El documento presenta un análisis comparativo de publicidades antiguas y actuales de diferentes marcas como Coca-Cola, Claro, Ford, Giacomo Capelettini, Lay's, Luchemos por la Vida, Hellmann's, Merthiolate, Nesquik, Quilmes, Sedal y Vienissima. Se describen las diferencias en los estilos, mensajes, audiencias objetivo y elementos visuales entre las publicidades del pasado y las actuales de cada marca.
Conoce las estrategias digitales de Colombia y del mundo que nos inspiraron en este mes de junio. En SM Digital nos gusta compartir estas estrategias digitales creativas e innovadoras para crear cultura digital.
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El documento proporciona información sobre la historia y el desarrollo de Pepsi. Comenzó como una gaseosa llamada "Brad's Drink" en 1890 para competir con Coca-Cola, luego cambió su nombre a Pepsi-Cola en 1898. En la década de 1940, Pepsi transmitió el primer jingle publicitario a nivel nacional. A lo largo de las décadas, Pepsi ha evolucionado su logotipo, objetivo de mercado y estrategias de marketing para centrarse en los jóvenes.
Una breve historia de PEPSI, su eslogan de la campaña publicitaria de 2014 Pepesi, Rompe la rutina con el actor mexicano Luis Gerardo Mendez. Al igual manera tocamos los costos de publicidad, el significado de los colores que utiliza en su logotipo.
Conoce las estrategias digitales de Colombia y del mundo que nos inspiraron en este mes de mayo. En SM Digital nos gusta compartir estas estrategias digitales creativas e innovadoras para crear cultura digital.
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El documento analiza las estrategias publicitarias de Coca-Cola y Pepsi. Coca-Cola ha mantenido un logotipo y concepto consistentes que la posicionan como una marca clásica con historia. Su publicidad asocia la marca con valores positivos como la felicidad y la vida sana. Pepsi ha tenido un enfoque diferente basado en el constante cambio de su logotipo e imagen para mantenerse actualizada y atraer cada nueva generación.
El documento presenta un resumen de las estrategias de publicidad utilizadas por Coca-Cola y Pepsi. Incluye secciones sobre las campañas publicitarias de ambas compañías, la competencia publicitaria entre ellas, el mensaje y objetivo de su publicidad, y una conclusión con bibliografía relacionada.
Este documento resume la competencia histórica entre Coca Cola y Pepsi. Aunque Coca Cola dominaba el mercado mundial de bebidas colas en 1975, Pepsi logró ganar terreno lanzando una campaña donde pruebas ciegas mostraban que la mayoría de personas preferían el sabor de Pepsi. Con eslogans como "Que tu gusto decida" y agresivas campañas publicitarias, Pepsi capturó una parte importante del mercado global. Coca Cola sigue siendo el líder mundial con estrategias enfocadas en valores como la am
Inca Kola se ha posicionado como la marca preferida de los peruanos a pesar de ser adquirida por The Coca Cola Company hace 15 años. Logró convertirse en una "lovemark" a través de una comunicación que se ha ido adaptando a los cambios en los consumidores con el paso de los años. Actualmente, su estrategia se enfoca en establecer una conexión con los jóvenes y las amas de casa a través de publicidad y promociones variadas, como el reality show "Las azón Inca Kola" para competir por premios.
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El documento proporciona información sobre la historia y el desarrollo de Pepsi. Comenzó como una gaseosa llamada "Brad's Drink" en 1890 para competir con Coca-Cola, luego cambió su nombre a Pepsi-Cola en 1898. En la década de 1940, Pepsi transmitió el primer jingle publicitario a nivel nacional. A lo largo de las décadas, Pepsi ha evolucionado su logotipo, objetivo de mercado y estrategias de marketing para centrarse en los jóvenes.
Una breve historia de PEPSI, su eslogan de la campaña publicitaria de 2014 Pepesi, Rompe la rutina con el actor mexicano Luis Gerardo Mendez. Al igual manera tocamos los costos de publicidad, el significado de los colores que utiliza en su logotipo.
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El documento analiza las estrategias publicitarias de Coca-Cola y Pepsi. Coca-Cola ha mantenido un logotipo y concepto consistentes que la posicionan como una marca clásica con historia. Su publicidad asocia la marca con valores positivos como la felicidad y la vida sana. Pepsi ha tenido un enfoque diferente basado en el constante cambio de su logotipo e imagen para mantenerse actualizada y atraer cada nueva generación.
El documento presenta un resumen de las estrategias de publicidad utilizadas por Coca-Cola y Pepsi. Incluye secciones sobre las campañas publicitarias de ambas compañías, la competencia publicitaria entre ellas, el mensaje y objetivo de su publicidad, y una conclusión con bibliografía relacionada.
