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Construcción de
participación, ámbito de
diseño aplicado a ciudad
            Juan Pablo Salcedo Obregón D.I./M.A.
            Diseñador industrial, Universidad Javeriana, Bogotá
            Especialista en Desarrollo de Producto, Laboratorio Brasilero de Diseño Industrial, Florianópolis
            Especialista en Diseño Urbano, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá
            Máster en Teoría y Practica de Arte Plástico Contemporáneo, Universidad Complutense, Madrid
            Candidato a Doctorado en Diseño, Imagen y Comunicación, Universidad Complutense, Madrid
            Docente e Investigador: Universidad El Bosque, Universidad de los Andes, Universidad Jorge Tadeo Lozano.
“Una sociedad se convierte en nación en
la medida que es capaz de responder
colectivamente a los desafíos que le
presenta la historia.”          Bernardo Toro




       Nuestro principal proyecto de
       innovación es asumir los
       desafíos de nuestra sociedad.
Los desafíos de nuestra
            sociedad
•   Construir un orden de convivencia
    democrática.
•   Ser más productivos para eliminar la
    pobreza interna.
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Ante estos desafíos,
el principal elemento de riqueza
es la ética
      •   Esta trasforma la sociedad.
      •   La sola transacción viciosa,
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“La democracia es un
        orden

Donde las leyes y las normas deben ser
construidas por las mismas personas que
las van a vivir, cumplir y proteger, esto es
principio de libertad.”     Bernardo Toro
Se está dispuesto a irrespetar
          un acuerdo,

•   Si no se participa de su creación.
•   Si no se identifica.
•   Si no se entiende.
En este espacio se ejerce
         ciudadanía
“Un ciudadano es la persona que es capaz, en
cooperación con otros, de transformar o crear
las normas y las leyes que ella misma quiere
vivir, cumplir y proteger para dignidad de
todos. “                             Bernardo Toro
La   cultura de la
         ciudadanía se construye
         dentro del entorno que
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El entorno físico y social, la ciudad, es donde se
dan las tensiones entre individuos, es donde se
hacen necesarios acuerdos, normas y leyes que
resuelvan conflictos sin autodestruirse.
La Ciudad como entorno para el
ejercicio de la ciudadanía debe
proveer:
        • Contextos adecuados.*

        • Autoridad que la represente.*

        • Comunicación, que permita
          transparencia y flujo adecuado de
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La ciudad es un proyecto de
Movilización social
       ¿ Como lograr que un proyecto
       movilice la voluntad de los
       ciudadanos ?
El proyecto ha de ser:

       •   Percibido
       •   Entendido.
       •   Aceptado.
       •   Apropiado.
Cuando ocurren las tres cosas
se hace parte de la:


      CULTURA
En la cultura se hace permanente
como forma de:

     • Pensar.
     • Sentir.
     • Actuar.
Un proyecto así:


      Es un valor social
Genera   movilización social
     Es la convocación de voluntades
     hacia el logro o búsqueda de un
     propósito compartido, un horizonte
     deseable.
Como convocación es un acto de libertad.
Como voluntad es pasión o deseo.
Como compartido es un acto publico.
Un valor social no representa en si mismo
una cualidad ética

       Ésta es la responsabilidad
       que han de asumir los
       lideres (estrategas)
La Ciudad es un producto
Social

      Escenario e interpretación de los
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      personas
¿Como se construye un horizonte
deseable?

