El documento presenta diversas campañas publicitarias y proyectos creativos de varias marcas a lo largo de 2016, destacando la innovación en el uso de tecnología y la conexión emocional con el público. Se mencionan campañas de brands como Old Irish, Pepsi, Samsung, y UNICEF, que han utilizado herramientas como la realidad virtual y estrategias digitales para captar la atención de los consumidores. Además, se observa una tendencia hacia la sensibilización social y la interacción familiar, mostrando cómo las marcas buscan generar un impacto positivo y memorable en sus audiencias.

2. DIGITAL BREAK // JUNIO 2 DE 2016

3. OLD IRISH // REALIDAD VIRTUAL
La marca de cerveza Old Irish se
ingenió esta curiosa campaña para
impactar al público de Georgia (un
pequeño país de Europa oriental). La
invitación a experimentar, por medio de
unas gafas de realidad virtual, un poco
de la belleza de Irlanda, terminó para los
que la aceptaron en una sorprendente y
(seguramente) inolvidable sorpresa.

4. PEPSI // VENDING MACHINE
La final de la UEFA Champions League
es uno de los mayores eventos
deportivos en el mundo, alrededor del
cual se crea una gran cantidad de piezas
publicitarias, algunas realmente
memorables, como esta de Pepsi que
diseñó una vending machine muy
especial para la ocasión.
Definitivamente, hay goles que quedan
marcados en la historia.

5. QUILMES // COPA AMÉRICA CENTENARIO
Ya en nuestro vecindario, la marca argentina
de cerveza Quilmes también aprovecha otro
escenario deportivo, en este caso la Copa
América Centenario que se lleva a cabo en
los Estados Unidos, para una campaña muy
simpática.

6. HIPER-REALITY
Keiichi Matsuda es un diseñador y
productor de cine que imaginó cómo sería la
vida cotidiana de una de nuestras ciudades
en un futuro (no muy lejano) donde se
implemente masivamente tecnologías como
la inteligencia artificial y la realidad
aumentada. El corto Hyper-reality fue
grabado en la ciudad de Medellín y fue
financiado por la comunidad de Kickstarter,
la conocida plataforma de crowdfunding.

7. DIGITAL BREAK // JUNIO 9 DE 2016

8. SAMSUNG // SAFETY TRUCK
Desde 1986, la Asociación Española de
Agencias de Comunicación Publicitaria
(AEACP) se dedica a resaltar la creatividad
publicitaria mediante la realización anual del
“Festival del Sol”, un espacio dedicado a
premiar la creatividad de las mejores
campañas. Esta vez se celebró en Bilbao y
era imposible no traerles hoy el máximo
galardón obtenido para este año: el Safety
Truck de Samsung Argentina, una iniciativa
pensada para salvar vidas.
No dejen de verla.

9. NIVEA // NIVEA DOLL
Y ahora nos vamos a Brasil. La reconocida
marca Nivea llegó a la conclusión que
aplicar protector solar a los niños en una
tarea difícil. ¿A qué niño le gustaría parar de
jugar para aplicarse la crema en el cuerpo y
quedar todo pegajoso?
Pues bien, la siguiente campaña
(desarrollada en las hermosas playas de Río
de Janeiro) cambió por completo el
concepto de los niños hacia el bloqueador
solar.

10. SM DIGITAL // FAMILIA INSTITUCIONAL
Familia Institucional continúa sorprendiendo su
público con estrategias digitales que están
generando alto impacto. Además del
lanzamiento de su sitio web, han elaborado una
serie de videos para ilustrar la importancia de
una correcta higiene en los baños.
Una manera innovadora de llegar a los usuarios
para brindar una mejor asesoría.

11. COLCAFÉ // CONSENTIRSE SABE A...
Y como todos sabemos: Colcafé te consiente.
Así nos lo demuestra con este video que se ha
lanzado en redes sociales con una gran
acogida. Una actividad local consentidora,
creativa y muy placentera, pensada para alegrar
el día a las personas.

12. DIGITAL BREAK // JUNIO 16 DE 2016

13. MASTER FOOD// CON QUIÉN TE GUSTARÍA CENAR
La marca australiana de alimentos
MasterFoods presenta esta pieza publicitaria
en la que preguntaron a varios padres: “Si
pudieras cenar con cualquier persona, viva o
muerta, ¿a quién escogerías?”. Celebridades,
personajes históricos, algunos en serio, otros
medio en broma… Las respuestas fueron muy
diversas. Pero la sorpresa vino cuando le
hicieron la misma pregunta a sus hijos.
¿Qué responderías tú?

14. MOVISTAR // DÍA DEL PADRE - BULLET
Lo que más le importa a un padre es la felicidad
de sus hijos, aunque a veces eso signifique
renunciar a cosas que esperaban de ellos. Es
por esto que, con motivo del día del padre,
Movistar Argentina preparó esta original pieza
en la que se muestra hasta dónde llega un padre
por aquello que más le apasiona: sus hijos.

