Conferencia sobre creación de un entorno transmedia junto con Rafael Linares y Eduardo Prádanos para la SGAE.

1. CREACIÓN EN UN ENTORNO TRANSMEDIA
Nuevas formas narrativas y de gestión de proyectos
audiovisuales
Belén Santa-Olalla
Creative Consultant, Transmedia Storyteller Ltd
@belen_santa
http://tstoryteller.com

2. Producciones
Artes escénicas
Background - Creatividad
Experiencia
Dirección de escena // Producción // Dramaturgia // Interpretación // Enseñanza

3. Background – Marketing y Tecnología
Product Manager // Creative Consultant // Project Leader
Experiencia
Campos
Software // Apps Móviles // Producción Audiovisual // VFX // Consultoría

4. La expansión de un contenido
más allá de la plataforma
original
El caso de Juego
de Tronos en España

5. Transmedia y
Storytelling

6. ¿Qué es transmedia?
• Universo Narrativo
• Multi-plataforma
• Interacción del público

7. Nuevo concepto de contenido

8. Internet y la Revolución Móvil

9. PÚBLICO
Poner al público en el centro de lo que hacemos

11. Storytelling para hoy
SOCIAL PERSONALIZADO
PARTICIPATIVO CROSS-PLATFORM
Conecta y compara
Hacer click,
contribuir, co-crear
Sabe sobre mi
En cualquier sitio, en
cualquier momento

12. Tiempo

13. Un momento

14. Transmedia Storytelling
Llevar al público a
un viaje emocional que le lleva
de momento en momento

15. Construcción del universo e historias

16. Tweet #PASSION
Lead a better life - get
connected and help
us build an AppiCiti
(www.appiciti.com)
Tweet #WISDOM
Lead a better life - get
connected and help
us build an AppiCiti
(www.appiciti.com)
Tweet #REALITY
Lead a better life - get
connected and help
us build an AppiCiti
(www.appiciti.com)
Tweet #FREEDOM
Lead a better life - get
connected and help
us build an AppiCiti
(www.appiciti.com)
Online
OnLocation
HEAD HEART
EGO SOUL
Transbay “Connected Cities”
Las historias son
poderosas

17. Significant Objects
Precio original: $1.
Precio final: $88.
http://significantobjects.com

18. Vendieron basura por valor de $128.74 por
la cantidad de
$3,612.51$128.74
Inversión
$3612.51
Rendimiento

20. Unboxing

21. El espectador se mueve
hacia adelante y tiene
poder real

22. ¿Quién es mejor director?
• Zack Braff – Garden State
• Rob Thomas – Veronica Mars
• Spike Lee – Do the right thing

24. EL PÚBLICO

25. • Competencia: Buscamos controlar lo que hacemos,
experimentar el dominio de nuestras habilidades.
• Autonomía: Buscamos ser los directores de nuestra
propia vida.
• Relaciones: Buscamos interactuar, estar conectados y
preocuparnos por los demás
Teoría de la Auto-Determinación (SDT)
Edward L. Deci

26. ¿Qué nos motiva?
• Importancia (ser especial, significante, único)
• Certeza (comfort y control)
• Variedad (sorpresa)
• Conexión (amor)
• Crecimiento (aprendizaje, dominio)
• Contribución (agradecimiento)

27. Comunidad
Importancia
Contribución
Comfort
Crecimiento
Aprendizaje
Sorpresa
Fan Fan
Mundo narrativo
Ser fan cubre nuestras necesidades y nos
motiva
Comfort
Crecimiento
Aprendizaje
Sorpresa

28. Mayores beneficios personales:
info, promociones, eventos
Conexión con otros fans para
compartir experiencias positivas
Oportunidad de co-crear el
producto o la publicidad
Experiencia de un buen producto
Jerarquía de las necesidades
sociales del consumidor

29. La emoción lleva a la inmersión
Inmersión
Necesidades
intrínsecas
• Competencia
• Autonomia
• Relaciones
• Presencia física
• Presencia emocional
• Presencia narrativa

30. Mecanismos de inmersión (Rigby & Ryan)
• Presencia física
– El participante se siente físicamente
transportado al entorno de la narración
• Presencia emocional
– El participante se siente como se sentiría
en el mundo real en eventos reales
• Presencia narrativa
– El participante siente que es capaz de
afectar la historia
http://www.amazon.com/Glued-Games-Spellbound-Directions-ebook/dp/B004NYAH66/ref=tmm_kin_title_0?ie=UTF8&qid=1352200740&sr=8-1

