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aporta Google. Accederemos a esta herramienta en:
http://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Esta herramienta se creó con la finalidad de informarnos de la competencia
a la hora de gestionar una campaña en adwords, pero nos será de vital
ayuda en nuestro proyecto SEO.
Antes de todo matizaremos la diferencia entre concordancia Amplia,
concordancia de Frase y concordancia Exacta.
- Concordancia Amplia: Incluye todas las búsquedas en la que se
ha incluido en los términos de búsqueda alguna/s palabras que
hemos escrito.
- Concordancia de Frase: Incluye aquéllas búsqu edas en las que
nuestra combinación de palabras clave se incluyen en el mismo
orden, aunque tengan añadidas más palabras clave.
- Concordancia Exacta: Muestra las búsquedas realizadas para la
combinación de palabras clave que hemos escrito en el mismo
orden y sin más palabras añadidas.
Esta herramienta utiliza la siguiente leyenda:
- Sin comillas para concordancia amplia. Ejemplo: Embutido
domicilio
- Con comillas, para concordancia de frase. Ejemplo: “Embutido
domicilio”
- Con corchetes para concordancia Exacta: Ejemplo: [Embutido
domicilio]
Un ejemplo de resultados de búsquedas de esta herramienta sería el
siguiente:
Palabras de búsqueda Concordancia Búsquedas agosto 2008
hoteles valencia Amplia 90.500](https://image.slidesharecdn.com/cursoposicionamientoweb3-120324053246-phpapp01/85/Curso-posicionamiento-web-SEO-54-320.jpg)
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„hoteles valencia‟ Frase 27.100
[hoteles valencia] Exacta 18.100
En la tabla de esta herramienta también le muestra otras búsquedas
realizadas para términos relacionados que pueden servirle de inspiración
para la selección de combinaciones de palabras clave alternativas.
Ejercicio:
Practique con la h erramienta de palabras clave de Google con su lista de
palabras clave a estudio . Tome nota de los resultados para analizarlos
posteriormente.
Seleccionando las palabras clave adecuadas para nuestro
proyecto
Lo primero que debemos de hacer es mediante el uso de la herramienta de
palabras clave de Google seleccionar combinaciones de palabras que
dispongan de un número de visitas interesantes.
De esta primera criba, deberemos encontrar lo que se denomina nichos de
palabras clave, es decir, aquéllas que recib an visitas pero que la
competencia no haga que sea prácticamente imposible posicionarse por
dichos términos.
Vamos a explicar un procedimiento que nos será útil en este respecto.
El objetivo será encontrar combinaciones de palabras clave que no
aparezcan en el título de más de 1.500 páginas en la base de datos de
Google.
Para comprobar esto, utilizaremos la instrucción allintitle en la caja de
búsquedas de Google.](https://image.slidesharecdn.com/cursoposicionamientoweb3-120324053246-phpapp01/85/Curso-posicionamiento-web-SEO-55-320.jpg)
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http://www.redcardinal.ie/search -engine-optimisation/12 -08-
2006/clickthrough -analysis-of-aol-datatgz/
Aquí mostramos los resultados comparados de amb os estudios:
Posición Cornw ell Univ. 2004 Base Datos AOL 2006
1 56.36% 42.30%
2 13.45% 11.92%
3 9.82% 8.44%
4 4.00% 6.03%
5 4.73% 4.86%
6 3.27% 3.99%
7 0.36% 3.37%
8 2.91% 2.98%
9 1.45% 2.83%
10 2.55% 2.97%
Estos estudios tienen cierto margen de error, aunque cómo veremos a
continuación, analizando los resultados en google Analytics con dichos
estudios, son bastantes aproximados.
También hay que tener en cuenta que son estudios realizados en usuarios
norteamericanos por lo que las tendencias pueden variar en internautas de
habla hispana.
Otro ejemplo de cálculo de visitas
En primer lugar accederemos a la herramienta de palabras clave de Google.
Posteriormente introduciremos nuestra combinación de palabras clave, por
ejemplo [cursos en valencia]](https://image.slidesharecdn.com/cursoposicionamientoweb3-120324053246-phpapp01/85/Curso-posicionamiento-web-SEO-60-320.jpg)
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Las dos primeras líneas indican al servidor que vamos a usar la reescritura
de las direcciones de las páginas.
En las líneas 4 y 5 se evita que se ree scriba la dirección si ya existe una
página con la nueva dirección. Es deci r, si ya existe una carpeta /ima genes/
no hará efectiva la reescritura.
En la línea 7 se crea la carpeta virtual /es que aparecerá en la barra de
navegación sin existir realmente.
En este ejemplo, hemos engañado al navegador para que muestre en la
dirección:
http://www.tudominio.com/es/secc=34&codprod=17
El contenido de:
http://www.tudominio.com/index.php?lang=1&secc=34&codprod=17
Es decir, se reescribe la parte /index.php?lang=1& por es/
Redirección 301
Debemos asegurarnos de que no existen dos webs distintas para nuestro
dominio. Una con www. Y otra sin las www.
Lo haremos mediante una redirección 301.
Para realizar dicha redirección, accederemos al archivo .htaccess y
copiaremos las siguientes líneas:
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} ! ^www. midominio.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.midominio.com/$1 [L,R=301]](https://image.slidesharecdn.com/cursoposicionamientoweb3-120324053246-phpapp01/85/Curso-posicionamiento-web-SEO-82-320.jpg)
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En el campo A y B habrá que escribir lo siguiente, tal y cómo se ha
expuesto anteriormente:
(?|&)q=([^&]*)](https://image.slidesharecdn.com/cursoposicionamientoweb3-120324053246-phpapp01/85/Curso-posicionamiento-web-SEO-204-320.jpg)
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(?|&)start=([^&]*)
Lo siguiente a realizar será hacer una comprobación de estado para qu e el
sistema empiece a recopilar datos.
Para ello en la página principal del perfil hay que pinchar en la parte
superior derecha en comprobación de estado.
Dejaremos que recopile datos durante unos días.
Cuándo hayan pasado unos días, accederemos al perfil creado “Todos los
filtros” y en el menú de informes seleccionaremos la categoría (Informes de
usuario / Definido por el usuario).
En el informe que nos mostrará, veremos que detrás de cada combinación
de palabras clave por la que han accedido a nuestro si tio, aparecerá (page:
número).
La forma de interpretar este informe es la siguiente:
Nos indica las palabras clave que han introducido en el buscador para
acceder a nuestro sitio y el número que aparece detrás de page: nos indica
la página en la que está s ituada nuestra web para esas palabras clave.
Si no aparece número, nuestra web está en la primera página y si aparece
el número 10, nuestra web está en la segunda página de resultados de
Google.
Ejercicio
Entre a su cuenta Analytics y configure un filtro cómo el que acabamos de
explicar.
Evitar contabilizar nuestras visitas
Un aspecto que hay que gestionar correctamente es evitar que Google
Analytics contabilice las visitas realizadas a nivel interno (personal de la
empresa, etc.).
En este apartado expo ndremos diferentes métodos para conseguirlo.](https://image.slidesharecdn.com/cursoposicionamientoweb3-120324053246-phpapp01/85/Curso-posicionamiento-web-SEO-205-320.jpg)
Curso posicionamiento web SEO
- 1. Curso SEO Posicionamiento enbuscadores
- 2. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Contenido Contenido ..................................................................................................................................................... 2 Objetivos pr incipales de este curso ................................................................................................ 7 ¿Qué vamos a intent ar enseñar .................................................................................................... 7 ¿Cuáles deben de ser sus conocim ient os? .............................................................................. 7 ¿A quién está dirigido este curso? .............................................................................................. 8 ¿Para qué realizar SEO? .................................................................................................................. 9 Antes del SEO .......................................................................................................................................... 10 A tener en cuenta… ........................................................................................................................... 11 Aspect os técnicos ............................................................................................................................... 12 Pasos previos ........................................................................................................................................... 12 FTP ............................................................................................................................................................ 13 Funcionamiento de una aplicación FTP ................................................................................... 14 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 15 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 15 Algo de HT ML ....................................................................................................................................... 16 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 17 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 19 Creación de una cuenta Google .................................................................................................. 19 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 20 Analít ica W eb y Si temaps ................................................................................................................... 21 Google Analyt ics y W ebmaster Central .................................................................................... 21 Crear una cuenta en Google Analyt ics ..................................................................................... 23 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 28 Conf iguración de Google Analyt ics en su web ..................................................................... 28 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 29 Google W ebmaster Central ............................................................................................................ 30 Sitemaps ................................................................................................................................................. 31 Crear archivo Sitemaps ................................................................................................................... 31 Practicando con Google W ebmaster Cent ral ......................................................................... 33 Creación de una cuenta en Google Sitem aps ....................................................................... 34 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 35 Inf ormar de nuestro Sitemap a Google .................................................................................... 36
- 3. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Resumen de ejercicios realizados .............................................................................................. 38 ¿Qué es el archivo r obots.t xt? ..................................................................................................... 39 Aspect os básicos SEO que necesitamos conocer .................................................................. 41 Realización de la se lección de sus visit antes ...................................................................... 41 ¿De qué f orma hacemos SEO? .................................................................................................... 43 Las raíces del SEO ............................................................................................................................ 44 Inicio de un proyecto SEO .................................................................................................................. 44 Selección de las palabras clave .................................................................................................. 45 Lista de términos de marketing .................................................................................................... 45 Lista de términos por encuesta .................................................................................................... 46 Lista subjetiva ...................................................................................................................................... 46 Lista de terceros ................................................................................................................................. 46 Recapitulando listas .......................................................................................................................... 46 Lista de términos populares .......................................................................................................... 46 Utilizando G oogle Trends ............................................................................................................... 49 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 49 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 53 Marcando objetivos ................................................................................................................................ 53 Ejemplo de cálculo de visitas ....................................................................................................... 53 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 55 Seleccionando l as palabras clave adecuadas para nuestro pr oyecto ...................... 55 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 56 Método para evaluar nuestra competencia ............................................................................ 56 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 58 Estimación del número de visitas en f unción de la posición en SERP .................... 58 Otro ejemplo de cálculo de visitas ............................................................................................. 60 Comprobación de nuestras posiciones ..................................................................................... 61 El contenido ............................................................................................................................................... 63 ¿Qué utilidad tiene nuestra inf ormación? ............................................................................... 63 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 64 El problema del uso de Flash ....................................................................................................... 64 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 65 Densidad de palabras clave .......................................................................................................... 65
- 4. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Ejercicio: ................................................................................................................................................. 66 Long Tail ................................................................................................................................................. 66 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 67 Tutorial de Estrategia Long Tail .................................................................................................. 67 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 74 Factores Inter nos de nuestro sitio web ........................................................................................ 75 El Link Juice y “nof ol low” ................................................................................................................ 75 Uso de subdominio o carpetas ..................................................................................................... 78 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 79 El nombre de las páginas ............................................................................................................... 79 URL dinámicas o est áticas ............................................................................................................. 80 URLs más sencillas ........................................................................................................................... 81 Redirección 301 ................................................................................................................................... 82 La cabecera de nuestra página .................................................................................................... 83 HT ML validado ..................................................................................................................................... 83 Campos META ...................................................................................................................................... 83 META TITLE .......................................................................................................................................... 85 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 85 META DESCRI PTION ........................................................................................................................ 85 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 88 META KEYW ORDS ............................................................................................................................. 88 Dentro de la página ........................................................................................................................... 89 Reparte el contenido ......................................................................................................................... 90 Organizar el contenido con t itulares ......................................................................................... 90 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 91 La cant idad de texto no inf luye en el código ........................................................................ 91 Imágenes que se deben leer ......................................................................................................... 91 Uso de buscadores de imágenes ................................................................................................ 92 Los enlaces en el SEO ..................................................................................................................... 93 Ejercicio: ................................................................................................................................................. 94 El pr imer enlace es el más importante ..................................................................................... 94 Más f actores internos a tener en cuenta ..................................................................................... 95 El nombre del dom inio ...................................................................................................................... 95
- 5. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Google Local Business Center ................................................................................................... 102 W ebs orientadas ................................................................................................................................ 106 Tiempo de carga de una página ................................................................................................ 106 Ejercicio: ............................................................................................................................................... 107 El ef ecto Halo ..................................................................................................................................... 108 Factores ext ernos ................................................................................................................................. 109 Enlaces .................................................................................................................................................. 109 PageRank ............................................................................................................................................. 109 Ejercicio: ............................................................................................................................................... 110 TrustRank ............................................................................................................................................. 110 CREACIÓN DE ENLACES ENTRANTES .................................................................................... 110 Ref lexion es Previas ......................................................................................................................... 110 Técnicas para gener ar enlaces entrantes ............................................................................ 112 Directorios ........................................................................................................................................ 112 Comentar ios en Blogs ................................................................................................................. 115 W ebs de Preguntas y Respuestas ........................................................................................ 119 Foros de discusión ....................................................................................................................... 124 Distr ibución de RSS .................................................................................................................... 126 Notas de prensa ............................................................................................................................ 131 Marcadores Sociales ................................................................................................................... 134 TrackBacks ....................................................................................................................................... 141 Creación de art ículos .................................................................................................................. 145 Distr ibución de vídeos ................................................................................................................ 153 Micro Blogs ...................................................................................................................................... 158 Pago por Post ...................................................................................................................................... 162 Publicidad mediant e enlaces de texto ................................................................................ 166 Redes privadas de blogs ........................................................................................................... 169 Herramienta para generar backlinks: Senuke X ............................................................ 177 Sof tware para gener ar art ículos dif erentes basándose en el uso de sinónimos: The best spinner ............................................................................................................................ 182 El plan de generación de enlaces entrantes ....................................................................... 184 BLACK HAT SEO ................................................................................................................................... 184 Cloaking ..................................................................................................................................................... 184 Texto invisible ........................................................................................................................................ 185
- 6. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Ejercicio ................................................................................................................................................. 185 Dominios duplicados ....................................................................................................................... 185 SPAM en f oros ................................................................................................................................... 186 Ejercicio ................................................................................................................................................. 186 Enlaces f orzados ............................................................................................................................... 186 Recurso sobre Black Hat SEO .................................................................................................... 187 Cómo salir de una penalización en Google ......................................................................... 188 Comprobaciones y valor aciones del proyecto SEO ............................................................. 188 SERP – Seguimiento de las posicione s ................................................................................. 188 Ejercicio ................................................................................................................................................. 189 Valorar las visit as pr ocedentes de los buscadores ......................................................... 190 Por volumen de visit as ............................................................................................................... 191 Ejercicio ................................................................................................................................................. 191 Por calidad de visitas ................................................................................................................. 193 Por mejora del posicionamiento ............................................................................................ 194 Analít ica web en prof undidad ......................................................................................................... 195 Fuentes de tráf ico ............................................................................................................................. 195 Nuestra dirección como generador de tráf ico en buscador es .................................... 196 Ejercicio .................................................................................................................................................... 197 El tráf ico directo en Google Analyt ics .................................................................................... 198 Ejercicio ................................................................................................................................................. 200 Acerca de la cookie _utmz ........................................................................................................... 200 Modificando la cookie_utmz .................................................................................................................. 201 Visitant es no contabilizados ........................................................................................................ 201 Los f iltros .............................................................................................................................................. 202 Ejercicio ................................................................................................................................................. 202 Filtro que indica las SERPs ......................................................................................................... 203 Ejercicio .................................................................................................................................................... 205 Evitar contabilizar nuestras visitas .......................................................................................... 205 Método 1 ............................................................................................................................................ 206 Método 2 ............................................................................................................................................ 206 Método 3 ............................................................................................................................................ 209 Método 3b ......................................................................................................................................... 209
- 7. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Método 4 ............................................................................................................................................ 209 Método 5 ............................................................................................................................................ 210 Recapitulación ........................................................................................................................................ 210 Recursos ................................................................................................................................................... 212 Objetivos principales de este curso ¿Qué vamos a intentar enseñar - El procedimiento para mejorar la posición de su página web en los buscadores. Principalmente en Google. - Ejercicios prácticos para afianzar su destreza dentro del campo del SEO. - Enlaces a recursos SEO para complementar sus conocimientos . Queremos recalcar que en todo proyecto SEO , la mayor parte del esfuerzo lo deberemos emplear en llevar a la práctica los conocimientos adquiridos en el capítulo relativo a la Creación de enlaces entrantes . La posición que tendremos en Google en los resul tados orgánicos para unas palabras clave determinadas, vendrá dado por el número y calidad de enlaces que apunten hacia nuestra web. Tanto es así, que los principales expertos SEO del mundo indican que el 95% de los factores que influyen en la posición en buscadores está relacionado con los enlaces entrantes (backlinks). ¿Cuáles deben de ser sus conocimientos ? En el entorno SEO hay diversos conceptos, enseguida se familiarizará con ellos. Los ejercicios prácticos propuestos le ayudarán a no tener problema alguno a la hora de introducirlos en su lenguaje diario dentro de esta especialidad. No debe temer a utilizar programas por sí sólo. Si ha sido capaz de
- 8. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores configurar el correo electrónico, utilizar un programa P2P del estilo emule, Ares o Torrent y utiliza un procesador de textos de forma habitual podrá adaptarse a la perfección a los contenidos de este curso. Hay que tener en cuenta que muchos recursos dentro del SEO (Posicionamiento en buscadores) están en inglés, por lo que será necesario disponer de unas nociones de este idioma o ayudarse en diccionarios online o de otra índole. Una herramienta interesante online es www.wordreference.com/es/ ¿A quién está dirigido este curso ? - Webmasters - Informáticos - Programadores web - Administradores de páginas web Hay que estudiar aspectos importantes que pueden influir en la posición que ocupa su web en los buscadores y no cometer errores que puedan conllevar penalizaciones por parte de Google. - Responsables de marketin g Es recomendable que este colectivo dirija el proyecto SEO, por lo que es fundamental que analice al detalle todos los aspectos que van a influir en llevarlo a buen puerto. ( Inclusión de animaciones flash, imágenes, etc.) para seguir la lógica que utiliza n los buscadores a la hora de mostrar los resultados. Deberán coordinarse con los diseñadores para evitar realizar una web atractiva visualmente pero invisible para los buscadores.
- 9. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores ¿Para qué realizar SEO? Es una de las maneras de obtener visitas a nuestra página web al margen de otros medios cómo la colocación anuncios de pago en buscadores. Realizando un plan SEO obtenemos visitas a nuestra web sin pagar una campaña publicitaria por ejemplo en Google. No nos va a salir gratis ya que necesitaremos horas de trabajo para conseguir nuestros objetivos pero normalmente el coste es menor. Los resultados aportados por un proyecto SEO se mantienen en el tiempo a diferencia de una campaña SEM puntual. En un plan SEO toma más importancia la calidad que la cantidad. Cada vez más los usuarios pinchan en los resultados orgánicos que en los anuncios ya que son conscientes que dichos resultados se asemejan más a sus criterios de búsqueda. No obstante un proyecto SEO obtiene resultados a medio y largo plazo, por lo que a ve ces puede complementarse con una campaña de adwords (pago por clic) por ejemplo ya que este tipo de publicidad obtiene resultados inmediatos. En un proyecto SEO pueden comenzar a percibirse resultados a partir de la tercera o cuarta semana pero no obtendre mos una estabilidad dentro de nuestro plan SEO hasta por lo menos dos meses más tarde.
- 10. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Antes del SEO El plan de actuaciones SEO tiene que ser un elemento más dentro del bloque de estrategias de marketing online. En un plan de marketing online se pueden decidir varias acciones, las más importantes son: - SEM (Search Engine Marketing): Dentro del marketing en buscadores, podemos realizar una campaña SEO (posicionamiento orgánico) que son la serie de estrategias que vamos a enseñar en este curso o Pago por clic (PPC). El pago por clic también puede denominarse Enlace Patrocinado o pago por visita. Este tipo de anuncios se muestran a cambio de pagar una cantidad por cada clic que hagan en ellos. Se suelen mostrar en la parte superior y a la derecha de los resultados orgánicos. El sistema de pago por clic de Google se llama Google Adwords.
- 11. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Analítica Web Consiste en medir el comportamiento de los visitantes, las páginas más y menos visitadas, los productos que interesan más, etc. Explicaremos como instalar una herramienta de Analítica Web y diversos aspectos en profundidad referentes a este apartado . La Analítica Web no consiste simplemente en ver los resultados que la herramienta nos muestra sino saber interpretar dichos datos y tomar medidas beneficiosas para nuestro proyecto. - Otras actuaciones Se puede utilizar la red para actuar con acciones tradicionales en marketing, como anuncios en otros sitios web, campañas de promoción, participación en redes sociales, patrocinio de eventos, marketing directo, estudio de mercados, marketing relacional, etc. A tener en cuenta… - Debemos analizar de qué forma afectará en la posición que ocupe nuestra página en los buscadores las modificaciones que realicemos en nuestro proyecto SEO. Pueden disminuir el número de visitas pero ser de más calidad, aumentar el número de visitas pero no el importe de las ventas, etc. - Es importante investigar a través de que combinación de términos acceden a nuestros contenidos, el perfil que tienen nuestros visitante s y estudiar nuestra nueva web de cara a aumentar la retención de nuestras visitas y su conversión en clientes. Tiene relevancia el desarrollar un informe de segmentos de perfiles con el fin de identificar qué tipo de usuarios nos visitan y de esta
- 12. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores forma poder compararlo con la estrategia a seguir con nuestro nuevo proyecto y saber en qué puntos es más interesante esforzarse para captar visitas. Aspectos técnicos Las primeras lecciones de éste curso pueden parecerle algo técnicas pero es de vital importan cia que sea capaz de manejar las funcionalidades expuestas para poder realizar los pasos fundamentales en todo plan SEO. Pasos previos Lo primero de todo antes de comenzar a explicar las partes fundamentales de un proyecto SEO hay que dominar ciertos aspectos cómo: - Cómo modificar las páginas web. - Obtener información de los visitantes de su web. De esta manera sabremos que palabras clave se ajustan más a nuestros objetivos y aplicaremos mejor las técnicas SEO. Deberá conocer: - Manejo de una aplicación FT P - Algunos aspectos básicos del código HTML - Tener una cuenta Google Cuándo disponga de una cuenta Google la utilizaremos para dar de
- 13. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores alta su web en varios servicios que nos permitirán analizar su sitio. Para dar de alta su web en algunos servicios Google e s necesario pegar un código HTML en su página, por lo que explicaremos con detalle cómo hacerlo. Deberá dar de alta su sitio en: - Google Analytics - Google Webmaster Central o Creación y alta del archivo Sitemaps o Creación y alta del archivo robots.txt - Google Places Además de dar de alta su sitio en estos servicios, explicaremos como utilizarlos para que se maneje con soltura en estas herramientas. FTP Para poder modificar su web deberá de disponer de un acceso FTP. Este servicio se lo proporcionará la empres a dónde tiene alojada su web. FTP son las siglas de File Transfer Protocol. Este es el sistema que se utiliza para poner archivos en el servidor dónde está alojado su sitio. Para acceder a su cuenta FTP necesitará la siguiente información: Servidor o host: ftp.sudominio.es Nombre de la Cuenta: nombre de usuario Contraseña: la asignada Algunas aplicaciones FTP son: FileZilla, CuteFTP, NicoFTP o FTP Commander. Puede descargarla en softonic.com.
- 14. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Funcionamiento de una aplicación FTP Las aplicaciones FTP suelen dividir la pantalla en dos partes. La parte de la izquierda muestra las carpetas y archivos de su ordenador y a la derecha el servidor dónde se aloja la web. Para subir o bajar archivos es tan sencillo cómo arrast rar archivos de una parte a otra. (Derecha a izquierda o viceversa). En primer lugar deberá entrar a su sitio web y hacer una copia de seguridad en su disco duro o pendrive. Es frecuente que al entrar a su sitio web vía FTP el contenido de su página esté en alguna carpeta en concreto y no aparezca directamente en el directorio raíz. Puede que su página esté ubicada en la carpeta public_html o algún nombre similar.
- 15. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Ejercicio: Acceda al servidor con los datos de acceso facilita dos por la empresa que aloja su web. Copie los archivos de su sitio a su disco duro o una unidad USB. Cree un archivo prueba.txt en su escritorio con un texto de prueba y súbalo a la carpeta donde están alojados los archivos de su web. Compruebe que el arc hivo de prueba es visib le en Internet a través d e la dirección http://www.sudominio.com/prueba.txt Esta es la manera mediante la cuál se hacen las páginas web (a modo básico). Se compone un archivo html,php, etc. Se suben al servidor y se comprueba que fun cionan. Ejercicio: Contacte con su proveedor de espacio web para comprobar las siguientes funcionalidades: - Número de cuentas de FTP que dispone - Espacio máximo de alojamiento en su servidor - Espacio máximo de alojamiento en su servidor de correo - Archivo por defecto para entrar a su web cuándo se teclea su dominio en el navegador. Generalmente son index.htm, index.html, index.asp, index.php o default.htm. - ¿Qué lenguajes de programación soporta su alojamiento web? - ¿De qué forma se maneja la gestión de su sitio? Cpanel, Plesk, mandando un mensaje para que realicen las modificaciones ellos mismos.
