El documento presenta los resultados de un estudio sobre el grado de conocimiento y la percepción del branded content en España. Se llevó a cabo un seguimiento cuantitativo con 142 profesionales del marketing y la publicidad, identificando tanto la importancia que dan al branded content como las barreras que enfrentan al implementarlo. Además, se destacan las acciones de branded content más notables y los medios considerados más efectivos para su ejecución.

1. Primera Edición
Presentación de Resultados | Diciembre 2013
#contentScope
En colaboración con:

2. Índice de Contenidos | contentScope España 2013
INTRODUCCIÓN AL CONTENTSCOPE 2013
Antecedentes y Objetivos / Metodología / Datos de incidencia (nivel de conocimiento del Branded Content en España)
INTRODUCCIÓN
AL BRANDED
CONTENT
La Interrupción
Definición
Objetivos
Medios, Formatos y
Temáticas
Agentes
ACCIONES DE
BRANDED
CONTENT
EN EL MERCADO
Acciones más destacadas
MIS ACCIONES
DE BRANDED
CONTENT
EN 2013
Grado de importancia
Frenos
Coste
Presupuesto
Acciones de promoción
EL FUTURO
DEL BRANDED
CONTENT
Generación de contenidos
Medición y Analytics
KPI’S
Objetivos
Opiniones
Empresas y Profesionales
2
#contentScope

3. Antecedentes y Objetivos | contentScope España 2013
•
•
•
•
Nos encontramos en un momento tan táctico que cuesta mirar a
largo plazo, en donde los presupuestos son cada vez más reducidos,
en donde parece que el precio y la cobertura es lo único que
sirve, porque sólo se tiene en mente una cosa: vender.
Pero surge una nueva disciplina ‘despublicitaria’ que mira a largo
plazo, que no tiene como fin (al menos como único fin) la venta, que
se basa en la emoción, en la cercanía, en la vinculación marca-persona
(ni el término consumidor es válido), y en donde ni siquiera tiene por
qué existir visualización de la propia marca.
Pero hay que tener en cuenta lo que conlleva dar el salto de
Anunciante a Productora, la implicación necesaria en recursos y
tiempos, la confianza que debes tener en todos los partners
involucrados,… y sin contar el riesgo de otorgar el papel
protagonista a cada individuo.
Por todo eso, queremos conocer en qué punto se encuentran los
Anunciantes, si conocen realmente lo que es, lo que significa y lo
que implica el Branded Content, si lo tienen en cuenta en sus
estrategias, la confianza que tienen en él y el futuro que le deparan…
CRISIS
OPORTUNIDAD
VALOR
CONOCIMIENTO
Héctor Abanades Castro
Research Manager GC
3
#contentScope

4. Metodología | contentScope España 2013
 Tipo de Estudio
Tracking cuantitativo con periodicidad anual.
 Universo
800 principales empresas según ranking Infoadex 2013.
Profesionales de los Departamentos de Marketing, Publicidad, Medios, Digital y Comunicación.
 Muestra
174 contactos para obtener una muestra final de 142 profesionales* que han oído hablar de Branded Content. Para la
selección de los participantes se utilizaron contactos de Base de Datos de profesionales de Grupo Consultores.
 Cuestionario
Digital, de duración media de 20 minutos a través de CAWI (en sus siglas inglesas: Computer Aided Web Interview) mediante invitación y
con refuerzo telefónico. Cuestionario semi-estructurado (preguntas abiertas, semiabiertas y cerradas) diseñado de acuerdo a reuniones
con expertos.
 Fechas de trabajo de campo
Del 27 de Septiembre al 7 de Noviembre de 2013.
*Error muestral 142 entrevistas es + 8,39% (para p=q=50% y nivel de confianza del 95,5%)
4
#contentScope