      Problema a solucionar en un
      proyecto de movilización
      social…
Formulación de un horizonte
deseable
     Visualización de un imaginario,
     estos no se inventan, existen en
     la gente, se evidencian y así
     convocan.
•Autosatisfacción
               ejercer talentos, creatividad, autorrealización

              •Autoestima
               logros, destreza, reconocimiento
Las           •Sociales/Pertenencia*
Necesidades    amigos, familia, comunidad


              •Seguridad             Protección, refugio


              •Fisiológicas             Alimento, comida, abrigo

                                                            Maslow+
•   Crear
              •   Evaluar
              •   Sintetizar
              •   Analizar
Modos de
              •   Aplicar
apropiación
              •   Comprender
              •   Conocer
              •   Aceptar
              •   Negar        Bloom +
Al proyecto lo hace
        su sentido, su capacidad
        prospectiva.
• Si soy capaz de ser como soy puedo comunicar.
• Concordancia entre el símbolo y la conciencia.
• Siempre nos alejamos de lo que no nos
  representa.
¿Que es comunicar?

“Comunicar es crear condiciones para que los
diferentes sentidos, significados y símbolos
producidos puedan circular y competir en
igualdad.”
                                   Bernardo Toro
¿Que condiciones requerimos
         crear?

• Contextos que permitan que se desarrollen
  acciones
• Controles de diversas relaciones, autoridad.
• Apropiaciones de las condiciones e intenciones
  de las dos anteriores
¿ Como crear condiciones para que un
proyecto puede comunicarse con una
sociedad ?
      Identidad
      Coherencia.
      Prospectiva.
      Innovación.
La comunicación en el
          entorno de la ciudadanía

• Debe ser más que la publicidad, diferente de la
  propaganda o la manipulación.
• Un proyecto profundo toca los mejores deseos.
• La tecnocracia no resuelve el problema de la
  convocación ni del deseo.
• Cuando la movilización es un acto secreto es
  subversión.
¿Cómo hacer un proyecto que se
      parezca a las conciencias?

El espacio de actuación del
re-editor
Espacios de socialización:
1.    Familia.
2.    Calle, grupo de amigos.
3.    Organización de barrio o comunitaria, clubes.

4.    Escuela, universidad, etc.
5.    Trabajo.
6.    Organizaciones intermedias (sindicatos, cajas de compensación, etc.)

7.    Iglesias.
8.    Movimientos sociales, partidos, medios locales.

9.    Medios de comunicación masiva.
10.   Red / Nube
11.   Redes sociales
1   familia           2   calle , amigos   7         8             9              10    11
                                           Iglesia   movimientos   medios de      web   Redes
                                                     sociales,                          sociales
3  organizaciones de barrio o
                                                     partidos
                                                                   comunicación
comunitarias


6   organizaciones intermedias

4  escuela,           5   trabajo
universidad, etc.




                    En este universo se transforma la
                     conciencia de los individuos.
                    basado en Bernardo Toro
En cada espacio hay re-editores,
personas con público propio, ellos
pueden negar, redituar, replicar o
transformar el mensaje…
       los proyectos adquieren razón cuando
       son tramitados en los espacios de
       socialización.
       La comunicación NO son los medios,
       estos son condiciones.
Todo mundo está dispuesto a participar
de un imaginario…

        Si le muestran como hacerlo desde
        donde está, de manera que no
        implique variar concientemente su
        cotidianidad.
La ciudad es un proyecto de
Colectivización
      Certeza de que yo tengo de que los
      otros de mi misma categoría están
      haciendo las mismas cosas por las
      mismas razones y sentidos,
      movilizando mi voluntad.
¿Cómo hacemos esto?
               Innovar
       Política: actuar sobre las acciones para
         producir acciones.
       Técnica: actuar sobre cosas para
         producir cosas.
El diseño que comunica

El mundo de las acciones involucra la toma
de conciencia sobre la percepción, el deseo,
la comunicación, la ética, la estética, la
productividad, entre otros.
El diseño
Es la actividad proyectual que desarrolla
la materialización plástica de condiciones
de comunicación.
El diseño
Promueve la innovación, el cambio a partir de
los imaginarios, de los códigos existentes
variándolos, generando productividad ;
aportando a la cultura desde la cultura,
comunicando.
La forma
Debe ser un hecho cultural y
materialmente posible, sus alcances están
en ambos ámbitos.
gracias
Organización             Cliente
                                    mercadeo
                                    ventas
Finanzas    Producto /   Servicio   distribución
                                    análisis de uso
                                    prospectivas
           Producción               ciclo de vida
                                    etc.
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Cultura, ciudad y diseño v. d. participativo