- 16. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Algo de HTML Mediante el código HTML se construyen las páginas webs. Está compuesto por unas 40 -50 instrucciones aunque las que se utilizan de forma frecuente son unas 10. Las páginas web se componen de cabecera y cuerpo. Los elementos que aparecen en la cabecera generalmente no son visibles por los navegadores exceptuando unos pocos casos pero contienen información importante para los navegadores, servicios de base d e datos, programadores y desarrolladores. El cuerpo es básicamente lo que se muestra en los navegadores. La estructura común de una página web es: <html> comienzo de la pagina HTML <head> comienzo de la cabecera ... ... </head> fin de la cabecera <body> comienzo del cuerpo del documento HTML ... ... </body> fin del cuerpo del documento HTML </html> fin de la página Para modificar el código HTML recomendamos que utilice un editor sencillo como puede ser el Bloc de notas.
- 17. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Ejercicio: Vamos a ver cómo está r ealizada una página web. Si accede a una página web en su navegador, puede ver el código fuente pulsando en Ver y código fuente o pulsando Ctrl + U en Mozilla Firefox. Abra las siguientes páginas: http://www.seur.com http://www.ayudafacturaplus.com http://www.madrimasd.org http://www.vueling.com http://www.curvamoble.es http://www.jaslen.com Observe por encima las etiquetas <HEAD> y <BODY> Están indicadas con las etiquetas <HEAD> </HEAD> Y <BODY> </BODY> No de mayor importancia al resto del código. Vamos a prestar atención en las líneas que aparecen en la parte inferior del código: Código de la web Curvamoble: <script type="text/javascript"> var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www."); document.write(unescape( "%3Cscript src='" + gaJsHost + "google - analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); </script>
- 18. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores <script type="text/javascript"> var pageTracker = _gat._getTracker(" UA-3542361-1"); pageTracker._initData(); pageTracker._trackPageview(); </script> También prestaremos atención al código situado al pie de la página http://www.camaravalencia.com/ <script type="text/javascript"> var gaJsHost=(("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl.":"http://www."); document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google - analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); </script> <script type="text/javascript"> var pageTracker = _gat._getTracker(" UA-4618191-1"); pageTracker._initD ata(); pageTracker._trackPageview(); </script> Las lineas de código indicadas corresponden a la herramienta de google Analytics que dichas páginas tienen instaladas en su código para trabajar con analítica web. Si nos fijamos en el código de Vueling, vere mos que también utiliza la herramienta de Analítica Web Omniture. En la web de la Cámara de Valencia también utiliza la herramienta Nielsen.
- 19. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En el próximo capítulo explicaremos cómo instalar la herramienta de Analítica Web de Google Analytics. Ejercicio: Analice el código de su página web y fíjese en la parte de las etiquetas <HEAD> y <BODY> Busque en las últimas 10 lineas de su código o entre las 10 y 20 primeras lineas para intentar averiguar si tiene instalado Google Analytics. Deben aparecer los térmi nos stats, counter, anal ytics, analisis, visitstat, countvisit, o similares. Creación de una cuenta Google Para utilizar los servicios que Google nos brinda respecto al SEO deberemos disponer de una cuenta Google.
- 20. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Se recomienda crear una cuenta especí fica para el plan SEO del estilo nombre.seo@gmail.com etc. En el ejercicio práctico a continuación practicaremos la creación de una cuenta de correo Gmail que nos servirá para acceder a los diversos servicios de Google. Ejercicio: Acceda a: http://mail.google.com/mail/signup
- 21. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Cree su cuenta de Gmail. Las cuentas de Gmail están asociadas a servicios del estilo: Analytics, Webmaster Central, Reader, Bookmarks, etc., Para acceder a todos los servicios Google simplemente deberá introducir el nombre de usuario y contraseña de Gmail. Al crear la cuenta de Gmail fíjese que la contrase ña debe de tener más de 8 caracteres. Analítica Web y Sitemaps Analizar el comportamiento de los visitantes de una web nos permiti rá: - Conocer la rentabilidad del proyecto web - Identificar las secciones más visitadas - Saber de dónde vienen nuestros visitantes - Saber el tiempo de estancia en la web - Estudiar el comportamiento de los visitantes - Etc Hace años existían las simples estadística s web. En el presente, podemos obtener todo tipo de datos sobre la experiencia de navegación de los visitantes. Las estadísticas que nos proporcionan las empresas de alojamiento web son muy limitadas, por lo que explicaremos en este curso la herramienta gratuita y potente de Google, Google Analytics. También existen otras de pago como Omniture, WebTrends, Woopra o Xiti. Google Analytics y Webmaster Central
- 22. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Google ofrece de manera gratuita una serie de herramientas que nos ayudan a mejorar el rendimiento d e nuestra web y a saber más de nuestros visitantes. A cambio Google dispone de esta información para mejorar sus resultados en buscadores. En este curso utilizaremos: Google Analytics: Ofrece información muy detallada sobre los visitantes de nuestra web. Web Master Central (antes se llamaba Google Sitemaps): Nos da información de los datos que Google dispone de nuestra web. Permite incluir las páginas entre los resultados de las búsquedas y muestra un resumen de cómo los navegantes localizan nuestras página s.
- 23. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Pantalla en la que se gestiona Google Analytics Crear una cuenta en Google Analytics Deberemos registrarnos gratuitamente utilizando la cuenta de Google que creamos en el anterior ejercicio. El enlace es: http://www.google.es/analytics/
- 24. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Pulsar en el botón Regístrese para crear la cuenta El nombre que introduzca le servirá para asociar este perfil hasta 50 webs que podrá analizar mediante Google Analytics. Se recomienda asociar todas las webs a analizar a un mismo perfil para evitar confusiones.
- 25. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Completar los formularios que van aparecien do en pantalla para terminar el registro Aunque inicialmente deberá de introduc ir una dirección web, más tarde podrá incluir nuevas webs para analizar. Tenga cuidado con la tercera pantalla del proceso de registro ya que desde Marzo de 2008 está activa por defecto. Esta opción hace públicos los datos estadísticos entre todos los usua rios de Analytics. De esta forma los demás usuarios pueden saber las visitas que reciben sus webs. Pinchando en Editar configuración puede desactivarla.
- 26. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Pinche en la opción de Configuración de compartir los datos
- 27. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En esta pantalla podrá evitar que otros vean sus estadísticas
- 28. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Página con el Tracking Code que deberá copiar en todas sus páginas Este código es el que debe copiar en las páginas de las que quiere tener estadíst icas de sus visitas. El código UA -530xx03 -1 es su número de cuenta de Google Analytics. Si pulsa continuar finalizará el proceso de alta de este servicio en su página. Ejercicio: Aunque no tenga pegado el código de Google Analytics en su página principal todavía, acceda a las secciones configuración, Mi cuenta, Editar la cuenta, Administrador de usuarios, etc. Para familiarizarse con la herramienta. Configuración de Google Analytics en su web Copie el contenido de su página web con la aplicación ftp a s u disco duro o una unidad USB lo primero de todo. Esta copia la utilizará en caso de realizar algún paso erróneo y poder volver a subir el archivo original. A continuación realice otra copia de su página web a una carpeta de su disco duro. Esta copia será la que usaremos para realizar los cambios y subirlos al servidor. Ahora deberemos dar de alta su web. Primero acceda a su página de Google Analytics. Deberá pinchar sobre Añadir perfil de sitio web y completar el formulario. Cuándo pinche en el botón final izar obtendrá el código que debe pegar en todas sus páginas web. Su código de seguimiento aparecerá en la ventana Código de seguimiento
- 29. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores nuevo (ga.js). Este código se utiliza desde el año 2.007. Para los usuarios anteriores se utilizaba el código urchin.js. Con este código se dispone de menos prestaciones pero Google no ha dejado sin servicio a los usuarios que no lo han cambiado por el nuevo. Puede investigar por curiosidad sobre este código buscando en Google por Urchin Software. Google compró esta empresa hace unos años. En el código obtenido puede ver un número de usuario, por ejemplo UA - 53xx03- y seguido por el número de la web que va a configurar. Este número que va después del guión será diferente para cada web que usted analice, ya que con una misma c uenta Google puede configurar hasta 50 webs a analizar. <script type="text/javascript"> var gaJsHost =(("https:"==document.location.protocol)? "https://ssl.": "http://www."); document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google - analytics.com/ga. js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); </script> <script type="text/javascript"> var pageTracker = _gat._getTracker("UA -53xx03-2"); pageTracker._trackPageview(); </script> Ejemplo del código obtenido y que deberá pegar en el código de su página web. Ejercicio:
- 30. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Entre a su cuenta Google Analytics. Mantenga esta ventana abierta ya que la necesitaremos. Abra la carpeta dónde tiene los archivos de su página web con los que vamos a trabajar. No utilice la otra copia que utilizaremos cómo copia de seguridad. Abra el archivo con el que se abre su página web. Vaya a la ventana dónde tiene abierta la cuenta de Google Analytics y acceda a la sección dónde aparece el código de seguimiento que debe de pegar en sus páginas. Copie dicho código seleccionándolo y p ulsando Ctrl+C. Abra el archivo HTML, ASP, PHP, etc. con el que se abre su web por ejemplo con el Bloc de notas y localice la etiqueta </head> Pegue el código de seguimiento justo antes de </head>. Guarde el archivo. Ahora debe realizar el paso anterior en todas las páginas de su web. Cuándo haya introducido el código en todas sus páginas, suba los archivos modificados con el programa FTP al servidor. No es necesario subir las fotos, etc. Solamente los archivos en los que ha incluido el código de seguimient o. Tras subir los archivos al servidor vaya al panel de control de Analytics y pulse comprobar estado. Aparecerá que el código está correctamente instalado. Si no es así compruebe los pasos anteriores. Tenga paciencia y espere a que Google recopile sus dat os durante unos días o semanas para poder analizarlos. Google Webmaster Central Antes llamado Sitemaps, sirve para indicar a Google cuántas páginas tenemos. De esta manera no hay que esperar semanas para que nos
- 31. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores incluyan en sus resultados. Cuando cambiem os la estructura de nuestra web, hay que actualizar dicha información. Sitemaps Es un archivo en formato XML que incluye: - Lista de páginas que hay en un sitio web - Dirección de la página - Importancia - Última modificación - Tiempo que se recomienda a los busca dores que actualicen la información que tienen de cada página Para acceder a Google Webmaster Central, el enlace es el siguiente: http://www.google.es/webmasters/ Lo que vamos a hacer ahora es conocer qué e s y para qué sirve un archivo Sitemaps. Crear archivo Sitemaps A continuación presentamos dos métodos sencillos para la generación del archivo sitemap de tu sitio web. Básicamente, introduces la URL de tu sitio en una página web incluyendo la frecuencia con la que deseas que Google visite tu sitio para indexar las modificaciones y el sistema genera el archivo xml para subir a Google. http://www.xml -sitemaps.com/
- 32. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Es una alternativa sencilla para la generación de archivos sitemap. Esta es otra web dónde te genera rá el archivo XML del Sitemap: http://makeasitemap.com/
- 33. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Practicando con Google Webmaster Central Es un servicio de Googl e que incluye: - Google Sitemaps - Asistente para verificar que su sitio se ha incluido en los resultados de Google
- 34. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Un apartado para enviar información variada a Google - Servicios de documentación como blog, foro y un soporte para webmasters El servicio para en viar contenido a Google manda información a otros servicios que Google ofrece en EEUU, Japón y otros países. Algunos de estos servicios son: - Google Base: Portal de venta de productos y servicios. Es una gran base de datos que actualmente no dispone de tant as funcionalidades como por ejemplo ebay. - Google Products: Parecido al anterior. La información de Google Base pasa a formar parte de este servicio que tiene un diseño más cuidado. Seguramente se fusionen ambos. - Google libros: Es un proyecto para contener todas las referencias bibliográficas del mundo. La información de Google Libros también entra a formar parte de Google Products. Todos los servicios de venta de Google utilizan Google Checkout que es un sistema propio asociado a una tarjeta de crédito. Pre tende con el tiempo ser la principal plataforma de pago. Si quiere mandar información de este tipo tiene que acceder a la sección de Enviar contenido a Google y seguir los asistentes dependiendo si va a enviar artículos, servicios, libros u otra informació n para que forme parte de Google Products. Creación de una cuenta en Google Sitemaps A esta aplicación accederemos mediante la cuenta Google que ya creamos para entrar a Google Analytics. En la primera página le pedirá la URL del sitio en el que quiere i nstalar el servicio.
- 35. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=es No aparecerá información ya que es necesario pegar un código para verificar que somos los propietarios de dicha web. Ejercicio: Pincharemos en Verificar su sitio web. Google debe verificar que usted es el propietario. Para realizar esta verificación disponemos de dos maneras: - Subiendo un archivo FTP a la carpeta principal de su web - Añadiendo una línea de código al archivo index.html entre las etiquetas <head> </head> Opción subir archivo: - Entre a su carpeta de trabajo dónde tiene los archivos de su
- 36. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores página web - Cree un nuevo documento de texto y cambie el nombre del archivo por el que indica Google al estilo google224db785961cad40.html - Acepte el cambio de nombre - Suba el archivo usando el programa FTP ubicándolo en la misma carpeta dónde está el archivo index Opción añadir código HTML: - Edite su archivo index en la carpeta de trabaj o. Puede editarlo con el Bloc de notas. - Localice la etiqueta </head> - Pegue justamente delante de esta etiqueta el código proporcionado por Google que es similar a <meta name="verify- v1"content="I1dVwW6rcoR//cloXQMceYVB0="/> - Guarde los cambios del archivo - Suba el archivo index mediante el programa FTP y colocarlo en la carpeta raíz para sobrescribir el anterior. Después de haber realizado uno de los dos pasos regrese a Google Sitemaps y pulse en Verificar. Si se hicieron bien los anteriores pasos Google com enzará a almacenar la información de nuestro interés para el Plan SEO. Informar de nuestro Sitemap a Google Pincharemos en la opción añadir sitemap del Panel.
- 37. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Pincharemos en Añadir sitemap web general Deberá indicar la dirección dónde se encuentra el archivo sitemap.xml por ejemplo http://www.suweb.com/sitemap.xml
- 38. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si realizó los anteriores ejercicios ya debería tener el archivo sitemap.xml subido a su servidor. Con lo que hemos explicado hasta ahora hemos realizado los puntos que son necesarios para tomar información de nuestro sitio web. Estos datos serán fundamentales para la mejora de nuestro posicionamiento orgánico. Resumen de ejercicios realizados Los ejercicios propuestos hasta ahora h an sido los siguientes: Creación de una cuenta Gmail Activación de Google Analytics con la cuenta Gmail Añadir su web a Google Analytics Obtener el código de Google Analytics y pegarlo en todas sus páginas Comprobar que el código ha sido correctamente pega do en sus páginas Crear el archivo sitemap.xml y subirlo a su servidor web Activar el servicio de Google Webmaster Central Indicar a Google que somos los propietarios de la web subiendo un archivo HTML o insertando una etiqueta META Indicar a Google dónde se ubica el archivo sitemap.xml Comprobar que Google Sitemap comienza a tomar datos Estos ejercicios han sido propuestos para comenzar a recoger datos de los visitantes de su web. Deberemos esperar unos días para comenzar a obtener dicha información. A lo largo de este módulo explicaremos cómo las utilizaremos en nuestro plan SEO.
- 39. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el archivo robots.txt? Es un archivo en el cuál se indica al buscador qué contenido de nuestra web deseamos que no sea indexado. La estructura del archivo es simple. Pri mero hay que indicar un buscador y posteriormente las páginas o carpetas que no queremos que aparezcan en los resultados orgánicos. La primera línea del código del archivo robots.txt es la siguiente: User-agent: * El * indica que se aplica a todos los busc adores. El uso del archivo robots.txt puede ser positivo en los siguientes casos: Evitar recargar el servidor evitando que los robots de los buscadores rastreen webs que no es necesario que se muestren en los resultados orgánicos. Evitar que se muestren en los buscadores páginas privadas Evitar que se muestren páginas con contenido duplicado para evitar posibles penalizaciones en los buscadores. Las demás líneas incluyen las páginas o carpetas que queremos que no sean indexadas: Disallow: /temp/ Disallow: / ~administrador/ Disallow: /carrito/ Estas lineas ordenan al buscador que no indexe en su base de datos las páginas que están dentro de las carpetas /temp /~administrador y /carrito También se puede incluir en el código los archivos sitemaps. De esta forma evitamos tenerlos que dar de alta en las Herramientas para Webmasters. Las lineas para incluir los sitemaps las pondremos al final del archivo robots.txt Por ejemplo:
- 40. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Sitemap: http://www.sudominio.es/sitem ap.xml Vea cómo ejemplo el archivo robots.txt de http://www.abc.es/robots.txt User-Agent: * Disallow: /tmp/ Disallow: /CommABC/imprimir/index.asp Disallow: /hemeroteca/*/sevilla/ Disallow: /hemeroteca/*/andaluc ia/ Disallow: /*/sevilla -*/ Disallow: /*/andalucia -*/ Disallow: /*/nacional-sevilla -*/ Disallow: /*/nacional-andalucia -*/ Disallow: /provincia Disallow: /en -detalle Disallow: /*/provincia Disallow: /*/en-detalle Disallow: /*/deportes -sevilla Disallow: /*/deportes-betis Disallow: /*/deportes -caja-sol User-agent: Googlebot-Image Allow: / User-agent: Googlebot-Mobile Allow: / User-agent: Mediapartners -Google Allow: / Sitemap:http://www.abc.es/comunabc/repositorywidgets/sitemap - noticias.asp Sitemap: http://www. abc.es/sitemapabcindex.xml.gz
- 41. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Sitemap: http://www.abc.es/sitemap.xml Sitemap: http://www.abc.es/sitemap -historico.asp Sitemap: http://www.abc.es/loteria -denavidad/sitemap.xml.gz Ejercicio: Échele un vistazo al contenido del archivo robots.txt de las sigu ientes páginas: http://www.toprural.com/robots.txt http://www.microsoft.com/robots.txt http://www.google. com/robots.txt http://www.elmundo.es/robots.txt http://www.lanetro.com/robots.txt Aspectos básicos SEO que necesitamos conocer Es necesario saber quién es el público objetivo de su sitio web. Los resultados que aparecen en los buscadores varían dependiendo de los potenciales visitantes de su web por lo que en función del contenido que elabore en su página recibirá visitas de un público potencial que nos interese o no. Realización de la selección de sus visitantes ¿A quién podría interesarle su web? Estas preguntas pueden ayudarle:
- 42. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores ¿Quién paga por su producto/servicio? Es primordial tener lo más claro posible que segmentos poblacionales van a ser los más interesados en sus productos/servicios. Puede dividir a los potenciales compradores en segmentos de edad, sexo, país, zona geográfica, etc. El objetivo es saber qué porcentaje de potenciales clientes hay en cada grupo. Esta información tiene que estar resp aldada con datos fiables que puede obtener de sus comerciales u otras fuentes. ¿Quién decide la compra? En ocasionas quién realiza el pago no corresponde a quién decide comprar el producto. Tenga esta idea en cuenta para saber a quién debe dirigir la web. ¿De qué manera le encontraron sus clientes? - Publicidad - Visitas comerciales - Artículos técnicos - Eventos ¿Qué uso hacen de Internet sus visitantes? ¿Visitan redes sociales? ¿blogs, prensa online? ¿utilizan el email? Resumiendo estos puntos, hay que co nseguir realizar una web acorde al
- 43. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores perfil de visitantes que queramos recibir. ¿Qué es lo que buscan sus potenciales clientes en Internet? Dejando funcionando Google Analytics , en unos días podrá ir obteniendo información de los términos que utilizan para localizarle. Sus visitantes van a utilizar cientos o miles de combinaciones de palabras clave para acceder a su web. Hay que asumir que no va a poder posicionarse adecuadamente para todas las palabras que le interesen ya que en muchos casos la competencia será brutal y puede ser misión imposible. Por ello hay que seleccionar bien aquéllas palabras con las que va a obtener mejores resultados. ¿De qué forma hacemos SEO? El trabajo SEO se inicia al construir el sitio web, realizando ciertos retoques que no interfieran en demasía con la labor de programación y quizá interfiera algo más con la parte de diseño. El primer punto SEO es realizar una web con una estructura de páginas coherente, que sea localizable de forma sencilla por el buscador y los visitantes, contenido fácil de navegar, etc. La segunda fase de un plan SEO se refiere a la Analítica web. Esto le permitirá: - Observar que secciones de su web funcionan mejor - Sacar conclusiones del comportamiento de sus visitantes - Optar por otras acciones de market ing para captar más clientes En un plan SEO debe quedarse con las visitas que reciben a través de resultados orgánicos, ya que las provenientes de aquéllos usuarios que escriben directamente su URL o las que acceden a través de anuncios en
- 44. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores buscadores no en tran dentro de un proyecto SEO. Las raíces del SEO Los buscadores de Internet mejoran continuamente los algoritmos por los cuáles deciden el orden en el que se muestran las páginas web. Saber exactamente qué factores son los que nos llevaran a la primera posición es imposible pero sí que conocemos buenas prácticas que harán que con el tiempo consigamos este objetivo. Hay que tener claro la premisa principal de un buscador, que es mostrar a los usuarios contenido relevante acorde con lo que han tecleado al buscar. Nadie puede garantizarle estar el primero en ningún buscador. Desconf íe de estas falsas promesas. Es de vital importancia generar contenido de interés para sus visitantes. SEO consiste en modificar pequeños detalles de su web acorde con los criterios de los buscadores para que nuestra página sea mostrada a los visitantes que nosotros queremos que nos visiten. Inicio de un proyecto SEO A partir de ahora, a lo largo de este curso se explicarán los diferentes factores que intervienen a la hora del r esultado que ocupa nuestra web en los buscadores. Lo explicaremos a modo de manual. Paso a paso le permitirá obtener un mejor posicionamiento en los buscadores con más contenido y una mejor estructura para que sea fácilmente indexada por los buscadores.
- 45. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Selección de las palabras clave Las palabras clave o keywords son aquéllas palabras o combinación de éstas por las que los usuarios realizan sus búsquedas. Ejemplos de palabras clave: ´hotel barato Menorca´ ´pisos en alicante´ ´televisor 50 pulgadas´, etc. En un proyecto SEO hay que posicionarse por varios términos e ir aumentándolos con el tiempo a través de la generación de contenido de calidad. Cuando tengamos identificado nuestro público objetivo tendrá asociados unos temas de interés que serán en los q ue nos centraremos para seleccionar nuestras palabras clave objetivo. Utilizaremos una serie de herramientas que nos ayudarán a realizar dicha selección que ya veremos más adelante. Actualmente el número de palabras que los usuarios utilizan para realizar las búsquedas ha pasado de 3 a 4. Apunte en una lista de 10 a 15 términos relacionados con su actividad. En los siguientes apartados de este módulo seleccionaremos los términos más interesantes para el posicionamiento mediante diferentes herramientas. Lista de términos de marketing En el departamento de marketing de su empresa tendrán una lista de palabras clave relacionadas con su sector. El contenido de su web tiene que enfocarse en estos términos y posicionarse mejor cuando los potenciales clientes busquen por ellas. Obtenga una lista de las palabras clave del departamento de marketing y archívela cómo lista de marketing.
- 46. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Lista de términos por encuesta Esta lista se obtiene preguntando a personas de su empresa, clientes, etc. Lista subjetiva A parte de la lista de marketing y la Lista por encuesta, redacte una lista personalmente de 15 a 20 términos sin dejarse influir por las otras dos listas. Lista de terceros Pídales a una serie de amigos que realicen una lista de palabras clave que utilizarían para encontrar su empresa. Recapitulando listas Junte todas las listas y ordene de más a menos las palabras clave en función de las veces que se repiten. Quédese con las 15 primeras. Lista de términos populares Podemos encontrar en Internet diversas h erramientas que nos ayudarán a la hora de determinar las palabras clave que seleccionaremos. Estas herramientas son: - Keyword Tool de Google Adwords
- 47. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Google Trends - Google Insights Iremos hablando a continuación de todas ellas y expondremos más adelante un caso práctico con recomendaciones a modo de conclusión para establecer un criterio general a la hora de definir nuestras palabras clave en el proyecto SEO. Una de estas herramientas es Google Trends. Esta herramienta nos muestra una comparación del número d e búsquedas que se realizó entre varias palabras clave.