5. Datos de Incidencia | contentScope España 2013
CARGO
Director de Marketing
Director de Publicidad
Director de Medios
Director Digital
Jefe Marketing / Publicidad
Brand / Group / Product Manager
Director de Comunicación
Jefe de Medios
RESPONSABILIDAD
Máximo Decisor
Comparte responsabilidades
PROVINCIA
Madrid
Barcelona
Resto
SECTOR DE ACTIVIDAD
Gran consumo
Consumo duradero
Servicios
Sociales y divulgación
TIPO DE EMPRESA
Multinacional nacional
Multinacional extranjera
Nacional
Empresa pública
Asociación, ONG´s
¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT?
Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %)
30,3
5,6
12,7
16,2
13,4
9,2
4,2
4,9
NO; 18,4%
70,4
53,5
Base: 32
CARGO
Director Marketing / Publicidad
Director / Jefe Medios
Director Digital
Brand / Product Manager
Otros
21,9
6,3
15,6
43,8
12,5
73,2
14,8
12,0
38,0
21,1
39,4 Base: 142
1,4
SÍ; 81,6%
23,9
55,6
16,9
2,1
1,4
5
#contentScope

6. Datos de Incidencia | contentScope España 2013
¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT?
Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %)
NO; 18,4%
PRESUPUESTO (MM€)
Empresa Pequeña (< 1,8)
22,5
Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 38,7
Empresa Grande (> 9,0)
29,6 Base: 142
Base: 32
PRESUPUESTO (MM€)
Empresa Pequeña (< 1,8)
25,0
Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 31,3
Empresa Grande (> 9,0)
18,8
SÍ; 81,6%
6
#contentScope

7. Introducción al Branded Content

8. Introducción al Branded Content | Foros, Eventos y Masters
¿QUÉ FOROS, EVENTOS O MASTERS SOBRE BRANDED CONTENT CONOCE? ¿A CUÁLES HA ASISTIDO?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Conoce
Asistido /
Conoce
5%
Asistido /
Conoce
6%
Ha asistido
89,4
Asistido /
Conoce
13%
44,3
1,4
16,2
1,4
2,1
10,6
5,6
5,6
Ninguno
22,5
Otros
27,5
8
#contentScope

9. Introducción al Branded Content | La Interrupción
¿HASTA QUÉ PUNTO LAS MARCAS INTERRUMPEN A
UN CONSUMIDOR TIPO AL CABO DE UN DÍA?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
¿HASTA QUÉ PUNTO CREE QUE TOLERA EL
CONSUMIDOR DICHO NIVEL DE INTERRUPCIÓN?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Mucho + Bastante
75,3
Mucho + Bastante
44,3
Poco + Nada
24,0
Poco + Nada
27,5
Promedio (1-5 puntos)
3,89
Promedio (1-5 puntos)
3,17
Mucho (5)
23,2
Mucho (5)
41,5
Bastante (4)
Algo (3)
Bastante (4)
52,1
Poco (2)
Nada (1)
75,3%
Algo (3)
55,7%
28,2
Poco (2)
15,5
8,5
0,7
24,6
Nada (1)
9
#contentScope

10. Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content
¿CUÁL ES SU DEFINICIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
47,2
Contenido generado por la marca
33,1
Integración de contenido
Contenido relevante al consumidor
23,2
Diferenciación de publicidad
22,5
Informa de valores de marca
21,8
Valor añadido al cliente
16,2
No intrusiva
12,7
Innovación
11,3
Fórmula atractiva
11,3
Entretenimiento
9,9
Engagement
4,2
Interactuación Usuario-Marca
2,8
Forma emocional
1,4
10
#contentScope

11. Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content
¿QUÉ DIFERENCIA A UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT DE UNA ACCIÓN DE COMUNICACIÓN CONVENCIONAL?
Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
No es intrusivo
35,2
Creación propia del contenido
28,9
Integración en el contenido
20,4
Engagement
16,2
Fuera del bloque publicitario
15,5
Genera entretenimiento
15,5
No tiene un fin comercial
14,1
Comunica valores de marca
12,7
Genera más confianza
9,9
Aportación de valor
9,9
Más efectivo
9,2
Bidireccional
Complementario
11
6,3
3,5
#contentScope

