Este documento presenta el temario de un curso avanzado de SEO en Bilbao. El temario cubre temas como el funcionamiento de Google, investigación de palabras clave, optimización técnica y de contenido, link building, SEO móvil y analítica web para SEO. El curso parece enfocarse en proporcionar una comprensión profunda de los factores que afectan el posicionamiento orgánico y estrategias avanzadas de SEO.
Te dedicas al marketing online pero no tienes ni idea de código. No te preocupes, con esta guía puedes tener unas pautas basicas para perderle el miedo al código.
Te cuento como son las tareas habituales de un consultor de Adwords. Explico lo que no viene en la documentación oficial.
Pretendo paliar esa sensación de encontrarse solo contra el mundo tan habitual por muchas certificaciones que saquemos.
Charla en el Foro para Pymes organizado por Bilbao Ekintza. Se explican las opciones disponibles para medir el rtorno de la inversión de las campañas online. Se comenta los píxeles de seguimiento, etiquetado de enlaces, embudos de conversión, y modelos de atribución.
También se comenta herramientas como Google Tag Manager.
¿Cómo pagar más barato el tráfico de Adwords? Optimización de campañas y Qual...Semmantica
En el taller SEM hablamos de estrategia SEM, política de Keyword Marketing, concordancias de las palabras clave, nivel de calidad en Adwords y optimización de campañas.
Técnicas de posicionamiento web para ecommerce de Prestashop. Presentación de la ponencia de Gorka Goikoetxea en el Dock de Bilbao para la comunidad de PrestaShop Bilbao.
Se habla de rastreo, indexación, seo on page y gestión de keywords.
Presentación de la ponencia en WordPress Bilbao a cargo de Gorka Goikoetxea. Se habla de optimización SEO para el posicionamiento web. También se explican configuraciones de Google Analytics aplicadas a WordPress.
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Presentación de la ponencia en WordPress Bilbao a cargo de Gorka Goikoetxea. Se habla de optimización SEO para el posicionamiento web. También se explican configuraciones de Google Analytics aplicadas a WordPress.
"Cómo saber si tu gestión o la de tu proveedor de Adwords es óptima" Lo que una agencia no se atrevería a contarte.
Gorka Goikoetxea. https://enganchadoainternet.com/
¿No sabes que más hacer para mejorar tus campañas de publicidad online? ¿Ya están optimizadas y es difícil sacar más? Utiliza la analítica digital para encontrar nuevas vías de mejora, en las campañas y en las landings o webs para hacer más rentable tu inversión en medios digitales. Audiencias, Modelos de Atribución, y CRO para mejorar el ROI.
El posicionamiento orgánico es una estrategia fundamental para aumentar la visibilidad de nuestra web en Google y otros buscadores. Os compartimos el primer tema introductorio de nuestro curso en Bilbao de posicionamiento SEO. ¿Queréis saber más? Visitad este link http://kcy.me/1ekke
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid MJ Cachón Yáñez
Charla del Measure Camp celebrado en Madrid el 23 de mayo de 2015.
Usos prácticos de la herramienta URLProfiler, aplicados a análisis, medición, tanto de aspectos SEO, como de contenidos, de sitios web propios y de competidores.
Cualquier consulta, contáctanos :) http://www.mjcachon.es/
¡Aquí tenéis mi presentación de Growth Hacking del SEOplus 2017!
Toda la información que aquí podéis encontrar, forma parte de mi investigación y aprendizaje; ningún truco os ayudará a crecer por si sólo, consultad las fuentes de aprendizaje y listados y herramientas que os comparto, y seréis imparables!
Fuentes de aprendizaje:
http://okdork.com/blog/
http://andrewchen.co/
http://www.coelevate.com/
http://growthhackinglabs.com/
Herramientas Growth Hacking:
http://growthtools.io/
bit.ly/ghtechstacks
Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016MJ Cachón Yáñez
Charla impartida por Javi Riestra, Diego Criado y MJ Cachón, en Measure Camp Madrid 2016, hablando sobre aplicación del page rank interno con Screaming Frog y R, en un caso real
¿Quieres saber algunas de las cosas a las qué se enfrentan los SEOs de Agencia?