Este documento resume la competencia histórica entre Coca Cola y Pepsi. Aunque Coca Cola dominaba el mercado mundial de bebidas colas en 1975, Pepsi logró ganar terreno lanzando una campaña donde pruebas ciegas mostraban que la mayoría de personas preferían el sabor de Pepsi. Con eslogans como "Que tu gusto decida" y agresivas campañas publicitarias, Pepsi capturó una parte importante del mercado global. Coca Cola sigue siendo el líder mundial con estrategias enfocadas en valores como la am
Inca Kola se ha posicionado como la marca preferida de los peruanos a pesar de ser adquirida por The Coca Cola Company hace 15 años. Logró convertirse en una "lovemark" a través de una comunicación que se ha ido adaptando a los cambios en los consumidores con el paso de los años. Actualmente, su estrategia se enfoca en establecer una conexión con los jóvenes y las amas de casa a través de publicidad y promociones variadas, como el reality show "Las azón Inca Kola" para competir por premios.
Pepsi fue creada en 1893 por Caleb Bradham en Carolina del Norte. A lo largo de los años ha tenido varios logotipos y eslogans publicitarios, compitiendo fuertemente contra Coca-Cola. En la década de 1960 comenzó a dirigirse a los jóvenes "baby boomers" a través de campañas con estrellas como Michael Jackson. Pepsi continúa siendo una de las marcas de refrescos más populares a nivel mundial.
EVIDENCIA NO.1 "ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UN SPOT PUBLICITARIO" / Producto Integr...NataliaLeyvaC
Este documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de la marca Jumex. El spot muestra escenas de niños realizando actividades cotidianas mientras cantan la canción "Buenos Días" de Juan Gabriel. El análisis describe los elementos denotativos como los colores y escenarios usados, así como los connotativos como las emociones que evocan. También analiza el mensaje lingüístico del spot que promueve una alimentación saludable y destaca los sabores de los productos Jumex.
Este documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de la marca Jumex. Resume la historia de la marca desde su fundación en 1961 y su evolución a través de los años. Luego, analiza elementos visuales y lingüísticos del spot publicitario actual de Jumex, el cual usa la canción "Buenos Días" de Juan Gabriel para promover la idea de la felicidad y la vida que representa su producto. Finalmente, identifica el mercado meta de Jumex como niños.
Este documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de la marca Jumex. En primer lugar, introduce el concepto de publicidad y anuncios publicitarios. Luego, describe brevemente la historia y mercado objetivo de Jumex. Finalmente, realiza un análisis del spot publicitario enfocándose en los elementos denotativos como los colores y escenarios utilizados, así como los elementos connotativos relacionados con las emociones que busca evocar en los espectadores.
La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi ha durado más de un siglo, con cada compañía impulsando la innovación y la creatividad publicitaria. Coca-Cola tuvo más éxito en la primera mitad del siglo XX, mientras que Pepsi ganó terreno en la segunda mitad. Ambas compañías han invertido mucho en publicidad y marketing, lo que ha contribuido a su continuo dominio del mercado de las gaseosas.
Este anuncio de Coca-Cola cuenta la historia de un anciano de 102 años que visita a un recién nacido en el hospital. A través de la voz del anciano, el anuncio transmite un mensaje sobre la vida y la felicidad, relacionando de forma indirecta estos conceptos con el consumo de Coca-Cola. El anuncio se dirige a todo el público pero especialmente a los jóvenes, invitándolos a disfrutar de la vida y recordar que Coca-Cola estará presente en los mejores momentos.
El documento presenta dos análisis de campañas publicitarias. La primera analiza el #IceBucketChallenge que recaudó fondos para la investigación de la esclerosis lateral amiotrófica. La segunda analiza una campaña de la tienda Barbie que utilizó un automóvil decorado para promocionar la tienda en un centro comercial.
Estrategias Publicitarias Coca Cola y PepsiSantiago Nieto
Este documento analiza las estrategias publicitarias de Coca-Cola y Pepsi. Resume que Coca-Cola se originó en 1886 y siempre ha utilizado eslóganes y motivos coloridos que aluden a la felicidad. Por otro lado, Pepsi fue creada en 1890 para competir con Coca-Cola y ha evolucionado su estrategia gráfica para enfocarse más en los jóvenes, utilizando el color azul para transmitir frescura.
El documento define un lovemark como una marca que logra posicionarse en los corazones de los consumidores a través de emociones, según Kevin Roberts. Explica que los lovemarks usan la sensualidad y la intimidad para crear lealtad más allá de la razón. Menciona que los lovemarks se desarrollan a través del misterio, la sensualidad y la intimidad. Da como ejemplos de lovemarks a Apple, Google y Coca-Cola.