12. Introducción al Branded Content | Atracción
¿QUÉ MEDIOS, FORMATOS Y TEMÁTICAS LE RESULTAN MÁS ATRACTIVOS A LA HORA DE LLEVAR A CABO ACCIONES DE
BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
MEDIO
FORMATO
82,4
Digital
65,5
Televisión
39,4
Experiencial
Revistas
14,8
Cine
Radio
Eventos
50,0
Series
50,0
Cortometrajes
37,3
Videojuegos
Prensa
12,0
Entretenimiento
72,5
Deportivos
42,3
35,9
Docu-Realities
24,6
32,4
32,4
26,8
Documental
Musicales
Culturales
13,4
12,0
TEMÁTICA
Suplementos
7,0
Largometraje
Exterior
6,3
Videos
13,4
3,5
Informativos
Concursos
Magazines
12
27,5
23,2
18,3
#contentScope

13. Introducción al Branded Content | Atracción
¿DE LAS SIGUIENTES PLATAFORMAS DIGITALES, CUÁL LE PARECE MÁS ATRACTIVA PARA LLEVAR A CABO ACCIONES DE
BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %)
¿QUÉ PLATAFORMAS DIGITALES?
Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %)
MEDIO
Web - 14,5%
Mobile - 9,4%
Social Media - 76,1%
82,4
Digital
65,5
Televisión
39,4
Experiencial
Revistas
13,4
Radio
12,0
Prensa
12,0
52,9
Apps para
móvil
Microsite
23,5
Apps para
tablet
Web del
cliente
23,5
Web móvil
63,6
27,3
14,8
Cine
Web del
medio
Suplementos
7,0
Exterior
6,3
9,1
¿QUÉ VALOR AÑADIDO LE APORTA DICHA PLATAFORMA FRENTE AL RESTO?
Pregunta Espontánea. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %)
Engagement
17,6
Cobertura
63,6
Interacción
47,2
Credibilidad
17,6
Interacción
27,3
Inmediatez del mensaje
24,7
Inmediatez del mensaje
27,3
Viralidad
22,5
13
#contentScope

14. Introducción al Branded Content | Objetivos
MÁS ALLÁ DE LOS OBJETIVOS COMERCIALES, ¿CUÁL ES EL VALOR AÑADIDO DE UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT EN
COMPARACIÓN CON OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Engagement
81,0
Imagen marca
Notoriedad
Diferenciación
48,6
Media Objetivos mencionados: 4
60,6
57,7
Interacción consumidor
52,8
Entretenimiento
44,4
Audiencia propia
28,9
RSC / RSE
Formación
12,7
9º
13,4
7º
5º
3º
1º
2º
4º
6º
14
8º
#contentScope

15. Introducción al Branded Content | Agentes
¿QUÉ AGENTE CONSIDERA QUE ES EL MEJOR ALIADO
PARA LIDERAR UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posición Media)
¿QUÉ AGENTES CONSIDERA QUE SON LOS MEJORES PARA
COLABORAR EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Media Agentes mencionados: 2
Agencia Creativa
1º
Agencia Creativa
La Marca
54,9
La Marca
47,9
Productora
2º
Medio
5º
3º
Agencia Medios
4º
Medio
36,6
Productora
33,8
Agencia Medios
33,1
15
#contentScope