Caso presentado en Master SEO Profesional de Kschool http://kschool.com/cursos/master-SEO-profesional/
10 trucos para no tirar el dinero en Google AdWords. 2018 Manual Google Adwo...Unai Benito
¿Qué es y como funciona Google Adwords?
Primera presentación del curso para la certificación.
Primeros pasos para la realización de campañas de Search, Display. Orientadas tanto a PCS, móviles, Tablets. Campañas SEM nacionales e internacionales.
Manual para la creación y gestión de campañas de Google Adwords. En esta primera presentación nos detallamos en el apartado de las campañas y de su optimización.
En los siguientes manuales de Google Adwords veremos la planificamos de acciones de remarketing para aquellos usuarios que ya han visitado la página Web y queremos ofrecerles alguna oferta especial o recordarles aquellos productos que han visitado los clientes
Optimizamos la eficacia de las campañas de nuestros clientes. Marcamos objetivos de conversión y mejoramos el diseño y experiencia del usuario para conseguir mejores.
www.unaibenito.com
Aún no ha llegado la era del contenido. En una batalla entre enlaces y buenos posts, los enlaces ganarían con diferencia.
¿Por qué temerle a Google Penguin? Si hacemos las cosas bien, no habrá sustos. El problema no está en si hacemos o no linkbuilding, sino en CÓMO lo hacemos.
En esta presentación, usada para mi webinar de SEMrush, analizo los aspectos más importantes a la hora de crear enlaces artificiales para evitar penalizaciones, así como ejemplos de casos reales.
Factores posicionamiento en buscadores. Congresoweb Zaragoza 2011Julián Sánchez
Presentación utilizada en el Congreso Web de Zaragoza 2011 #cwzgz en la conferencia del viernes. Se repasan las bases de un trabajo de posicionamiento en buscadores basado en 4 pilares: indexabilidad, relevancia onsite, contenidos y popularidad.
Presentación utilizada en la charla "El refranero español en clave de ecommerce" de Ricardo Tayar en el Congreso Web de Zaragoza el pasado 5 de junio de 2011
CRO: Optimización del ratio de Conversion. Jornada Mondragon UnibertsitateaEli Garcia
Este jornada te permitirá asentar conocimientos sobre CRO que te permitan implementar una estrategia de CRO basada en la web para conseguir una web que aporte más a los objetivos de negocio satisfaciendo más y mejor a los usuarios que la visitan.
Dirigido a
Directivos, responsables de Marketing y/o de Comunicación que quieran sacar el máximo rendimiento de su estrategia en Internet para conseguir aumentar sus objetivos de negocio
Objetivos
Este jornada te permitirá asentar conocimientos sobre CRO que te permitan implementar una estrategia de CRO basada en la web para conseguir una web que aporte más a los objetivos de negocio satisfaciendo más y mejor a los usuarios que la visitan.
Programa
Qué es CRO: Conceptos básicos
Metodología CRO: proceso de implementación en un sitio web
Analítica web y CRO
Descanso - Café
Herramientas para hacer CRO basadas en testing
Errores a evitar
Ejemplos prácticos
Taller impartido en la Feria de empleo juvenil Prestik 2014 por la Universidad de Deusto.
Te enseñamos a mejorar tu marca personal de cara a conseguir una buena reputación online. Y nos basamos en las series de televisión más famosas.
"Cómo saber si tu gestión o la de tu proveedor de Adwords es óptima" Lo que una agencia no se atrevería a contarte.
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Charla del Measure Camp celebrado en Madrid el 23 de mayo de 2015.