Rexona es un desodorante líder en ventas fabricado por Unilever. Se ha desarrollado desde 1908 y está disponible en varios formatos. Unilever es una gran empresa multinacional con más de 400 marcas que se enfoca en el cuidado personal y del hogar. Rexona satisface las necesidades diarias de higiene a precios accesibles para hombres, mujeres y adolescentes.
Este documento resume la marca Coca-Cola. Detalla su identidad corporativa y signos de identidad, incluyendo su tipografía exclusiva en rojo y blanco. Explica que es la marca líder mundial de bebidas sin alcohol y cómo ha mantenido su éxito a través de estrictos estándares de calidad. También analiza su planificación estratégica, incluyendo su enfoque en la responsabilidad social y el apoyo al deporte. Finalmente, categoriza a Coca-Cola como una marca verbal compuesta e icónica diagramática.
Este documento presenta 47 estrategias de ubicación de productos. Algunas de las estrategias mencionadas incluyen posicionarse como el original, basarse en un bajo precio como Wal-Mart, enfocarse en un atributo del producto como su calidad como IBM, o dirigirse a un grupo demográfico específico como jóvenes o personas de la tercera edad. El documento proporciona ejemplos para ilustrar cada una de las 47 estrategias.
Este anuncio de Cola Cao de más de un minuto de duración presenta las supuestas cualidades del producto a través de una canción pegadiza y la presencia constante del logotipo y el bote de Cola Cao, utilizando colores llamativos, personajes simpáticos y hipérboles exageradas sobre sus beneficios. El anuncio parece estar dirigido principalmente a niños a través de un estilo alegre y humorístico.
Este documento describe diferentes estrategias de ubicación de marca que pueden usarse en publicidad, incluyendo ubicación basada en calidad, cantidad, concentración, atractivo sexual, sexo del consumidor, estado civil, edad y homosexualidad. Algunos ejemplos mencionados son productos IBM que enfatizan calidad, detergentes que promueven mayor concentración de perfume y cigarrillos Gitane que apuntaron a mercado homosexual en los 1970s.
Este documento presenta diferentes estrategias de posicionamiento de marca, incluyendo posicionamiento basado en el tiempo de entrega, canales de distribución, uso, grandes consumidores, la propia marca, país de origen, lo inesperado, no violencia, etiqueta verde, clubes de membresía y precios bajos.
El documento presenta análisis de diferentes piezas publicitarias. Resume las estrategias, objetivos, tonos de comunicación y resultados buscados por las marcas Renault Usado, Colcafé, Americanino y Café de Colombia.
La marca Willy Wonka Candy Company comenzó como propiedad de Nestlé y fue licenciada por Roald Dahl, autor de la novela Charlie y la fábrica de chocolate. La marca se lanzó en 1971 coincidiendo con la primera adaptación cinematográfica de la novela, impulsando su mercadotecnia. La compañía ofrece una variedad de caramelos como Nerds, Gobstopper Everlasting y Laffy Taffy.
Este documento resume tres marcas de bebidas y los valores que transmiten sus anuncios publicitarios. Describe brevemente Mixta, una cerveza sin alcohol que promueve valores ilógicos pero positivos a través de anuncios humorísticos. Explica que Fanta transmite valores de austeridad y diversión. Finalmente, señala que los anuncios de Coca-Cola promueven la generosidad, bondad y positividad a través de buenas acciones.
Produccion videos corporativos alberto gallego defAlberto Gallego
El documento resume el sector de los refrescos en España, describiendo el mercado dominado por grandes marcas, con Coca-Cola a la cabeza. Analiza el impacto publicitario en los consumidores, apelando a valores emocionales. Presenta a Pepsi como ejemplo de diferenciación respecto a Coca-Cola, enfocándose en un público más joven. Finalmente, describe ejemplos audiovisuales típicos del sector, basados en valores emocionales y experiencias intensas que transmitan alegría.
El documento presenta 15 tendencias de consumo, incluyendo una mayor conciencia de la salud y la seguridad, una mayor conectividad e interacción a través de la tecnología, y un consumidor más protagonista que interactúa y participa en el diseño de productos y campañas publicitarias.
Este documento analiza la publicidad de Coca-Cola y su spot publicitario "Volvámonos locos". Explica que la publicidad de Coca-Cola usa diferentes tácticas de persuasión que han contribuido a su éxito. Luego describe el spot, incluyendo su descripción, ejes denotativo y connotativo, y mensaje lingüístico. Finalmente, concluye que la publicidad de Coca-Cola tiene el objetivo de vender sus productos de manera persuasiva aprovechando su larga trayectoria en el mercado.