16. Acciones de Branded Content
en el mercado

17. Acciones de Branded Content en el mercado | Notoriedad
¿QUÉ ACCIONES DE BRANDED CONTENT DE CUALQUIER MEDIO Y DISTINTAS A LAS SUYAS LE HAN SORPRENDIDO
RECIENTEMENTE? ¿CUÁL CREE QUE ES PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en número de menciones)
•
•
•
•
•
Notoriedad y Engagement
(37 menciones)
Latas de Coca-Cola
9
Benditos bares
5
Instituto de la felicidad
5
Coca-Cola Music Experience
4
Coca-Cola 007
3
• Neox Fan Awards
• Acciones en ‘El Barco’
• Otras
3
2
6
Engagement e Imagen de Marca
(14 menciones)
Engagement e Imagen de Marca
(16 menciones)
•
•
•
•
•
Programa Vodafone Yu
Cooking Ideas
Línea 2 de Metro
Conciertos
Cortometraje de Alex de la Iglesia
• Foro tecnológico en webs de tecnología
• Monologo de Leo Harlem
• Otras
•
•
•
•
Notoriedad y Engagement
(37 menciones)
Salto estratosfera
30
Vídeos deporte extremo
4
Conciertos en ‘El Matadero’
2
Red Bull Academy
1
4
3
2
1
1
1
1
3
•
•
•
•
•
Cómicos
Currículum
Españoles por el Mundo
Festival del Humor
Levanta el ánimo
6
2
2
2
1
Engagement e Imagen de Marca
(6 menciones)
•
•
•
•
Niña Repelente
Think Big
Enjuto Mojamuto
Tu cara me suena
2
2
1
1
Han sido mencionadas 255 acciones de 83 empresas distintas.
19 profesionales (13%) no recuerdan ninguna acción de Branded Content.
17
#contentScope

18. Mis Acciones de Branded Content

19. Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia
¿ALGUNA VEZ HA LLEVADO A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT PARA SU(S) MARCA (S)?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
NO HAN LLEVADO ACCIONES DE
BRANDED CONTENT
Base: 41 entrevistados
SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE
BRANDED CONTENT
Base: 101 entrevistados
CARGO
Director Marketing / Publicidad
Director / Jefe Medios
Director Digital
Brand / Product Manager
Otros
PRESUPUESTO (MM€)
Empresa Pequeña (< 1,8)
Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0)
Empresa Grande (> 9,0)
39,6
17,8
16,8
21,8
4,0
NO; 28,8%
SÍ; 59,2%
En proceso
12,0%
CARGO
Director Marketing / Publicidad
Director / Jefe Medios
Director Digital
Brand / Product Manager
PRESUPUESTO (MM€)
Empresa Pequeña (< 1,8)
Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0)
Empresa Grande (> 9,0)
41,5
17,1
17,1
24,4
34,1
36,6
17,1
17,8
39,6
34,7
Un anunciante activo en Branded Content ha realizado 1,8 acciones de media en 2013.
19
#contentScope

20. Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia
¿QUÉ GRADO DE IMPORTANCIA CONCEDE AL BRANDED CONTENT EN SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN?
Pregunta Sugerida.(Datos en %)
SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT
Base: 101 entrevistados
NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT
Base: 41 entrevistados
Muy + Bastante Importante
62,4
Muy + Bastante Importante
24,4
Poco + Nada Importante
17,8
Poco + Nada Importante
51,2
Promedio (1-5 puntos)
3,61
Promedio (1-5 puntos)
2,66
Muy importante (5)
Bastante importante (4)
18,8
43,6
Indiferente (3)
Muy importante (5)
19,5
Bastante importante (4)
24,4
Indiferente (3)
Poco importante (2)
19,8
Nada importante (1)
15,8
39,0
Poco importante (2)
Nada importante (1)
12,2
20
#contentScope

21. Mis Acciones de Branded Content | Barreras y Frenos
¿ CUÁLES SON LAS BARRERAS QUE SE HA ENCONTRADO DURANTE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. (Datos en %)
SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT
Base: 101 entrevistados
Convencer internamente
22,8
Coste elevado
22,8
21,8
Encontrar contenido interesante
Coordinación de Agentes
Cómo integrar la marca
13,9
11,9
Medición de eficacia
8,9
Dedicación / Tiempo
7,9
Coste elevado
43,9
Convencer internamente
24,4
Encontrar profesionales confianza
14,6
Medición de eficacia
9,8
9,9
Falta colaboración Medios
NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT
Base: 41 entrevistados
Legalidad
Ninguna
Yo no soy el decisor
Timings
5,9
12,9
7,3
2,4
Ninguna en especial
7,3
21
#contentScope