- 48. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.google.es/trends En la gráfica anterior se muestra una empresa de fabricación de camas. Los datos obtenidos nos in forman que la palabra colchones es un 28% mayor que las búsquedas por palabra camas. Sería interesante en este caso crear una sección de colchones con contenido de calidad en nuestra
- 49. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores web para captar más visitas. Otra opción podría ser vender la cama en con junto con el colchón, dando la opción al cliente de elegir entre varios modelos descritos ampliamente en páginas web diferentes. Utilizando Google Trends En la página de resultados encontrará muchos campos para filtrar las gráficas de Google Trends. Factores importantes a tener en cuenta son: Localización: En esta sección podrá limitar la búsqueda al país/es que le interese. Estacionalidad: Es interesante para palabras que se buscan más en unas fechas en concreto del año. Tendencia temporal: Útil para ave riguar cómo evolucionan las búsquedas de ciertos términos con el tiempo, ya que algunos términos podían buscarse bastante hace unos años y actualmente haber pasado de moda. Ejercicio: Practique un tiempo con esta herramienta realizando búsquedas y sacand o sus propias conclusiones. Algunos ejemplos en Google Trends
- 50. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si buscamos jamón y sangría, podemos observar lo siguiente: Los resultados nos indican que a nivel mundial las búsquedas de jamón están muy por debajo que las de sangría. Esto es debido a que en inglés jamón es ham. Si probamos ahora con las tres palabras, observaremos que aparecen picos en las fechas de Acción de Gracias y Navidad.
- 51. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si volvemos a realizar la búsqueda de jamón y sangría a nivel mundial observaremos la estacionalidad de jamón en invierno y sangría en verano. Si hacemos lo mismo pero en España, observaremos que las búsquedas de jamón son muy elevadas en navidades y sangría apenas aparece. Esto se debe a que en España casi todo el mundo conoce cómo se hace la sangría y no tienen necesidad de buscar este término.
- 52. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si hacemos la prueba con la palabra Maradona podemos observar en la parte inferior que en el resultado por ciudades se realizan más búsquedas en Nápoles que en Buenos Aires. Esta serie de análisis debe realizarlos par a la lista de palabras clave que va a utilizar en su proyecto.
- 53. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Deberá tener en cuenta: Estudiar su público objetivo por zonas o países Diferentes maneras de referirse al producto/servicio (singular o plural) Sinónimos y palabras relacionadas (mesas, sillas , comedores) Cómo cambian los términos por países o zonas Ejercicio: Haga una selección en su lista de palabras clave y obtenga entre 10 y 15 términos. Sobre esta lista es con la que trabajaremos. Marcando objetivos Una vez que disponemos de la lista d e palabras clave que vamos a estudiar, debemos decidir en cuáles vamos a centrar más nuestros esfuerzos, si vamos a realizar alguna variante en dichas palabras clave, etc. Analizaremos el número de visitas que reciben cada combinación de palabras clave y la competencia que tienen para averiguar el mejor camino a tomar. Hay que tener muy en cuenta que centrarnos en palabras clave muy buscadas pero muy competidas puede ser peor alternativa que posicionarnos por un mayor número de palabras menos buscadas pero menos competidas. Ejemplo de cálculo de visitas Para este apartado, utilizaremos la herramienta para palabras clave que nos
- 54. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores aporta Google. Accederemos a esta herramienta en: http://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Esta herramienta se creó con la finalidad de informarnos de la competencia a la hora de gestionar una campaña en adwords, pero nos será de vital ayuda en nuestro proyecto SEO. Antes de todo matizaremos la diferencia entre concordancia Amplia, concordancia de Frase y concordancia Exacta. - Concordancia Amplia: Incluye todas las búsquedas en la que se ha incluido en los términos de búsqueda alguna/s palabras que hemos escrito. - Concordancia de Frase: Incluye aquéllas búsqu edas en las que nuestra combinación de palabras clave se incluyen en el mismo orden, aunque tengan añadidas más palabras clave. - Concordancia Exacta: Muestra las búsquedas realizadas para la combinación de palabras clave que hemos escrito en el mismo orden y sin más palabras añadidas. Esta herramienta utiliza la siguiente leyenda: - Sin comillas para concordancia amplia. Ejemplo: Embutido domicilio - Con comillas, para concordancia de frase. Ejemplo: “Embutido domicilio” - Con corchetes para concordancia Exacta: Ejemplo: [Embutido domicilio] Un ejemplo de resultados de búsquedas de esta herramienta sería el siguiente: Palabras de búsqueda Concordancia Búsquedas agosto 2008 hoteles valencia Amplia 90.500
- 55. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores „hoteles valencia‟ Frase 27.100 [hoteles valencia] Exacta 18.100 En la tabla de esta herramienta también le muestra otras búsquedas realizadas para términos relacionados que pueden servirle de inspiración para la selección de combinaciones de palabras clave alternativas. Ejercicio: Practique con la h erramienta de palabras clave de Google con su lista de palabras clave a estudio . Tome nota de los resultados para analizarlos posteriormente. Seleccionando las palabras clave adecuadas para nuestro proyecto Lo primero que debemos de hacer es mediante el uso de la herramienta de palabras clave de Google seleccionar combinaciones de palabras que dispongan de un número de visitas interesantes. De esta primera criba, deberemos encontrar lo que se denomina nichos de palabras clave, es decir, aquéllas que recib an visitas pero que la competencia no haga que sea prácticamente imposible posicionarse por dichos términos. Vamos a explicar un procedimiento que nos será útil en este respecto. El objetivo será encontrar combinaciones de palabras clave que no aparezcan en el título de más de 1.500 páginas en la base de datos de Google. Para comprobar esto, utilizaremos la instrucción allintitle en la caja de búsquedas de Google.
- 56. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Por ejemplo: allintitle:embutido domicilio Esta instrucción nos mostrará cuántas páginas tien e Google indexadas en cuyo título aparecen las palabras embutido domicilio. Podemos utilizar la herramienta Google Insights como complemento a la herramienta de palabras clave de Google y a Google Trends para ver los picos y bajadas de búsquedas de las palabras clave que estamos analizando. Si encontramos una combinación de palabras clave con un número de búsquedas mínimamente interesante y la competencia con el comando allintitle se encuentra como máximo en 1.500 resultados, habremos encontrado un nicho de palabra clave sobre el cuál poder trabajar. Ejercicio: Analice la competencia con el comando allintitle de las palabras clave seleccionadas a través de la herramienta de palabras clave de google y extraiga sus conclusiones. ¿Ha encontrado algún nicho de palabras clave? Método para evaluar nuestra competencia Un método que proponemos para analizar la competencia de otras páginas webs es el siguiente. Una vez que hemos encontrado un nicho de palabras clave para trabajarlas en nuestro proyecto SEO, analiza remos las cinco primeras páginas posicionadas en los resultados orgánicos. Para cada página a estudio analizaremos los siguientes puntos: - Valores Off Page o Cantidad de enlaces entrantes y la calidad de los mismos Para analizar este punto, podemos utilizar l a herramienta (en
- 57. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Inglés) http://www.backlinkwatch.com Esta herramienta nos muestra: Desde que página nos enlazan, el anchor text (el texto que aparece en el enlace que nos enlaza), y si en el enlace aparece la etiqueta nofollow. Hay que tener varios aspectos a la hora de analizar los enlaces entrantes, como por ejemplo: Dominios diferentes desde los cuáles nos enlazan. Tiene mucho mayor peso enlaces entrantes que provienen de diferentes dominios. Anchor text: Tiene mucho más valor de cara al SEO que en el anchor text aparezcan las palabras clave por la que nos queremos posicionar. La etiqueta nofollow significa que el buscador no seguirá el enlace por lo que si en un enlace se incluye dicha etiqueta, éste carec erá de importancia de cara al SEO. Analizando estos datos de nuestra competencia, nos haremos una idea de con quiénes vamos a competir en función de la cantidad y calidad de enlaces entrantes que disponga su web. o Antigüedad del dominio Aunque no es un aspe cto totalmente determinante, es importante saber la antigüedad del dominio de la competencia ya que es un punto a su favor. Google tiene en cuenta la antigüedad del dominio sin que éste haya sido cambiado a otro titular. Podemos encontrar dicha información utilizando: http://whois.domaintools.com - Valores On Page o Cantidad y calidad del contenido del sitio web Estudiaremos si posee información variada e interesante para
- 58. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores las palabras clave a estudio. o Estructura HTML, analizar si están bien maquetadas y optimizadas. Este punto lo v eremos a lo largo del curso . o Estudiar qué información incluyen en la etiqueta <title> Verificaremos si en el título de la página de nuestros competidores aparecen las palabras clave en el o rden exacto, solamente alguna, en otro orden entremezcladas con otras, etc. Generalmente aparecerán las primeras las que contengan en el título la combinación más parecida a las palabras clave introducidas por el usuario que realiza la búsqueda. o Verificar la densidad de palabras clave Podemos usar la siguiente herramienta: http://www.ranks.nl Nos realizará un completo análisis mostrando para qué palabras clave está optimizada l a página web que introduzcamos a parte de indicarnos otros datos complementarios. Ejercicio: Si ha encontrado nichos de palabras clave, analice la competencia (valores Off page y On page) de las cinco primeras páginas posicionadas orgánicamente en google. No analice la estructura HTML ya que lo v eremos más adelante. Estimación del número de visitas en función de la posición en SERP SERP: Resultados que se obtienen en un buscador a partir de unas palabras claves determinadas. Podemos realizar una aproximación del número de visitas que recibiremos
- 59. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores en función de nuestra posición en Google para unas palabras clave en concreto. Para ello nos basaremos en el estudio realizado en la Universidad de Cornell por Laura A.Granka, Thorsten Joachims y Geri Cay. Puede descargarlo en: http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdf En este estudio nos muestra el porcentaje de clics que reciben las páginas en función de su posición en los resultados: - Primera posición: 56,36 % - Segunda posición 13,45 % - Tercera posición 9,82% - Etc. Hay otro estudio más reciente obtenido de la base de datos de AOL (American Online) que muestra algunas variaciones. Pueden ver este estudio en:
- 60. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.redcardinal.ie/search -engine-optimisation/12 -08- 2006/clickthrough -analysis-of-aol-datatgz/ Aquí mostramos los resultados comparados de amb os estudios: Posición Cornw ell Univ. 2004 Base Datos AOL 2006 1 56.36% 42.30% 2 13.45% 11.92% 3 9.82% 8.44% 4 4.00% 6.03% 5 4.73% 4.86% 6 3.27% 3.99% 7 0.36% 3.37% 8 2.91% 2.98% 9 1.45% 2.83% 10 2.55% 2.97% Estos estudios tienen cierto margen de error, aunque cómo veremos a continuación, analizando los resultados en google Analytics con dichos estudios, son bastantes aproximados. También hay que tener en cuenta que son estudios realizados en usuarios norteamericanos por lo que las tendencias pueden variar en internautas de habla hispana. Otro ejemplo de cálculo de visitas En primer lugar accederemos a la herramienta de palabras clave de Google. Posteriormente introduciremos nuestra combinación de palabras clave, por ejemplo [cursos en valencia]
- 61. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Indicaremos a la herramienta que nos muestre datos por concordancia exacta. En el siguiente cuadrante le exponemos las visitas previstas por mes según este procedimiento: Keyword: cursos en valencia Posición en goo gle: 1 Harán clic: 42,3% Búsquedas: 880 (concordancia exacta) Visitas estimadas por mes: 372.24 A través de nuestra experiencia comparando las visitas que nos indica Google Analytics con las teóricas obtenidas en el ejemplo anterior, concluimos que se apro ximan a la realidad. Si no aparecen resultados para su área geográfica, puede buscar esas palabras clave para Estados Unidos y extrapolar los datos con una sencilla regla de tres para España: Población EEUU ------------------------------- nº búsquedas en EEUU Población España ----------------------------- nº búsquedas en España (X) Nº búsquedas en España = Población España x nº búsquedas en EEUU / Población EEUU Puede hacer lo mismo filtrando por ciudades. Comprobación de nuestras posiciones Lo primero que vamos a hacer antes de ponernos manos a la obra con la optimización de nuestra web es anali zar la posición que tenemos en G oogle para las diferentes palabras clave que hemos seleccionado para nuestro proyecto SEO. Herramientas para comprobación SERP
- 62. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores A continuación vamos a comentarle varias aplicaciones para la monitorización del posicionamiento de su página web. - Free Monitor for Google: o Aplicación gratuita o Sólo válido para Google o Link: www.cleverstat.com - Internet Business Promoter (IBP): o Aplicación de pago o Para utilizar al 100% sus opciones hay que ir comprando licencias de uso temporal o Completa utilidad que gestiona varios puntos de un proyecto SEO o Link: www.ibusinesspromoter.com - Advanced W eb Ranking: o Sencillo de manejar o Muestra la evolución en el ranking de muchos buscadores, países y palabras clave. o Los informes están más trabajados que en el anterior programa analizado. o Hay que tenerlo actualizado al igual que el software IBP. o Link: www.advancedwebranking.com - PSMonitor: o Única aplicación española del estilo a las anteriores. o No permite emitir informes o Sólo permite gestionar un proyecto SEO o Link: www.portal-seo.com - Otras aplicaciones:
- 63. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores o RankQuest W atchRank o W ebCEO o SERPSpy La comprobación de las posiciones es recomendable realizarlo semanalmente, ya que a corto plazo las posiciones pueden fluctuar. Si se abusa del uso de este tipo de programas los buscadores pueden penalizar su IP mostrándonos resultados erróneos. El contenido El contenido, su cantidad y calidad van a ser la columna vertebral de nuestro proyecto SEO junto con la creación de enlaces entrantes . Os recomendamos el video Steve Ballmer, CEO de Microsoft que habla sobre este tema: http://video.google.com/videoplay?docid=6304687408656696643 ¿Qué utilidad tiene nuestra información? Hay que tener en cuenta que se dispone de mucha más información de la que es publicada en Internet por las empresas y puede resultar de gran interés. Muchas empresas se están dando cuenta que introducir mayor información que sus competidores les reporta mayores be neficios. A partir de 2.007 Google comenzó a aumentar el número de resultados que provienen de blogs. De hecho un artículo publicado en un blog puede aparecer en 20-40 minutos.
- 64. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Por ello el uso de blogs corporativos con información interesante y actualizada puede ser de gran interés para complementar el contenido de nuestro sitio web y atraer más visitantes . Ejercicio: Realice varias búsquedas con palabras claves variadas y analice cuántas referencias en los resultados orgánicos señalan a blogs. El problema del uso de Flash Los buscadores leen diversos elementos de una página web como: campos META, densidad de palabras, enlaces, etc. El contenido que se crea con flash no dispone de estos elementos por lo que los buscadores no pueden leerlos ni indexarlos e n su base de datos para posteriormente mostrarlos en los resultados orgánicos. Si una web está realizada completamente en flash, dispondrá de un solo archivo html con el objeto flash incrustado en dicha página, y los buscadores no podrán extraer ninguna in formación del objeto flash incrustado. Además, una web realizada íntegramente en flash tiene un gran tamaño provocando un aumento excesivo del tiempo de carga. Es posible realizar un sitio web con elementos flash sin utilizar un solo objeto flash en el que esté introducido todo el contenido. Aunque en 2008 Google firmó un acuerdo con Macromedia para comprometerse a tener la capacidad de indexar contenido en flash, actualmente se encuentra en desarrollo la tecnología necesaria. Algunos consejos para utilizar elementos flash de forma que la web sea indexable por los buscadores son los siguientes: - Cree pequeños objetos flash que formen parte de una página html. De forma que pueda disponer de etiquetas TITLE, METAs,
- 65. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores etc. De esta manera los buscadores podrán leer las partes del código html que no pertenecen al objeto flash y la web dispondrá de elementos flash llamativos. - Sustituya los botones Flash por objetos Javascript que incluya la etiqueta <A HREF> de esta forma los buscadores seguirán dichos enlaces. Es muy importante tener estas ideas en cuenta por el equipo de diseño, en caso contrario su web será invisible. Ejercicio: Analice el código fuente de las siguientes páginas teniendo en cuenta en la información que muestran a los buscadores: http://www.bustamantepublicidad.com/ http://www.grupovima.com/ http://www.wechoosethemoon.org http://waterlife.nfb.ca/ http://www.gettheglass.com/ Dichas páginas poseen gran interactividad, pero ¿cómo afectará el contenido flash a su posicionamiento en buscadores? Haga ahora una prueba buscando por pala bras clave de dichas páginas para verificar su localización en los resultados orgánicos. Densidad de palabras clave Es el número de veces que aparece la palabra clave por la que nos han buscado en el interior de una página. La densidad de palabras clave debe estar entre un 2% y un 6%.
- 66. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si la densidad de palabras clave es excesiva, los buscadores pueden sancionarle. Existen numerosas herramientas para medir la densidad de palabras clave que encontrará buscando en Internet. Por ejemplo: http://www.ranks.nl Ejercicio: Analice la densidad de palabras clave de su sitio web. Tome las 5 páginas más representativas. Para ello puede utilizar la herramienta mencionada anteriormente. Compruebe que la densidad de palabras clave por la que usted de sea posicionar su web está entre 3 y 5%. Modifique el contenido si es necesario. Para modificar el contenido puede utilizar herramientas como Macromedia Dreamweaver o HTML Coffecup. Long Tail El Long Tail aplicado a términos SEO y más con cretamente al área de las palabras clave, podría definirse cómo un hecho contrastado que indica que la suma de las visitas a nuestro sitio web a través de palabras clave que son utilizadas muy pocas veces supera a las visitas que utilizan las palabras clave más utilizadas. La estrategia SEO basándose en Long Tail se basa en identificar las palabras clave menos buscadas por los usuarios. Esta estrategia es muy interesante ya que si sumamos las visitas que obtenemos a través de este conjunto de palabras clav e denominado Long Tail obtendremos un tráfico importante. A parte, hay que tener en cuenta que intentar posicionarse por según que palabras clave que reciben muchas
- 67. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores visitas puede suponer competir con una competencia brutal haciendo de nuestro plan SEO un p royecto poco realista. Ejercicio: Si tiene acceso a la información referente a las palabras clave que le reportan visitas (Google Analytics), revísela y analice el amplio listado de combinaciones que los usuarios han utilizado para llegar a su sitio. Tutorial de Estrategia Long Tail Aunque no recomendamos utilizar esta técnica SEO como principal, si que creemos conveniente conocerla para complementar sus conocimientos en esta área. Recomendamos utilizar cómo técnica principal el posicionar nuestras webs por las palabras clave que más visitas generen, invirtiendo el tiempo en generar enlaces entrantes para estos términos mediante las técnicas expuestas en el capítulo correspondiente de generación de backlinks (enlaces entrantes). A continuación vamos a expo ner un ejemplo de cómo puede aplicar una estrategia Long Tail a su proyecto SEO. Básicamente la estrategia Long Tail consistirá en crear muchas páginas basándose cada página en un término Long Tail. Las fases de esta estrategia son: - Definir las palabras cl ave Long Tail - Filtrar palabras clave que no nos interesan - Crear la estructura de páginas Long Tail Nuestras palabras Long Tail Vamos a explicar a través de un caso práctico aplicado a la venta de un curso de posicionamiento en buscadores online cómo podem os enfocar una estrategia long tail.
- 68. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores La estrategia básica consiste en realizar una página web independiente para cada palabra clave. Lo primero que debemos hacer es seleccionar una serie de palabras clave descriptivas de lo que queremos posicionar en los b uscadores a través de encuestas, sentido común, etc (ver secciones anteriores) . Posteriormente utilizaremos la herramienta de palabras clave de Google para realizar un estudio más exhaustivo. Para nuestro caso hemos seleccionado las siguientes: - Curso posicionamiento buscadores - Curso posicionamiento web - Curso posicionamiento web online - Curso seo - Curso seo online - Salir en google Filtrar las palabras clave que nos interesan El siguiente paso es utilizar la herramienta de palabras clave de Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Introduciremos una por una cada palabra clave y analizaremos las sugerencias de palabras clave que nos ofrece la herramienta. De las sugerencias que nos muestra, nos quedaremos con las que captemos tráfico de calidad y su competencia sea aceptable. ¿Qué es tráfico de calidad? Son las visitas que recibimos a nuestra web a través de unas palabras clave específicas que actúan acorde a nuestros objet ivos. Por ejemplo: Compra de productos o servicios. De todas las propuestas que nos ha mostrado la herramienta de Google, nos hemos quedado con las siguientes. Explicaremos el por qué de esta selección y cómo trabajar con ellas.
- 69. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Ke yw or d Glo b a l M on t h l y Se a r ch e s "cu r so s eo " 36 00 " sal ir en go og le " 29 00 "c o mo ap ar ec e r en g oo g le " 24 00 "c o mo p o s ic ion a r u n a w eb " 72 0 "c o mo p o s ic ion a r s e en g oog le " 72 0 "p a gin a we b g rat i s g oog le " 59 0 "p o s ic ion a m ie n to n atu r al s eo " 59 0 "c o mo sa lir e n g oog l e" 48 0 "cu r so p o si cio n a mi en t o w eb " 48 0 "tu w eb en go og le " 39 0 " sal ir p ri m er o en goo gl e " 32 0 " pos ic i on am ie n to or g á n ic o " 32 0 "tu t ori al p o si cio n a mi en t o" 21 0 " for ma ci on s eo " 21 0 "cu r so s eo b ar c elon a" 17 0 "cu r so s eo on l in e" 14 0 "tu t ori al p o si cio n a mi en t o w eb " 11 0 "cu r so s eo m ad r id " 73 "tu t ori al p o si cio n a mi en t o s eo " 46 "cu r so p o si cion a mi en t o goo gl e " 28 "cu r so s eo v al en cia " 28 "cu r so s eo s e v ill a" 22 "cu r so p o si cion a mi en t o w eb on lin e " 16 En la columna Keyword aparece nuestra selección de palabras clave y en la columna Global Monthly Searches las búsquedas realizadas para la opción
- 70. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores de Frase. Es decir, aquéllas búsquedas que realizan los usuarios al mes utilizando la combinación de palabras clave en el orden exacto aunque añadan antes o después más términos. Ahora explicaremos en la siguiente tabla cómo trabajaremos las palabras clave seleccionadas: Ke yw or d A ll in ti tl e "cu r so s eo " 60 .1 00 " sal ir en go og le " 15 80 "c o mo ap ar ec e r en g oo g le " 20 30 "c o mo p o s ic ion a r u n a w eb " 89 0 "c o mo p o s ic ion a r s e en g oog le " 40 7 "p a gin a we b g ra t i s g oog le " 50 4 "p o s ic ion a m ie n to n atu r al s eo " 44 10 "c o mo sa lir e n g oog l e" 35 0 "cu r so p o si cion a mi en t o w eb " 53 80 "tu w eb en go og le " 16 50 " sal ir p ri m er o en goo gl e " 45 2 " pos ic i on am ie n to or g á n ic o " 37 8 0 "tu t ori al p o si cio n a mi en t o" 10 70 " for ma ci on s eo " 19 00 "cu r so s eo b ar c elon a" 12 60 "cu r so s eo on l in e" 61 40 "tu t ori al p o si cio n a mi en t o w eb " 60 3 "cu r so s eo m ad r id " 19 50 "tu t ori al p o si cio n a mi en t o s eo " 10 70 "cu r so p o si cion a mi en t o goo gl e " 19 00 "cu r so s eo v al en cia " 40 8
- 71. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores "cu r so s eo s e v ill a" 34 7 "cu r so p o si cio n a mi en t o w eb on lin e " 32 7 En esta tabla analizamos la competencia que tienen las palabras clave seleccionadas. Hemos establecido el criterio de que una competencia aceptable es aquélla que contiene un máximo en torn o a 1.500 páginas indexadas en G oogle que contienen en el título de la página las palabras clave para las cuáles queremos posicionarnos. Este dato, le recordamos que se obtiene tecleando en la caja de búsquedas de Google: Allintitle: palabras clave Podrá comprobar en esta tabla que hay varias p alabras clave que tienen una competencia mayor a la indicada. Con estas palabras seguiremos una estrategia especial. Estrategia palabras clave con mayor competencia Para las palabras clave con mayor competencia, hemos creído conveniente seleccionarlas, ya que tienen una amplia relación con nuestro objetivo de vender el curso de posicionamiento en buscadores. Para tener más posibilidades de recibir visitas a través de dichas palabras clave, lo que haremos es realizar una página web optimizada además de para esas palabras clave, para dos palabras clave más de nuestra lista. Mostramos a continuación junto a qué pal abras optimizaremos la página web correspondiente a las palabras clave más competidas: Ke yw or d Pa lab r a s con l as q u e co m b in ar "cu r so s eo " " sal ir en go og le " " sa li r p ri m ero en go og l e"
- 72. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores "p o s ic ion a m ie n to n atu r al s eo " "c o mo p o s ic ion a r u n a w eb " "co m o p o s ic ion a r se en goo gl e " "cu r so p o si cion a mi en t o w eb " "c o mo ap ar ec e r en g oo g le " "c o mo sa li r en g oo gl e " " pos ic i on am ie n to or g á n ic o " "tu w eb en go og le " "p a g in a w eb grat i s goo gl e " "cu r so s eo on l in e" "tu t ori al p o si cio n a mi en t o" " for m ac ion s eo " Estas son las palabras clave que tienen una competencia superior a lo recomendable. En la columna de la derecha aparecen las otras dos palabras clave para las que optimizaremos la página web. De esa forma tendremos más posibilidades de que visiten dicha página mediante otra s combinaciones de long tail relacionadas. Pondremos ahora un ejemplo: Para la palabra clave “curso seo”, realizaremos una página cuyo título sea “curso seo” y su contenido será redactado de forma que las palabras clave: “salir en google” “salir primero en google” “curso seo” Tengan una densidad de palabras clave adecuada dentro del texto, ésta será entre un 2% y 6%. El contenido deberá de ser atractivo pa ra las palabras clave con las que vamos a optimizar la página. En siguientes apartados de este curso explicaremos de qué forma deben construirse las páginas. Concretamente al estudiar los factores internos. Creación de la estructura de páginas
- 73. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Crearemos una página web para cada palabra clave seleccionada, optimizándola para dicha palabra. Para las palabras clave más competidas, crearemos cómo hemos indicado una página, optimizando otras dos palabras clave más de nuestra lista. En este ejemplo, inicialment e crearemos una página cuyo título corresponda a dicha palabra clave y con un contenido de interés para el visitante que contenga la densidad de palabras clave adecuada al término /s en cuestión. Es decir, crearemos una página individual para cada una de las siguientes palabras clave: "cu r so s eo " " sal ir en go og le " "c o mo ap ar ec e r en g oo g le " "c o mo p o s ic ion a r u n a w eb " "c o mo p o s ic ion a r s e en g oog le " "p a gin a we b g rat i s g oog le " "p o s ic ion a m ie n to n atu r al s eo " "c o mo sa lir e n g oog l e" "cu r so p o si cion a mi en t o w eb " "tu w eb en go og le " " sal ir p ri m er o en goo gl e " " pos ic i on am ie n to or g á n ic o " "tu t ori al p o si cio n a mi en t o" " for ma ci on s eo " "cu r so s eo b ar c elon a" "cu r so s eo on l in e" "tu t ori al p o si cio n a mi en t o w eb " "cu r so s eo m ad r id "
- 74. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores "tu t ori al p o si cio n a mi en t o s eo " "cu r so p o si cion a mi en t o goo gl e " "cu r so s eo v al en cia " "cu r so s eo s e v ill a" "cu r so p o si cion a mi en t o w eb on lin e " En total crearemos 23 páginas con la finalidad de captar clientes para nuestro curso de posicionamiento web. Una opción para crear la estructura de e nlaces es colocar en la página principal de nuestra web un enlace con las palabras clave “Curso seo” y en su respectiva página web, a parte del contenido apropiado incluir todos los enlaces al resto de páginas. También incluiremos los enlaces a las respect ivas webs en la portada de nuestra página principal. No hay que colocar un número excesivo de enlaces a nuestras páginas correspondientes a una estrategia Long Tail, ya que podríamos caer en algún tipo de penalización. Por ello estos 23 enlaces a nuestras páginas internas están dentro del número de enlaces que admite Google. Se recomienda estar en torno a este número de enlaces y que las palabras clave del texto del enlace sea lo más variadas y diferenciadas posible dentro de nuestros objetivos. Ejercicio: Analice las palabras clave que crea más representativas para su empresa y realice un estudio de los posibles términos Long Tail mediante la herramienta de palabras clave de Google. Tenga en cuenta las palabras que generarán un tráfico de calidad así como las que tengan una competencia adecuada.