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Fuentes de aprendizaje:
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Page Rank Interno + Screaming Frog + R en Measure Camp Madrid 2016MJ Cachón Yáñez
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Dirigido a
Directivos, responsables de Marketing y/o de Comunicación que quieran sacar el máximo rendimiento de su estrategia en Internet para conseguir aumentar sus objetivos de negocio
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Ejemplos prácticos
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Presentación del webinar sobre Cómo optimizar la inversión SEM y PPC impartido por Fernando Beneítez en la escuela de negocios IEBS.
Puedes aprender más en: http://open.iebschool.com/cursos/como-optimizar-inversion-sem-ppc/
Infórmate del Master en SEM de IEBS en: http://www.iebschool.com/programas/master-sem-ppc-marketing-buscadores/
Gran parte de mi experiencia en recursos humanos, la dediqué a entender y monitorizar las novedades sobre búsqueda de empleo y reclutamiento. Constaté que a pesar de el mundo del trabajo había cambiado, los desempleados buscando trabajo como hace dos décadas. Aquello me produjo una inquietud que me motivó a escribir y desarrollar talleres sobre el futuro cercano del trabajo y cómo debía afrontarse.
Paula Soto presentó en Bilbao Bloggers sus "Tips para difundir mis contenidos en redes sociales" Nos habló de trucos, metodologías, calendarios de publicación, herramientas para gestionar muchos perfiles sociales desde un único panel y muchas cosas más.
Bilbao bloggers reune a aquellos que quieren inetrcambiar cococimeitnos sobre el mundo blogger. Se celebra en Bilbao cada dos meses. Se ofrecen ponencias cortas y la rpesentación de un blog. Y por supuesto beerworking . Organizado por @SeoBilbao, @andreadebilbao y @SemBilbao
Personal Branding, cuidad tu marca personal. Técnicas de búsqueda de empleo usando Internet. Reclutamiento 2.0 y Reputación Online. Curso impartido en la Universidad de Deusto de Bilbao. Diciembre 2012
Presentación sobre Posicionamiento en buscadores. Va desde los conceptos básicos hasta algunos más avanzados como el uso de la Web 2.0 para SEO.
Ideal para quien quiera aumentar sus conocimientos o tener los conceptos básicos de un adecuado SEO.
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino UruñuelaNatzir Turrado
¿Por qué es importante conocer como los buscadores rastrean tu sitio? ¿Qué hace Google Bot en tu web?
Lino Uruñuela (aka Errioxa) comparte una forma de hacerlo fácilmente con Google Analytics. Más info:
http://www.mecagoenlos.com/Posicionamiento/monotorizar-googlebot-con-google.php
Debemos analizar nuestros objetivos y nuestra situación antes de adoptar una solución tecnológica y podemos aprovechar el potencial de las TIC como generadoras de valor para nuestro negocio. Hay soluciones informáticas mil pero no todas encajan.
III Meetup WordPress Pontevedra dedicada al posicionamiento en buscadores (SEO). Investigación, estrategias y herramientas para mejorar la posición de tu página web en Google y llegar a tus clientes
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Curso de posicionamiento en buscadores, SEO in Company para Alce S.L: Definir qué es SEO y por qué invertir en ello. Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page. Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web. Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.
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Curso Práctico:
Ebusiness para Gerentes Propietarios Pymes.Introducción a los Negocios Electrónicos. “Cómo Vender más Usando Internet” Modulo IV SEO- Posicionamiento web en buscadores. “Cómo posicionarse en buscadores para generar tráfico hacia el sitio web”
Sesión para Barcelona Activa acerca de las herramientas básicas de marketing digital: SEO, SEM SMM, pautas básicas en conversión para webs y landing pages. Conceptos básicos de analítica web y cuadros de mando.
Charla impartida por Gorka Goikoetxea Egizabal en el Foro de empleo tecnológico organizado por ENAE, Universidad de Murcia y Universidad de Cartagena. Mayo 2021
Ponencia de Cristina Álvarez en Evento SEO Bilbao en octubre del 2019
https://eventoseobilbao.com/
La capacidad que el ser humano tiene de comunicarse oralmente le distingue del resto de animales. La comunicación a través del lenguaje oral ha permitido al ser humano evolucionar.