31. Historia lineal

32. Historia ramificada
Puntos de decisión
Finales alternativos
A
B
C

33. Mundos abiertos
punto de giro
detalle del personaje
exposición

34. Campaña lineal + Mundos abiertos
Campaña planificada en el tiempo
Participación
guiada por el
público

35. Niveles de engagement y contenido
Mike Dicks at BleedinEdge
Interactivos
Pasivos
Productores
Contenido
general
Contenido
interactivo
Contenido
profundo

36. Engagement
Transmedia Storytelling va más allá de la
suspensión de la incredulidad, y se basa
en una creación activa de la credulidad
Janet H. Murray

37. Storytelling: La importancia de la historia

38. Mundos separados

39. Entretenimiento inmersivo

42. Prometheus

45. Mezclar realidad con ficción

46. La exploración
Del Out-of-world…

47. La exploración
… al In-world
A.V.V. ESPERANZA SUR

48. Social TV
Durante el contenido
Downtown
Abbey
Dynamo:
Magician
Impossible

49. Social TV
Entre contenidos
Flujo de conversación entre FB y Twitter
Redes sociales
Emisión
Conversaciones
en FB
Conversaciones
en Twitter
Episodio 1 en TV Episodio 2 en TVIntervalo entre
episodios

50. Contenido episódico + Contenido participativo
Regido por la
programación
Regido por la
participación
del público

51. Universo Transmedia
Los episodios son una pieza más
• Más puertas de entrada
• Mas niveles de engagement

52. Caso práctico:
19 Reinos

55. Objetivo del proyecto

56. Comunidad
Eventos en
vivo
Blog
Juego social y web
Webseries
Integración de
marcas

57. Objetivo de la experiencia

58. Si lo vives, es verdad

59. Si lo vives, es verdad

60. Si lo vives, es verdad

61. Si lo vives, es verdad http://www.youtube.com/watch?v=rfrgpVx6kDY

65. Edwyck http://www.youtube.com/watch?v=pFba_FDBvcE

66. Universo

67. Encuentros fans - Edwyck

68. Los 19 Reinos

69. Puntos de encuentro
El Fuerte
La Plaza
El Campo de Batalla

70. El Campo de Batalla

72. Perfil

73. Exploración física
EJKL6

74. Exploración online
El bosque
El burdel
El campamento
militar

75. Exploración online

76. Actividades en la Plaza

77. Pociones
Objetos

78. Universo

81. Insignias

85. 6 Batallas
Lunes, 21:30, durante una hora, antes del
cada nuevo episodio de Juego de Tronos
Desde 5 de mayo al 9 de junio
16 junio - Coronación

86. En busca del nuevo Rey de los
Ándalos y los Primeros Hombres

87. User Generated Content

89. Conversación personalizada

90. Engagement

91. Contenido y conversación

92. Co-creadores de contenido

93. Co-creadores de contenido

94. Co-creadores de contenido

95. Co-creadores de contenido

96. Co-creadores de contenido

97. Co-escritores de la historia

98. Complicidad / Guiños

100. Qué es Conducttr

102. Bring stories to life
Superponer capas de mundos
de ficción al mundo real

104. Orquesta experiencias multi-plataforma

105. Conducttr = Lego para transmedia storytellers
Guerras en Twitter Inventario personal
Votaciones
Por SMS
Targeting por
comportamiento
Personajes
Online

106. Facebook
Motor de Juego y Narración Interactiva
Sistema de
Gestión de
Contenidos
Gestión de
Público
Informes y
Métricas
YouTube
SMS
Email
Twitter Apps Web Apps
Dispositivos
(e.g. RFID)
PÚBLICO
SaaS
(Software
Como
Servicio)
Entretenimiento multiplataforma
invisible para el público
Sistema de
Publicación
Monitorización
de eventos
Entorno de
creación
colaborativo
visible para el público

107. Segmentación de Públicos
Individuo Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3 Equipo 1 Equipo 2
Todo el mundo

108. Atributos
salud
compras
tesoros
libros tweets
capítulo
nivel
ataque

109. Paradigma
Personajes Eventos Contenidos
Programado
Interactivo

110. API

111. ColaLight
Luz solar de LED asequible para comunidades
rurales en países en vías de desarrollo

112. AirPi
http://airpi.es/
AirPi es un dispositivo de monitorización automática de la calidad del aire y las condiciones
climatológicas construido con Raspberry Pi  temperature, humedad, presión, niveles lumínicos,
niveles de UV, monóxido de carbon, dióxido de nitrógeno y contaminación