Cola Cao es una marca de cacao soluble lanzada en España en 1946 que se ha convertido en el líder de su categoría. Comenzó siendo publicitada en la radio en los años 50 mediante una canción que la hizo muy popular. A lo largo de los años ha ido renovando su imagen y ampliando su gama de productos, manteniendo su éxito. Su principal competidor es Nesquik.
Pepsi fue creada en 1893 por Caleb Bradham en Carolina del Norte. A lo largo de los años ha tenido varios logotipos y eslogans publicitarios, compitiendo fuertemente contra Coca-Cola. En la década de 1960 comenzó a dirigirse a los jóvenes "baby boomers" a través de campañas con estrellas como Michael Jackson. Pepsi continúa siendo una de las marcas de refrescos más populares a nivel mundial.
EVIDENCIA NO.1 "ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UN SPOT PUBLICITARIO" / Producto Integr...NataliaLeyvaC
Este documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de la marca Jumex. El spot muestra escenas de niños realizando actividades cotidianas mientras cantan la canción "Buenos Días" de Juan Gabriel. El análisis describe los elementos denotativos como los colores y escenarios usados, así como los connotativos como las emociones que evocan. También analiza el mensaje lingüístico del spot que promueve una alimentación saludable y destaca los sabores de los productos Jumex.
Este documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de la marca Jumex. Resume la historia de la marca desde su fundación en 1961 y su evolución a través de los años. Luego, analiza elementos visuales y lingüísticos del spot publicitario actual de Jumex, el cual usa la canción "Buenos Días" de Juan Gabriel para promover la idea de la felicidad y la vida que representa su producto. Finalmente, identifica el mercado meta de Jumex como niños.
Este documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de la marca Jumex. En primer lugar, introduce el concepto de publicidad y anuncios publicitarios. Luego, describe brevemente la historia y mercado objetivo de Jumex. Finalmente, realiza un análisis del spot publicitario enfocándose en los elementos denotativos como los colores y escenarios utilizados, así como los elementos connotativos relacionados con las emociones que busca evocar en los espectadores.
La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi ha durado más de un siglo, con cada compañía impulsando la innovación y la creatividad publicitaria. Coca-Cola tuvo más éxito en la primera mitad del siglo XX, mientras que Pepsi ganó terreno en la segunda mitad. Ambas compañías han invertido mucho en publicidad y marketing, lo que ha contribuido a su continuo dominio del mercado de las gaseosas.
Este anuncio de Coca-Cola cuenta la historia de un anciano de 102 años que visita a un recién nacido en el hospital. A través de la voz del anciano, el anuncio transmite un mensaje sobre la vida y la felicidad, relacionando de forma indirecta estos conceptos con el consumo de Coca-Cola. El anuncio se dirige a todo el público pero especialmente a los jóvenes, invitándolos a disfrutar de la vida y recordar que Coca-Cola estará presente en los mejores momentos.
El documento presenta dos análisis de campañas publicitarias. La primera analiza el #IceBucketChallenge que recaudó fondos para la investigación de la esclerosis lateral amiotrófica. La segunda analiza una campaña de la tienda Barbie que utilizó un automóvil decorado para promocionar la tienda en un centro comercial.
Estrategias Publicitarias Coca Cola y PepsiSantiago Nieto
Este documento analiza las estrategias publicitarias de Coca-Cola y Pepsi. Resume que Coca-Cola se originó en 1886 y siempre ha utilizado eslóganes y motivos coloridos que aluden a la felicidad. Por otro lado, Pepsi fue creada en 1890 para competir con Coca-Cola y ha evolucionado su estrategia gráfica para enfocarse más en los jóvenes, utilizando el color azul para transmitir frescura.
El documento define un lovemark como una marca que logra posicionarse en los corazones de los consumidores a través de emociones, según Kevin Roberts. Explica que los lovemarks usan la sensualidad y la intimidad para crear lealtad más allá de la razón. Menciona que los lovemarks se desarrollan a través del misterio, la sensualidad y la intimidad. Da como ejemplos de lovemarks a Apple, Google y Coca-Cola.
Rexona es un desodorante líder en ventas fabricado por Unilever. Se ha desarrollado desde 1908 y está disponible en varios formatos. Unilever es una gran empresa multinacional con más de 400 marcas que se enfoca en el cuidado personal y del hogar. Rexona satisface las necesidades diarias de higiene a precios accesibles para hombres, mujeres y adolescentes.
Este documento resume la marca Coca-Cola. Detalla su identidad corporativa y signos de identidad, incluyendo su tipografía exclusiva en rojo y blanco. Explica que es la marca líder mundial de bebidas sin alcohol y cómo ha mantenido su éxito a través de estrictos estándares de calidad. También analiza su planificación estratégica, incluyendo su enfoque en la responsabilidad social y el apoyo al deporte. Finalmente, categoriza a Coca-Cola como una marca verbal compuesta e icónica diagramática.
