El documento resume la historia de la marca de chocolate Milka. Se fundó en Suiza en el siglo XIX por Philippe Suchard para hacer el chocolate accesible a todas las clases sociales. Usan la imagen de una vaca porque simboliza los productos lácteos suizos. Actualmente es propiedad de Mondelez International y es la marca de chocolate más vendida.

1. Adrián Ortiz Herrera

2.  El comienzo de la marca “Milka” se encuentra en el siglo XIX en Suiza, donde un
chocolatero y empresario llamado Philippe Suchard, transformó el chocolate, un
manjar que solo podía permitirse la alta sociedad, en un producto al alcance de
todos.
 Suchard fundó la primera fábrica con el objetivo de crear repostería, cuyo
ingrediente principal fuese el chocolate. A finales de siglo, tras la aparición de
nuevos métodos para la fabricación de este dulce, Suchard expandió el negocio
rápidamente, incluyendo algo por lo que es conocida esta marca: el chocolate con
leche. El eslogan inicial de esta empresa es “Milka, la más tierna tentación por
estar hecha de leche alpina”.

3.  ¿Por qué una vaca para representar la marca?
La vaca es la representación del producto que de este animal
se obtiene, siendo también una imagen perfecta para
simbolizar los parajes suizos donde conviven.
Milka da a conocer un envoltorio que representa la imagen de
una vaca sobre un fondo morado, cuya única finalidad es atraer
a la gente sobre esta marca.

4. Primer logo (siglo XIV) Logo actual

5.  Milka es una empresa de gran tamaño y la más vendida de las que Mondelez International es
propietaria. Esta empresa tiene más de 110.000 empleados. Los ingresos netos de Mondelez
International se sitúan 8.300 millones de euros (en 2012).
Gráfica de acciones de
Mondelez International en
2015

6.  En relación con la renta, los productos de esta empresa son bienes sustitutivos puesto que,
si otros competidores (chocolates valor, nestle…) bajan sus precios, la demanda de milka
bajará.

7.  Según el tipo de necesidad, pienso que este producto cubre la
necesidad fisiológica, concretamente de alimentación.

8.  Según la renta de los consumidores, se dirige desde la clase
media baja hasta la alta, ya todas esas personas pueden
comprar el producto.
 Según la edad y el sexo, pienso que se dirige a todo tipo de
público, desde los más pequeños, hasta personas de edad más
avanzada.

9. Da igual el sexo o la edad, a todo el mundo le gusta el chocolate.

10.  El anuncio que he visto sobre este producto es un anuncio
televisivo. El anuncio hace un “recorrido” por los principales
recuerdos de la vida de una persona. Esto lo hace mostrando
frases como, “el primer baño” “el primer día de clases”, y con
estas frases muestra una imagen o video que las represente.

12.  Tras esto, en la siguiente escena, salen varias parejas, todas las
mujeres embarazadas, en el hospital para ver a su hijo/a. Acto
seguido se muestra una frase, “¿Y si pudieras recordar la
primera vez que compartisteis chocolate?”.
 Las enfermeras piden a las futuras madres, que tomen un poco
de chocolate para despertar a su hijo, lo toman, y después de
unos segundos el bebé despierta.
 Al final del anuncio, se ve el álbum donde tiene el recuerdo de
su primer milka y una nueva frase, “La ternura se comparte
desde el primer día”.

14.  Las personas que participan en los anuncios son familias,
recordando sus momentos más importantes “los primeros
pasos, el primer diente, etc”. En el anuncio, todas estas
familias son felices, por lo que pienso que milka, intenta
transmitir este sentimiento, la felicidad.
 En cuanto a la música, mientras se están mostrando las
imágenes de los recuerdos, el ritmo es un tanto melancólico y
tranquilo. Se va acelerando conforme se acerca el momento en
el que despierta el bebé. Cuando finalmente despierta, la
música se transforma en algo más alegre y enérgico.

15.  Desde mi punto de vista, al anuncio es muy bueno y, en
general, creo que puede atraer la atención de muchas personas
y gustar. Lo más impactante del anuncio, es la escena en la que
las enfermeras le piden a las embarazadas que toman el
chocolate para despertar al bebé. Creo que es el más
impactante, ya que la empresa utiliza algo que ocurre
realmente (las mujeres toman algo dulce para despertar al
feto) para vender su producto.

16.  En el anuncio, realmente, no se transmiten las cualidades del
producto. El anuncio lo único que intenta transmitir al
anunciante, es el sentimiento que te produce al comerlo. Según
el anuncio, este producto sirve para despertar la ternura que
llevamos dentro, y junto a esto, la felicidad.
 Enlace del video