seo sem

Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM

Unidad 1: Principios Fundamentales del Posicionamiento en
Buscadores

Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente
Posicionamiento SEO + SEM

Future of SEO ?

Real Time Personalized Human
• RT search • individual • Human
• RT Results profile Search
• Content War • person/group • new way to
• Originality • region/langue search (ipad)
• Search for
Buzz

ouali.co

| functions
Learn quickly the basic!

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site: related:

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ouali.com

- Ventajas del Search Marketing -

Less dependancy of Ads
Long Term Strategy
More Traffic Data
Costless Strategy
Non Agressive campaign
Real Time Targeted Ads


Unidad 2: Análisis de las palabras clave



OJO: la selección de las palabras claves es un
momento crucial en la estrategia online, un error
o mala interpretación podría llevar a recibir
tráfico que no sea su target y no conseguir
resultados.

No se trata de ser el nº1 sino de ser visible a su
target.



- Google Keyword Tools: busca nuevas palabras
- Google Insight for Search: compara palabras
- SEMrush.com: análisis avanzada de palabras

Criterios a tomar en cuenta:
- Volumen de búsqueda mensual
- Nuevas palabras y tendencias de actualidad
- Búsquedas locales por país e idiomas
- Análisis de la competencia


Ejercicio práctico:

- Google Keyword Tools : busca nuevas palabras
- Google Insight for Search : compara palabras


Keywords las búsquedas internas: Log Files

Analizando las palabras que los usuarios buscan en
su propio buscador interno.

Keywords con Analítica de mi Web:
- Palabras claves
- Fuentes de la visita
- Eficiencias de cada palabra

ouali.com

 SEO | Keywords

o Búsquedas con Palabras Claves
o Keywords genéricas
o Keywords específicas y Larga Cola (long tail)
o Keyword Análisis / Research
o Keyword Density



Unidad 3: Optimización de un sitio web


 SEO | Buscadores

o Indexación
o Caché
o Meta Tags
o Geolocalización
o Robot.txt
o Webmaster Tools
o PageRank


 SEO | Dominios

o Extensiones
o Web multi idiomas
o Geolocalización Servidor / Cloud AWS?
o Guión – o _
o Keywords o Branding (vuelos.com o vueling.com)
o Alojamiento Web (compartido o dedicado?)
o Redirect y .Htacess


 SEO | Webs

o Tipología de Webs: portal, estática, social…
o Blog / Corporativa / Red Social / Foro = Web
o Datos de web en España: 80% pymes
o User Experience (buscadores internos…)
o Sitemaps XML


 SEO | Tecnología

o Html, flash, php, javascript, pyton, ruby …
o Lenguaje de programación del futuro (ver
mejorando.la/conferencia)
o Velocidad y Accesibilidad


LinksBuilding
Descripción

Estrategias de enlaces para
Posicionamiento y
Optimización en Buscadores

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Criterios

Cantidad
Relevancia
Idioma
PageRank
Entorno del link
Keywords de los links
Links Juics / PR Boost

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 SEO | Links

o No Follow
o Link Building
o Link Juice
o Link Baiting
o «title»
o Criterios: calidad, relevancia, cantidad, idioma,
social.



Unidad 4: Creación de contenido optimizado para SEO


 SEO | Contenidos

o Textos
o Imágenes
o Flash Adobe + Google
o Vídeos
o Web 3.0 semántica = meta datos
o Privacidad : social content
o Títulos: h1 – h3


 SEO | Gestor de Contenidos

o CMS : wordpress, drupal, joomla, magento
o Plugins, widgets, módulos, componentes
o RSS y Blogs
o User Generation Content & Links


SEO | url
Organizando mi casa

Urls limpias
Carpetas, subdominios, directorios

Longitud de las Urls
Palabras claves descriptivas
Separación por guion

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Errores comunes en URL de imágenes
Headers Pic Urls: branding / keystar

cabecera.jpg
bannerHome175.jpg
imagen2.jpg
fondo.jpg
menu4.jpg
Header.jpg
logo.png

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Contenidos de un sitemap
- Loc
- Change frequency
- Priority

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Geo | Optimiza tu geolocalización

Palabras claves geolocalizadas (mexico vs españa)
Buscadores locales
Links locales
Links de mismo idioma
Local business center
Red de contenido google maps
Extensión de dominios

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Domain

Influencia del dominio en la estrategia online

Facilita el intercambio de links
Ayuda el buscador a conocer tu contenido
Dominio corto
Propagación en la blogosfera
Hacer marca

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Meta Tags | Are Visible

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Unidad 5: Herramientas de optimización SEO


 SEO | Tools
o Woorank.com
o SEOmoz.com
o Userfly.com
o Seo-Power-Suite.com (español!)
o WebCeo.com
o SEMrush
o SheerSEO.com
o SearchMetrics.com