Un mensaje oral va más allá del simple texto escrito. La voz contiene otros matices como el tono, la intención, la emoción.
Ponencia de Fernando Puente en Evento SEO Bilbao en septiembre 2019
https://eventoseobilbao.com/
Entendiendo los factores de rendimiento
La velocidad de tu sitio es uno de los factores importantes para tener una mejor experiencia de usuario y un mejor posicionamiento en buscadores pero, ¿sabes por qué tu sitio es rápido o lento?, ¿qué elementos afectan a la velocidad y cómo prevenirlos o corregirlos? Existen cantidad de elementos, conocidos o no, dentro de nuestro proyecto web normalmente desarrollado con un CMS que pueden incidir en el rendimiento y en una posible mala experiencia, aumento de costes e incluso generar pérdidas en las ventas.
Acompáñame a conocer todos los factores que pueden afectar negativamente en la velocidad de carga de las páginas de tu web y en el rendimiento en general para poder evitarlos.
Seguimos creciendo y de la mano de Siteground logramos traer a un gran referente del mundo WordPress: Fernando Tellado. ¡Vaya pasote!
Tras una edición algo técnica ;-) volvemos con temas al alcance de todos. De hecho, daremos voz a gente más joven y estrenaremos nuevo formato mucho más atractivo. ¡No tienes excusa para faltar!
El miércoles, 20 de marzo a las 18:45 tienes la oportunidad de aprender SEO. Nos veremos en el auditorio de la planta baja del BBF.
PONENCIAS
FERNANDO TELLADO https://tellado.es/ para hablar de "SEO para WordPress". Tienes la oportunidad de conocer a uno de los más influyentes de la comunidad WordPress y que más conocimiento ha aportado. Si has trasteado con el gestor de contenidos más extendido, seguro que te ha sacado de más de un apuro con su blog https://ayudawp.com/. Sí, es él.
MIKEL CID de https://www.movilesonline.com/ vuelve con "¿Qué hay después del SEO? Cómo sacar rentabilidad a tu blog o sitio web."
Si te interesa el tema de nichos, la afiliación o la monetización, no te puedes perder su charla.
LEIRE INDURAIN representará a todos los miembros de SEO Bilbao que están empezando pero que también tienen mucho que aportar. Leire aceptó de reto y nos explicará los secretos del SEO para imágenes.
PONENCIA COMUNAL: 10 miembros de Evento SEO Bilbao nos darán 10 consejos prácticos de SEO para aplicar a nuestros proyectos. Rápido y dinámico.
Después habrá networking para resolver tus dudas.
Apúntate y consigue tu plaza.
La última edición fue un éxito con 90 personas. ¿Nos ayudas a llegar a 100? Apúntate y difúndelo.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
En realidad a todo aquel interesado en aprender SEO. Te interesa tanto si te dedicas o quieres dedicarte el SEO o tienes tu propio proyecto y te gustaría juntarte con otros profesionales y compartir conocimientos. No te lo puedes perder. Se trata de aprender y unos de otros, compartir herramientas y metodologías.
DÓNDE NOS VEMOS
Con la colaboración de Init y Siteground, estaremos en el en el Auditorio en la planta baja del Bibao Berrikutza Faktoria. Puedes entrar por el BBF (calle Uribitarte 6) o por el Bar Dock (Paseo Uribitarte 3) en Bilbao.
Te espero. No olvides apuntarte.
Te invito a ver cómo fueron ediciones anteriores en:
https://enganchadoainternet.com/seo/evento-seo-bilbao/
Formación impartida en la Universidad de Deusto como parte del programa de la Beca Global Training.
Impartido por Gorka Goikoetxea Egizabal. https://enganchadoainternet.com/
Personal Branding, cuidad tu marca personal. Técnicas de búsqueda de empleo usando Internet. Reclutamiento 2.0 y Reputación Online. Curso impartido en la Universidad de Deusto. Febrero 2014
Técnicas de búsqueda de empleo usando Internet. Reclutamiento 2.0 y Reputación Online. Curso impartido en la Universidad de Deusto de Bilbao. Noviembre 2011
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
3. Temario
3
1. Introducción.
Qué son las SERP. Por qué cambian.
