Este documento discute la historia del uso de cremas, lociones y tratamientos, su propósito de lograr una apariencia más atractiva y juvenil, y las razones por las cuales los hombres no suelen usar estos productos, como estereotipos de género y falta de marketing dirigido a ellos. Propone posibles soluciones como cambiar la propaganda para enfocarse más en el cuidado masculino y adaptar los productos y su marca para comunicar también masculinidad y protección.

1. Cremas, Lociones y Tratamientos Javier Valencia Albarrán

2. Historia La primera prueba arqueológica del uso de estos productos se encontró en el Antiguo Egipto, alrededor del año 4000 a. C. Se sabe que los antiguos griegos y romanos también los usaban.

3. Propósito Lograr que el usuario se vea más atractivo. Simular una apariencia más juvenil y saludable. No es tan sólo lograr una apariencia más joven y saludable, sino además, en cierta medida, conseguir un despertar sexual. El cuidado de la piel para reparar u ocultar imperfecciones (acné, arrugas, ojeras, etc.).

4. Razones por la cual los hombres no se animan a consumirlos. De un Un-FocusGroup realizado con 12 personas de sexo masculino y de edades desde los 17 hasta los 50 años, se recopilaron los siguientes resultados.

5. 1. Porque son muy pocos los hombres que gastan tiempo y dinero para cuidarse. Por lo prácticos y sencillos que somos, no valoramos el gastar tanto tiempo y dinero como las mujeres en arreglarnos.

6. 2. Porque la cultura no lo permite. La cultura occidental no permite a los hombres usar estos productos por la propaganda que se ha hecho en torno a estos.

7. 3. Esto causa que esos productos sean más asociados al uso femenino (estereotipo).

8. 4. El hombre actual no ve con agrado dicha manifestación por un tema machista. Nos sentimos obligados a comunicar a las mujeres fuerza, protección.

9. 5. No queremos dejar de ser hombres. Por la publicidad que se le ha dado, la sociedad tacha de menos masculinos a los hombres que usan esos productos.

10. 6. Todos eso tipos de productos te comunican feminidad. Siempre que te venden estos productos los anuncian con mujeres.

11. Posibles Soluciones Implementar un plan para convencer a los hombres que su cuidado personal es de gran importancia. Cambiar el tipo de propaganda para adaptarlo al cuidado masculino. Adaptar los productos para que además de cuidado personal también comuniquen masculinidad (cuidado y protección para las mujeres). Dejar de vender estos productos con imágenes de mujeres. Cambiar nombres de ingredientes, para que sirven (adaptarlos al mercado masculino).

12. Extreme User

13. Conclusión A lo largo de la historia moderna se ha asociado el cuidado personal como una actividad femenina. La propaganda no a sido la mejor para incluir al mercado masculino Se debe incluir al mercado masculino de una forma más profunda y original, no con comerciales malos. Pienso que se debe cambiar la propaganda a una no tan agresiva para nosotros los hombres. Es importante conocer los beneficios que nos dan estos productos para sentirnos aun mejor con nosotros mismos.

14. Adaptar Estos Productos NOSOTROS Para