15. GOOGLE SEARCH // EL REENCUENTRO
El gigante del mundo digital se ha enfocado
en recomendarle a las marcas aprovechar los
micro-momentos para llegar de manera más
efectiva a sus usuarios. Poniendo el ejemplo
nos deja este emotivo anuncio que cuenta la
historia de dos amigos que, a pesar del
tiempo y la distancia, logran encontrar la
manera de recuperar su amistad, con un poco
de ayuda de otras personas y, claro está, de
Google.

16. HEINEKEN // CLICHÉ
Ya hemos hablado mucho de Heineken por estos
lados. Su manera de apropiarse de un evento de
talla mundial, como lo es la Champions League,
habla muy bien de la visión que ha tenido esta
marca en digital.
A continuación les dejamos la pieza relacionada
con la final del torneo. Como era de esperarse, la
sacaron del estadio.

17. DIGITAL BREAK // JUNIO 23 DE 2016

18. COLORADD // EL ALFABETO DE COLORES
Se estima que aproximadamente 350
millones de personas en el mundo padecen
de daltonismo, una condición médica que
impide distinguir los colores correctamente y
limita las oportunidades sociales y laborales
de quienes la padecen.
En España, se desarrolló recientemente una
iniciativa digital que busca facilitar la vida de
los daltónicos y acercarlos a un mundo de
colores… Sencillamente espectacular.

19. CORNETTO // ANILLOS DE COMPROMISO
¿Eres fanático de las series?, ¿tu pareja también
lo es? Si la respuesta es sí, esta campaña te va
a encantar. Se acabaron las infidelidades en
Netflix. Los “Commitment Rings” de Cornetto
son unos anillos creados con una tecnología de
última punta que pueden sincronizarse con una
cuenta en tu aplicación móvil para ver series sólo
cuando ambos estén juntos.
¿Cómo lo hicieron? ¡No dejes de verlo!
La solución a tus problemas de pareja, ¿verdad?

20. FRIENDLY COOKIES // WORTEN
Las cookies son archivos que almacenan
datos de la navegación de los usuarios en un
determinado sitio web para hacerle
seguimiento al comportamiento de los
visitantes, tanto dentro de la misma página
web como fuera de esta. Todo con el objetivo
de crear publicidad más personalizada.
Pero, ¿te imaginas unas cookies que te
dijeran cuál es el regalo que está esperando
tu madre, tu padre o tus amigos para una
fecha especial?
Parece increíble pero en España ya lo
hicieron:

21. EL BALÍGRAFO // MIN. DE EDUCACIÓN COLOMBIA
Las estrategias digitales en Colombia también
empiezan a moverse en el 2016. En este caso con una
interesante iniciativa del Ministerio de Educación a la
que llamaron “El Balígrafo”. A cargo de la agencia
McCan Colombia, la intención era demostrarle a los
colombianos que así como las balas escribieron su
pasado, la educación escribirá el presente. La actividad
tuvo una impresionante acogida en las principales
redes sociales y contó con la participación de
escritores, líderes de opinión y diversos periodistas
reconocidos en el medio.
El Balígrafo, The Bulletpen, fue ganador de un bronce
en el Festival de Cannes 2016. Evento del que les
estaremos hablando en nuestro próximo Digital Break.

22. DIGITAL BREAK // JUNIO 30 DE 2016

23. UNICEF // ACTÚA CONTRA LO INJUSTO
Las calles de la ciudad de Tbilisi (Georgia)
fueron el escenario para esta impactante
campaña de Unicef que se viralizó en menos
de 24 horas. En un par de días el video
original en Facebook ya va por los 8 millones
de reproducciones, además de haber sido
compartido casi 200 mil veces (y contando).
Y no es para menos, pues esta campaña nos
confronta con una actitud de indiferencia de la
que posiblemente seamos culpables todos. La
pequeña protagonista de esta historia, refleja
la triste realidad de muchos niños a nuestro
alrededor.

24. COVERGIRL // #LETGIRLSBEGIRLS
Covergirl es una marca australiana de
cosméticos que adelantó una campaña
identificada con el hashtag #LetGirlsBeGirls
(“Dejen a las niñas ser niñas”, en inglés) que
se manifiesta en contra de las prácticas de
algunas madres que empujan a sus niñas
prematuramente a comportamientos que no
corresponden a su edad, especialmente en el
campo de la belleza. A continuación el video
que presenta la idea de la campaña:

25. PORVENIR // LA FAMILIA PORVENIR
Porvenir, fondo de pensiones y cesantías, lleva
algunos meses realizando una serie web con
contenido educativo que le brinda a sus usuarios
información en un formato muy cercano y familiar,
obviamente enfocado 100% en medios digitales. La
plataforma de distribución es Youtube y los
episodios que ha lanzado hasta ahora suman, en
conjunto, casi 2 millones de vistas.
En el canal oficial de la marca podrán encontrar el
listado completo de episodios. Como adelanto, este
el spot de lanzamiento de la serie web:

26. DAVIVIENDA // APP MÓVIL
Las aplicaciones y servicios digitales en el
sector financiero están a la orden del día para
facilitarle la vida a sus usuarios, ahorrándoles
tiempo y brindándoles cada vez una mayor
seguridad. Davivienda está lanzando su
nueva app móvil y, en ese tono de humor al
que nos tiene acostumbrados, lanzó unas
piezas muy graciosas para promocionarla.