El documento describe las funciones y servicios de un departamento de marketing deportivo. Sus principales funciones son obtener patrocinadores para eventos deportivos, gestionar líneas de productos deportivos enfocadas en la responsabilidad social y el desarrollo sostenible, y posicionar la marca a través de estrategias de comunicación. El portafolio de servicios incluye responsabilidad social, desarrollo sostenible, merchandising y tarjetas oficiales.

2. Antecedentes
• Es importante recordar que el deporte se constituye en uno de
los elementos primordiales del tiempo libre y de ocio del ser
humano dentro su entorno social.
El deporte hoy se caracteriza por la globalización de los
mercados, por el desarrollo creciente de la ciencia y tecnología;
y de igual manera la estandarización creciente del consumo
social orientado hacia la diversión y la recreación humana.

3. Funciones del Departamento
De Marketing Deportivo
• Estas son las tres principales funciones que tendrá el Departamento De
Marketing Deportivo de una Empresa del Producto Deporte.
• Obtención de Inversores de Patrocinio para eventos deportivos.
• Gerenciar Líneas de Producto Deporte enfocadas en la
Responsabilidad Social y el Desarrollo Sostenible.
• Posicionamiento de Marca a través de estrategias de comunicación.

4. Portafolio De Servicios
• El Portafolio De Servicios del Departamento de Marketing
Deportivo , estará compuesta por cuatro líneas de producto deporte.
Estas son:
• Responsabilidad Social
• Desarrollo Sostenible
• Merchandising
• Tarjeta oficial. Clientes.

5. Nuestro Desafío Corporativo
EMPRESA DEL PRODUCTO
DEPORTE
( Unidad de Negocio)

6. • Retos
Posicionamiento a nivel Local de la Marca
Expansión de las Marcas del Producto Deporte

7. Ventaja Competitiva
Este valor agregado se verá reflejado en Mi Credo
Ejecutivo , el cual me permitirá desarrollar el
entretenimiento, la creatividad, pensar por
anticipado, tener pasión, manejo adecuado del
tiempo y de la información. Al cumplir
eficientemente con todos estos aspectos lograré
pensar globalmente para actuar localmente.

8. Aspectos claves de un
Departamento de Marketing
En una empresa del Producto Deporte
• Estas son las claves que debe tener un Departamento de Marketing en una
empresa del Producto Deporte:
Reinventar la Empresa Repensar sobres las nuevas
para ganar mercado tendencias de mercadeo
Realizar una mapa de Plantearse las doce respuestas
Gerencia para dirigir de Gerencia

9. Influencia de la Comunicación
Estratégica en el área de Marketing Deportivo
• Estos serían los aspectos claves que describen la influencia de la
Comunicación Estratégica en el área de Marketing Deportivo de una
Empresa del Producto Deporte.
Lo anterior nos
permitirá obtener un
Debe ser capaz de entendimiento
proyectar el rumbo razonable sobre la
de la empresa a situación del negocio
través de una para comprender las
comunicación Clara situaciones más
e Inteligente. trascendentales que se
generan en el negocio
del Deporte.

10. Desarrollo Marketing Digital
• Primero que todo es importante definir el concepto de Marketing
Digital. Es el método para identificar la forma más eficiente de
producir valor que pueda ser percibido por el mercado por medio de
herramientas digitales.
• Estos son los desarrollos más importantes en este tema:
• Jugar con éxito en el Mundo de las tres pantallas:
• Cuando el consumidor quiere todo lo mejor muy deprisa y gratis.

11. • El consumidor de la Economía Digital ve a Internet como
algo rutinario e indispensable de su trabajo y de la vida
doméstica.
• Lo anterior nos lleva al concepto de Personalización del
Producto.
• Se comprende como el desarrollo estratégico de la comunicación,
definida como una marca amiga del consumidor más que una
marca vendedora de un producto, estimulando el reconocimiento
global de la marca. El mismo consumidor diseña su producto.
• Modelo FREEMIUN
• Consiste en proporcionar gratuidad en un 99 % de posibilidades,
para vender solo un 1%. En este caso se regala la abundancia para
vender la escasez. El valor se obtiene gracias al volumen que
posibilita la RED, que llega a mucha gente en gran cantidad de
lugares del planeta.

12. Alianza estratégica de Marca
• Es importante hacer referencia al ABC del mercadeo para
definir a una marca. Este es el nombre que va unido a un
producto y que se diferencia de otro similar.
• Cuando una marca quiere obtener un mayor posicionamiento y
una mejor respuesta en la vitrina es una buena estrategia,
generar alianzas entre dos o más empresas.
• En esta oportunidad podemos hablar de estas alianzas: