quiteña, superar tus límites acompañado de
tus amigos es la felicidad de cada día.
16. https://www.corona.com
Es una bebida del tipo pilsener que comenzó a elaborarse en el
año de 1925 en la planta de la Cervecería Modelo En 1926, la
fábrica inició la producción de Corona en su presentación de
"cuartos" de botella y desistió del proyecto de envasar esta
cerveza en botella oscura para favorecer la conservación de sus
aceites esenciales del lúpulo, ya que al público le agradaba más su
envase transparente. La botella de Corona es en la actualidad
fácilmente reconocible por su estampado indicando el nombre de
la marca y la leyenda "La Cerveza más Fina".