  • 1. Construcción de participación, ámbito de diseño aplicado a ciudad Juan Pablo Salcedo Obregón D.I./M.A. Diseñador industrial, Universidad Javeriana, Bogotá Especialista en Desarrollo de Producto, Laboratorio Brasilero de Diseño Industrial, Florianópolis Especialista en Diseño Urbano, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá Máster en Teoría y Practica de Arte Plástico Contemporáneo, Universidad Complutense, Madrid Candidato a Doctorado en Diseño, Imagen y Comunicación, Universidad Complutense, Madrid Docente e Investigador: Universidad El Bosque, Universidad de los Andes, Universidad Jorge Tadeo Lozano.
  • 2. “Una sociedad se convierte en nación en la medida que es capaz de responder colectivamente a los desafíos que le presenta la historia.” Bernardo Toro Nuestro principal proyecto de innovación es asumir los desafíos de nuestra sociedad.
  • 3. Los desafíos de nuestra sociedad • Construir un orden de convivencia democrática. • Ser más productivos para eliminar la pobreza interna. • Posibilitar la mejoría de la calidad de vida.
  • 4. Ante estos desafíos, el principal elemento de riqueza es la ética • Esta trasforma la sociedad. • La sola transacción viciosa, baja la productividad y sube los costos.
  • 5. “La democracia es un orden Donde las leyes y las normas deben ser construidas por las mismas personas que las van a vivir, cumplir y proteger, esto es principio de libertad.” Bernardo Toro
  • 6. Se está dispuesto a irrespetar un acuerdo, • Si no se participa de su creación. • Si no se identifica. • Si no se entiende.
  • 7. En este espacio se ejerce ciudadanía “Un ciudadano es la persona que es capaz, en cooperación con otros, de transformar o crear las normas y las leyes que ella misma quiere vivir, cumplir y proteger para dignidad de todos. “ Bernardo Toro
  • 8. La cultura de la ciudadanía se construye dentro del entorno que permite su ejercicio El entorno físico y social, la ciudad, es donde se dan las tensiones entre individuos, es donde se hacen necesarios acuerdos, normas y leyes que resuelvan conflictos sin autodestruirse.
  • 9. La Ciudad como entorno para el ejercicio de la ciudadanía debe proveer: • Contextos adecuados.* • Autoridad que la represente.* • Comunicación, que permita transparencia y flujo adecuado de información.
  • 10. La ciudad es un proyecto de Movilización social ¿ Como lograr que un proyecto movilice la voluntad de los ciudadanos ?
  • 11. El proyecto ha de ser: • Percibido • Entendido. • Aceptado. • Apropiado.
  • 12. Cuando ocurren las tres cosas se hace parte de la: CULTURA
  • 13. En la cultura se hace permanente como forma de: • Pensar. • Sentir. • Actuar.
  • 14. Un proyecto así: Es un valor social
  • 15. Genera movilización social Es la convocación de voluntades hacia el logro o búsqueda de un propósito compartido, un horizonte deseable.
  • 16. Como convocación es un acto de libertad. Como voluntad es pasión o deseo. Como compartido es un acto publico.
  • 17. Un valor social no representa en si mismo una cualidad ética Ésta es la responsabilidad que han de asumir los lideres (estrategas)
  • 18. La Ciudad es un producto Social Escenario e interpretación de los valores sociales, los deseos de las personas
  • 19. ¿Como se construye un horizonte deseable? Problema a solucionar en un proyecto de movilización social…
  • 20. Formulación de un horizonte deseable Visualización de un imaginario, estos no se inventan, existen en la gente, se evidencian y así convocan.
  • 21. •Autosatisfacción ejercer talentos, creatividad, autorrealización •Autoestima logros, destreza, reconocimiento Las •Sociales/Pertenencia* Necesidades amigos, familia, comunidad •Seguridad Protección, refugio •Fisiológicas Alimento, comida, abrigo Maslow+
