El documento discute el rol social del diseño gráfico. Explica que el diseño va más allá de crear imágenes y se trata de comunicar mensajes de manera efectiva. También habla sobre el diseño para el bien común y cómo puede abordar problemas sociales como la violencia y la desigualdad. Finalmente, resalta que el diseño gráfico no debería centrarse solo en la publicidad sino ser una herramienta para mejorar la sociedad.

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2. Diseño para el bien social Diseño Bien social El diseño gráfico no significa hacer un dibujo, o una imagen, o crear una fotografía. Significa mucho más que todos esos elementos. Para comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseñador debe conocer los diferentes recursos gráficos de los que dispone, junto con la imaginación, experiencia, buen gusto y el sentido común necesarios para combinarlos de forma correcta y adecuada. El bien social no implica un colectivismo, donde todos son, teóricamente, dueños de todo pero la propiedad, posesión y uso se transforman en una abstracción para el pueblo. El bien social es un bien comunitario y funcional donde un sector del pueblo es dueño de esa parte que requiere para satisfacer necesidades concretas y que en sí conforma una realidad. Dentro del marco de una reglamentación ordenadora, todos tienen su titularidad y su goce.

3. Diseño para el Bien social Diseños elaborados para la vida diaria desarrollados por nuevas y viejas necesidades que crecen dentro de la sociedad. Es un reto el formar diseñadores que tengan claro el rol que les toca cumplir dentro de la sociedad. Es una labor que no es fácil si consideramos que vivimos en un mundo cada vez más globalizado y donde las personas se van sintiendo menos identificadas con su medio inmediato y más parte de un mundo que es físicamente lejano. Esto se torna más difícil aún en los países latinos donde la mayoría de las veces nos hemos querido parecer a “alguien” sin mirar a nuestro alrededor todo lo que tenemos para sentirnos orgullosos de lo que somos, de dónde provenimos y de lo que tenemos.

4. El Diseño Gráfico es una herramienta fundamental en la educación de una sociedad. Los temas que se trabajan son : violencia familiar ecología y protección del medio ambiente Seguridad Social Problemas de desnutrición Desigualdad de genero Maltrato animal ETC

5. 1.-Promover proyectos, programas y planes que establezcan una convivencia justa en nuestras sociedades. Los diseños con responsabilidad social se deben caracterizar por: 2.- Impulsar acciones que tengan como objetivo la reducción de violencia y el respeto a la vida. 3.- Propender por la construcción de una sociedad incluyente desde las perspectivas de clase, etnia y género. 4.- Contribuir con una justicia social basada en el reconocimiento y la correcta distribución de bienes.

6. 6.- Crear espacios para la participación o el disenso ante las decisiones que afecten a las comunidades. 7.- Inculcar el respeto por lo público frente a lo privado. 8.- Velar por la protección del medio ambiente y la sostenibilidad de las acciones emprendidas. 9.- Emprender acciones que generen autonomía de las personas y de las diferentes comunidades en las que el diseño realice aportes. 5.- Aportar con iniciativas en la búsqueda de formación de ciudadanos cívicos.

7. Los derechos humanos de segunda generación, que son los denominados Derechos Sociales, Económicos y Culturales Son aquellos por los cuales el Estado debe intervenir para asegurar la justicia social y condiciones equitativas entre las personas, siendo éstos: La responsabilidad social se ha fundamentado en los derechos humanos y tiene una proyección hacia el desarrollo humano sostenible. Derecho a la vivienda Derecho a trabajar Derecho a la alimentación Derecho al vestido Derecho a la seguridad social Derecho a la educación. Derecho , a gozar de los beneficios del progreso científico Derecho a la recreación Derecho a la vida cultural Derecho a la mejora continua de las condiciones de existencia

8. Clasificación La audiencia meta Lo que se publicita Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones. Publicidad del producto Publicidad Institucional El objeto Acción directa Acción Indirecta presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva estimular la demanda primaria o la selectiva. busca generar una respuesta rápida tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo

9. Conclusiones Hay algo terriblemente disfuncional con la idea de que el único fin viable para el diseño gráfico es la publicidad. Es como si diseñar cualquier cosa que no redunde en un pitch publicitario fuera más como jugar a diseñador que otra cosa. Dise ño no es publicidad Se puede diseñar cualquier cosa, pero no parece tomarse muy en serio a menos que sea producto de un esfuerzo de mercadeo Estas actividades no resumen el valor ni el potencial del diseño gráfico.

10. El diseño gráfico es una herramienta de comunicación que trasciende las necesidades comerciales de una corporación. El ejercicio de diseñar, su ejecución, es una expresión de la inteligencia y la sensibilidad humana. El éxito sería directamente proporcional a su efectividad para inyectar el valor funcional del diseño El diseño gráfico nos ayuda a navegar espacios, objetos y sistemas; nos permite representar ideas, visualizar conceptos. Es imprescindible comprender esta distinción a la hora de determinar el rol que el diseño debe tener en nuestra sociedad, porque el mismo no es acerca de qué puede hacer el diseñador, sino acerca de qué necesita el usuario que lo consume

11. Bibliografía http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_pdf/A068.pdf (10/05/10) http://www.icesi.edu.co/disenohoy/memorias/Barrera.pdf (10/05/10) http://sub.agarzola.com/diseno-grafico-≠-publicidad/ (19/04/10) http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html (19/04/10)