El documento analiza los roles y estereotipos perpetuados por la publicidad, como la mujer siendo tratada de forma sexista y destinada a productos de belleza o limpieza. También manipula a los jóvenes para crearles la necesidad de consumir de forma innecesaria. Los niños son utilizados para vender productos a adultos usando su ternura e ingenuidad, o son destinatarios de productos con sesgo sexista. Se recomienda desarrollar una actitud crítica hacia la publicidad, analizando qué quiere vender, si

1. La Publicidad 3

2. La publicidad actúa agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas pautas de comportamiento. A menudo, perpetúa una serie de estereotipos que tradicionalmente se han adjudicado a los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos. Roles y Estereotipos

3. La mujer aparece a menudo tratada según planteamientos sexistas, así se le asignan diferentes roles muy marcados como: destinataria de productos de belleza o de limpieza, como objeto decorativo o cebo sexual o como eficiente ama de casa . La Mujer en la Publicidad

5. La publicidad propone una juventud dinámica , alegre y con un gran poder adquisitivo. Los jóvenes son manipulados por los publicistas para crearles la necesidad de consumir, muchas veces de forma innecesaria. Es necesario fomentar una actitud crítica. La Juventud en la Publicidad

7. Los niños cumplen una doble función en el lenguaje publicitario: 1. Vendedor de productos a los adultos, utilizando su ternura, simpatía e ingenuidad. El niño en la Publicidad

8. 2. Destinatarios de productos. Estos anuncios, que siguen teniendo un claro sesgo sexista, se caracterizan por el tener un ritmo narrativo rápido, corta duración e incluir bandas sonoras con canciones infantiles que sean fáciles de repetir.

9. Cuando la publicidad utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente se denomina publicidad subliminal o encubierta. Publicidad encubierta o Subliminal

10. Hay que ser críticos No podemos evitar la publicidad, porqué está por todas partes, pero podemos aprender a defendernos de ella. La mejor manera de hacerlo es la de analizar los anuncios de una forma crítica : ¿Qué me quiere vender? ¿Lo necesito? ¿Qué es lo que dice para convencerme? ¿Cómo lo dice? ¿Qué palabras usa? ¿Qué imágenes aparecen? ¿Qué historia me cuenta? ¿Qué tipo de voz me habla del producto? ¿qué hay de cierto y qué es falso en lo que nos dicen las empresas y corporaciones a través de la publicidad? ¿Sólo intentan vendernos un producto? ¿Qué imagen nos proponen del hombre y de la mujer? ¿Por qué la publicidad persigue y provoca a los más jóvenes? ¿Qué estilos de vida buscan promocionar mediante la publicidad? ¿A quiénes benefician esos estilos de vida? ¿Qué valores y conductas nos quieren inculcar? ¿Qué cosas se omiten y nunca se mencionan en la publicidad...? Hay que ser críticos con Publicidad

11. Ejercicio 7 Elige un anuncio de tu galeria de imagenes donde consideres que se da una imagen esteriotipada de la mujer, los adolescentes o los niños. Analiza la imagen y explica las razones de tu elección.