- 75. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Factores Internos de nuestro sitio web Podemos identificar dos grupos que afectan a la posición de nuestras páginas en los buscadores: - Elementos internos: Pueden ser gestionados por los responsables del sitio web . - Elementos externos: Necesitan de una cooperación con otras webs para ser gestionados. Es importante que su sitio web esté diseñado con un contenido orientado a sus clientes y que responda a las preguntas que hizo que un visitante llegase a su web. El Link Juice y “nofollow” Un buscador otorga una importancia a su página web y distribuye dicha importancia entre los enlaces de esa página. Esa distribución de la importancia se denomina Link Juice. Hay páginas que no nos interesará que sean indexadas por l os buscadores además de no tener todas nuestras páginas de nuestro sitio web la misma importancia, por lo que deberemos de indicar a los buscadores que páginas nos interesa que indexe para que centre su importancia en las páginas que realmente lo requieren . Un ejemplo de página que no nos interesa que indexe un buscador es la de contacto. Es absurdo posicionarse por la palabra contacto además de imposible, por lo que ésta será una de las páginas que indicaremos que no indexen.
- 76. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Con el atributo nofollow conse guiremos que un buscador no quite importancia a la página que creó el enlace si lo aplicamos a las páginas que no nos interesa ser indexadas. Para aplicar este atributo, debemos introducirlo de la siguiente forma en el código del enlace: <A HREF=http://www.sudominio.com/contacto.html REL=”nofollow”> En el siguiente gráfico podremos observar como una página que no utiliza el atributo nofollow distribuye la importancia entre todos sus enlaces.
- 77. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores La importancia de la web se distribuye entre todas sus páginas. Las páginas inferiores obtienen menos importancia respecto a las superiores. Ahora veremos un ejemplo de una página en la cual varios enlaces a otras páginas inferiores c ontienen el atributo nofollow.
- 78. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Las páginas inferiores obtienen mayor importancia al utilizar el atributo nofollow de forma adecuada. Uso de subdominio o carpetas La diferencia entre el uso de subdominios o carpetas es que p odemos albergar los archivos de una web referente a una sección en concreto en:
- 79. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Subdominio: ropa -interior.sudominio.com O en una carpeta dentro de su servidor con el nombre de dicha sección: - www.sudominio.com/ropa -interior El buscador Yahoo muestra en su s resultados todos los subdominios si buscamos por el nombre del dominio mientras que Google trata a los subdominios como si fueran carpetas, por lo que no lista todos los subdominios de ese sitio. Ejercicio: Busque en Google y en Yahoo la palabra softoni c. Compruebe que mientras Google no muestra los subdominios sí que lo hace Yahoo. El nombre de las páginas Aunque no es un factor decisivo, es un punto que deberemos tener en cuenta a la hora de desarrollar nuestro sitio web. Pondremos como nombre de nue stras páginas uno descriptivo de su contenido, utilizando las palabras clave que hemos seleccionado para posicionarla. Por ejemplo: http://dominio.com/curso -seo-madrid.html Si ya tiene la página web construida y necesita cambiar el nombre a sus archivos, p roponemos un método para evitar tener problemas con las páginas ya indexadas por los buscadores con el nombre antiguo evitando así que de error al pinchar en los resultados de los buscadores. Crearemos otra web igual en contenido pero con el nombre adaptad o al SEO. Cambiaremos el enlace a la página con el nombre modificado, pero la página antigua no la borraremos del servidor.
- 80. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores De esta forma los buscadores irán paulatinamente indexando la nueva página pero hasta que esto ocurra se podrá seguir accediendo a l a antigua evitando perder visitas. Es recomendable mantener una copia de la página antigua en el servidor para asegurarse las visitas de quiénes dispongan de esta dirección. Para evitar que el buscador identifique ambas páginas como contenido duplicado, ha y que realizar el siguiente procedimiento: En la página antigua, introduciremos en la cabecera el código: <link rel=”canonical” href=http://www.sudominio.com/pagina -nueva.html /> Este código indica que el contenido original está en la nueva página y que la antigua página es una copia. URL dinámicas o estáticas La diferencia entre una web estática y otra dinámica es la siguiente: - W eb estática: Las diferentes páginas que forman parte de un sitio web son modificadas localmente en su ordenador y subidas manualmente al servidor FTP. - W eb dinámica: Los contenidos de las diferentes páginas web que forman parte del sitio web se modifican mediante una interfaz web mostrándose a través de la información almacenada en una base de datos alojada en su servidor. Por ejem plo una tienda online o páginas que utilizan plataformas de gestión de contenidos como Joomla, etc. En muchas plataformas es posible añadir el nombre del producto al parámetro de dónde extrae la información de la base de datos. Es importante introducir la s palabras clave seleccionadas ya que aportaremos mayor inf ormación a los buscadores de car a al contenido de nuestra página.
- 81. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores URLs más sencillas Existe una técnica para hacer que la URL que aparece en sitios dinámicos sea más vistosa de cara al usuario. Por poner un ejemplo, es posible cambiar una URL del tipo: http://www.tudominio.com/index.php?lang=1&secc=34&codprod=17 Por otra del estilo: http://www.tudominio.com/es/radiadores/electricos -producto-12.php Para poder hacerlo debemos disponer del módulo mod _rewrite en servidores Apache o ISAPI Rewrite en servidores Microsoft. Este módulo lo que hace es reescribir las direcciones y cambiarlas en el navegador. Debemos programarlo de la siguiente manera: Debemos editar el archivo .htaccess ubicado en nuestro se rvidor y accediendo a éste mediante nuestra aplicación FTP. En este ejemplo vamos a renombrar la parte de la URL que muestra la secuencia lang=1 por /es El código a introducir será: 1. Options +FollowSymLinks 2. RewriteEngine On 3. 4. RewriteCond %{SCRIPT _FILENAME} ! -d 5. RewriteCond %{SCRIPT_FILENAME} ! -f 6. 7. RewriteRule ^es/(d+)*$ ./index.php?lang=1&$1
- 82. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Las dos primeras líneas indican al servidor que vamos a usar la reescritura de las direcciones de las páginas. En las líneas 4 y 5 se evita que se ree scriba la dirección si ya existe una página con la nueva dirección. Es deci r, si ya existe una carpeta /ima genes/ no hará efectiva la reescritura. En la línea 7 se crea la carpeta virtual /es que aparecerá en la barra de navegación sin existir realmente. En este ejemplo, hemos engañado al navegador para que muestre en la dirección: http://www.tudominio.com/es/secc=34&codprod=17 El contenido de: http://www.tudominio.com/index.php?lang=1&secc=34&codprod=17 Es decir, se reescribe la parte /index.php?lang=1& por es/ Redirección 301 Debemos asegurarnos de que no existen dos webs distintas para nuestro dominio. Una con www. Y otra sin las www. Lo haremos mediante una redirección 301. Para realizar dicha redirección, accederemos al archivo .htaccess y copiaremos las siguientes líneas: RewriteEngine On RewriteBase / RewriteCond %{HTTP_HOST} ! ^www. midominio.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.midominio.com/$1 [L,R=301]
- 83. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Esta redirección hace que cada vez que alguien quiera acceder a nuestro dominio sin las www. la web cambiará automáticamente a nuestro dominio con www. La cabecera de nuestra página La cabecera de una página web es la información que se encuentra entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD> Es la primera información que lee un robot de un buscador. Deberemos mejorar dicha información para optimizarla para buscadores. HTML validado Aunque no podrá encargarse usted mismo de este apartado dada su complejidad, debe de advertirlo a sus programadores. Un sitio web que cumple con estos estándares es más ente ndible por los buscadores y navegadores. Exija a su equipo de programación que cumpla con las normas W 3C, como mínimo en HTML 3.0. No es un factor clave pero influirá en que su web sea leída correctamente en todos los navegadores. Puede documentarse más a fondo en este apartado en: http://www.w3c.es/ Campos META Estos campos se encuentran al principio de la página. Su utilidad es proporcionar información adicional que no es visible por el usuario
- 84. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores mejorando la manera en la cual los buscadores indexan el contenido de las páginas. En nuestro proyecto SEO las etiquetas META más importantes son: title, description y keywords. No obstante mostramos a continuación una serie de campos META comunes en todas las páginas: <meta name="DC.Language" SCHEME="RFC1766" CONTENT="Spanish"> <meta http-equiv=”Content-Language” content=”es -ES”> identificador de idioma de la página <meta name="author" content="PAGINA W EB DEL DESARROLLADOR"> nombre o dirección web del autor de la web <link re v="made" href="mailto:EMAIL DEL DESARROLLADOR"> dirección de email del autor de la web <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; ISO -8859-1"> juego de caracteres de la página (ISO -8859-1, Europeo Occidental) <meta name="distribution" content="g lobal"> el documento se distribuye a todo el mundo, de manera global <meta http-equiv="Pragma" content="no -cache"> indica que no debe guardarse copia de la página en el ordenador, esto es útil si la página cambia de manera regular
- 85. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores <meta name="resource -type" content="document"> el origen de la página es un documento META TITLE Este campo es lo primero que leen los buscadores. Tiene la siguiente estructura: <META NAME=”title” CONTENT=”titulo de la página”> Es diferente al campo <TITLE> que aparece más a delante, aunque es recomendable en que ambos aparezca la misma información. El primer campo es la información que suministramos a los buscadores y el segundo es el texto que aparecerá en la barra de título del navegador. Es muy importante que en este campo aparezca al menos la palabra clave principal para la cual vamos a optimizar dicha página. Ejercicio: Revise el contenido del título de sus páginas y compruebe que está optimizado para las palabras clave correspondientes para cada página. META DESCRIPTION En este campo introduciremos la descripción de nuestra página. Dicha descripción será la que aparezca en los buscadores al listar los resultados, por lo que redactarla de forma adecuada de cara al visitante puede resultar determinante para que se decid an a entrar a nuestra web o no.
- 86. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores La descripción debe tener entre 25 y 35 palabras. La estructura de esta etiqueta es: <META NAME=”description” CONTENT=”descripción de la página web” /> Es importantísimo que en la redacción de la descripción aparezcan las palabras clave que nos interesan. Si analizamos el siguiente ejemplo de resultado en una búsqueda realizada en Google:
- 87. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Podemos observar que en el segundo y tercer resultado, la descripción es más atractiva para los usuarios. Segundo resultado: <meta name="description" content="alquilo local comercial en va llecas planta calle, diafano de 130 metros con salida de humos,bien comunicado con varia lineas de autobuses en zona muy comerci"> Tercer resultado: <meta name="description" content=" se alquilan locales para oficina negocio desde 53 120 m2 planta calle calle congosto 47 contactar tlfno contacto mercado inmobiliario comerciales españ;a oferta construcción inmobiliaria oportunidadesyventas bar junto av oporto madrid villaverde fenomenal nave carabanchel alto embajadores vende restaurante león arrendado mercadona vendo gran edificio toledo traspaso pasteleria barcelona panadería alcalá alquilo -chueca chalet señorial casas villas verano rumania oficinas palacio centro sevilla -nuevo llavemanounica ocasión 300 terrenos disponemos guinea ecuatorial pisos Área servicio autovia a4(cordoba) suelo terciario parque empres. zaudin hotelero"> De las dos descripciones, la primera es más específica de una propiedad en Vallecas mientras que la segunda es más genérica y ocupa una peor posición. La primera posición es para yaencontre.com por muchos otros factores que tiene en cuenta Google para posicionar una web, sin embargo la descripción no es tan atractiva ya que no hace referencia a Valle cas.
- 88. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores <meta name="description" content="En yaencontre.com encuentra locales en Madrid, anuncios de locales en venta. Más de 195 locales, descubre muchas oportunidades, muchos han bajado de precio" /> Podemos concluir que a veces aparecer por delante en un buscador no quiere decir que reciba más visitas, ya que el visitante buscará aquellos resultados cuya información se ajusten más a sus criterios de búsqueda. Tenga en cuenta el número de líneas que muestran los buscadores para la descripción con el fin de que ésta se muestre completa y capte más la atención de los usuarios. Cada página debe de disponer de un campo de descripción independiente que sea representativo del contenido de dicha página con sus palabras clave adecuadas. Ejercicio: Modifique el contenido del campo DESCRIPTION de sus páginas web utilizando dos líneas de contenido y adaptando éste a las palabras clave más convenientes y haciendo a su vez que el texto sea atractivo para el usuario que realiza la búsqueda. META KEYWORDS Este campo informa a los buscadores de las palabras clave a las que hace referencia el documento facilitando la indexación de nuestras páginas web. Las palabras clave que introduzcamos en este campo deberán ser utilizadas a lo largo del texto de la página. Las palabras clave deben estar separadas por comas y deben estar entre 20 y 40.
- 89. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Introduciremos en dicho campo las palabras clave que hemos seleccionado a través de nuestro estudio previo y algunas más que tengan relación con nuestra temática y que nos puedan interesar . A continuación exponemos varios ejemplos de uso de este campo: Campo META bien construido: <meta name=”keywords” content=”curso, posicionamiento, buscadores, taller, manual, seo, sem, marketing online, search engine optimization, search engine marketi ng”> Campo META aceptable, con repeticiones: <meta name=”keywords” content=”test, drogas, test drogas, test cocaina, test marihuana, test en orina, test en sudor, test de opiaceos, drogas de diseño, drogas químicas, drogas duras, drogas blandas”> Campo META inaceptable, con demasiadas repeticiones, posible penalización: <meta name=”keywords” content=”muebles, sillas, mesas, muebles, muebles, muebles, muebles, muebles, muebles, muebles, muebles, sillas, sillas, sillas, sillas, sillas, sillas, sillas, sil las, mesas, mesas, mesas, mesas”> Dentro de la página
- 90. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Reparte el contenido Cada página debe de estar optimizada para pocas palabras clave. Máximo 3 combinaciones de palabras clave. Por lo tanto, lo correcto es dividir los servicios o productos de su emp resa en varias páginas web estando cada una optimizada de forma individual. Tenga en cuenta la densidad adecuada de palabras clave. Organizar el contenido con titulares Organizaremos el contenido de cada página mediante etiquetas <h1> <h2> <h3> En el interior de cada etiqueta introduciremos las palabras clave seleccionadas a modo de titulares. De esta forma los buscadores darán mayor importancia al texto incluido en dichas etiquetas de cara a la posición en los resultados. Un ejemplo de uso de estas etiq uetas en una página es el siguiente: <h1>Sección Principal con keyw ords de ma yor peso</h1> texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, <h2>Subsección con ke yw ords de menor peso</h2> texto, texto, texto, texto, text o, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto,
- 91. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores <h1>Sección Principal con keyw ords de ma yor peso</h1> texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, texto, Ejercicio: Divida el contenido de su página en 3 o 4 secciones e introduzca una palabra clave principal en el título <h1> de cada sección. En cada sección introduzca una subsección con una etiqueta <h2> No olvide que es muy importante crear una página independiente para cada sección principal optimizada para las palab ras clave seleccionadas. La cantidad de texto no influye en el código La idea básica de este apartado es que la proporción entre líneas de código y el texto que se muestra en los navegadores no influye en el SEO. Hay páginas que requieren mucho código d e programación y por ello no se verán afectadas por su posición en buscadores. Imágenes que se deben leer Para conseguir que un buscador pueda leer las imágenes presentes en nuestra web, debemos utilizar las etiquetas TITLE y ALT. TITLE hace referencia a l título de la imagen y ALT corresponde al texto que aparecerá en la página si la imagen no puede ser cargada. El campo TITLE aparecerá como un recuadro flotante.
- 92. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Utilizaremos estos campos con nuestras palabras clave seleccionadas para conseguir aumentar la densidad de palabras clave. Haremos un uso conveniente y no abusivo para evitar ser penalizados y dichas palabras clave harán referencia a la imagen en cuestión. Si la imagen es un enlace, es fundamental aprovechar estos campos para mejorar el posicionam iento de la página web de destino. Ejemplos de uso de las etiquetas TITLE y ALT: Ejemplo de uso de ambas etiquetas sin enlace: <IMG src="curso_posicionamiento_web .gif" title=”Curso posicionamiento web" alt="Curso posicionamiento web"> Ejemplo de uso de ambas etiquetas con enlace: <A HREF=" http://www.curso -posicionamiento-buscadores.com "><img src="gifs/curso-posicionamiento -web.gif title=”Curso posicionamiento web" alt="Curso posicionamiento web "></A> Observe que se han colocado palabras clave tanto en el nombre del archivo como en los campos ALT y TITLE. Uso de buscadores de imágenes Los principales buscadores cuentan con un servicio de búsqueda de imágenes. Es recomendable que aproveche dicho servicio para poder captar visitas a través de usuarios que le localicen por su contenido gráfico. Para conseguir que sus imágenes sean indexadas correctamente por los buscadores debe:
- 93. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Incluir los archivos de imagen en su Sitemap. - Utilizar las palabras clave en el nombre de archivo de las imágenes. - Subir las im ágenes al servicio http://www.flick.com - Utilizar las palabras clave en las etiquetas TITLE y ALT Los enlaces en el SEO Nota recordatoria: Deberá crear como ya comentamos anteriormente una página para cada palabra cla ve seleccionada. Tendrá que utilizar el atributo nofollow para los enlaces que procedan , es decir, aquellas páginas que no nos interesan que se posicionen y quiten importancia a las páginas que realmente es importante posicionar . Además deberá introducir l as palabras clave seleccionadas para cada página en las etiquetas: TITLE,META,KEYW ORDS y META DESCRIPTION. Uno de los factores más importantes en un proyecto SEO es la información que se transmite de una página a otra. Es decir, la creación de enlaces. Es de vital importancia que en el texto del enlace se introduzcan las palabras clave que hacen referencia a la página de destino. El código para escribir un enlace de forma correcta sería el siguiente: <a href=”paginadestino.html”>Texto del enlace con palabr as clave</a> En las palabras clave que colocaremos en el enlace deben aparecer las que hayamos seleccionado a través de nuestro estudio previo de cara a las que van a ser más efectivas a la hora de posicionar la página de destino.
- 94. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Ejercicio: Revise los enlaces internos de su web y modifique los que no se adaptan a las premisas que hemos expuesto con anterioridad. Coloque las palabras adecuadas en los enlaces. Coloque el atributo nofollow en los enlaces de las páginas que no es importante posicionar como la página de contacto. ( Ver apartado correspondiente donde explicamos cómo colocar dicho atributo). El primer enlace es el más importante No debemos de caer en el error de pensar en colocar cientos de enlaces desde una página a la siguiente. Esta práctic a no servirá de nada, ya que los robots de los buscadores toman el primer enlace para analizar su contenido. Tenga este dato en cuenta a la hora de crear los enlaces internos. El primer enlace a esa página será el que será almacenado, por lo que en dicho enlace será donde deberá introducir las palabras clave que nos interesan. En algunas ocasiones nos puede interesar utilizar el atributo nofollow cuando disponemos de varios enlaces a la misma web y deseamos que algunos de ellos no los tenga en cuenta el bus cador. Sabiendo que solamente analizará el buscador el primer enlace, mostramos unos ejemplos de uso de este atributo en varios enlaces y cómo indexará el buscador dichos enlaces. Favorecerá el posicionamiento para el término: Talleres Serrano <a href>Talleres Serrano</a> <a href>Reparación automóviles</a> <a href>Servicio Técnico Ford</a>
- 95. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Favorecerá el posicionamiento para el término: Servicio Técnico Ford <a href rel=”nofollow”>Talleres Serrano</a> <a href rel=”nofollow”>Reparación automóviles</a> <a href>Servicio Técnico Ford</a> Favorecerá el posicionamiento para el término: Reparación automóviles <a href rel=”nofollow”>Talleres Serrano</a> <a href>Reparación automóviles</a> <a href rel=”nofollow”>Servicio Técnico Ford</a> Más factores internos a tener en cuenta El contenido es fundamental en un plan SEO, no obstante hay factores que influyen también en el posicionamiento y que no est án relacionados con este aspecto. En este apartado vamos a tratarlos. El nombre del dominio Proponemos varias alte rnativas a la hora de decidir qué estrategia de selección de dominio seleccionamos: - Mejorar el posicionamiento de nuestra web aunque el dominio no disponga de palabras clave, es decir, contenga el nombre comercial.
- 96. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Realizar otra web paralela que contenga n uestras palabras clave y cuándo ésta tenga un posicionamiento adecuado cancelar la original. - Mantener la web original cuyo dominio es nuestro nombre comercial y realizar una web independiente para cada servicio o producto con las palabras clave adecuadas e n cada dominio. Esta alternativa es la más recomendada. Un ejemplo de la tercera opción sería: Para el caso de una Agencia de Marketing en Internet dispondríamos del dominio principal: - Agenciamarketingdigital.com o el nombre comercial Esta web contendría el contenido genérico de todos sus servicios. Si esta empresa comercializa: - Cursos online - Consultoría de marketing en Internet - Diseño y programación web - Diseño gráfico - Programación a medida Realizaríamos una web con dominio propio para cada servicio con las palabras clave adecuadas para cada sector. En cada web redactaríamos el contenido específico para ese servicio con la densidad de palabras clave adecuada. Por ejemplo: www.cursoseo.com
- 97. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores www.diseñografico.com www.posicionamientoenbuscadores.com www.diseñografico.com www.programacionamedida.com (Estos nombres son simplemente un ejemplo, habría que estudiar qué palabras clave nos interesa en función del número de visitas y competencia (ver apartados anteriores) y comprobar que el nombre de dominio no esté ocupado). Compra de dominios Como ya hemos comentado, lo primero a realizar es estudiar qué palabras clave nos interesa colocar en el dominio. Una vez seleccionadas estas palabras clave tendremos que averiguar si está o no disponible el dominio. Recomendamos la siguiente página para averiguarlo: - www.who.is Una vez que averigüemos si el dominio está libre lo registraremos desde nuestro proveedor de alojamiento. Es recomendable registrar los dominios a través de la misma em presa con la que tenemos contratado el alojamiento de nuestro sitio web. No es recomendable buscar la disponibilidad de dominios a través de agentes registradores de dominios ya que está comprobado que en muchas ocasiones al realizar una búsqueda de dispon ibilidad de dominio si éste no es registrado, el agente lo registra automáticamente ya que ha detectado que existe un interés por ese dominio pudiéndolo revender posteriormente. Si el dominio no está disponible puede probar con una combinación parecida de palabras o ponerse en contacto con el propietario para negociar un precio de compra.