  • 22. Crear • Evaluar • Sintetizar • Analizar Modos de • Aplicar apropiación • Comprender • Conocer • Aceptar • Negar Bloom +
  • 23. Al proyecto lo hace su sentido, su capacidad prospectiva. • Si soy capaz de ser como soy puedo comunicar. • Concordancia entre el símbolo y la conciencia. • Siempre nos alejamos de lo que no nos representa.
  • 24. ¿Que es comunicar? “Comunicar es crear condiciones para que los diferentes sentidos, significados y símbolos producidos puedan circular y competir en igualdad.” Bernardo Toro
  • 25. ¿Que condiciones requerimos crear? • Contextos que permitan que se desarrollen acciones • Controles de diversas relaciones, autoridad. • Apropiaciones de las condiciones e intenciones de las dos anteriores
  • 26. ¿ Como crear condiciones para que un proyecto puede comunicarse con una sociedad ? Identidad Coherencia. Prospectiva. Innovación.
  • 27. La comunicación en el entorno de la ciudadanía • Debe ser más que la publicidad, diferente de la propaganda o la manipulación. • Un proyecto profundo toca los mejores deseos. • La tecnocracia no resuelve el problema de la convocación ni del deseo. • Cuando la movilización es un acto secreto es subversión.
  • 28. ¿Cómo hacer un proyecto que se parezca a las conciencias? El espacio de actuación del re-editor
  • 29. Espacios de socialización: 1. Familia. 2. Calle, grupo de amigos. 3. Organización de barrio o comunitaria, clubes. 4. Escuela, universidad, etc. 5. Trabajo. 6. Organizaciones intermedias (sindicatos, cajas de compensación, etc.) 7. Iglesias. 8. Movimientos sociales, partidos, medios locales. 9. Medios de comunicación masiva. 10. Red / Nube 11. Redes sociales
  • 30. 1 familia 2 calle , amigos 7 8 9 10 11 Iglesia movimientos medios de web Redes sociales, sociales 3 organizaciones de barrio o partidos comunicación comunitarias 6 organizaciones intermedias 4 escuela, 5 trabajo universidad, etc. En este universo se transforma la conciencia de los individuos. basado en Bernardo Toro
  • 31. En cada espacio hay re-editores, personas con público propio, ellos pueden negar, redituar, replicar o transformar el mensaje… los proyectos adquieren razón cuando son tramitados en los espacios de socialización. La comunicación NO son los medios, estos son condiciones.
  • 32. Todo mundo está dispuesto a participar de un imaginario… Si le muestran como hacerlo desde donde está, de manera que no implique variar concientemente su cotidianidad.
  • 33. La ciudad es un proyecto de Colectivización Certeza de que yo tengo de que los otros de mi misma categoría están haciendo las mismas cosas por las mismas razones y sentidos, movilizando mi voluntad.
  • 34. ¿Cómo hacemos esto? Innovar Política: actuar sobre las acciones para producir acciones. Técnica: actuar sobre cosas para producir cosas.
  • 35. El diseño que comunica El mundo de las acciones involucra la toma de conciencia sobre la percepción, el deseo, la comunicación, la ética, la estética, la productividad, entre otros.
  • 36. El diseño Es la actividad proyectual que desarrolla la materialización plástica de condiciones de comunicación.
  • 37. El diseño Promueve la innovación, el cambio a partir de los imaginarios, de los códigos existentes variándolos, generando productividad ; aportando a la cultura desde la cultura, comunicando.
  • 38. La forma Debe ser un hecho cultural y materialmente posible, sus alcances están en ambos ámbitos.
  • 40. Organización Cliente mercadeo ventas Finanzas Producto / Servicio distribución análisis de uso prospectivas Producción ciclo de vida etc. materiales procesos