22. Mis Acciones de Branded Content | Acciones realizadas
¿QUÉ AGENTE LIDERÓ CADA UNAS DE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT QUE LLEVÓ A CABO EN EL ÚLTIMO AÑO? ¿A
QUÉ MEDIO PERTENECEN? ¿Y CUÁL HA SIDO EL PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS?
Preguntas Sugeridas. Base: 101 profesionales.(Datos en %)
AGENTES
MEDIOS
La Marca
53,5
Digital
32,7
Agencia Creativa
Televisión
8,9
Notoriedad
36,6
11,9
7,9
26,7
Interacción
8,9
Imagen marca
8,9
RSC / RSE
Suplementos
5,9
2,0
5,0
Audiencia propia
3,0
Diferenciación
11,9
Radio
Otro
41,6
22,8
Revistas
Productora
59,4
Engagement
Agencia Medios
Medio
OBJETIVOS
2,0
Formación
2,0
22
#contentScope

23. Mis Acciones de Branded Content | Presupuesto
¿ CUÁL HA SIDO EL COSTE TOTAL DE LAS ACCIONES DE
BRANDED CONTENT QUE HA LLEVADO A CABO ESTE AÑO?
Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %)
Media (€)
132.065 €
5,0
> 1.000.000€
500.001 a 1.000.000€
13,9
18,8
171.633 €
5,9
17,8
7,31%
¿DE QUÉ PARTIDA PROVIENE SU PRESUPUESTO PARA LAS
ACCIONES DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales (Datos en %)
49,5
43,6
< 50.000€
8,8
56,4
Presupuesto de comunicación
33,7
10,9
Presupuesto Ad-Hoc
4,0
8,9
10,8
Producción
Presupuesto de medios
Otros presupuestos
14,9
100.001 a 250.000€
Ns/Nc
Media (%)
Presupuesto de producción
250.001 a 500.000€
50.001 a 100.000€
PENSANDO EN EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN DE SU
COMPAÑÍA, ¿QUÉ % HA DESTINADO A BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. Base: 101 profesionales (Dato en Media)
Distribución
23
#contentScope

24. Mis Acciones de Branded Content | Acciones Ad-Hoc
¿LLEVA A CABO OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN PARA PROMOCIONAR Y AMPLIFICAR SUS ACCIONES DE BRANDED
CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %)
¿POR QUÉ NO?
Pregunta Espontánea. Base: 27
profesionales. (Datos en %)
¿QUÉ OTRAS ACCIONES DE
COMUNICACIÓN?
Pregunta Espontánea. Base: 74
profesionales.(Datos en %)
Social Media
Medio digital
PR
Medios convencionales
Web / Microsite
Bloggers
Eventos
Canales propios
Marketing promocional
YouTube
35,1
27,0
21,6
21,6
6,8
6,8
6,8
5,4
5,4
4,1
NO; 26,7%
La acción es suficiente
Coste
Estamos probando
Otros
59,2
14,8
11,1
14,8
SÍ; 73,3%
24
#contentScope

25. El Futuro del Branded Content

26. El Futuro del Branded Content | Generación de contenidos
EN LA CADENA DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS VALORA? ORDENAR EN FUNCIÓN DE LA
IMPORTANCIA QUE TIENE PARA USTED
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posiciones Medias)
Contenidos
Formato de éxito
Audiencia muy localizada
5º
3º
1º
Idea innovadora
2º
Los canales y plataformas de comunicación
4º
Plan de producción
6º
26
#contentScope

27. El Futuro del Branded Content | Medición y Analytics
¿HASTA QUÉ PUNTO ES IMPORTANTE LA MEDICIÓN Y ANALYTICS EN UNA ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL
(INDEPENDIENTEMENTE DEL MEDIO)? ¿Y EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
ACCIÓN DE BRANDED CONTENT
Promedio (0-10 puntos)
8,33
9-10 puntos
ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL
Promedio (0-10 puntos)
8,87
9-10 puntos
52,1
7-8 puntos
5-6 puntos
0-4 puntos
62,7
7-8 puntos
34,5
5-6 puntos
9,8
0-4 puntos
29,5
7,0
27
#contentScope