- 98. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Mercado de dominios ocupados Existe un mercado de compra -venta de dominios ya registrados. Este mercado es habitual para aquéllos que contienen palabras clave Premium, es decir, con bastantes búsquedas. Puede comprobar el funcionamiento de este mercado en: www.sedo.com En este tipo de webs los dominios pueden tener un precio fijo, subastas u ofertas por un pack de dominios Puede documentarse más en profundidad: - Congresos de Forumdominios - www.domisfera.com Ubicación de nuestro servidor En marzo de 2010 Google expuso una serie de puntos a favor y en contra a la hora de elegir un dominio u otro:
- 99. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Puede ver el informe completo en: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/03/working -with-multi- regional-websites.html El informe anterior no valora que elección será la óptima en función de nuestros objetivos. A continuación recomendamos de los puntos anteriores
- 100. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores que elección es la óptima para ayudarle a evaluar qué camino tomar a la hora de seleccionar el dominio y ubicación del servidor .
- 101. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores
- 102. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Google Local Business Center Antes de proceder a utilizar este servicio de Google, deberemos tener muy claros cinco términos para posicionar nuestra web en un entorno local. Este servicio de Google permite que nos encuentren cuando nuestra actividad va a estar orientada a un área geográfica específica (ciudad, barrio, etc.). La página a la que debemos acudir para configurar la cuenta de negocios de ámbito local es la siguiente: http://www.google. es/local/add Accederemos al servicio con los datos de nuestra cuenta Google creada en ejercicios anteriores.
- 103. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Siga las instrucciones para dar de alta su web seleccionando muy bien la zona donde se encuentran sus clientes. Deberá seleccionar cinco categorías a la que pertenece su web. Tiene que elegir de las opciones que le muestran en el listado. La última categoría es de libre elección. Puede escribirlos directamente sin seleccionarlo de una lista. Estudie bien que térmi nos le interesa introducir en este apartado.
- 104. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En el resto de apartados incluiremos información adicional como horario de apertura, forma de pago, parking, etc. El último paso es el método de comprobación de datos.
- 105. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si ha indicado confirmación mediant e llamada telefónica, recibirá una llamada telefónica inmediatamente tras confirmar el número de teléfono diciéndole el PIN que debe de introducir. Tenga a mano papel y lápiz ya que solamente repiten el PIN dos veces. En el caso de SMS le enviarán un SMS c on dicho PIN. Si selecciona la validación postal, recibirá el PIN por carta en unas dos semanas. Los resultados a la hora de darse de alta en Google Business Center son visibles en 24-48 horas. Estrategia: Puede conseguir que Google no detecte el siguient e truco.
- 106. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Para ello podemos registrar nuestra actividad de forma triplicada siempre y cuándo introduzcamos 3 direcciones diferentes y tres nombres de negocio diferentes. Si introduce la misma dirección para varias actividades diferentes, Google lo detectará y cancelará temporalmente su cuenta en Google Business Center hasta que solamente deje una operativa. Si conseguimos disponer de varias direcciones y nombres diferentes, podemos conseguir captar más visibilidad en pantalla, ya que todas las direcciones se rán mostradas. También dependerá de la competencia en este servicio de palabras clave para la zona en cuestión en la que se desarrolle su negocio. Webs orientadas Una alternativa muy interesante a la de intentar posicionar su web para términos muy genera les con mucha competencia puede ser la siguiente: - Realizar una web para cada una de las keywords o áreas de negocio. - Seleccionar keywords basadas en términos más detallados (Long Tail) (ver apartados anteriores). - Segmentar el público que visitará su web. Tiempo de carga de una página Desde Abril de 2010, Google tiene en cuenta la velocidad de carga de las páginas. En la herramienta Webmaster Central incluye el apartado (Site Performance) dónde se puede comprobar el tiempo de carga del sitio. Google atribu ye un tiempo de carga rápido si es inferior a 1,5 segundos y
- 107. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores lento a tiempos superiores. La velocidad de carga de la página depen derá de la calidad del servicio de hosting y del contenido de la web. El factor de velocidad de carga no es tenido en gran cons ideración a la hora de posicionar las páginas, no obstante es importante optimizarlo en la medida en que sea posible. Algunas recomendaciones para optimizar la carga de la web son: - Habilitar la compresión gzip del contenido. Depende de si su servidor lo permite o no. - No incluir excesivos elementos externos al sitio web como scripts, imágenes, videos, etc. - Utilizar un solo archivo CSS interno como hoja de estilos. - Crear un único archivo JavaScript interno. Aún tomando estas medidas, la herramienta de Googl e nos sigue dando indicaciones imposibles de conseguir. No las tenga muy en cuenta si se da el caso. Existe otra herramienta gratuita para medir la velocidad de carga, se llama Page Speed. El enlace es: http://code.google.com/speed/page -speed/ Esta aplicación requiere el navegador Mozilla Firefox al instalarse como un plugin de éste. Ejercicio: Vamos a hacer una prueba con la herramienta Pingdom Tools. Puede acceder en: http://tools.pingdom.com/
- 108. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Pruebe la herramienta con las webs: www.nic.es www.aeat.es www.renfe.es www.facebook.com www.tuenti.es www.testdrogas.com Anote el tiempo de carga de cada página. Cuándo haya acabado con todas las webs, repita el ejercicio y compruebe si el tiempo aumenta o disminuye. El caché de los navegadores guarda los elementos de las webs que hemos visitado que menos cambian, cómo fotografías, archivos de sonido, videos y programas en javascript. Esto hace que las páginas carguen más rápidamente cuando las vi sitamos por segunda vez. El efecto Halo Este efecto consiste en que si se dispone de una palabra clave o combinación de términos clave bien posicionados, hace que el resto de palabras clave también mejoren su posición. Por ello podemos concluir que no es recomendable posicionar una misma página web para muchos términos, sino centrarnos en dos o tres que sean los que más nos interesen. Esta característica a la hora en que Google indexa nuestras páginas es muy importante ya que al me jorar nuestro posicionam iento para unos términos en concreto hará que para otras variantes de di chas palabras clave obtengamos también unas buenas SERPs.
- 109. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Factores externos Enlaces Uno de los elementos más importantes a la hora de posicionar nuestra página web va a ser el númer o y calidad de los enlaces entrantes a dicha web. En esta sección, aparte de otros contenidos, os mostraremos una estrategia para conseguir enlaces entrantes. PageRank Es un valor numérico que va de 1 a 10. Google asocia este valor a una web en función de una compleja fórmula. El PageRank afecta poco al posicionamiento web teniendo más valor la calidad de contenido. La estrategia correcta consistirá en crear un contenido de calidad con la densidad de palabras clave adecuadas a la vez que conseguimos enlac es desde páginas de diferente PageRank, siendo más interesantes los enlaces que provienen de páginas con PageRank más alto. Tiene mucha relación con el apartado correspondiente a la creación de enlaces entrantes. Páginas con una calidad de contenidos y una densidad de palabras clave similares estarán situadas en posiciones muy diferentes en función del número y calidad de los enlaces entrantes que tengan. Es por ello que el proceso de linkbuilding (creación de enlaces entr antes a través de los siguientes mé todos que explicamos más adelante ) es básico en la estrategia SEO a no ser que las palabras clave por la que va a posicionar su web sean de muy baja competencia. Disponer de enlaces entrantes de calidad, significa que la web dónde esté el enlace a su págin a, disponga de un PR (Page Rank) 3, 4, 5, etc. Además
- 110. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores de que el “anchor text” sea el adecuado. Ejercicio: Compruebe el pageRank de su web y de otras webs de la competencia. Le será muy útil la barra de Google ( https://www.google.com/intl/es/toolbar ) ya que uno de sus iconos le indica el PR (Page Rank) que tiene la web en la que está. TrustRank Este valor es más importante que el PageRank, aunque el propietario de la web lo desconoce. Se podría definir como la credibilidad que Google otorga a una web. Por consiguiente, si conseguimos un enlace entrante que proviene de una web con alto TrustRank, será beneficioso para nuestro posicionamiento. Aunque no podemos saber qué valor otorga Google a las webs, podemos pensar que da mayor TrustRank a un medio de comunicación profesional que a una publicación realizada por hobby. Por ejemplo, valorará más la web de un medio impreso a nivel nacional cómo El País, El Mundo, La Razón que un Fanzine o revista aficion ada sobre un tema en concreto. CREACIÓN DE ENLACES ENTRANTES Reflexiones Previas Este apartado va a ser el más importante de todo el curso y el que nos va a llevar más tiempo desarrollar en nuestro plan SEO a no ser que subcontratemos a un tercero para q ue nos haga este trabajo.
- 111. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores El 95% de los factores que determinan el posicionamiento de una página web en Google, hace referencia a los enlaces entrantes hacia dicha web. Eso quiere decir que de todas las páginas webs optimizadas para unas palabras clave determinadas, Google situará en las posiciones superiores aquéllas que dispongan de una relación calidad/cantidad de enlaces entrantes mejor. Por ello, en un plan SEO se debe de optimizar un sitio web siguiendo las pautas expuestas en este curso en capítulos anteriores(5% de la importancia SEO) e implementar un plan de generación de enlaces entrantes bien desarrollada (95% de la importancia SEO), si queremos obtener resultados satisfactorios. En las diversas técnicas para obtener enlaces entrantes que explicar emos en este apartado, debemos de tener muy en cuenta las palabras clave que vamos a utilizar para posicionar nuestro sitio web en función del número de visitas para dichos términos y la competencia existente. (Ver capítulos anteriores). La forma en la que incluiremos los enlaces hacia nuestra página web, será incluyendo el siguiente código HTML: <a href="http://su-dirección-URL">Palabras clave por las que quiere ser encontrado</a> Las palabras clave por las que quiere ser encontrado, también se denomina “Anchor text”. El “Anchor text” es el texto que va a contener el enlace. A continuación, ponemos un ejemplo de lo que significa “Anchor text”:
- 112. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores El ejemplo expuesto anteriormente es un artículo en un blog sobre SEO. Podemos observar que hay varios enlaces c on los siguientes “Anchor text”: - Google anunció - Nueva actualización del panda - Cambios recientes de algoritmo Técnicas para generar enlaces entrantes En este apartado expondremos varias técnicas para generar enlaces entrantes a nuestra web así como diversos métodos y herramientas para automatizar este proceso . Recomendamos utilizar varias técnicas en nuestro plan de generación de dichos enlaces en vez de centrarnos en una sola estrategia. Directorios Aunque no debemos utilizar como única vía de generación de enlaces entrantes los procedentes de directorios, s i es interesante tenerlos en cuenta.
- 113. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores El método que proponemos para generar los enlaces entrantes a nuestra web consistirá en decidir entre 5 y 10 términos clave por los que deseamos posicionar nuestra web para utilizarlos en el título de nuestra entrada en el directorio. De igual manera redactaremos entre 5 y 10 descripciones de nuestra entrada en el directorio, cada una con su correspondiente título. De esta forma, iremos alternando dichos términos con su s descripciones entre todos los directorios en los que vamos a inscribirnos. Es importante seleccionar bien la categoría en la que vamos a incluir nuestra entrada ya que influirá en el contexto con el que Google relaciona el enlace a nuestra web. Los dos principales directorios son DMOZ.org y http://dir.yahoo.com/ Es recomendable conseguir que nuestra web aparezca en ambos. En el caso del directorio de Yahoo, la inclusión de tu sitio web puede demorarse bastante tiempo hasta ser aprobada. (o incluso no ser nunca aprobada). Sin embargo hay una opción de pago por la que su enlace es incluido en 7 días por 299 dólares o 600 dólares si en un sitio para adultos. Realmente, en caso de no querer invertir ese dinero en este ser vicio, nos será más útil utilizarlo en otras técnicas para generar enlaces entrantes o compra de software. Automatización del alta en directorios: Recomendamos automatizar el alta en directorios haciendo uso de software específico para tal efecto. Un programa muy recomendable, dado el gran número de directorios que contiene y el coste del producto es: http://www.directorysubmitter.com/
- 114. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Los pasos básicos para trabajar con este programa son configurar un proyecto nuevo con la información de su web y contacto. Es recomendable utilizar un email específico para el alta en directorios. El programa permite alternar el título y descripción, por lo que podrá variar dicha información con los 5 – 10 términos y descripciones que quiera rotar y distribuir en diferentes directorios. El sistema es semiautomático, por lo que deberá ir visitando cada web de cada directorio para que el programa rellene automáticamente los campos correspondientes. Actualmente, la base de datos del programa contiene 5.000 directorios, por lo que se puede dedicar una hora diaria al alta semiautomática completando unos 100 registros hasta haber completado a lo largo del tiempo el alta en todo el listado. Subcontratación: Existen numerosas empresas que ofrecen el servicio de alta en directorios por precios que pueden variar entre 30€ y 500€.
- 115. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si busca en Google outsourcing alta directorios y derivados de estas palabras clave, encontrará múltiples ofertas. También puede contratar a estudiantes, etc. Comentarios en Blogs Esta técnica de generación de enlaces entrantes es una de las principales estrategias para nuestro proceso de linkbuilding (generación de enlaces entrantes). Básicamente consiste en encontrar blogs con una temática relacionada con nuestras palabras clave por la que queremos posicionar nuestra página y colocar un enlace hacia nuestro sitio con el anchor text adecuado. De igual modo, a parte de conseguir enlaces entrantes con esta técnica, también puede servirnos de fuente de tráfico directo si lo realizamos de una forma adecuada. Es recomendable decidirnos por 5 o 10 términos clave y realizar un comentario con el correspondiente enlace por cada uno de los términos. De esa forma, si dedicamos media hora o una hora al día (en función de la práctica adquirida) y cada día hacemos 5 comentarios en blogs, cada uno para un término clave, al final de la semana dispondremos de 25 enlaces entrantes repartidos entre los 5 términos clave seleccionados. Al final del año dispondremos de 1.200 enlaces entrantes mediante este método. Cómo encontrar blogs dónde comentar Es recomendable utilizar la herramienta de búsqueda de blogs de Google: http://blogsearch.google.com Mediante esta herramienta, introduciendo las palabras clave relacionadas con nuestro tema, encontraremos multitud de entradas. Es interesante filtrar los resultados, de forma que muestren aquéllos blogs dónde haya habido cambios en las últimas 24 horas, ya que éstos serán indexados con más frecuencia.
- 116. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si quiere filtrar aquéllos blogs que permitan dejar comentario, puede utilizar la siguiente propuesta en el cuadro de búsquedas: “términos clave” + “comentario” Cómo dejar comentarios útiles El comentario debe de poseer un valor para el blog. Para ello proponemos las siguientes ideas: - Dejar tu opinión sobre lo que se está discutiendo. - Ayudar a una pregunta formulada. - Realizar una pregunta sobre la temática del blog. - Dejar una opinión que se ha leído en otro blog. - Dejar recursos externos que sirvan de ayuda a la temática que se está discutiendo. El objetivo es no dedicar más de 5 o 10 minutos al desarrollo de la entrada del blog. Dónde dejar los enlaces Hay que dejar los enlaces de forma que no parezcamos un link spammer. Para ello, podemos proceder de la siguiente manera:
- 117. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - En el campo nombre, podemos incluir nuestro nombre y los términos por los que deseamos posicionarnos. Ejemplo: Carmen Díaz, Sillas de oficina. - En el campo web, introduciremos nuestra URL. Muchos blogs crean un enlace dónde el anchor text es el campo nombre y la URL la que hayamos introducido. - En muchos blogs permiten introducir código html, por lo que podemos introducir a modo de firma el código correspondiente: <a href="http://su-dirección- URL">Palabras clave por las que quiere ser encontrado </a> - Una técnica que podemos utilizar es al final del artículo dejar diferentes enlaces con su correspondiente anchor text a varios recursos que pueden resultar de ayuda e interés. Entre esos recursos incluire mos nuestro link. De esa manera disimularemos la inclusión de nuestro enlace. - Cómo nuestra estrategia de comentarios en blogs requerirá registrarnos en numerosos blogs, es recomendable utilizar el mismo correo electrónico (de uso específicamente para comen tar en blogs) y un nombre de usuario que sea poco común para que no esté en uso por otros usuarios y la misma clave. De esta forma cuándo acceda a un blog en el que ya está registrado, solamente deberá de introducir los mismos datos de registro que utiliza en todos los blogs. El nombre de email que cree, no tiene que ser del estilo comentarioblogs@dominio.com sino un nombre personal. Software recomendado Aunque el proceso de comentar en blogs no puede automatizarse al 100% si que existen programas de ayuda para este trabajo.
- 118. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Recomendamos el uso de Blog Comment Demon. Tiene un coste de 67 $. En su web http://blogcommentdemon.com/ encontrará todas sus especificaciones. (Inglés). Resumiendo - Realice un mínimo de 5 comentarios por día en blogs de temática relacionada con su web. Utilice un término diferente para cada uno de los 5 comentarios. - Cree un hueco en su agenda diaria para realizar los 5 comentarios con sus
- 119. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores respectivos enlaces. - Puede considerar subcontratar este tipo de actividad. - Utilice un método rutinario para esta actividad con el fin de no invertir más de 5- 10 minutos por comentario. - Si no le interesa la herramienta de búsqueda de blogs de Google, puede utilizar la herramienta Blog Comment Demon. Webs de Preguntas y Respuestas Básicamente consiste en introducir nuestro enlace con el anchor text correspondiente en las principales webs de preguntas y respuestas. En estas webs, los usuarios exponen su consulta y el resto de usuarios que puedan aportar una ayuda a la cuestión expuesta, responden. Las dos principales webs, por número de visitas son: http://answers.yahoo.com http://answers.com Centraremos nuestros esfuerzos en ambas webs. Puede dedicar dos días a la semana un par de horas cada día para localizar preguntas que se ajusten a su temática para colocar sus respuestas con el enlace correspondiente. Ajustes de búsqueda en Yahoo Answers
- 120. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Iremos a Búsqueda avanzada: Advanced Search, para encontrar las preguntes que se ajusten a nuestra temática. También podemos acceder al portal de Respuestas de Yahoo en español en la dirección: http://es.answers.yahoo.com/
- 121. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores
- 122. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En el formulario de búsqueda avanzada, introduciremos los términos a buscar en los campos del principio que nos convenga. Buscaremos en Q&A, todas las categorías, todas las preguntas en español y seleccionaremos preguntas abiertas, ya que nos interesa poder colocar respuestas. Con las opciones indicadas, obtendremos más resultados a analizar. En el siguiente ejemplo, hemos buscado por la palabra “caballos”.
- 123. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Podemos observar que en la parte inferior izquierda existe la opción para subscribirse a las notificaciones RSS, de forma que podremos recibir las nuevas preguntas que se realicen con estas palabras clave en nuestro lector RSS. Podrá realizar búsquedas para diferentes términos y recibir notificaciones vía RSS cuándo existan nuevas preguntas para los términos que le interese. Si no conoce el funcionamiento de las notificaciones RSS, puede consultar la siguiente web para documentarse: http://es.wikipedia.org/wiki/RSS Respondiendo preguntas y colocando nuestros links - Nos esforzaremos que nuestra respuesta sea de las mejores. De esta forma podremos conseguir una mayor reputación y obtener mayor número de visitas a través del enlace que coloquemos en la respuesta.
- 124. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Intentaremos que la respuesta sea completa evitando pegar una serie de recursos externos para consultar. Se puede colocar enlaces a modo de ampliación de la información. - Cuándo coloquemos nuestro enlace, por ejemplo a modo de ampliación de información, etc. es interesante introducir otros enlaces a otras webs para disimular nuestro interés por añadir el link hacia nuestra web. - Puede utilizar contenido que tenga en su web o en otro formato para ahorrar tiempo. De esta forma podrá copiar y pegar dicho contenido en la respuesta. - Muchas veces, es posible que no encaje el link hacia tu web cómo recurso complementario a la respuesta, por lo que puedes colocar el link a modo de firma. Recapitulando - Nos centraremos en las dos principales webs de preguntas y respuestas, aunque también podemos tener en cuenta otras webs de esta índole con menos audiencia. - Organizarse semanalmente para dedicar un tiempo a este menester. - La respuesta debe de ser útil para los usuarios, evitaremos colocar nuestro link en una respuesta de poco valor. - Podemos utilizar contenido predefinido que ya dispongamos para ahorrar tiempo. - Podemos valorar la subcontratación de esta actividad. Foros de discusión Este método de creación de enlaces entrantes no lo consideraremos cómo un método principal en nuestra estrategia de linkbuilding. No obstante, es necesario conocerlo. A parte de la creación de enlaces, participar en foros de discusión puede ser beneficioso para: - Relacionarse con otros profesionales del sector. - Crear vínculos con potenciales clientes.