Anatomía de un Snippet. Sitelinks.
SEO vs. SEM. Sinergias.
Cómo funcionan las búsquedas de Google.
El algoritmo y sus actualizaciones.
Relevancia y autoridad.
Black hat. White hat.
Breve historia del SEO.
El SEO hoy. Competencias.
Cambios de algoritmos.
El SEO mañana.
2. Indexación.
Auditoría de indexación
Reputación online.
Tecnologías no indexables.
Comando Site, inrul, intitle
Sitemaps.
Archivo y Metaetiqueta robots.
Crawling budget. Index ratio.
Search Console
Ejercicio práctico.
3. Keyword Research
Tipos de búsqueda.
Qué es el long tail.
Latencia semántica.
Google Keyword Planner. Google Trends.
Google Suggest y búsquedas relacionadas.
Otros buscadores: Youtube, Amazon.
Buscador interno.
Estudio de la competencia.
Herramienta: Semrush.
4. Temario
4
4. Optimización on-page
• On-page vs. Off-page.
• El papel de la página de inicio.
• Arquitectura web.
• Categorías, taxonomías y folksonomías.
• Construcción de URLs.
• Contenido.
• Duplicidad de contenido.
• Áreas clave de relevancia.
• Densidad. Keyword stuffing.
• Jerarquización: H1, H2, H3…
• Imágenes. Atributo ALT. Title.
• Otros archivos.
• Content marketing.
• Autoría: Rel Author/Publisher.
• Metaetiquetas.
• Title. Description. ¿Keywords?
• Herramienta: Screaming frog.
• Rich snippets
• Metadatos. Schema.org.
• Ejemplos. Sitelinks, breadcrumbs…
• Enlaces internos.
• Estructura de un enlace. Anchor text, title.
• Link juice. Link sculpting.
• Broken links.
• Ejercicio práctico.
• Blogs. Portales de contenido.
• Peculiaridades.
• Tipos de página clave.
• RSS.
• CMS WordPress.
• Ecommerce.
• Peculiaridades.
• Tipos de página clave.
• Categorización y filtros.
• Herramienta: Screaming frog.
5. Temario
5
5. Optimización off-page
• Enlaces externos. Backlinks.
• Desaparición del Pagerank.
• Rel Nofollow.
• El valor de los enlaces.
• Link building vs. Link baiting.
• Broken links.
• Herramienta: Ahrefs.com.
• Herramienta: Majestic (SEO).
• Ejercicio práctico.
• Redes sociales y SEO.
• Señales sociales.
• Su importancia en números.
• Prácticas recomendadas.
• SEO local.
• Señales locales.
• Google My Business
• Google Plus (local).
• Hosting y dominio.
• Elección del dominio.
• Antigüedad y renovación.
• Elección del hosting.
• Disponibilidad. Velocidad.
6. SEO y dispositivos móviles
• Accelerated Mobile Pages
• Peculiaridades: Voz, Táctil, Local, Tamaño, Velocidad.
• SERP personalizada.
• Diseño responsive vs. versión móvil.
6. Temario
6
7. SEO técnico
• Redirecciones: 301, 302.
• Etiqueta Canonical.
• WPO.
• Tiempos de carga.
• Herramientas: Page Speed. Yslow.
• Web multilingüe.
• Dominios ccLTD.
• Subdominios.
• Carpetas.
• Traducción. Áreas clave.
• Etiqueta Hreflang.
• HTTPS.
8. SEO analítica web
• Importancia para el SEO.
• Google Analytics.
• Fuentes de tráfico.
• Organic: Branded vs. Non branded.
• Not provided.
• Ejercicio práctico.
