El documento describe 13 productos y servicios únicos basados en estrategias de singularidad para atraer a los consumidores. Estas ofertas buscan despertar emociones en los consumidores a través de enfoques novedosos como un vino azul, una cerveza inspirada en una leyenda religiosa, y un servicio de cocina a domicilio. El objetivo es que las marcas sean memorables y emocionen a los consumidores en un mundo saturado de opciones.

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13 Productos y servicios singulares basados en estrategias de unicidad
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13 Productos y servicios singulares basados en estrategias de unicidad
Publicado el 29 noviembre 2016 por M2M
(https://m2m.com.co/actualidad/13-productos-y-servicios-singulares-basados-en-estrategias-de-unicidad/)
En un mundo saturado de oferta, tanto en los canales tradicionales como en los digitales,
el consumidor busca opciones que le resulten frescas, atractivas, diferentes y con las que
pueda presumir al consumirlas y proyectar su ego.
Por este motivo, el desarrollo del plano emocional en productos y servicios capaces de
despertar inquietudes y sensaciones en el consumidor se presenta como clave en la
actualidad en el mundo del marketing.
Quienes nos dedicamos al marketing tenemos una gran suerte: nuestra doble
personalidad. ¿En qué consiste? Es muy sencillo. A la vez que somos marketeros, somos
consumidores.
Este doble rol es fundamental desde el punto de vista profesional, ya que cuando
pensamos en modo marketing propuestas orientadas al consumidor podemos cambiar
rápidamente de rol y pasar a pensar como consumidor, es decir, nos podemos poner de
forma inmediata en su lugar.
Está claro que no tenemos un multiperfil de consumidor que alcance a todos los estilos de
vida, hábitos de consumo y modo de comportamiento, pero es una herramienta muy
interesante para entender mejor si la propuesta que hemos pensado como marketeros
emociona desde el punto de vista del consumidor.
Hay dos frases que me parecen geniales y que siempre llevo conmigo:
Si una marca no marca, no es una marca
Si una marca emociona, entonces funciona

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Basándonos en estas dos premisas, vamos a descubrir 13 productos y servicios singulares
basados en estrategias de unicidad, que proyectan estímulos emocionales para seducir al
consumidor.
Gïk Vino Azul
Uvas tintas y blancas más un pigmento de color dan lugar a un interesante estímulo
dulce. Como dice el propio equipo de Gïk Vino Azul, intenta olvidar todo lo que sabes
sobre vino. Su unicidad le lleva a ser el único vino azul del mundo. ¿No apetece probarlo
solo por eso?
Más info: http://bit.ly/1QrGbhp
7 Pecados
Con un diseño absolutamente fascinante esta bodega nos presenta 7 botellas que emiten
una sugerente y provocadora propuesta basada en los 7 pecados capitales. Pasamos del
plano funcional tradicional del mundo del vino a un plano emocional, capaz de convertir el
pack de 7 botellas en objeto de deseo, pues no solo existe un pecado, sino 7.
Más info: http://bit.ly/1Jehltp
Abel Organics
El único perfume del mundo que se bebe. Excéntrico, ¿no? Abel Organics está elaborado
con ingredientes 100% orgánicos, consiguiendo crear un perfume tan natural que si
quisiéramos podríamos beberlo.
Más info: http://bit.ly/1QPn1At

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Meccano Home
Basado en la nostalgia, este sistema de construcción formado por un conjunto de piezas
de metal de varios tamaños, formas y colores, nos propone crear nuestro
propio mobiliario haciéndonos recordar a quienes jugábamos de pequeños con esta
marca enfocada al segmento infantil.
Más info: http://bit.ly/1IbiJCg
La Santa Cerveza Artesanal
Al igual que en el ejemplo de 7 pecados y bajo una intencionalidad minimalista y
monocromática, esta cerveza nos propone 13 envases diferentes basados en una leyenda,
la de Santa Eulalia, una mártir cristiana que sufrió 13 torturas por no renunciar a su fe.
Puro storytelling reflejado en un producto.
Más info: http://bit.ly/1Ze9cON://bit.ly/1Ze9cON
Take a Chef
Un chef de nivel para una cena a domicilio en tu propia casa, con un menú personalizado y
servicio de mesa incluidos. El chef elegido se encarga de comprar los productos frescos
para la cena, de recoger todo aquello que utilice y, por si fuera poco, de la limpieza. Ideal
para proyectar tu ego en tu entorno de amigos.
Más info: http://bit.ly/22aA4Sk

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Solo per Due
Su slogan es del alto impacto: el restaurante más pequeño del mundo. Situado en
Vacone, cerca de Roma (Italia), propone que solo dos comensales serán los afortunados
para vivir la experiencia de comer o cenar cada día en este lugar único.
Más info: http://bit.ly/1JeibpY
BudaBed Cinema
Situado en Budapest (Hungría). ¿Imaginas ver una película en un cine tumbado y en
compañía? Sin duda, una experiencia diferente. Un espacio creado con tejidos especiales
que son fáciles de limpiar, para favorecer la higiene del lugar.
Más info: http://bit.ly/1PaXX79
Tactic Café
Un lugar “self service” ubicado en Barcelona (España) que cobra a los clientes que
recibe por el tiempo que pasan dentro del local, en lugar de por el producto o servicio
que les ofrecen. Una idea que triunfa en Europa (Reino Unido y Francia) y en Rusia.
Comprar tiempo o vender tiempo es realmente emocional.
Más info: http://bit.ly/1maoG8e

6. Axel Hotels
Un hotel boutique ubicado en Barcelona y Maspalomas (España) y también en Berlín
(Alemania), enfocado en el público gay.
Su enfoque inicial gayfriendly ha ido evolucionando a heterofriendly, basado en el
enorme éxito entre su público natural que actúa como excelente prescriptor hacia
cualquier tipo de consumidor. Un sublime enfoque marketiniano.
Más info: http://bit.ly/1PaYwO9
Ugly Models
Un concepto muy subjetivo de agencia de modelos. Estamos acostumbrados a pensar
en agencias de modelos con una belleza establecida, por lo que esta propuesta de
agencia de modelos feos resulta llamativa, provocadora y chispeante.
Más info: http://bit.ly/1k4SrWw
Librería Morioka Shoten
La única librería del mundo que vende un solo libro. Cada semana, un libro es el
protagonista y a su alrededor se generan diversos eventos que tratan de contar con el
autor del libro, aportándole un valor incalculable a cada obra.
Más info: http://bit.ly/1JesSJp

7. Tailor Trucks
Si los consumidores no vienen a por los productos, ¿por qué no vamos a por ellos? Esta
es la filosofía de Tailor Trucks, un sorprendente servicio de sastrería masculina a medida
que viaja a cualquier lugar, extendiendo la idea de los conocidos y
tan divertidos Food Trucks de comida al segmento de la moda.
Un servicio de boutique itinerante y dinámica que recorre las principales avenidas y,
sobre todo, las zonas de negocio de París y de otras grandes ciudades francesas.
Más info: http://bit.ly/1T8za3I

8. Espero que esta selección de 13 productos y servicios singulares basados en
estrategias de unicidad resulte interesante y, sobre todo, haya provocado que
pensemos. El consumidor nos está esperando con hambre de novedades.
Francisco Torreblanca
Director de Sinaia Marketing
Docente de Postgrado en Marketing en España y Colombia
Mejor Blog de Marketing Educativo en España 2014
Twitter: @fransinaia
Blog: www.franciscotorreblanca.es