- 125. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Obtener reputación por los comentarios aportados. - Obtener tráfico a nuestra web por referencias de otras personas. ¿Cómo encontrar foros? Existen foros de discusión muy interesantes para conseguir los puntos indicados líneas arriba, cómo http://linkedin.com No obstante, sino conoce foros relacionados con su sector, puede realizar la siguiente búsqueda en Google: "mueble" + foro Observamos que aparece en el listado de resultados foros relacionados con nuestra temática. También existen páginas especializadas en foros (directorios y buscadores): http://www.big-boards.com (Inglés) http://foros.org (Español) Dónde colocar nuestros enlaces - Incluiremos comentarios en los foros que parezcan naturales para
- 126. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores posteriormente incluir en dicho comentario nuestro enlace. - Podemos incluir nuestro link modo de firma. Si es posible insertar html, con el correspondiente anchor text. Hay foros en los que podemos configurar la firma. De ese modo, si disponemos de 500 post en dicho foro, nuestra firma en ese foro, si se modifica, será cambiada en todos nuestros posts. Por lo tanto, configuraremos nuestra firma en la opción de firma correspondiente del foro en el que intervengamos. - Una idea que proponemos es que si logras entablar una buena relación con algún/os miembro/s de un foro que disponga de muchos posts, puedes proponerle, siempre desde una negociación delicada y bien llevada, en función del grado de confianza con esa persona u ofreciéndole un regalo relacionado con su sector para que en su firma añada un link hacia su web. De esa forma, si esa persona por ejemplo dispone de 1.200 posts, conseguirás 1.200 enlaces hacia su web. Recapitulando - Incluya en la opción de firma del foro correspondiente el enlace a su web con el anchor text correspondiente si así lo permite el sistema. - Intente entablar buenas relaciones con miembros activos del foro para que colaboren colocando un enlace a su web. Medite la opción de hacerles regalos e incentivos. Distribución de RSS El sistema Really Simple Syndication http://es.wikipedia.org/wiki/RSS o RSS (indicamos anteriormente un enlace a Wikipedia para ampliar información), básicamente consiste en recibir el usuario interesado en su lector RSS las modificaciones y novedades de las páginas webs a las que se ha subscrito. De esta forma, si el lector interesado, desea seguir las novedades de 100 fuentes RSS diferentes (periódicos, blogs, etc.), en vez de ir revisando una a una cada página web, recibirá en su programa lector de RSS dichas modificaciones cada vez que haya un cambio en las fuentes de información a la que se haya subscrito. Aunque este sistema de generación de enlaces entrantes no será el principal para nuestro
- 127. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores plan de backlinks, puede ser útil como complemento a otras estrategias más importantes para esta parte del SEO. Generaremos enlaces entrantes distribuyendo el contenido de nuestra página o páginas webs en diferentes webs diseñadas para incluir las fuentes RSS de diferentes orígenes. Resumiendo, se trata de directorios de RSS dónde podemos encontrar múltiples temáticas, subscribiéndose los usuarios a los contenidos que más les interese. Esta técnica es útil para páginas dónde el contenido se va actualizando y ampliando, cómo los blogs. En las plataformas tipo wordpress existe un sistema predeterminado dónde los usuarios pueden subscribirse a nuestra fuente RSS. Esa fuente RSS será la que utilicemos para distribuirla en los directorios de RSS. De igual modo, también podemos distribuir una página html sin que disponga de un sistema RSS integrado. Directorios de RSS Exponemos una serie de directorios RSS dónde puede incluir su página. http://anse.de/rdfticker/addchannel.php http://blog.directory-seek.com http://blogannounce.info http://blogclicker.com http://blogfinds.com/directory http://blogit.a1weblinks.net http://blogoriffic.com http://blogs.botw.org http://blogtoplist.com http://blogville.us http://chordata.info http://dir.blogflux.com http://feedfury.com http://feeds2read.net/Rss-Directory http://feedshark.brainbliss.com
- 128. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://freefeedsdirectory.com http://portal.eatonweb.com http://rss001.com http://sarthak.net/blogz/add.php http://theblogresource.com http://www.2rss.com http://www.addurlblog.com http://www.anse.de/rdfticker/addchannel.php http://www.blloggs.com http://www.blog.directory-seek.com/ http://www.blogannounce.info/ http://www.blogbal.com http://www.blogbib.com http://www.blogbunch.com http://www.blogcatalog.com http://www.blogclicker.com/ http://www.blog-collector.com http://www.blog-directory.org http://www.blogdirectory001.com http://www.bloggapedia.com http://www.blogged.com http://www.bloggeries.com http://www.bloggernow.com http://www.bloghop.com http://www.bloghub.com http://www.blogit.a1weblinks.net/ http://www.bloglines.com http://www.bloglisting.net http://www.blogobbler.com
- 129. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.blogoculars.com http://www.blogoriffic.com http://www.blogs.botw.org http://www.blog-search.com http://www.blogsrating.com http://www.blogsweet.com http://www.blogtagstic.com http://www.blogtagstic.com/ http://www.blogville.us/ http://www.blog-watch.com http://www.chordata.info http://www.dir.blogflux.com http://www.feedage.com http://www.feedbees.com http://www.feedboy.com/addfeed.html?catid= http://www.feedcat.net http://www.feedfury.com http://www.feedgy.com http://www.feedlisting.com http://www.feedmil.com http://www.feednuts.com http://www.feeds2read.net/Rss-Directory http://www.feeds4all.nl http://www.feedsee.com http://www.feedshark.brainbliss.com http://www.findrss.net http://www.freefeedsdirectory.com http://www.freewebs.com/blogotion http://www.goldenfeed.com
- 130. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.iblogbusiness.com http://www.icerocket.com http://www.jordomedia.com http://www.lsblogs.com http://www.millionrss.com http://www.mvblogs.com http://www.myblog2u.com http://www.photarium.com http://www.plazoo.com http://www.portal.eatonweb.com/ http://www.readablog.com/default.aspx http://www.redtram.com http://www.rss001.com http://www.rssbuffet.com http://www.rss-feed.org http://www.rsshugger.com http://www.rssmad.com http://www.rssmicro.com http://www.rssmountain.com/rss_directory.php http://www.rss-network.com/submitrss.php http://www.rss-spider.com http://www.sarthak.net/blogz/add.php http://www.search4blogs.com/blog http://www.submitblognow.info http://www.superblogdirectory.com http://www.syndic8.com http://www.theblogresource.com http://www.topblogarea.com http://www.topblogging.com
- 131. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.weblogalot.com/Ping http://www.webloogle.com http://www.yourwebloghere.com http://blogsearch.google.com/ping?hl=en Software para automatizar el proceso Aunque existen programas para automatizar el proceso que pueden ir desde 30€ hasta 150€, recomendamos realizar las altas de nuestra fuente RSS de forma manual, ya que solamente lo haremos una sola vez. De igual modo, hay que tener en cuenta que si vamos a registrar en los directorios de RSS una o dos webs, no merece la pena adquirir dicho software. Notas de prensa Este método de generación de backlinks es muy interesante de cara a nuestra estrategia de creación de enlaces entrantes. Básicamente consiste en generar notas de prensa cuándo creemos una nueva web, nuevo producto, etc y distribuirla por páginas diseñadas para tal efecto con nuestro enlace hacia nuestra página web con el anchor text correspondiente. Podemos crear notas de prensa, para posteriormente distribuirlas, en las siguientes situaciones: - Cuándo se cree una nueva web. - Cuándo saquemos un nuevo producto o servicio. - Cuándo realicemos un nuevo evento, presentación, etc. - Publicación de alguna encuesta, estudio o estadística. - Si nuestra empresa está desarrollando un proyecto, investigación, etc. - Etc. Algunos consejos para redactar notas de prensa, los puede encontrar en: Español: http://www.clasesdeperiodismo.com/2011/10/02/8-consejos-para-escribir-buenas-notas- de-prensa/ http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/5-consejos-para-redactar-una- buena-nota-de-prensa/
- 132. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.lecantolas40.com.ar/egifts/notasdeprensa.pdf http://prsync.es/publicidadymarketingwebcom/algunos-consejos-para-redactar-una-nota- de-prensa-por-david-guiu-de-publicidadymarketingwebcom-4892/ http://www.agenciasdecomunicacion.org/buenaspracticas/consejos-para-escribir-una-nota- de-prensa.html En inglés: (con ejemplos de notas de prensa) http://www.press-release-writing.com http://publicityinsider.com/release.asp http://www.prlog.org/tips/1016-how-to-write-a-press-release.html ¿Cómo distribuir nuestras notas de prensa? Recomendamos el uso del servicio de pago www.prweb.com Esta plataforma envía tu nota de prensa a miles de páginas webs, consiguiendo multitud de enlaces entrantes. Los precios de sus planes van desde 89$ hasta 369$ por envío de cada nota de prensa a su red de webs. Es un precio más que interesante debido a la cantidad de backlinks que obtendremos.
- 133. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores
- 134. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Marcadores Sociales Los marcadores sociales son un tipo de medio social que permiten almacenar, clasificar y compartir enlaces en Internet o en una Intranet. Además de los marcadores de enlaces generales, existen servicios especializados en diferentes áreas como libros, vídeos, música, compras, mapas, etc. Los marcadores sociales también forman parte de los marcadores sociales de noticias como Digg. Puede encontrar más información sobre marcadores sociales en: http://es.wikipedia.org/wiki/Marcadores_sociales Mediante esta técnica, generaremos unos 30-40 enlaces entrantes para cada página web en la que apliquemos una estrategia de linkbuilding. Basándonos en las principales webs de marcadores sociales, crearemos un enlace entrante en cada una de estas webs. Algunos marcadores sociales dónde pueden colocar el enlace a su web, utilizando las palabras clave seleccionadas los puede consultar en los siguientes artículos que analizan esta técnica de linkbuilding:
- 135. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.canalip.com/blog/273-los-mejores-marcadores-sociales/ http://www.ricardotayar.com/2010/06/13/test-seo-enlaces-marcadores-sociales/ (Estudio realizado en el que se analiza la evolución en los SERPs colocando enlaces en marcadores sociales). http://blogs.que.es/seovalencia/2011/11/04/listado-de-marcadores-sociales-con-alto- pagerank/ http://www.marketingvideoyposicionamiento.com/link-building/alta-en-marcadores-sociales (Servicio de inclusión de sus enlaces en los principales marcadores sociales. Es de pago y puede tenerlo en cuenta si no desea realizar las altas de sus enlaces manualmente).
- 136. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Algunos marcadores sociales dónde incluye nuestros enlaces este servicio son: http://www.blipoo.com/ http://www.socialdanger.com/ http://www.stingit.co.uk/ http://web2list.com/ http://www.oslib.com/ http://allcharts.org/
- 137. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.twinprime.net/ http://taxonomies.info/ http://www.zapiz.com/ http://www.suptoronto.com/ http://www.seedz.org/ http://daxueyingyu.com/ http://www.favelicio.us/ http://www.a1-webmarks.com/ http://favthumbs.com/ http://www.antstorm.com/ http://buzka.com/faves/ http://thumblicio.us/ http://linkbun.ch/ http://www.subbmitt.com/ http://www.tagfacts.com/ http://www.fashionablylatent.com/ http://stumbleupon.com/ http://mystuff.ask.com/ http://wists.com/ http://www.furl.net/ http://sitejot.com/ http://www.mylinkvault.com/ http://www.linkatopia.com/ http://www.myvmarks.com/ http://www.sitesays.com/ http://www.quickieclick.com/ http://delicious.com/ http://rds.yahoo.com/ http://bookmarktracker.com/
- 138. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.diigo.com/user/ http://www.reddit.com/ http://www.kaboodle.com/ http://clipclip.org/ http://www.i89.us/ http://www.maple.nu/ http://koolontheweb.com/ http://www.itlist.com/ http://www.mister-wong.com/ http://www.web-feeds.com http://multiply.com/ http://www.folkd.com/ http://www.mixx.com/ http://www.jumptags.com/ http://www.linkagogo.com http://www.startaid.com/ http://claimid.com http://www.propeller.com/ http://www.tallstreet.com/ http://www.ikeepbookmarks.com/ http://spotback.com/ http://www.dropjack.com/ http://www.blogmarks.net/ http://www.bmaccess.net/ http://www.oyax.com/ http://www.goodiggnews.com/ http://samiajiklinik.com/ http://www.mimeetings.com/ http://tomoroku.com/
- 139. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.bookfizz.com/ http://www.pressonweb.com/ http://www.bookmarkplace.com/ http://www.blurpalicious.com/ http://www.earthfrisk.com/ http://www.gaddiposh.com/ http://www.chaamp.com/ http://www.blogsvine.com/ http://www.contentpop.com/ http://www.tedigo.net/ http://www.fashionablylatent.com/ http://www.savoie-actualites.fr/ http://www.joseluispretto.com http://www.cellphonenews2.com/ http://www.addyx.com/ http://www.politigg.us/ http://www.expert-views.info/ http://ttkapital.ru/ http://paie.cn/stories/ http://necversa.ru/ http://iphonigg.com/ http://bd-khobor.com/ http://b24.poel-tec.com/ http://indiareporting.com/ http://hi-news.cn/stories/ http://getigadget.com/ http://tumblr.com http://www.wobblog.com/ http://www.addthisto.com/
- 140. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.blogbookmark.com/ http://www.babblestorm.co.uk/ http://www.pickknow.com/ http://www.tagbud.com/ http://www.blogreporter.biz http://www.slashnburn.org/ http://www.tags2point0.info/ http://www.tsnumi.com/ http://web20fx.com/ http://www.bestbookmarker.info/ http://www.bookmarksnow.info/ http://www.bookmarkersite.info http://www.grupl.com/ http://www.webmaster911.com/ http://www.latestramblings.com/ http://www.fav-man.de/ http://www.iloggo.com/ http://www.yattle.com/ http://www.bestofindya.com/ http://www.tabletpccounter.com http://www.tedigo.net/ http://web2pt0seo.com/ http://www.th3scoop.com/ http://www.oopza.com/ http://ho.tli.st/danishwaraa/ http://www.the-bookmarks.com/ http://www.marlat.de/ http://www.de.digitalsoul.com/ http://www.digitalsoul.com/
- 141. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores http://www.2centsnews.com/ http://pib.plum.com http://moemesto.ru/ http://memori.ru/ http://www.fcc.com http://www.mshare.de/ http://awurl.com/ http://toodoo.ru/ http://readbag.com/ http://www.actualtopics.com/ http://postonfire.com http://hautlinks.com/ http://twimbler.com/ http://tagza.com/ http://digg.dinso.net/ Resumiendo: - La inclusión de backlinks a través de marcadores sociales no la tomaremos cómo nuestra principal estrategia de linkbuilding, pero será muy interesante cómo complemento de otro tipo de estrategias más troncales. - Tendremos muy en cuenta el automatizar la inclusión de nuestros enlaces para dedicar más tiempo a otras actividades que requieran una mayor dedicación. - Podemos buscar en Google otras alternativas para la automatización de este proceso mediante el uso de palabras clave adecuadas, cómo por ejemplo: “alta marcadores sociales” o en inglés “automated social bookmarking”. TrackBacks En informática, trackback o retroenlace es un concepto que surge del mundo de los weblogs (bitácoras, diarios, blogs,...).
- 142. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Se trata de un enlace inverso que permite conocer qué enlaces apuntan hacia un determinado artículo; de ese modo, avisa a otro weblog que se está citando uno de sus artículos. Básicamente, si un blog admite trackbacks quiere decir que es capaz de recibir un aviso de otro blog, de forma que dos de los artículos de ambos quedan relacionados entre sí, normalmente porque el segundo hace referencia al primero. Los trackbacks a un artículo quedan reflejados habitualmente al pie del mismo, más o menos en el lugar en que aparecen los comentarios. La especificación del trackback y su implementación fueron desarrollados por Six Apart, creadores del CMS Movable Type. Una explicación menos técnica sería la siguiente: Es la continuación de un determinado artículo (post) en otro Blog distinto (o sea, de otra persona), pero que deja constancia de que lo está haciendo en el artículo original, mediante un enlace entre ambos, el cual está en un apartado diferenciado de los comentarios. Puede consultar más información complementaria sobre trackbacks en: ¿Qué es un trackback? http://www.mujeresdeempresa.com/tecnologia/070201-que-es-el-trackback.asp http://es.over-blog.com/manual/section-glossary_trackback.html ¿Cómo hacer un trackback en wordpress? http://www.blogoff.es/2006/04/20/que-es-y-como-hacer-un-trackback-con-wordpress/ Generar tráfico con trackbacks http://www.articuloz.com/seo-articulos/utiliza-trackbacks-para-generar-trafico- 4945189.html Spam con trackbacks y uso de éstos http://www.adseok.com/tips-seo/spam-utilizando-trackbacks-y-uso-de-trackbacks/ Resumiendo Si dispongo de una entrada de un blog que habla sobre cuidados del jardín, y realizo un
- 143. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores trackback a otra entrada de un blog que está relacionado con el mío, el enlace a mi entrada, aparecerá en el blog al cuál se ha enlazado, por lo que generaremos un backlink. Esta es la idea que resume el uso de trackbacks con el objetivo de generar backlinks. El uso de esta técnica está orientado a entradas de blogs, ya que los backlinks siempre hacen referencia a post publicados en blogs y no a otro tipo de páginas. ¿Cómo encontrar blogs con trackback activado? Podemos buscar en Google, tanto en español cómo en inglés: “palabra clave trackbacks” para obtener referencias a blogs que permitan realizar trackbacks. En el siguiente ejemplo, hemos buscado: jardines trackback
- 144. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En el resultado señalado con una flecha, podemos ver que existe una entrada de un blog dónde se puede hacer trackback.
- 145. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En las flechas indicadas, podemos observar la dirección dónde realizar el trackback y en la parte inferior apreciamos el enlace a un blog externo que ha hecho trackback a esta entrada. Este ejemplo es muy útil para entender el aspecto de nuestro backlink realizado a través de un trackback. Creación de artículos Esta técnica de generación de backlinks es uno de los métodos fundamentales a la hora de conseguir enlaces entrantes hacia nuestra web. Básicamente consiste en crear artículos de interés para el lector y que tenga relación con
- 146. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores la temática del sector en el que estamos trabajando en el proyecto SEO. Dentro del artículo, colocaremos el enlace hacia nuestra página web con el correspondiente anchor text. Hay técnicas, dentro de esta modalidad de generación de backlinks que prefieren generar gran cantidad de artículos con su enlace, pero de escasa calidad e interés para el lector, únicamente con la finalidad de colocar el enlace. Nuestra opinión es que es preferible generar artículos que susciten un interés en el lector ya que además de ganar un enlace, podemos ganar tráfico hacia nuestra página desde ese artículo. A la hora de colocar nuestro enlace, podemos ubicarlo al final del artículo, de la siguiente manera: “Puede encontrar más información en (enlace con anchor text correspondiente)” Aunque indicaremos una aplicación para automatizar la inclusión de nuestros artículos en multitud de páginas, las principales webs para publicarlos son: URL Visitantes únicos al mes (2010) http://ezinearticles.com/ 12.756.939 http://www.buzzle.com 6.698.877 http://www.articlesbase.com 3.832.251 http://articlealley.com/ 487.292 http://goarticles.com/ 300.681 http://ideamarketers.com/ 192.534 http://www.articledashboard.com 150.138
- 147. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores
- 148. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Article Marketing Robot Esta aplicación dispone de una base de datos de aproximadamente 1.400 webs para publicar de forma automática tus artículos. Generalmente, a la hora de realizar una publicación masiva, conseguimos publicar sin error nuestro artículo en unas 750 páginas o más. La URL de este programa es: http://www.articlemarketingrobot.com/
- 149. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores El coste de este programa es de 97$.
- 150. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Mediante esta aplicación, podemos generar uno o dos artículos por día, por lo que en unos 50 o 100 días dispondremos de unos 100 o 200 artículos. Publicando nuestros artículos usando esta herramienta a través de su base de datos, generaremos unos 20.000 enlaces entrante basándonos en estas cifras de redacción de artículos. Recomendamos alternar el anchor text utilizando entre 10 y 20 combinaciones diferentes
- 151. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores de términos y repartiéndolas entre todos nuestros artículos. Externalizando la redacción de artículos En función del dinero que deseemos invertir y del tiempo que dispongamos, existe la posibilidad de subcontratar a freelances que redacten el contenido de nuestras campañas de artículos. Algunas webs dónde encontrar profesionales que se dedican a esta labor son: En inglés En muchos casos es posible encontrar freelancers ubicados en España en estas webs. http://www.guru.com http://www.ifreelance.com/ http://www.freelancer.com/ En español http://www.trabajofreelance.es/ http://www.infolancer.net/ http://www.mercadoprofesional.com
- 152. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores
- 153. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores También existe el servicio http://www.articlez.com/ dónde en función del artículo contratado existen diversas tarifas. Está enfocado a la redacción de artículos en inglés y cuenta con numerosos escritores asociados. Distribución de vídeos Mediante esta técnica, aparte de generar backlinks, podemos conseguir visitas a nuestra web en función del tipo de vídeo que distribuyamos (temática, etc.). El enlace lo colocaremos en el campo descripción del vídeo. El tipo de enlace será del estilo al método anterior (Distribución de artículos). La única diferencia es que en este caso, generalmente no nos permitirán incluir código html, por lo que no podremos especificar el anchor text. No obstante, siempre habremos generado un enlace y podremos captar visitas a nuestra web. Un ejemplo de un enlace colocado en un vídeo, es el siguiente:
- 154. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Podemos observar (ver flecha) que este usuario de Youtube, en la descripción del vídeo, ha colocado un enlace hacia su web, generando así un backlink. Realizando los vídeos Siempre podemos redactar un guión y grabar un vídeo contando con una persona que lo presente, como si fuera una ponencia televisiva. No obstante, existen métodos para agilizar y facilitar esta labor. Podemos utilizar software por el cual podemos capturar en formato de vídeo las acciones que realizamos en nuestro ordenador. Estos programas son muy útiles para exponer tutoriales de software diverso u otra índole. También existe otro tipo de aplicaciones que automatiza este proceso, convirtiendo un artículo en una presentación en modo de vídeo.
- 155. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Aplicaciones para la generación de vídeos Algunas aplicaciones recomendadas son: Power Point + Ispring Suite Ispring Suite es una aplicación que se integra en Power Point permitiendo exportar las presentaciones a formato de vídeo, flash, etc. También es posible añadir sonido, vídeo desde webcam, etc. La web de esta aplicación es: http://www.ispringsolutions.com/ispring-suite Tiene un precio de 499$. Camtasia Studio Esta aplicación nos permite capturar a modo de video la actividad que realicemos en nuestro ordenador. Es muy útil para la realización de tutoriales. La web para adquirirlo es: http://www.1forallsoftware.com/camtasia/index.htm
- 156. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Es posible descargarse una versión de evaluación. El precio es de 229 $. En www.youtube.es podrás encontrar numerosos vídeos a modo de tutorial sobre el uso de las diferentes características de Camtasia Studio. Article Video Robot Esta aplicación permite pegar el texto de tu artículo para generar automáticamente un vídeo con el contenido pegado. La desventaja es que las voces que leen automáticamente el texto son en inglés, no obstante te permite grabar tu propia voz para que aparezca en el vídeo. A su vez, una vez que el vídeo está generado, lo distribuye en más de 17 páginas de vídeos, entre ellas las más visitadas de Internet. Su web es: http://www.articlevideorobot.com/
- 157. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En su página oficial puedes encontrar un vídeo tutorial así cómo la opción de probarlo. Su coste es de 1$ por vídeo generado. Automatizando la distribución de videos Tubemogul Aunque la aplicación anterior distribuye los vídeos generados en los principales portales para tal efecto, existe también una herramienta muy interesante que automatizará la subida de nuestros vídeos. Esta aplicación es tubemogul. La web del servicio de subida automatizada de vídeos es: http://www.oneload.com El servicio te permite distribuir los vídeos de forma gratuita. Si necesitas subir vídeos de mayor peso, aumentar el número de vídeos por mes y otras características, hay que pagar en función de tus requerimientos.
- 158. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Micro Blogs Básicamente, esta técnica de linkbuilding consiste en crear numerosos mini blogs con diversas entradas en cada miniblog con la finalidad de mejorar el posicionamiento de nuestras páginas, introduciendo un enlace con el correspondiente anchor text en cada entrada. A lo largo de este apartado explicaremos cuál es la mejor manera de realizarlo. Dónde crear nuestros microblogs Aunque existen numerosos sitios dónde crear nuestro microblog, este listado será útil para comenzar con esta estrategia. 1. http://www.hubpages.com 2. http://www.squidoo.com
- 159. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores 3. http://www.ehow.com 4. http://knol.google.com/ 5. http://www.wordpress.com 6. http://www.tumblr.com 7. http://www.livejournal.com 8. http://www.jimdo.com 9. http://www.blogger.com 10. http://www.blinkweb.com 11. http://wwww.blogsome.com 12. http://www.freewebs.com 13. http://www.blog.com 14. http://www.wetpaint.com 15. http://www.zimbio.com 16. http://www.webs.com 17. http://home.onsugar.com 18. http://www.weblog.com 19. http://www.wikispaces.com 20. http://www.weebly.com 21. http://www.easyjournal.com 22. http://www.soulcast.com 23. http://www.opendiary.com 24. http://www.wikidot.com 25. http://www.xanga.com 26. http://www.experienceproject.com 27. http://www.21publish.com
- 160. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores 28. http://www.blogtext.org 29. http://www.storeblog.com 30. http://www.broadkast.me 31. http://www.worldvillage.com 32. http://www.bloghi.com 33. http://www.blog.ca 34. http://www.edublogs.org 35. http://www.blogetery.com 36. http://www.starblog.com 37. http://www.tabulas.com 38. http://www.blurty.com 39. http://www.gather.com 40. http://www.blogher.com 41. http://www.sosblog.com 42. http://www.aeonity.com 43. http://www.thoughts.com 44. http://www.inube.com 45. http://www.blogabond.com 46. http://www.newblog.com 47. http://www.blogmyway.com 48. http://www.busythumbs.com 49. http://www.blogs-blogs.com 50. http://www.bigadda.com Método propuesto para la generación de enlaces a través de microblogs
- 161. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si disponemos de 10 términos clave por los cuáles posicionar nuestro sitio web, y creamos 10 microblogs en 10 sitios diferentes, generando una entrada para cada término en cada uno de los sitios dónde hemos creado el microblog, obtendremos 100 enlaces entrantes. Es importante que cada entrada creada en nuestros microblogs sea contenido único. El método que vamos a explicar a continuación se denomina “Rueda de enlaces”. Puede ampliar información buscando en Google “Rueda de enlaces” o en inglés “link Wheel creation” (creación de rueda de enlaces). Vamos a suponer que disponemos de cinco términos a posicionar. Crearemos para este ejemplo cinco microblogs en cada uno de los cinco sitios de alojamiento de blogs, lo que hace un total de 25 microblogs. Cada microblog tendrá cómo nombre el término clave. Mediante la siguiente tabla podremos explicar mejor este método. Sitio Microblogs Squido.com Consejos Collar Entrenamiento Correas perros Entrenamiento entrenamiento entrenamiento mascotas perros perros perros Hubpages.com Entrenamiento Consejos Collar Entrenamiento Correas perros perros entrenamiento entrenamiento mascotas perros perros Ehow.com Correas perros Entrenamiento Consejos Collar Entrenamiento perros entrenamiento entrenamiento mascotas perros perros Knol.google Entrenamiento Correas perros Entrenamiento Consejos Collar mascotas perros entrenamiento entrenamiento perros perros Wordpress.com Collar Entrenamiento Correas perros Entrenamiento Consejos entrenamiento mascotas perros entrenamiento perros perros Etc. Dispondremos de un blog llamado “Consejos entrenamiento perros” en squido.com con una entrada titulada “entrenamiento perros” que enlazará a nuestro microblog alojado en hubpages.com llamado “entrenamiento perros” con el anchor text “entrenamiento perros”. A su vez es muy importante que en esa misma entrada exista otro enlace con el anchor text “entrenamiento perros” que enlace a la página que deseamos posicionar. En el blog llamado “entrenamiento perros” alojado en hubpages.com colocaremos una entrada llamada “correas perros” con un enlace cuyo anchor text sea “correas perros” y
- 162. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores que enlazará a una entrada del blog “correas perros” alojado en ehow.com. A su vez colocaremos un enlace con anchor text “correas perros” que enlazará a la web que deseamos posicionar. Y así sucesivamente. Podemos crear más microblogs en otros sitios realizando el mismo sistema para los términos clave seleccionados. Se puede enlazar el último blog de la primera columna con el primer blog de la segunda columna y así sucesivamente. Lo que no es recomendable es enlazar el último blog de la primera columna con el primer blog de la primera columna. Un calendario para realizar esta técnica podría ser crear 5 o 10 microblogs por semana. De esta forma, en 10 semanas dispondremos dispondremos de 50 – 100 microblogs que aplicado a 5 términos clave hace un total de entre 250 – 500 enlaces entrantes hacia nuestro sitio web con el anchor text correspondiente. Es importante que cada una de las entradas sea contenido único. Pago por Post Esta técnica puede interesar a diferentes empresas que deseen difundir un nuevo producto o servicio. Consiste en pagar a un propietario de un blog para que publique una entrada en su blog sobre tu producto y servicio. A su vez, en su entrada coloca un enlace con el anchor text que indiques. Una de las webs recomendada (en Inglés) que se encarga de poner en contacto a bloggers con las webs anunciantes es https://www.payperpost.com
- 163. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Al introducir nuestra oferta, debemos indicar: - Título de la oferta - Descripción - Qué queremos que haga el blogger - Palabras mínimas del post - En cuánto tiempo queremos que el blogger coloque el post - Cuánto vamos a pagar por post También podemos segmentar los blogs dónde deseamos poner nuestro post. Podemos seleccionar: - El pagerank del blog - Los backlinks que tendrá el blog - Los días que estará el post publicado - La categoría temática - Ubicación Posteriormente incluiremos la información del link hacia nuestra página. (URL y anchor text).