 SEO | Google Tools

o Google Adwords Keyword Tools
o Google WebMaster Tools
o Google Alertas ;)
o Comandos de Google : link: site: inurl: cache:


 SEO | Google Tools para la investigación

o Google Insight for Search
o Google Analytics, Analytics Premium y Search
Engine Reports
o Google DoubleClick


 SEO | Google Tools para webmasters

o Google WebMaster Tools
o Sitemaps
o Link a tu web
o Errores graves
o Site Links
o Impresiones de las palabras claves


 SEO | Google Tools para Optimización

o Google Page Speed
o Google Website Optimizer



Unidad 6: SEM a través de enlaces patrocinados


VS

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 SEM | Google Clasificación

o Programa AdWords de Google
o SEM con otros
o SEM en vídeos
o SEM en Móviles
o +1 Adwords


 SEM | programa de AdWords de Google

o Programa Engage AdWords para Agencias
o Google Adwords MCC : mi centro de clientes
o Google Adwords Express
o Google Offers



o ¡Nuevo! Google Adwords Express
para negocios locales



o SEM Mobile
o Moviles
o Tablets



o Google Display solution



o Publicidad en Television
o Google TV AD

o SEM con Video
o Videos Ads para anunciantes / editores


SEM con +1

Anuncios con +1



o ¡Nuevo! Google Offers
Ofertas diarias y geolocalizadas


 SEM | marketing en otros buscadores

o Yahoo Search Marketing
o Bing PPC



Unidad 7: Optimización de medios social (Social Media
Optimization)


Unidad 7: Optimización de medios social

Las últimas informaciones sobre facebook en:
- F8 Live: fb.com/f8live
- Facebook Marketing event: FMC

Eventos de social media en España
- WebCongress Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia y
Málaga
- Omexpo Madrid
- Conecta tu negocio
- Congreso Social Media Marketing


 SEO | Usuarios

o Perfil del usuario de 2012
o My Social Circle
o 8M en facebook : ver guía Facebook
webcongress.com/media
o El usuarios es infiel, zapper, inatento, multi
idiomas, multi-medias user


El social media esta
por toda parte

o Mobile apps
o Web : integracion social, social Connect
o Sms : tweet via SMS, Premium SMS service
o Email marketing 2.0 con live news del social media
o Apps
o Video + social media integration
o Television y Radio
o Offline : integracion del social media con QR codes en impresos,
digitales de cualquier coporte papel, digital signage …


Social World

Is a jungle for you ?


You’re not far from the truth.

Social Links = SEO Links ?


Follow me | If you can …

rel= “nofollow”

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Unidad 8: Implicaciones sociales y Web 2.0 en
campañas SEO


Unidad 8: Implicaciones sociales y Web 2.0 en
campañas SEO

- Google My Social Circle y Google+
- Privacidad 2.0
- Contenidos públicos de las redes sociales
- Trust Rank: impacto de las redes sociales en los
rankings de buscadores
- Efecto en Google del botón +1
- Visibilidad en buscadores mediante
vídeos, mapas, fotos, noticias…


La búsqueda se hace más social
Botón +1, marcadores y herramientas para webmasters

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El botón +1

Google+

• Páginas personales
• Páginas para negocios

Con la búsqueda:

• El botón +1
www.google.com/+1/button/


¿Dónde está el botón +1?

Sitios web Resultados de búsqueda

Anuncios Más?


Popularity?

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Google + para empresas

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Google | universal search

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¿Y qué hay sobre el botón +1 y la
clasificación?

"El contenido recomendado por amigos y
conocidos frecuentemente es más relevante que el
que recomiendan personas desconocidas. (...) las
anotaciones +1 de amigos y contactos pueden
resultar de gran utilidad para que Google pueda
determinar la relevancia de su página para la
consulta de un usuario. "

(FAQs)

ouali.com


Unidad 9: Análisis y seguimiento de la Estrategia SEO.


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Google Webmaster Tool
Las Herramientas para webmasters

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Google Page Speed
http://code.google.com/speed/page-speed/

Yahoo Yslow
http://developer.yahoo.com/yslow/

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Link Research & Monitoring


8 tácticas SEO diferentes
1. Traducir en otros idiomas
2. Very Specific Keywords
3. Long tail keywoooooooooooooooords
4. keywords competitor analysis
5. Internal Link inside content
6. Log Files. Use your user’s keyword.
7. Divide your content at the maximum
8. Use internal search engines

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Efficient SEO Strategies
The best way to achieve first positions in search engines is to first
understand SEO and then to begin a cyclic activity of monitoring and
improvement.

El objetivo de la una estrategia de optimización en buscadores es
mejorar su visibilidad en los buscadores. El SEO ha de hacer seguimiento
de sus acciones para comprobar la evolución y mejora de su ranking y
visibilidad. Cada criterios debe ser controlado y vigilado. Es con el
tiempo que se consigue un posicionamiento!


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