Este documento presenta 47 estrategias de ubicación de productos. Algunas de las estrategias mencionadas incluyen posicionarse como el original, basarse en un bajo precio como Wal-Mart, enfocarse en un atributo del producto como su calidad como IBM, o dirigirse a un grupo demográfico específico como jóvenes o personas de la tercera edad. El documento proporciona ejemplos para ilustrar cada una de las 47 estrategias.
Este anuncio de Cola Cao de más de un minuto de duración presenta las supuestas cualidades del producto a través de una canción pegadiza y la presencia constante del logotipo y el bote de Cola Cao, utilizando colores llamativos, personajes simpáticos y hipérboles exageradas sobre sus beneficios. El anuncio parece estar dirigido principalmente a niños a través de un estilo alegre y humorístico.
Este documento describe diferentes estrategias de ubicación de marca que pueden usarse en publicidad, incluyendo ubicación basada en calidad, cantidad, concentración, atractivo sexual, sexo del consumidor, estado civil, edad y homosexualidad. Algunos ejemplos mencionados son productos IBM que enfatizan calidad, detergentes que promueven mayor concentración de perfume y cigarrillos Gitane que apuntaron a mercado homosexual en los 1970s.
Este documento presenta diferentes estrategias de posicionamiento de marca, incluyendo posicionamiento basado en el tiempo de entrega, canales de distribución, uso, grandes consumidores, la propia marca, país de origen, lo inesperado, no violencia, etiqueta verde, clubes de membresía y precios bajos.
El documento presenta análisis de diferentes piezas publicitarias. Resume las estrategias, objetivos, tonos de comunicación y resultados buscados por las marcas Renault Usado, Colcafé, Americanino y Café de Colombia.
La marca Willy Wonka Candy Company comenzó como propiedad de Nestlé y fue licenciada por Roald Dahl, autor de la novela Charlie y la fábrica de chocolate. La marca se lanzó en 1971 coincidiendo con la primera adaptación cinematográfica de la novela, impulsando su mercadotecnia. La compañía ofrece una variedad de caramelos como Nerds, Gobstopper Everlasting y Laffy Taffy.
Este documento resume tres marcas de bebidas y los valores que transmiten sus anuncios publicitarios. Describe brevemente Mixta, una cerveza sin alcohol que promueve valores ilógicos pero positivos a través de anuncios humorísticos. Explica que Fanta transmite valores de austeridad y diversión. Finalmente, señala que los anuncios de Coca-Cola promueven la generosidad, bondad y positividad a través de buenas acciones.
Produccion videos corporativos alberto gallego defAlberto Gallego
El documento resume el sector de los refrescos en España, describiendo el mercado dominado por grandes marcas, con Coca-Cola a la cabeza. Analiza el impacto publicitario en los consumidores, apelando a valores emocionales. Presenta a Pepsi como ejemplo de diferenciación respecto a Coca-Cola, enfocándose en un público más joven. Finalmente, describe ejemplos audiovisuales típicos del sector, basados en valores emocionales y experiencias intensas que transmitan alegría.
El documento presenta 15 tendencias de consumo, incluyendo una mayor conciencia de la salud y la seguridad, una mayor conectividad e interacción a través de la tecnología, y un consumidor más protagonista que interactúa y participa en el diseño de productos y campañas publicitarias.
Este documento analiza la publicidad de Coca-Cola y su spot publicitario "Volvámonos locos". Explica que la publicidad de Coca-Cola usa diferentes tácticas de persuasión que han contribuido a su éxito. Luego describe el spot, incluyendo su descripción, ejes denotativo y connotativo, y mensaje lingüístico. Finalmente, concluye que la publicidad de Coca-Cola tiene el objetivo de vender sus productos de manera persuasiva aprovechando su larga trayectoria en el mercado.
Cola Cao es una marca de cacao soluble lanzada en España en 1946 que se ha convertido en el líder de su categoría. Comenzó siendo publicitada en la radio en los años 50 mediante una canción que la hizo muy popular. A lo largo de los años ha ido renovando su imagen y ampliando su gama de productos, manteniendo su éxito. Su principal competidor es Nesquik.
Este anuncio publicitario de 1:30 minutos narra la historia real de Aitana, una recién nacida, y Josep, un anciano de 102 años que va al hospital a conocerla. A través de escenas en un hospital, coche y bar, muestra los momentos más importantes en las vidas de los personajes donde Coca-Cola siempre ha estado presente. El anuncio busca vender la felicidad y el estilo de vida asociado a la marca más que el producto mismo, transmitiendo que su esencia permanece a través del tiempo.