12. Algoritmos y actualizaciones
Algoritmo(s)
>200 variables
>500 cambios/año
Cada vez más factores compuestos
de más variables, siendo muy
complicado establecer correlación
entre una acción y su resultado.
12
¿Qué ocurrió el
24 de Abril de 2012?
13. ACTUALIZACIONES
(UPDATES)
El “ZOO” de Google:
PANDA
Contenido irrelevante (granjas)
PENGUIN
Enlaces fraudulentos y stuffing
HUMMINGBIRD
Mejora búsqueda semántica
PIGEON
Mejora búsquedas locales
ETC, ETC.
13
Histórico de cambios del algoritmo
15. PENALIZACIONES
AUTOMÁTICAS
1. Cambios del algoritmo.
2. Habrá que detectar la caída.
3. Corregir.
4. Esperar.
MANUALES
1. Chivatazo (Spam Report). -opc.-
2. Revisión por personas reales.
3. Aviso en Webmaster Tools,
incluyendo tipo de infracción.
4. Corregir.
5. Enviar petición de reconsideración.
6. Esperar.
15
Enviar un Spam Report a Google
16. SEO vs SEM
SEO: Search Engine
Optimization
SEM: Search engine Marketing
En la práctica:
SEM = Publicidad en buscadores
PPC (pay per click)
16
Google no cobra
A largo plazo
Limitado
Relacionado con calidad
Google cobra por clic
Inmediato ¿o no?
Ilimitado
Menos relación con calidad
17. Sinergias: SEO+SEM
• Poder estar en búsquedas súper competida$
• Llegar más rápido a búsquedas estratégicas
• Relegar a ciertos competidores
• Potenciar el branding online
• Diversificar (cubrirse ante cambios)
• Descubrir qué términos clave funcionan mejor
(not provided)
• Probar diferentes copys para los snippets
18. ¿Qué son las SERP?
Search
Engine
Results
Page
18
S.E.R.P.
19. SERPS
Resultados orgánicos
19
Post de la imagen
Resultados de pago
Resultados locales
(No son “naturales” ni de pago, aunque se
consideran orgánicos)
29. • Geolocalización
• Dispositivo
• Historial de búsqueda
• Usuario logado
• Contactos Google+
• Idioma de la interfaz de Google
• Configuración del navegador
• Test A/B
• …
29
Factores individuales
36. Anatomía de un resultado
• Título (varía)
• URL (+ extras)
• Descripción (varía)
“Snippet”
• Formato enriquecido
Rich Snippets…
36
37. Qué son los Sitelinks
Enlaces a páginas
internas, depende de:
• Estructura web
• Enlaces navegación
Sólo se puede sugerir
cuáles eliminar.
37
38. TIPOS DE CONTENIDO:
• Opiniones
• Personas
• Productos
• Empresas
• Recetas
• Eventos
• Música
38
Fragmentos enriquecidos (Google)
¿Y de forma sencilla?
Rich snippets
A nivel de programación:
• MICRODATOS
• MICROFORMATOS
• RDFa
• JSON-LD
46. EYE TRACKING: 2005
The Golden Triangle
Resultados orgánicos
(casi) siempre en el corner
sup-izq.
Era vital ser un Top 3 para
los términos de búsqueda
clave
46
Descargar informe Mediative
48. EYE TRACKING: 2012
Las imágenes, videos
alteran el orden de
visualización
Visibilidad frente a
posicionamiento
48
Descargar informe Mediative
49. EYE TRACKING: 2014
Google ha introducido
nuevos elementos:
Resultados locales
Mapas en la derecha
Miniaturas y metadatos
PLA (Product Listing Ads)
Knowledge Graph
Noticias
etc.