113. Historias condicionadas por
la calidad del aire
CO afecta
• el carácter del personaje
• el tono de sus SMS
• la dificultad de juego

114. Dispositivos del mundo real

115. Experiencias inmersivas
de localización (Estimote)

116. Actores y tecnología

117. Documentación

118. E-MAIL. o: 60% Progress ON B16 k: tell me about that night
DELAY 00h 30min. REPLY. COUNT BY WORLD
Informes
LAUREN ORTEGA
(DIDN'T GET TO 60% EARLY)
Subject: STATUS: 60% COMPLETE
You're past half way!
You're now about 60% done towards solving this
mystery.
Excellent work - keep it up.
No Alternatives
LAUREN ORTEGA
(KIESHA'S EMAIL KNOWN)
Subject: STATUS: A HUGE LEAP FORWARD!
Hey |name|
Wow, offering those words of comfort to Jenna
really paid dividends!
You picked up some early knowledge and it's put
you quite a way in front. Still...

119. Puntos de entrada
Por interacción directa Por formulario de registro
(signup widget)

123. ¿Quién es tu James Bond?
Arma
Bebida
Revolver AK47
CervezaMartini
MOORE
CONNERY
CRAIG
BROSNAN

124. Parent
Children
Grupos…

125. Group Combo

130. Exclusivos mutuamente
Grupos…

131. Reclutamiento para el servicio secreto de Su
Majestad la Reina de Inglaterra
Tweet “Quiero ser espía” a
@ReclutasMI6

133. Belén Santa-Olalla
Creative Consultant
@Belén_Santa
Email: belen@tstoryteller.com
Web: http://tstoryteller.com
Blog: www.universotransmedia.com
Pervasive Entertainment Platform
Conducttr

134. Diseñando para el
usuario

135. Transmedia storytelling
Un engagement de largo recorrido requiere:
• Buena historia
• Participación /Interacción
• Aspecto social – fan-a-fan y/o fan-a-personaje

136. Crea trabajos que resuenen
con tu audiencia

137. El éxito depende del boca a
boca - comunidad

138. Aproximate a comunidades
ya existentes

139. Experiencias de hoy
Esto es la
experiencia
Esto NO es la experiencia

140. Las experiencias de mañana
Esto es la
experiencia
Esto es la metaexperiencia

141. Modelo de cuatro capas de
Storytelling interactivo
Capa de Interacción Si pasa esto, entonces…
Capa de Narración JAVIER está enfadado
Capa de Presentación Mandar un SMS
Capa de Experiencia ¡¡No me lo puedo creer!!
@robpratten

142. Historia Participación

143. Planificar una experiencia
Programada
Interactiva
No Yes
NoSí
Pública
Bajo demanda
Programada
Bajo demanda
(disponibilidad
limitada)

144. Dejar de pensar en
plataformas

145. Centrarse en el viaje emocional
del participante

146. Live performance
Real World
Online
Our Video
Business Cards
Website (“History of Colour”)
Graphic Novel
Phase 1: ARG sites & Puzzle
UG Video
Cinema screening
URLtomainsite
filmed
uploaded
Rabbithole
Reward!
Reward!
Reward!
GPSofsecretlocation
Livestreaming
Phase 2: ARG (Becky’s website )
Bar codes (newspapers etc)
URL
Codefoundinclues
UnlockedURLs
reward
Conclusionon
samenight
Emailinvitationtoattendwitheventdetails
clues
instructioninstruction
Codefoundinclues
Phase One: Two Months Phase Two: Two Months
screening
De planificar por plataforma…

147. A planificar por participantes
Main Website Registration
minutes minutes
Graphic novel (PDF)
lunchtime the Día after
Live event Flyer Text a character Graphic novel (PDF)
5 mins to 1 Día lunchtime the Día afterminutesminutes
Route 1
Route 2

151. “La vida no se mide por la candidad de
veces que respiramos,
Sino por la cantidad de momentos que
nos dejan sin respiración”

152. Customer Emotional Journey

155. Conducttr’s “Beat Sheet”
Escena Beat Trigger (When..) Condition (If…) Action (Then do…)

156. Be Remarkable

157. Historias dignas
de mención

158. 1. Sé relevante
2. Resuena