Este anuncio publicitario de 1:30 minutos narra la historia real de Aitana, una recién nacida, y Josep, un anciano de 102 años que va al hospital a conocerla. A través de escenas en un hospital, coche y bar, muestra los momentos más importantes en las vidas de los personajes donde Coca-Cola siempre ha estado presente. El anuncio busca vender la felicidad y el estilo de vida asociado a la marca más que el producto mismo, transmitiendo que su esencia permanece a través del tiempo.
Este documento presenta 10 lecciones sobre el posicionamiento de marcas y el marketing efectivo. Algunas lecciones clave son: 1) influir sutilmente en los consumidores a través de la publicidad repetida puede aumentar las ventas; 2) colocar un producto en el medio adecuado, como los M&Ms en E.T., puede impulsar las ventas; 3) crear personajes que comprometan a la marca a través de la empatía. Otras lecciones incluyen aprovechar las redes sociales de manera creativa, desarrollar es
Chocolatinas JET ha tenido éxito en Colombia durante décadas debido a su oferta de valor que incluye calidad, variedad y una experiencia nostálgica y emocional para los consumidores. La marca se ha mantenido relevante innovando constantemente, manteniendo precios accesibles y actualizando sus álbumes coleccionables para atraer a nuevas generaciones, mientras conserva las tradiciones que los colombianos aprecian. Para continuar su éxito a largo plazo, JET debe seguir adaptándose a los cambios en el
Cocacola ha mantenido una identidad única desde sus inicios que la ha hecho reconocible a nivel mundial, mientras que Pepsi ha cambiado su identidad corporativa más frecuentemente. Cocacola utiliza valores familiares en su publicidad y vende una experiencia cálida, en contraste con Pepsi que se enfoca más en personalidades deportivas y musicales. Los jingles de Cocacola como "Always Coca-Cola" son más memorables que los de Pepsi. A pesar de los intentos de Pepsi por diferenciarse y promoverse en contra de
Este anuncio de Coca-Cola cuenta la historia de un anciano de 102 años que visita a un recién nacido en el hospital. A través de la voz del anciano, el anuncio transmite un mensaje sobre la vida y la felicidad, relacionando de forma indirecta estos conceptos con el consumo de Coca-Cola. El anuncio está dirigido a todo público pero especialmente a los jóvenes, invitándolos a disfrutar de la vida y recordar que Coca-Cola estará presente en los mejores momentos.
M&M's es una marca reconocida mundialmente por su interacción con los clientes a través de campañas interactivas. La marca ha evolucionado desde su introducción en 1941 hasta convertirse en líder del mercado a través de una historia de innovación que incluye el uso de personajes, patrocinios de eventos masivos, y experiencias interactivas que involucran a los consumidores de manera directa.
Este documento presenta una propuesta de campaña publicitaria para las chocolatinas Jet. La campaña tendrá un enfoque social, promoviendo que los niños de escasos recursos practiquen fútbol en lugar de caer en vicios. La estrategia creativa incluye un flashmob en un centro comercial donde niños cambiarán cigarrillos por invitaciones a jugar fútbol con equipos que promueven la marca Jet.
Este documento analiza un anuncio publicitario reciente de Loewe. El anuncio presenta a jóvenes españoles usando los productos de Loewe y ha recibido críticas por no representar adecuadamente a la juventud española y por el contenido vacío de los diálogos. Aunque el anuncio logró su objetivo de llamar la atención y generar conversación, muchos creen que los protagonistas no reflejan a la mayoría de los jóvenes españoles y que el contenido es superficial.
Este documento analiza un anuncio de Coca-Cola de los años 80 que instaba a la gente a bailar y disfrutar de la vida. El anuncio apelaba más a las emociones que a la racionalidad, aunque su objetivo final era comercial. Coca-Cola ha logrado un posicionamiento único en la mente de los consumidores como una marca asociada a la felicidad y los buenos momentos.
Este documento presenta una estrategia de marketing para posicionar la marca de tinto de verano La Casera entre los jóvenes de 18 a 30 años. El objetivo es modificar la imagen actual de la marca para que sea percibida como divertida y asociada a compartir momentos con amigos. La propuesta es crear un "movimiento Bubbling" a través de contenido en redes sociales que muestre a la gente uniéndose con ritmo y diversión cuando consume La Casera.