- 164. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores El sistema nos mostrará un listado de blogs con sus características y el dinero que van a cobrar por post.
- 165. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores
- 166. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Publicidad mediante enlaces de texto Este procedimiento consiste en llegar a un acuerdo económico con diferentes webs para que coloquen un enlace hacia nuestra página. El procedimiento que recomendamos para llevar a cabo esta estrategia es, una vez que hayamos analizado con qué palabras deseamos posicionarnos, realizar una búsqueda en Google para averiguar para esos términos clave que páginas están posicionadas en las primeras posiciones. Posteriormente contactaremos con esas páginas para preguntarles si disponen de algún procedimiento publicitario para colocar un enlace hacia nuestra página. Habrá que tener en cuenta el anchor text del enlace, que éste se coloque en la página principal ya que dispondrá de un mayor pagerank (aunque a veces puede ser interesante disponer de este enlace en páginas interiores) y que el enlace no contenga el atributo nofollow. Aunque puede resultarnos una técnica cara y que no nos compense, según nuestra capacidad económica, creemos conveniente explicarla en este curso. ¿Es bueno este método? Realmente, si contactamos con otros webmaster y llegamos a un acuerdo en este aspecto, Google no va a saber si he pagado a alguien o ese alguien ha colocado el enlace porque le parezca interesante.
- 167. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores De hecho, Internet es un área muy variada y para nada debe de ser propiedad de Google, aunque la mayoría de los usuarios realicen sus búsquedas en este buscador. Un ejemplo, es que si deseamos aparecer en el directorio de Yahoo, debemos pagar 299$ al año si queremos asegurarnos el enlace. Coste aproximado por enlace En función del pagerank de la página que nos enlaza, los precios pueden oscilar de la siguiente manera: - PR 4-5: 20$-30$ por mes - PR 5-6: 30$-50$ por mes - PR 7: 120$ por mes - PR 8: 500$ por mes - PR 9: 1000$ por mes Si por ejemplo deseamos estar bien posicionados para unos términos concretos de palabras clave, deberemos seleccionar 5 términos relacionados con nuestro sector y un número de búsquedas adecuado y conseguir dos enlaces para cada uno de los 5 términos de las páginas que estén situadas en los 50 primeros resultados. El gasto medio por enlace será de 50$, por lo que al necesitar 10 enlaces, el coste de esta estrategia rondaría los 500$ al mes. Enlaces permanentes – pago mensual Para este tipo de estrategia SEO, recomendamos el pago mensual por enlace, ya que una vez realizado un desembolso importante para un enlace permanente, puede darse el caso de que esa página deje de estar operativa. Sin embargo, para pagos mensuales, podemos negociar con otra página si esto ocurriera. Mercado de publicidad por enlace Aunque nuestra recomendación es proceder según el método explicado anteriormente, existe un mercado de webs dónde pueden vendernos enlaces que puede resultar interesante sondear. Algunas de estas webs son: http://www.linkadage.com (la más reconocida) http://www.text-link-ads.com http://www.linkworth.com http://www.textlinkbrokers.com http://www.livecustomer.com
- 168. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En español: http://www.teliad.es
- 169. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Redes privadas de blogs Esta es una técnica sencilla y rápida para obtener backlinks. Eso sí, es de pago, aunque en función de sus necesidades, puede resultar muy interesante. Consiste en contratar un servicio por el cual introducen tu enlace y post en la red de blogs privada de dicho servicio. De esta forma conseguimos un número muy elevado de enlaces entrantes, ya que nuestro enlace será colocado en numerosos blogs de esta red, con la importante característica de poseer dichos blogs di ferentes IPs de clase C con el fin de tener más peso de cara al SEO. De esta forma, nuestros enlaces estarán ubicados en diferentes IPs de esta clase. Técnica recomendada A la hora de generar un post con el enlace correspondiente hacia tu sitio
- 170. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores web para que éste sea publicado entre toda la red de blogs privada, lo haremos de la siguiente manera. - El 25% de los enlaces que generemos, tendrán como anchor text las palabras clave principales por las que queremos posicionarnos. - El 50% de los enlaces que generemos , tendrán como anchor text 3 o 4 términos secundarios para nuestra estrategia SEO. - El 25% de los enlaces que generemos, se basarán en anchor text para términos de long tail. Es decir, términos con poca competencia en los buscadores. Dos redes recomendadas Los dos servicios que vamos a presentar son en inglés. No obstante, de cara a crear enlaces entrantes, son válidos. A día de hoy son los más representativos en esta área. www.linxboss.com El precio de este servicio es de 147$ por mes. Este servicio genera 1.000 backlinks por mes, por lo que en 12 meses de subscripción obtendremos 12.000 nuevos enlaces, por un precio de 1.764$ (0,15$ por enlace). El servicio te permite generar 200 nuevos enlaces por dominio al mes, po r lo que deberás de disponer de 5 dominios para aprovechar los 1.000 enlaces máximos que creará mensualmente. Se pueden aprovechar blogs u otras webs con otro dominio que alimenten a la web principal o ponerse en contacto con otros webmasters para comparti r el gasto mensual.
- 171. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En la página principal de linkxboss podemos acceder a dos vídeos (en inglés) dónde explican en qué consiste este servicio, así como un tutorial sobre el manejo de éste una vez estemos dados de alta. (ver flechas). Aunque nos demos de baja en el servicio, los links generados no son borrados. http://www.linkvana.com El precio de este servicio es también de 147$ al mes. Linkvana requiere que redactes tu propio contenido dónd e aparecerá el link. Además, este contenido debe de ser único. No puede estar publicado en otra web. En este caso, linkvana no pone un límite de enlaces por dominio.
- 172. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Nuestros posts son colocados en multitud de blogs de su red con un pagerank entre 2 y 5. Otro dato interesante es que los blogs dónde se publican nuestros posts no son de reciente creación, por lo que tienen una edad adecuada para tener mayor peso en el SEO. Puede ver un video demostrativo en la página principal de Linkvana . También se puede acceder a la sección de preguntas más frecuentes para este servicio Aunque nos demos de baja en el servicio, los links generados no son borrados. Distribución de software Esta sección está enfocada únicamente si su intención es la de v ender software y llegar al máximo posible de personas. Puede ser aplicable tanto si vas a programar directamente la aplicación cómo si te vas a dedicar a su venta, encargando a un programador que la desarrolle. Puede ser una alternativa interesante de nego cio enfocada a desarrollar pequeñas aplicaciones. A la hora de crear la web de presentación de su software, sea muy específico con las características de éste, desarrollando al máximo todas
- 173. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores sus funcionalidades con todo tipo de ilustraciones, capturas, etc. Cómo encontrar programadores A la hora de negociar con un programador, ten muy en cuenta en qué proyectos ha trabajado, obtén referencias en foros de discusión, etc. En las webs que indicamos más adelante, se pueden obtener opiniones y calificaciones de los programadores. Formas de pago: Recomendamos realizar el pago en plazos de 25% cada uno. 25% al iniciar el proyecto, 25% en la segunda etapa, 25% en una tercera etapa y el 25% restante al finalizar el proyecto. Puede buscar programadores en las siguient es webs: En este tipo de webs, puede colgar un proyecto para recibir ofertas de programadores, así cómo buscar qué profesional le puede interesar. http://www.guru.com (permite buscar programadores de España) http://www.scriptlance.com http://www.ifreelance.com/ http://www.freelancer.com/ http://infolancer.net/ (España) Cómo distribuir tu software Recomendamos automatizar el proceso de distribución de su software mediante el programa Promosft. Puede descargarlo en http://www.develab.net/ Este software automatiza l a inclusión de su programa en más de 1.000 webs especializadas en descargas de software . Tiene un precio de 95$ al año o un pago con licencia permanente por 295$.
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- 176. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Distribución de plantillas de plataformas CMS La idea que vamos a presentar a continuación puede resultar de gran interés a la hora de obtener un elevado número de enlaces entrantes. Básicamente consiste en crear una plantilla para wordpress con el correspondiente enlace en el pie de l a plantilla utilizando el anchor text que más nos convenga. Posteriormente distribuiremos nuestra plantilla tal y cómo explicaremos más adelante con el fin de que los usuarios que utilicen nuestra plantilla para su blog, etc, tengan en gran parte de los ca sos nuestro enlace en la parte
- 177. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores inferior de la web. Hemos expuesto el ejemplo de wordpress por ser la plataforma CMS más difundida, pero este método puede ser extensible a otras plataformas de este tipo como Joomla. Este método de creación de backlinks hay que tomarlo como una parte del plan SEO a 12 meses vista desde que se comienza a distribuir nuestra plantilla. Herramienta para generar backlinks: Senuke X Senuke X es una herramienta que automatiza notablemente la generación de backlinks con el correspondiente anchor text hacia nuestra página web. Genera backlinks en webs de noticias, artículos, foros, redes sociales, etc. Aunque puede utilizarse a modo de Spam, un correcto uso de este software será de gran interés para nuestra estrategia de generación de enlaces entrantes (backlinks). A continuación, puede leer una presentación de este software desde una web que distribuye dicho programa: Senuke X y el marketing por internet Los desarrolladores Areeb Bajwa y Russel Joe ofrecen la herramienta más completa para el marketing por internet, Senuke X Versión 2. Que es exactamente Senuke X Senuke X es una de las herramientas más completas que existe en internet a la fecha y con ella puedes construir una red de enlaces ilimitados que te servirán para posicionar tus paginas, conseguir visitas, promocionar tus programas de afiliados, etc., etc. Que puedes hacer con SENUKE X - Crear perfiles en las redes sociales más importantes. - Enviar back links ilimitados para dichas redes sociales. - Crear perfiles en la web 2.0.
- 178. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Enviar back links ilimitados para la web 2.0. - Crear perfiles ilimitados en los foros más conocidos y con mejor PR. - Enviar back links ilimitados para dichos foros. - Crear perfiles ilimitados para los directorios de artículos más conocidos y con mejor PR. - Enviar back links ilimitados para dichos directorios de artículos. Se puede adquirir con una prueba totalmente gratis de 14 días. Un poco de historia de SENUKE X Senuke X no es nada nuevo, lleva en el mercado desde hace varios años y fue tal su éxito que los desarrolladores de SENUKE X, Areeb Bajwa y Russel Joe comenzaron a trabajar en la formula de encontrar y perfeccionar el método infalible de SENUKE X Versión 1. Muchos programadores quisieron imitar esta fantástica herramienta y fracasaron en sus intentos, Areeb Bajwa y Russel Joe trabajaron duro para conseguir perfeccionar la versión anterior de SENUKE X y lo consiguieron, ofreciendo la mejor herramienta del marketing por internet. Han mejorado y automatizado todas las tareas de SENUKE X versión 1 ofreciendo con la nueva versión una inmejorable forma de conseguir todo lo que desea cualquier persona que se dedique al marketing por internet, automatizando todas las tareas y consiguiendo un 100% de efectividad sobre la versión 1 de SENUKE X. Características de SENUKE X La nueva versión de SENUKE X te ofrece un panel diferente y más confortable para el usuario, el cual podrás manejar de una manera simple y funcional. - Incorpora un modulo de incorporación de noticias donde podrás incluir tu lista de back links aumentando la exposición de tus sitios. - Totalmente compatible con las nuevas normas de Google panda. - Además dispones de todas las características de la versión anterior, totalmente modificadas y mejoradas. - Creación de cuentas de e-mail automáticas para tus perfiles.
- 179. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Creación de datos automáticos o perfiles automáticos, ilimitados. - Creación de cuentas automáticas, tantas como desees en redes sociales de gran importancia. - Creación de perfiles en redes de videos, marketing con videos. - Creación de cuentas y perfiles ilimitados en directorios de artículos donde podrás enviar tantos back links como quieras y de un alto PR. - RSS, web 2.0, ETC… Las utilidades de SENUKE X Imagina las posibilidades que te ofrece esta fantástica herramienta con la que podrás crear y hasta donde tu imaginación llegue, tantas cuentas y en tantos sitios donde desees. Puedes utilizar Senuke X para crear back links hacia tus páginas, ilimitados y con “anchor text” incorporado con el que obtendrás las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Puedes utilizar Senuke X para crear perfiles en todas las redes sociales con alto PR que además de ayudarte a posicionar te generarán tráfico hacia tu web. Puedes utilizar Senuke X para promocionar cualquier programa de afiliados, bien con el posicionamiento que obtienes de los back links que puedes crear para dichas paginas o bien directamente a través de las visitas focalizadas que de ellos obtienes. Utilizando los foros, todos elegidos con un alto PR, te ayudaran todavía más para posicionar cualquier página que tengas. Puedes utilizar Senuke X para enviar back links directos hacia directorios de artículos con elevado PR y que además te traerán mas visitas todavía. Página oficial del programa: http://www.senuke.com
- 180. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En la parte superior (ver flecha), puede registrarse para acceder a vídeos tutoriales y manuales en PDF (en inglés) para conocer las posibilidades de este programa.
- 181. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En esta captura se puede observar el enlace a la sección de aprendizaje del programa. (ver flecha). Pinchando en cada icono, accederemos al tutorial sobre cada característica de senukex, tanto en formato vídeo cómo en texto (PDF). El precio de este programa es de 67$ o 147$ al mes en función de las características contratadas. Existen descuentos si se paga un año entero. Puede parecer un precio elevado, aunque esto dependerá del uso que vayamos a dar a nuestros proyectos SEO.
- 182. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En función del tipo/s de trabajos SEO que realicemos, el coste de este software podrá ser perfectamente asumible. Este aspecto vendrá determinado por los beneficios que obtendremos al posicionar nuestra/s página/s en Google. Vídeos sobre Senukex en castellano: Módulo wizard: http://youtu.be/07C7AXNn9Fc Generación de backlinks: http://youtu.be/_hp_sWD7AvI Creación de cuentas: http://youtu.be/zRjQqwRFqvE Software para generar artículos diferentes basándose en el uso de sinónimos: The best spinner El siguiente programa recomendado es the best spinner. El objetivo de dicha aplicación es que a partir de un único artículo nuestro, genere, a base de usar múltiples sinónimos, diferentes variables de nuestro artículo origen con la finalidad de no distribuir siempre el mismo artículo con nuestros backlinks. De esta forma, evitaremos que Google lo
- 183. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores identifique como contenido duplicado. http://thebestspinner.com/ Este programa incluye también sinónimos en Castellano, por lo que podemos trabajar con artículos en nuestro idioma. Aunque este software puede utilizarse de forma ilegal, modificando contenidos protegidos bajo derechos de autor, su finalidad es la de modificar nuestros propios contenidos de cara a mejorar los objetivos SEO. En la página oficial del programa, podemos encontrar un vídeo de presentación en inglés.
- 184. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Este programa tiene un precio de 77$ al año. El plan de generación de enlaces entrantes BLACK HAT SEO Dos definiciones básicas en este apartado son: - Técnicas Black Hat SEO: Métodos SEO que aprovechan las deficiencias de los buscadores para posic ionarse mejor. Cada vez existe un mayor control por los buscadores, penalizando dichas técnicas. - Técnicas W hite Hat SEO: Métodos SEO que siguen las políticas de los buscadores. Coinciden con los expuestos en este curso. Cloaking Proviene de la palabra in glesa ocultación. Resumiendo, se trata de mostrar una página a los buscadores y otra diferente al visitante. Un método habitual de cloaking es colocar un texto con las palabras clave detrás de una imagen, tapando ésta el texto. De esta forma aumenta el pos icionamiento sin que el visitante de la web perciba dicho texto oculto. Esta técnica es fácil de detectar por los buscadores por lo que la penalización está garantizada. Un caso real de uso de esta técnica f ue el utilizado por BMW. Dicha página estuvo penalizada en los resultados más de un mes.
- 185. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Texto invisible Consiste en colocar texto del mismo color que el fondo de la página para aumentar la densidad de palabras clave. No influye en la importancia que dan los enlaces al posicionamiento ya que se trata solamente de contenido sin links. Ejercicio En el siguiente ejercicio propuesto os presentamos una herramienta mediante la cual se puede comprobar cómo un buscador ve una web y cómo se visualiza en un navegador. Con esta herramienta podremos comprobar las diferencias existentes entre ambas visiones. El enlace para acceder a una de estas herramientas es: http://rapid.searchmetrics.com/en/seo -tools/site-analysis/cloaking- detection,12.html Si utiliza esta herramienta con páginas que abusan de contenido flash, podremos observar que la información que aportan a los buscadores es escasa. Dominios duplicados Hoy en día existen servidores que por un precio reduci do te permiten disponer de varios dominios con IPs diferentes y hosting separado. Se puede caer en el error de disponer de diferentes páginas webs con diferentes dominios y contenido similar o duplicado.
- 186. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Google detecta si estas páginas están alojadas en el mismo servidor, pertenecen a la misma persona o sociedad o si está duplicado, por lo que nos arriesgamos a que nos penalice en los resultados de las búsquedas. Podéis informaros sobre el caso AC Hoteles en: http://telendro.com.es/2007/03/21/ac -hoteles-baneada/ SPAM en foros Un uso frecuente de técnicas de Spam se da en los foros. Consiste en comentar en un foro colocando al final del comentario un enlace a la web del que hace spam. También utilizan como nombre del que coloca el comentario el texto con las palabras clave de interés y en la web, la que queremos posicionar. Las webs de foros evitan esta técnica añadiendo la etiqueta rel=”nofollow” al enlace por lo que dicho enlace carece de relevancia para los buscadores. También utilizan un Captcha por lo que un programa automático de spam en foros no podrá publicar en dicho foro al tener que interactuar una persona. Ejercicio Busque foros en un buscador y compruebe lo siguiente: - Utilizan un sistema captcha para publicar. - Utilizan el atributo rel=”nofollow” viendo su código fuente. Enlaces forzados Consiste en crear páginas con cientos de enlaces con las palabras clave en
- 187. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores el texto de enlace. El número de enlaces recomendable en una we b es 50-60, si abusamos de esta técnica es fácil que podamos ser penalizados. Algunas páginas de este tipo, utilizan este tipo de enlaces: p is os b arc e lo n a p is os e n m anres a p is os e n b arc e lo n a p is os e n e l pr a t casas en manresa casas en barcelona casas en el prat aticos en manresa aticos en barcelona aticos en el prat garajes en manresa garajes en barcelona garajes en el pr at garajes manresa garajes barcelona garajes el prat casas manresa casas barcelona casas el prat aticos manresa aticos barcelona aticos el pr at pisos el prat pisos manresa Recurso sobre Black Hat SEO Se puede consultar la web http://www.seoblackhat.info/es/ la cuál trata sobre los trucos Black Hat SEO. Es un foro abierto. Algunas técnicas tratadas pueden denominarse trucos de sombrero gris que pueden utilizarse cómo lanzamiento de una página web. No es recomendable abusar de este tipo de estrategias sino utilizarlas en momentos puntuales para evitar ser penalizado. Por ejemplo, a la hora d e crear enlaces entrantes, los buscadores valoran el crecimiento natural de estos enlaces de forma moderada. (ver capítulo en el que se trata la creación de enlaces entrantes – buildlinking).
- 188. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Cómo salir de una penalización en Google Si su web pierde radicalmente el posicionamiento en las búsquedas hasta los puestos 200-300, puede solucionarlo de la siguiente manera. Los pasos a seguir para salir de una penalización son: - Modificar el código HTML acorde a unas buenas p rácticas SEO para solventar el motivo de la penalización. - Cambiar de servidor de alojamiento de su página web. - Cambiar las DNS que apuntan a su web. - Solicitar la revisión de su sitio en Google Webmaster Central. Algunas webs que puede consultar para ampliar información al respecto son: http://www.vseo.es/spam/otro -sanbox-superado/ http://www.seoprofesional.com/como -salir-del-sandbox/ http://www.seoprofesional.com/sandbox -superado/ Comprobaciones y valoraciones del proyecto SEO En nuestro plan SEO deberemos plantearnos unos objetivos, realizar las comprobaciones pertinentes para comprobar si se cumple n y tomar las medidas adecuadas para llegar a éstos. Podrás utilizar las herrami entas que mostramos en el apartado correspondiente de este curso para saber qué posición ocupa nuestra web en función de los términos de búsqueda. SERP – Seguimiento de las posiciones
- 189. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Recuerde, SERP = página de resultado de los buscadores prestando atención a la posición de su página. En todo plan SEO hay que seguir la evolución de la posición de su página en los resultados. Apuntaremos en una hoja la evolución de su página w eb en función de los términos que nos interese analizar. En la columna de la izquierda apuntaremos las palabras clave a estudio e iremos apuntando en cada columna la posición de nuestra web con una periodicidad semanal. Ejemplo: Keywords 1/01/2012 08/01/2012 15/01/2012 Término 1 14 11 5 Término 2 - 39 33 Término 3 - - 46 Es interesante que en cada fecha se apunte las acciones que se tomaron y que propiciaron un cambio en las SERPs para determinar cuáles de ellas son más útiles. Con el tiempo, con c omprobar las posiciones un par de veces al mes será suficiente. Del mismo modo también puede incluir la analítica web al estudio añadiendo el número de visitas por cada término a estudio. Ejercicio
- 190. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Descargue e instale la aplicación Free Monitor for Googl e. Pinchando en la cruz color verde incluiremos la web a analizar. En la siguiente ventana incluiremos las palabras clave que vamos a monitorizar. Incluiremos las palabras clave objetivo, las que nos indique Google Analytics, webmaster Central y cualquier otra que nos pueda interesar. Guarde este listado de palabras clave como copia de seguridad. Configuración Pincharemos en Option/Preferences. Seleccionaremos el buscador de nuestro país o del país en el que basemos nuestro proyecto SEO. En la profundidad de resultados es recomendable seleccionar 100 o 200 resultados para obtener una visión más completa. Pinchando en la lupa comenzará el programa a obtener los resultados. En función del número de palabras clave incluidos y la profundidad de la búsqueda, puede tardar 10 o 15 minutos. Una vez obtenidos los resultados, pinche con el botón derecho sobre los resultados y seleccione copiar. Posteriormente péguelos en la tabla que puede crear con el programa que usted desee (Excel, openoffice, etc.). Cada vez que monitorice las posiciones, pegue los resultados en dicha tabla para llevar un seguimiento. Con Excel por ejemplo, podrá realizar gráficas de la evolución de las posiciones. Valorar las visitas procedentes de los buscadores
- 191. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Por volumen de visitas Podemos saber cuánto nos hubiera costado las visitas obtenidas si éstas hubieran accedido a nuestra página a través de campañas de adwords (SEM). Para ello tomaremos nota de las palabras clave que más visitas han generado a través de Google Analytics y multiplic aremos el número de visitas por el coste por clic medio que averiguaremos en la herramienta de google adwords. De esta forma podremos obtener una aproximación de lo que nos hubieran costado dichas visitas. Las visitas a través de resultados orgánicos son i guales o mayores a las obtenidas mediante adwords, por lo que en realidad el ahorro es mayor. Ejercicio Ordene en Google Analytics los términos por los cuáles han accedido a su sitio web por número de visitas de mayor a menor. Ahora utilizaremos la herram ienta de Google adwords con la finalidad de comprobar que coste por clic tendrían las visitas obtenidas por ese término si hubieran accedido a través de un enlace de pago proveniente de una campaña de adwords. El enlace para estimar el coste por clic para ese término es: https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer Una vez en esta página pincharemos en el enlace “Estimador de tráfico”.
- 192. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Para el ejemplo mostrado, podemos observar que el coste por clic para las visitas obtenidas a través del término curso SEO es de 1,69€. Cree una tabla como la que mostramos a continuación indicando la s palabras clave a estudiar, las visitas por mes (obtenidas de Google Analytics), el coste por clic (CPC) y el coste mensual en el caso de que las visitas vinieran a través de un a campaña Adwords. Ejemplo: Palabra clave Visitas CPC Coste Curso SEO 150 1,69€ 253,50 € Incluya en la tabla todas las palabras clave a analizar.