49
Post de la imagen
50. EYE TRACKING: 2014
El usuario aún escanea en
busca de los resultados
orgánicos, aunque:
• Escaneo más vertical
(influyen móviles)
• Revisa más resultados
pero menos tiempo:
2005 = 2 seg
2014 = 1,17s
50
51. EYE TRACKING: 2014
Nuevas estrategias SERP
Ranking orgánico
+Metadatos
Visibilidad SERP:
SEO local, SEM, News
Marketing de siempre:
Impacto y persuasión
51
52. PROCESO DE COMPRA ONLINE
(A partir de una búsqueda)
52
• 5 Búsquedas en Google
• 7 Sitios web visitados
• 55:44 (casi una hora)
53. Relevancia y Autoridad
Dos conceptos genéricos que
sobreviven a los cambios:
RELEVANCIA
Concordancia entre el contenido de
una página y lo que se busca.
AUTORIDAD
Nivel de confianza de la página en
términos de prestigio.
Búsqueda: “Real Betis”
53
54. Black hat / White hat
BLACK HAT SEO
Sobre-optimización
Compra de enlaces
Automatización
Social Spam
ParaSites
Cloaking
Etc.
WHITE HAT SEO
Contenido de calidad
Optimización técnica
Uso de microdatos
Usabilidad
Enlazar
Social
Etc.
54
55. Esa estrecha línea…
• ¿Qué pasaría si…? Pruébalo!
• Lleva a la práctica tus teorías
• Experimenta: Prueba/Error
• SEO negativo (oops)
• Busca los límites de Google…
…. mejor con tus propios dominios
o con clientes pequeños!
55
Black hat / White hat
56. SEO investigación - SEO
Aplicación
SEO puro
Pruebas y más pruebas
Comprobaciones
Forzar límites
Landings
Corto plazo
Imaginación
Etc.
SEO conservador
Proteger el tráfico
Web corporativa
Estudio, blog en ingles
Forzar maquinaria
Enlazar
Social
Etc.
56
57. Breve historia del SEO
Así “engañábamos” a Google:
Final ‘90: Keyword stuffing
2001: Crear sitios de enlaces
2003: Comprar enlaces (anchor)
2006: Metaetiquetas (Title)
<Empieza a tener sentido el White Hat>
2009: El buen contenido emerge
2011: Google da con la tecla…
57
Post con la infografía completa
60. SEO hoy: Competencias
SEO >>> MK ONLINE
Perfil más multidisciplinar:
• Analítica web
• Usabilidad
• Social Media
• Contenido
Visión más global del proyecto:
• Estrategias
• Recursos
• Objetivos
• Logros
DIGITAL >>> GLOBALon/off
Menos…
Aspectos técnicos complejos
Obsesión por Google
Más…
Interés por el usuario
Marketing tradicional = persuasión
Relaciones humanas
Entender el negocio del cliente
Integración con departamentos
Sentido común
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61. EVOLUCIÓN SEO
1. El cliente era quien decidía las Keywords y
sólo quería “salir arriba en Google”. Muchos
informes de posición/ranking.
2. Estudios de palabras clave (keyword
research) buscando nichos de palabras con
buenos volúmenes de búsqueda.
3. Ya no vale que el usuario llegue y “rebote”.
Cada vez más analítica web para ver qué pasa
con el tráfico.
4. La web madura y empezamos a saber qué
queremos del usuario. Se extiende el uso de
los objetivos de conversión.
5. Cada vez menos importantes los baremos
técnicos/digitales y se mide en términos
económicos/beneficio.
1. RANKINGS
2. TRÁFICO
3. CALIDAD
4. CONVERSIÓN
5. BENEFICIO
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62. Mitos del SEO
• Web antes que SEO
• El SEO es gratis/barato
• Adwords beneficia al SEO
• Solo hay que hacer SEO una vez
• El SEO es para siempre
• Se pueden garantizar resultados
• A mi me funciona…
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63. SEO mañana
¿Habrá un mañana…
…o el SEO ha muerto?
• Existirá un algoritmo (por muy
“humano” que sea)
• Personas (¿SEOs?) que lo
entiendan mejor y antes
• Que sepan combinarlo y
tomar ventaja de ello
• Entendiendo lo particular de
cada proyecto
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Infografía sobre la muerte del SEO (3MB)