El documento resume el libro "La guerra de las colas" del presidente de Pepsi, Roger Enrico. Narra la historia de cómo Pepsi desafió el dominio de Coca-Cola en el mercado de gaseosas estadounidense a través de innovadoras campañas de marketing y publicidad. Describe las estrategias clave de Pepsi para ganar participación de mercado, como el desafío del sabor Pepsi y los contratos con celebridades. También explica cómo Coca-Cola cometió errores al cambiar su fórmula original, dándole
El documento trata sobre la evolución de las marcas globales como Coca Cola. Explica que en las décadas de 1980 y 1990 primó una visión globalizadora que ignoraba las particularidades locales, pero que a partir de 1999 la empresa adoptó un enfoque más localista reconociendo las diferencias culturales entre los consumidores. Coca Cola comenzó a realizar campañas publicitarias específicas para cada región y a considerar los valores y costumbres locales a la hora de posicionar su marca.
El documento habla sobre la historia y estrategias de marketing de Coca-Cola en Colombia desde 1940 hasta la actualidad. Explica cómo la marca ha utilizado publicidad corporativa, medios BTL, merchandising y góndolas para promover sus valores ambientales y lanzamientos de nuevos productos. También describe el uso de spots publicitarios, multimedia y redes sociales en las campañas de la empresa.
La matriz Boston Consulting Group (BCG) clasifica los productos de PepsiCo en cuatro categorías: vacas, perros, estrellas e interrogantes. Las vacas son productos como Pepsi y 7Up que generan efectivo pero tienen bajo crecimiento. Los interrogantes como Seven Up tienen alto crecimiento pero baja participación en el mercado. PepsiCo busca que sus interrogantes se conviertan en estrellas de alto crecimiento y alta participación.
Este documento describe el ciclo de vida de Coca-Cola y su estrategia de trade marketing a lo largo de los años. Comenzó siendo vendida como un remedio médico en 1885 y desde entonces ha pasado por las etapas de introducción, crecimiento, madurez. Coca-Cola ha utilizado varias técnicas de marketing como publicidad en medios de transporte y regalos promocionales. El trade marketing implica establecer objetivos conjuntos entre fabricantes y distribuidores para mejorar la eficiencia y rentabilidad. Un ejemplo muestra que es importante anal
Este documento describe el ciclo de vida de Coca-Cola desde su introducción en 1885 hasta la actualidad, incluyendo las etapas de crecimiento, madurez y estrategias de marketing como el trade marketing. Explica cómo Coca-Cola se ha convertido en un éxito mundial a lo largo de más de un siglo gracias a campañas publicitarias innovadoras y a adaptarse a los cambios del mercado. También define el trade marketing como una estrategia conjunta entre fabricantes y distribuidores para mejorar la eficiencia y rentabilidad.
Este documento describe el ciclo de vida de Coca-Cola desde su introducción en 1885 hasta la actualidad, incluyendo las etapas de crecimiento, madurez y estrategias de marketing como el trade marketing. Explica cómo Coca-Cola se ha convertido en un éxito global a lo largo de más de un siglo gracias a campañas publicitarias innovadoras y a adaptarse a las tendencias sociales para mantenerse presente en la mente de los consumidores. También define el trade marketing como una estrategia conjunta entre fabricantes y distribuidores para mejorar la
1. Trabajo Práctico Nº 30
“Propaganda y publicidad según los
mercados”
Elabora, de a pares, un trabajo comparativo de publicidades o propagandas que
permitan observar los estilos en el “antes” y el “ahora”. Los mercados, los bienes, la
demanda, la estética en general fue variando, especialmente en los últimos años.
Además del video se te solicita que elabores un análisis fundamentando cada uno.
COCA-COLA
Anteriormente, Coca-Cola dirigía sus publicidades a cada persona en lo individual,
y actualmente, ya hace unos años que optó por incluir en sus mensajes esperanzas de
mejorar el mundo, apelando a las acciones humanitarias. De todas formas, su
propósito era siempre transmitir una idea positiva.
En el año 2004, esta publicidad resaltó que lo importante es lo de adentro; y en la
del corriente año, que todos deberíamos recurrir a nuestro niño interior para salvar el
futuro.
CTI – CLARO
Hay varias diferencias entre estas publicidades. Para empezar, la empresa cambió
su nombre en Argentina, Uruguay y Paraguay, que antes era “CTI Móvil”, por el
nombre “Claro”, que sólo estaba, por ese entonces, instalado en Brasil y Chile; a pesar
de que ambas pertenezcan a “América Móvil”, meramente por razones estratégicas:
para unificar la imagen corporativa en Sudamérica.
Por otro lado, en la primera publicidad se muestra una promoción de un regalo
que viene junto con la compra de un celular con motivo de acrecentar las ventas en la
semana del día de la madre; mientras que en la otra, no se pretende atraer más que a
los clientes habituales.
Por último, la diferencia más importante es que la empresa atravesó un cambio
social, y pudo adaptarse perfectamente. Es decir, antes los celulares eran solo para
adultos, y ahora los chicos de diez u once años ya son dueños de sus propios teléfonos
móviles.