- 193. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Mediante esta tabla, es más fácil valorar económicamente el coste de las visitas obtenidas a través de res ultados orgánicos frente a campañas de publicidad en Google. Por calidad de visitas Tenemos que marcarnos como uno de nuestros objetivos el captar visitas de calidad. Una visita de calidad es aquella que va a permanecer al menos 10 segundos en nuestra web . Para medir estas variables, utilizaremos la información que nos brinda Google Analytics. Esta herramienta nos indica para cada término de búsqueda por el que han visitado nuestra web el porcentaje de abandonos (tasa de rebote) y el tiempo de permanencia. En el ejemplo siguiente veremos los datos para unos términos en concreto con los que podremos realizar una estimación económica teniendo en cuenta las visitas de calidad. En esta tabla de ejemplo podemos observar que las visitas procedentes del término 6 y 7 no son de calidad conforme a lo expuesto anteriormente ya que no llegan a 10 segundos de estancia en el sitio. Para realizar el cálculo aproximado de ahorro deberemos asignar un valor
- 194. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores económico para cada visita de calidad. Para estimar este valor se deberá estudiar por la empresa: Ventas x usuario Coste publicitario x usuario o Coste publicitario x venta Si valoramos que las visitas de calidad tienen un coste de 1€, podemos calcular el ahorro al realizar el proyecto SEO de la siguiente manera: Suma de todas las visitas de calidad en un mes x 1€: 348+140+87+50+26+12+11+7 = 681 € Hemos excluido las visitas que no llegan a 10 segundos de permanencia en el sitio. Por mejora del posicionamiento En este apartado vamos a estimar el ahorro que obtendremos si los términos por los cuáles recibimos más visitas mejoran la posición en los SERPs. Para ello tendremos en cuenta la tabla del estudio AOL (2006). Ver capítulo correspondiente. Posición Base Datos AOL 2006 Multiplicador 1 42.30% --- 2 11.92% 3.55 3 8.44% 5.02 4 6.03% 7.01 5 4.86% 8.70 6 3.99% 10.6 Explicación de la tabla: En la tabla anterior nos muestra el porcentaje de clics que recibimos en función de la posición que ocupemos en los resultados de la búsqueda. El factor multiplicador nos indica el número de visitas que recibiremos si pasamos de esa posición a la primera. Ahora vamos a explicar la siguiente tabla de ejemplo: Término/keyword Posición SERPs Valoración(a 1 €/visita) Valoración como #1
- 195. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores facturaplus 1 348 € 348 € foro facturaplus 1 140 € 140 € ayuda facturaplus 1 87 € 87 € factura plus 2 50 € 178 € tpvplus 6 26 € 275 € como hacer un recibo 4 17 € 119 € archivos cdx 2 14 € 50 € facturaplus foro 3 12 € 60 € archivo cdx 3 11 € 55 € ayudafacturaplus 1 7€ 7€ Total valoración proyecto SEO 705 € 1.319 € Explicación de la tabla anterior: En la primera columna podemos observar los términos que más visitas de calidad (estancia en el sitio de 10 segundos o más) nos han generado. En la segunda columna observamos la posición que tenemos en Google para dichos términos. En la tercera columna aparece el ahorro obtenido si valoramos cada visita de calidad con 1 €. En la cuarta columna aparece el ahorro obtenido si estuviéramos posicionados en la primera posición utilizando el multiplicador de la tabla explicada con anterioridad. Podemos concluir para estos datos de ejemplo que el ahorro obtenido actualmente por mes es de 705€, sin embargo, si mejorásemos el posicionamiento para los términos que no ocupan el primer lugar, el ahorro mensual para dichos términos sería de 1.319€, por lo que ahorraríamos 1.319€ - 705€ = 614 € al mes, por un año = 7.368 € aproximadamente. De esta manera podemos cuantificar económicamente una mejora en el posicionamiento web. Analítica web en profundidad Fuentes de tráfico
- 196. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Google Analytics nos indica desde dónde han accedido a nuestro sitio. Las fuentes que indica Analytics son: - Tráfico directo: Si el usuario tecleó directamente nuestra URL en la barra de direcciones. - Enlaces externos: Enlaces situados en otras páginas que apuntan a nuestro sitio. - Buscadores: Visitas que vienen a través de los resultados aparecidos en google u otros buscadore s. Incluyen las visitas a través de adwords. - Otras configuraciones: Cualquier otra configuración que se desee analizar por separado. Nuestra dirección como generador de tráfico en buscadores Hay que tener en cuenta que hay usuarios que teclean la URL direc tamente en la caja de búsquedas en vez de en la caja de direcciones del navegador. Si se hace esto, Analytics considerará nuestra URL como palabra clave de entrada. Esta palabra clave no tiene sentido tenerlo en cuenta ya que dicho usuario ya tenía conocim iento de nuestra dirección y por comodidad o desconocimiento u otra razón ha realizado dicha acción. El primer objetivo que debemos cumplir en todo proyecto SEO es posicionarnos por nuestra marca, nombre de empresa, etc. Deberemos comprobar que para nuestr o nombre de empresa apareceremos en los primeros puestos. Para ello realizaremos una comprobación de las SERPs de nuestro nombre de empresa o marca, por ejemplo: Palabra de marca Posicionamiento en Google Ramirezservicios 1 Ramirez servicios 1 Ramirezservicios.es 1 www.ramirezservicios.es 1
- 197. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores ramirez servicios.es 1 Será interesante incluir las sig uientes líneas en el código de G oogle analytics para que no incluya en el recuento de visitas las realizadas por nuestra marca o URL. El código a incluir sería el siguiente: pageTracker._addIgnoredOrganic("ramirezservicios"); pageTracker._addIgnoredOrganic("ramirez servicios"); pageTracker._addIgnoredOrganic("ramirezservicios.es"); pageTracker._addIgnoredOrganic(“www.ramirezservicios.es"); pageTracker._addIgnoredOrganic("ramirez servicios.es"); Ejercicio En este ejercicio modificaremos el código de Google Analytics para que no contabilice las visitas procedentes de teclear nuestra URL o nombre de marca. Para ello sustituiremos el código estándar de analytics, que será similar a éste: <script type="text/javascript"> try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXXXX-1"); pageTracker._trackPageview(); } catch(err) {}</script> Por este otro: <script type="text/javascript"> try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA- XXXXXXX -1"); pageTracker._setDomainName("ramirezservicios.es"); pageTracker._addIgnoredOrganic("ramirezservicios"); pageTracker._addIgnoredOrganic("ramirez servicios"); pageTracker._addIgnoredOrganic("ramirezservicios.es"); pageTracker._addIgnoredOrganic("www.ramirezservicios.es"); pageTracker._addIgnoredOrganic("ramirez servicios.es");
- 198. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores pageTracker._setCookieTimeout("7776000") pageTracker._trackPageview(); } catch(err) {}</script> El código pageTracker._setDomainName(" ramirezservicios.es"); indica a Google analytics que en el caso de disponer de varios dominios ramirezservicios.net ramirezservicios.com ramirezservicios.col etc, que apuntan al mismo contenido, la estadística que muestra haga referencia al dominio principal, en este caso ramirezservicios.es El tráfico directo en Google Analytics En teoría podríamos entender que tráfico directo es aquél que procede de escribir nuestra URL en la barra de navegación. Sin embargo Google entiende cómo tráfico directo aquél que no nos muestra el lu gar de dónde procede. Por lo tanto, google analytics tomará cómo tráfico directo los siguientes supuestos: - Se teclea la URL en la barra de direcciones. - Entrar a nuestra web a través de nuestro enlace grabado en favoritos. - A través de un enlace dentro de u n email: Si el origen se produce mediante un servicio de correo web (Gmail, Hotmail, etc.) en analytics aparecerá el nombre del servicio web, pero si el enlace es pinchado utilizando un cliente de correo cómo puede ser outlook, en la estadística aparecerá cómo tráfico directo. - Se accede a través de un enlace en un documento. (Word, Power Point, Excel, etc.) - Si el enlace dirige a una p ágina segura https y el sitio no dispone de cuenta SSL y redirige a una página normal http, la entrada es tomada como tráfico directo.
- 199. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Hay buscadores que tienen una lista de URLs visitadas con anterioridad. La segunda visita a esa web se hace de forma directa. - Hay buscadores, no los principales en cuyos enlaces se ha eliminado la parte de referrer del encabezado HTTP, por lo que en analytics aparece cómo tráfico directo. - Si el enlace es a través de un Javascript, éste es contabilizado como directo. - El enlace puede venir de una animación flash habiendo ocultado el origen, por lo que es tomado cómo directo. - La página destino rediri ge a otra página mediante una redirección 301 permanente. - El enlace está dentro de una intranet o tras un servidor proxy configurado para eliminar los datos ref errer. - El usuario ha configurado su navegador para ocultar el origen. - Un sitio web ha incluido e l contenido de su página en una ventana iFrame, ocultando la información del referrer. Ver más inf ormación sobre ventanas iFrame en: http://es.wikipedia.org/wiki/Iframe Puede comprobar la información sobr e el origen que almacena Analytics siguiendo este sencillo procedimiento: - Acceda a una URL a través de un enlace en una web, email, facebook, etc. - Una vez que ha accedido a dicha web, teclee en la barra de navegación: javascript:alert(document.referrer). - Al pulsar Enter se mostrará un mensaje indicando desde dónde se ha accedido a dicha web. Ese dato es el que tomará Analytics para indicarnos el origen de la visita. Estos puntos que hemos expuesto en este apartado deberán tenerse en cuenta para valorar có mo nos indica Analytics la procedencia de las visitas.
- 200. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Ejercicio Vamos a realizar unos ejercicios utilizando el comando javascript anteriormente expuesto para averiguar la información que Analytics tomará sobre los orígenes de una visita a una web determi nada. - Abra un email y acceda a una web desde un enlace en dic ho email. Acceda desde un sistema de correo web y desde un cliente de correo. Una vez ha accedido a dicha web, utilice el comando javascript:alert(document.referrer) para averiguar qué informaci ón dispone el navegador sobre el punto de acceso a dicha página. - Cree un documento Word, Excel, etc. Y coloque un hipervínculo a una web. Acceda a dicho enlace y compruebe lo mismo con el comando javascript explicado. Acerca de la cookie _utmz Google analytics es una herramienta enfocada a medir los resultados obtenidos a través de campañas de marketing online. Por esta razón el tráfico obtenido a través de resultados orgánicos no está tenido en cuenta como una campaña de marketing online. Analytics entiende cómo marketing online campañas adwords, email marketing, publicidad en blogs (adsense), etc. Por este motivo si un usuario entra a su página web por primera vez desde un origen concreto, si dentro de los siguientes 6 meses vuelve a acceder a su sitio desde otro origen (tecleando directamente la URL, resultado en un buscador, etc.) analytics mostrará como origen de esta entrada el mismo que la primera vez que accedió en esos 6 meses.
- 201. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores La explicación es que esta herramienta interpreta que el interés de l as visitas del usuario a su sitio es por la primera visita que hizo y que fue la que motivó las sucesivas. Además, si no modificamos el tiempo de caducidad de la cookie, si un usuario vuelve a acceder antes de 6 meses a la web, dicha cookie se renueva automáticamente otros 6 meses por lo que analytics siempre mostrará como origen de la visita el primer acceso a nuestro sitio a no ser que el usuario tarde más de 6 meses en volver a visitar nuestra web. En este caso la cookie caduca y mostrará el origen desd e el que vuelva a entrar en nuestro sitio. Modificando la cookie_utmz Modificando el código Analytics podemos configurar el tiempo que está activa dicha cookie. Deberemos añadir la siguiente línea: pageTracker._setCookieTimeout(”259200″); antes de la línea pageTracker._trackPageview (); 259200 corresponde con el número de segundos que hay en 3 días. Una vez modificado el archivo, volveremos a subirlo a nuestro servidor. Esta acción hay que realizar la con todas las páginas que contengan el código analytics. Como esta labor será muy costosa, se recomienda utilizar un programa que automatice la inclusión de código en muchos archivos. Macromedia Dreamweaver por ejemplo dispone de esta función. Visitantes no contabilizados
- 202. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Si un usuario entra a nuestra página, sale de ésta y vuelve a entrar en menos de 30 minutos, bien sea a través de un buscador u otro origen, analytics no contabiliza la visita porque aún está la sesión activa. Si que registra las pala bras clave con las que se ha accedido a la página, pero indica que ha generado 0 visitas y no se contabilizan. Los filtros Un filtro incluirá o excluirá los datos de las visitas a nuestro sitio que nos interese. Para crear los filtros que necesitemos, de beremos de crear un nuevo perfil. Dentro de este nuevo perfil podremos configurar los filtros que necesitemos. Ejercicio Entraremos a nuestra cuenta de Google Analytics para crear un nuevo perfil dónde configurar todos nuestros filtros. Pincharemos en añ adir un perfil nuevo y le pondremos como nombre “Todos los filtros” o similar.
- 203. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores No es necesario asociar este perfil a Adwords, pero si va a contratar este tipo de publicidad deberá hacerlo. Desde este menú podrá crear filtros. Más adelante explicaremos có mo crear un interesante filtro que nos indicará en qué posición aparece nuestra web para las palabras clave por las que accedieron. Filtro que indica las SERPs Vamos a explicar cómo crear un filtro que nos indique en qué posición está nuestra web para la s palabras clave que han utilizado para entrar en ella. En primer lugar vamos a entrar al perfil que hemos creado (Todos los filtros) y dentro de este perfil vamos a crear este nuevo filtro. Añadimos este nuevo filtro y lo llamaremos SERPs. Una vez creado el filtro, los configuraremos de la siguiente manera:
- 204. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En el campo A y B habrá que escribir lo siguiente, tal y cómo se ha expuesto anteriormente: (?|&)q=([^&]*)
- 205. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores (?|&)start=([^&]*) Lo siguiente a realizar será hacer una comprobación de estado para qu e el sistema empiece a recopilar datos. Para ello en la página principal del perfil hay que pinchar en la parte superior derecha en comprobación de estado. Dejaremos que recopile datos durante unos días. Cuándo hayan pasado unos días, accederemos al perfil creado “Todos los filtros” y en el menú de informes seleccionaremos la categoría (Informes de usuario / Definido por el usuario). En el informe que nos mostrará, veremos que detrás de cada combinación de palabras clave por la que han accedido a nuestro si tio, aparecerá (page: número). La forma de interpretar este informe es la siguiente: Nos indica las palabras clave que han introducido en el buscador para acceder a nuestro sitio y el número que aparece detrás de page: nos indica la página en la que está s ituada nuestra web para esas palabras clave. Si no aparece número, nuestra web está en la primera página y si aparece el número 10, nuestra web está en la segunda página de resultados de Google. Ejercicio Entre a su cuenta Analytics y configure un filtro cómo el que acabamos de explicar. Evitar contabilizar nuestras visitas Un aspecto que hay que gestionar correctamente es evitar que Google Analytics contabilice las visitas realizadas a nivel interno (personal de la empresa, etc.). En este apartado expo ndremos diferentes métodos para conseguirlo.
- 206. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Método 1 Exclusión de un rango de IPs. Este método es eficaz si se conecta a través de una IP fija que no varía en cada conexión. Si utiliza para conectarse un router, los ordenadores conectados a ese router u tilizaran su IP. Primero averiguaremos cuál es nuestra ip. Para ello iremos a la página www.cualesmiip.com Lo que vamos a hacer es añadir un filtro y lo configuraremos de la siguiente manera: Pincharemos en añadi r filtro introduciendo los siguientes datos: Si nuestra IP es por ejemplo 90.150.137.1 podemos evitar que Analytics contabilice las visitas realizadas desde los ordenadores conectados a ese router indicando la siguiente IP: 90.150.137.* (sustituimos el ú ltimo apartado por *). Tenga cuidado al configurarlo ya que puede evitar que se contabilicen entradas de todo un barrio, asegúrese que solamente indica * en el último apartado. Método 2
- 207. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores En este segundo método explicaremos como crear una cookie para que se almacene en nuestro navegador, indicando a Analytics que si la detecta en nuestro navegador no contabilice las visitas desde dicho navegador. Una cookie es un registro que los navegadores almacenan a través de una página web. Permite saber si es la primer a vez que entra a un sitio, cómo accedió otras veces, etc. Para crear la cookie, debemos disponer de una web dónde al entrar a ella se almacene en el navegador. Crearemos una carpeta en nuestro servidor llamada /analytics o /nomesigas o algo parecido Dentro de esta carpeta subiremos un archivo index.html con la siguiente línea en el código: <body onLoad=”javascript:pageTracker._setVar(nombre_cookie')”> Dónde pone nombre_cookie pondremos un nombre que sea único en el navegador de la persona que acceda a es ta web, ya que si en este equipo ya hay una cookie con ese nombre, no se contabilizarán sus visitas. Pueden ser nombres del estilo: Nomesigas76543452 Noanalytics645373834 Etc. Una vez subido el archivo html a nuestro servidor, debemos configurar Analytics para que si detecta esta cookie en el navegador no contabilice la visita. Para configurar Analytics, crearemos un nuevo filtro en el perfil que seleccionemos. Seleccionaremos en tipo de filtro, filtro personalizado. Marcaremos Excluir en las opciones lista das. En el patrón de filtro, escribiremos el nombre de la cookie que hemos creado. En el campo distinción de mayúsculas y minúsculas pondremos No.
- 208. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Pincharemos en Guardar cambios. Para que se quede almacenada en nuestro navegador, deberemos visitar la web dónde hemos configurado la cookie. Deberá acceder a dicha web con todos los navegadores de su equipo y de los equipos que quiera excluir en los resultados. Hay que tener en cuenta que si no se accede a la página dónde hemos configurado nuestra cookie ante s de que caduque la cookie _utmz , Analytics volverá a controlar sus entradas, por lo que deberá entrar a dicha página una vez al mes. Para comprobar si funciona este método, puede hacer lo siguiente: - Cree una página secreta en su servidor que usted solame nte sabe. - Active la cookie que hemos creado para evitar que analytics contabilice sus visitas. - Entre a la página secreta. - Compruebe si la página secreta recibe visitas. Si no recibe visitas, el método funciona.
- 209. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Método 3 Se puede descargar un plugin para Mozilla Firefox llamado AddOn o plugin NoScript en https://addons.mo zilla.org/es -ES/firefox/addon/722 Este accesorio de Firefox hace que no se ejecute código script. Cómo el código de anal ytics de las páginas que lo tienen integrado es Javascript, lo bloquea y nuestra visita no es contabilizada. El inconveniente es que nuestras visitas no se contabilizarán en ninguna página que visite mos que dispongan de una cuenta analytics configurada . Método 3b Una vez instalado AddOn, se puede añadir un filtro al script de Analytics. Pinche sobre el icono ABP, seleccione Preferencia y añada la URL del script de Google Analytics: http://www.google-analytics.com/ga.js El plugin AddOn se puede activar o desactivar en cualquier momento. Método 4 El siguiente método nos permitirá evitar que nuestras visitas sean contabilizadas independientemente del navegador que utilicemos. Se trata de modificar el archi vo host. En el archivo host podemos redirigir las llamadas a una dirección o dominio a otra dirección de Internet. Si esta dirección no existe o no devuelve información, el script no se ejecuta porque no se puede acceder a él. Vamos a realizar el siguiente procedimiento: - Editar el archivo host localizado en window s Xp, Vista y W indows 7 en: C:WindowsSystem32driversetchosts - Editarlo con el bloc de notas. - Añadiremos al final del archivo las siguientes líneas: o 127.0.0.1 www.google-analytics.com o 127.0.0.1 ssl.google-analytics.com o 127.0.0.1 google -analytics.com
- 210. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores Se debe reiniciar el equipo para que se apliquen los cambios. El significado de lo que hemos configurado es que cuándo en nuestro equipo entremos a una web con código de Google Analytics, éste busc ará el script en las direcciones indicadas en el archivo host. Al haber configurado en dicho archivo que dichas direcciones apunten a 127.0.0.1 que es nuestro equipo, no encontrará el script de Analytics y no se contabilizará la visita. Método 5 En Julio de 2010, Google sacó la aplicación Google Analytics OptOut. Esta herramienta hay que instalarla en cada navegador de los equipos y hace que las visitas a las webs con Analytics implantado no se contabilicen. La URL para su instalación es: http://tools.google.com/dlpage/gaoptout?hl=es Recapitulación En este apartado vamos a exponer a modo de síntesis los pasos principales a realizar en un proyecto SEO tal y cómo lo que hemos visto a lo largo del curso. PRIMERA FASE: PAL ABRAS CLAVE - Utilice los métodos expuestos en el curso para seleccionar las palabras clave menos competidas, con un número adecuado de visitas y que generen un tráfico de calidad. - Si dispone de tiempo y recursos, puede optar por p osicionarse por las palabras clave más competidas y que más visitas generan. Para ello deberá de realizar un arduo y constante trabajo en el área de creación de enlaces entrantes (backlinks). - Puede utilizar: Google Trends, Google Adwords External Tool. - Hable con su departamento de marketing para el estudio de palabras clave. - Elabore contenido para cada una de las palabras clave.
- 211. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - No deseche la idea de compaginar un posicionamiento de Long Tail junto a otras posibilidades. SEGUNDA FASE: AN ÁLISIS DE LA SITUAC IÓN ACTUAL - Compruebe que al buscar el nombre de su empresa en Google, éste aparece en el número 1. Si no es así, de de alta el Sitemap de su web en Google W ebmaster Central, Yahoo Site Explorer y MSN Live.com W ebmaster. Inserte también el nombre de su emp resa en el contenido de su página principal y consiga enlaces entrantes co n el nombre de su empresa en las palabras de enlace. - Compruebe los resultados de las SERP para sus palabras clave. Realice una tabla Excel cómo se explicó en el capítulo correspondiente. Utilice las herramientas Free Monitor for Google, Advanced W eb Ranking o similares. - Realice un seguimiento del tráfico que recibe seg ún las palabras clave que utilizan los usuarios. Utilice Google Analytics. TERCERA FASE: ESTRUCTURA DE P ÁGINAS - Nombre de los archivos: Deberán tener algunas de las palabras clave correspondientes a esa página, por ejemplo: curso -seo.html - Carpetas: Al igual que en el punto anterior, deberán tener nombres con palabras clave correspondientes a dicha estructura de carpetas. Ejemplo: http://www.miweb.com/ropa -barata -moda/ - Parámetros bases de datos: Si su web trabaja con bases de datos, procure que las palabras clave forman parte de la dirección del enlace. No utilice más de 2 a 4 parámetros en los enlaces. - Haga uso de rel=”no follow” para centrar el peso de la página en los enlaces que realmente interesan. Revise el término Link Juice. CUARTA FASE: ELEMENTOS EXTERNOS
- 212. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores - Cada página deberá de tener un título diferente y acorde con las palabras clave de dicha página. - Ponga un campo META DESCRIPTION diferente a cada página y procure que tenga entre 30 y 40 palabras. - Divida el contenido de las páginas mediante etiquetas H1 y H2. - Procure que el código HTML cumpla los estándares (HTML Compliant). - Coloque un campo TITLE y ALT a cada ima gen con las palabras clave que nos interesen. - Haga uso de palabras clave en los enlaces. - La densidad de palabras clave deberá estar entre 2 y 4%. - Cada página deberá de estar trabajada para una o dos palabras clave. Si necesita más palabras clave, puede cre ar más páginas. - Revise que no hay errores en los enlaces. - Realice una estrategia de Link Building tal y cómo explicamos en el capítulo correspondien te. Este punto es el más importante de todo un plan SEO ya que Google, a igualdad de calidad de contenidos posiciona mejor a las páginas con mayor número y calidad de enlaces entrantes. Si realizamos esta parte del plan SEO correctamente obtendremos buenos resultados. Si no aplicamos un plan de linkbuilding continuado, fracasaremos en nuestra estrategia SEO. QUINTA FASE: SEGUIMIENTO - Realice un seguimiento de las SERPs y de las visitas recibidas según las palabras clave utilizadas los usuarios según hemos explicado en los capítulos correspondientes. Recursos Blogs
- 213. Curso SEO –Posicionamiento en buscadores adseok : http://www.adseok.com El Blog para W ebmasters : http://googlewebmaster -es.blogspot.com google.dirson.com : http://google.dirson.com Marketing en Internet : http://blog-marketing-internet.es Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO : http://www.mattcutts.com/blog Posicionamiento web en buscadores, google... http://www.seofemenino.com SEO :: SEM :: SERP : http://serpseo.blogspot.com/ SEO Junkie : http://www.seojunkie.com SEO Mecagoenlos : http://www.mecagoenlos.com SEO Profesional»SEO+POSICIONAMIENTO: http://www.seoprofesional.com Soy SEO : http://soyseo.blogspot.com TallerSEO : http://www.tallerseo.com/ VSEO: Marketing en internet : http://www.vseo.es Yoast : http://yoast.com Foros Xeoweb: http://www.xeoweb.com/foro/ver -foro-2-0-0.html SEOteca: http://seoteca.com/