28. El Futuro del Branded Content | Principales KPI´S
¿QUÉ KPI’S TIENE EN CUENTA CUANDO LLEVA A CABO UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Audiencia
66,2
Número de fans en Facebook
43,7
Crecimiento de las ventas
42,3
Número de tweets
Media KPI’S mencionados: 3
40,8
Earned Media (de forma gratuita)
35,9
Número de páginas referenciadas en Google
28,2
Net Promoter Score (recomendación cliente)
26,1
Aumento de notoriedad
2,8
Número de comentarios en redes sociales
2,1
Otros KPI'S digitales
3,5
Otros
2,8
Ninguno
1,4
28
#contentScope

29. El Futuro del Branded Content | Nivel de importancia en el futuro
¿QUÉ IMPORTANCIA CREE QUE TENDRÁ EN EL FUTURO EL BRANDED CONTENT EN CUANTO A…?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Top 2
(Mucha + Bastante)
95,8
90,8
87,3
84,5
80,3
76,8
66,2
52,1
40,1
Bottom 2
(Poca + Ninguna)
0,7
1,4
4,9
4,9
4,2
7,7
9,9
16,2
25,4
Media (1-5 puntos)
4,48
4,20
4,18
4,06
4,06
3,92
3,77
3,47
3,18
31,7
24,6
21,8
16,2
6,3
36,6
28,2
Interacción consumidor
Mejorar imagen marca
Engagement
Ninguna (1)
52,1
10,6
43,0
50,7
48,6
15,5
15,5
23,9
8,5
31,7
11,3
29
33,8
34,5
22,5
Formación
44,4
56,3
RSC / RSE
Poca (2)
59,9
35,9
Generar audiencia propia
Indiferente (3)
Generar entretenimiento
52,8
Diferenciación
competencia
Bastante (4)
31,0
Notoriedad (TOM)
Mucha (5)
#contentScope

30. El Futuro del Branded Content | Aseveraciones
¿HASTA QUÉ PUNTO ESTARÍA DE ACUEDO CON LAS SIGUIENTES ASEVERACIONES?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Compraría formatos de éxito ya producidos en otros países
73,2
26,8
Creo que existen limitaciones legales al Branded Content
71,8
28,2
Las acciones de Branded Content son monetizables
En las acciones de Branded Content busco, sobretodo, ROI
Investigo sobre Branded Content
79,6
38,7
61,3
54,9
Recibo información sobre Branded Content
Voy a formar al equipo en técnicas / herramientas de Branded Content
20,4
45,1
59,9
40,1
44,4
55,6
Es importante que exista visibilidad de mi marca-producto en la acción
78,9
21,1
Si
No
30
#contentScope

31. El Futuro del Branded Content | Ranking de Empresas
¿CON QUÉ EMPRESAS LLEVARÍA A CABO SUS PRÓXIMAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones)
15
12
11
8
5
4
Han sido mencionadas 146 empresas distintas.
31
#contentScope

32. El Futuro del Branded Content | Ranking de Profesionales
¿QUÉ PROFESIONALES, DE CUALQUIER TIPO DE AGENTE, DESTACARÍA POR SU VINCULACIÓN AL BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones)
1º Risto Mejide
2ª Lourdes Lascurain
3º Daniel Calabuig
3º Marc Ros
3º Pablo Muñoz
12 menciones
3 menciones
2 menciones
2 menciones
2 menciones
En total han sido mencionados 79 profesionales distintos.
Algo más de medio profesional mencionado por entrevistado.
74 de ellos obtuvieron una mención cada uno.
32
#contentScope

33. @GC_Consultores
Óscar López
olopez@grupoconsultores.com
@olopezgutierrez
Héctor Abanades
habanades@grupoconsultores.com
@hectorabanades
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