FORD
Las de Ford siempre fueron mostradas como las camionetas de campo más fieles y
resistentes del país.
La primera publicidad, del año 1973, muestra una prueba de calidad en la que
una Ford F-100 es arrojada desde un avión en movimiento y sobrevive al impacto de
la caída. En la segunda, en cambio, se cuenta una historia campestre más entretenida
que tiene como protagonista a un gallo que no madruga.
2. GIACOMO CAPELETTINI
La diferencia entre las publicidades de Giacomo Capelettini de 1994 y 2012 es que
antes se mostraba una historia de la cotidianeidad, donde la imagen de la madre
imponía autoridad, hasta que para no responder una pregunta incómoda, decide
volver a cocinarle los Giacomo que su hijo quería. Ahora, se muestra una situación
fuera de lo normal, en la que los niños les enseñan a las madres cuán saludables son
estos capelettinis.
LAY’S
La primera publicidad, además de durar más, busca dar un mensaje positivo y
propone la alegría como solución a los problemas de todos los días, dando el ejemplo
del lunes. En la segunda, se ve dirigida a un momento particular de la historia, el
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, y cuenta una situación simpática de una reunión
con amigos en la que no podían faltar las papas fritas Lay’s y las mujeres que gusten
del fútbol.
LUCHEMOS POR LA VIDA
Las diferencias entre las propagandas de 1994 y 2012 son:
• La primera es una propaganda que se cuenta con una canción, mientras
que la segunda es un relato.
• Antes, se mostraban imágenes violentas de accidentes para concientizar
al receptor; ahora se evitan esos cuadros.
• La primera la emiten niños, y la segunda, una voz adulta.
• La propaganda más vieja está dirigida a los peatones; y la más actual, a
los pasajeros de automóviles.
HELLMANN’S
ANTES (década del ’80) AHORA (2010)
Para finalizar, se muestra el producto. Para finalizar, se muestra el logo.
El slogan es “Es dar lo mejor”. Es slogan es “Dedicados a hacer la
mejor mayonesa”.
La protagonista es una niña que crea Son pequeños testimonios de personas
un malentendido para lograr que la que, a pesar de que la mayonesa sea un
madre cocine todo con mucha mayonesa. aderezo, cuentan a qué comida se lo
agregan, como si el plato principal fuera
éste.
Hay que seguir una historia. Son muchas historias cortas, con un
desarrollo más dinámico.
3. MERTHIOLATE
En ambos casos, se presentan novedades del producto. En 1987, que existía el
antiséptico incoloro; y e 2012, que también es anestésico y que no duele al momento
de la aplicación.
La diferencia es que antes estaba pensado para las heridas de adultos, y ahora se
dirige a los raspones del público infantil.
NESQUIK
De por sí la marca se dedica a la venta del caco en polvo, principalmente
consumido por los niños. A pesar de eso, en la publicidad más actual, toda la familia
está merendando leche chocolatada, no como en la primera, que no figura ningún
adulto.
También cambió el envase, que antes era una caja acompañada de la existencia de
un Nesquik ya preparado para tomar individualmente; y ahora es un envasado más
frágil, aunque también hermético, y no existe la Nesquik individual.
QUILMES
Quilmes solía usar una sola historia para promocionar su producto, aunque hace
unos años cambió y ahora prefiere hacer varias publicidades por separado y unidas
por la misma idea.
En el 2007, los protagonistas eran personas comunes que se reunían para
compartir una cerveza y planeaban un cambio en el calendario mundial. Y en el
2012, plantea situaciones hipotéticas de encuentros equivocados que supondrían un
cambio radical en la historia.
SEDAL
En la publicidad más vieja, se da a conocer la marca. Mientras que en la actual se
muestra la especialización del producto. En la primera, se cuenta una simple historia
de una actriz y su estilista; y en la segunda, se enseña cómo fue la creación del
producto y la reacción que genera en los cabellos.
El envase viejo era uno solo para toda la línea de productos, y ahora cada tipo de
shampoo tiene asignado un color diferente de envase.
VIENISSIMA!
La diferencia más notoria entre el antes y el ahora, es que en la actualidad no son
los niños quienes exigen comer salchichas por ser deliciosas, sino que es el adulto
quien las pone en la mesa por ser saludables y ricas en proteínas.
Además, la distribuidora de la empresa pasó de ser “Tres Cruces” a ser “Molinos”;
y de tener un protagonismo importante en el final de la publicidad, a no tenerlo en la
actualidad por cedérselo al logo de la marca. Y los perritos salchichas que la
representan, ahora se visten más cancheros y tienen un tono de pelaje más claro.