El documento discute la responsabilidad social del diseñador gráfico. Señala que el diseño gráfico busca satisfacer las necesidades de comunicación de la sociedad y debe considerar el contexto cultural. El diseñador tiene una gran responsabilidad al transmitir mensajes a grupos sociales y formar criterios. También debe mantener un equilibrio entre sus convicciones y las solicitudes del cliente, siendo consciente del impacto de sus mensajes en la sociedad.

1. NOMBRE: Jorge Fernando Borja Dillon
CARRERA: Diseño Gráfico
TEMA: Ensayo sobre la responsabilidad social en el
diseño grafico
FECHA: 19 de Noviembre de 2010

2. Ensayo sobre la responsabilidad social en el Diseño Grafico
El Diseño Gráfico es una disciplina que busca atender y suplir las necesidades de
comunicación del ser humano y de la sociedad, teniendo en cuenta su contexto, historia,
cultura y valores.
El diseño transmite mensajes a grupos sociales determinados, y está demás decir que esto
implica una enorme responsabilidad, que descansa sobre la figura del diseñador que además
es también un ser social.
A pesar de que desde siempre el ser humano ha sido un ser visual, no es hasta los últimos
años en que se ha aprendido a la valorar la importancia de la imagen y el impacto que
puede tener en nuestras vidas. Poco a poco la profesión del diseñador es reconocida y hasta
admirada socialmente, sin embargo todavía la mayoría de personas consideraran que
diseñar es "poner las cosas en bonito", hacer "dibujitos y pinturitas bonitas". Y es aquí
donde surge la pregunta ¿cuál es la responsabilidad social y ética del diseñador en una
sociedad que todavía no comprende del todo su profesión?
Primero ha de tenerse en cuenta que todas la personas, independiente de la profesión, son
parte de la sociedad en la cual se desenvuelven, de la que reciben influencia y de la que por
lo tanto son responsables.
El diseñador es parte de una serie de elementos que influyen en la sociedad a la que él
mismo pertenece, y en la actualidad es uno de los elementos más importantes de formación
de criterios y esto lo obliga a la vez a ser crítico y autocritico y a estar constantemente
actualizado.
Lo segundo que se debe tener en cuenta que el diseñador a diferencia del artista trabaja para
solventar la necesidades de un cliente, y/o trabaja para una empresa o agencia publicitaria.
Si los jefes definen los objetivos del trabajo, y con ello los diseñadores desarrollan el
mensaje de forma eficaz y eficiente ¿Hasta qué punto somos responsables ante la sociedad
de los mensajes que desarrollamos?
Además el diseñador aunque es un ser social debe emitir mensajes objetivos, según las
características del público meta al que se dirige. Si el diseñador estudia a los receptores
para que ellos decodifiquen determinados mensajes, su producción se convierte en un
"arma de formación de criterios" del cual es enteramente responsable. En algunos casos los
diseñadores han sido señalados como el motor de la sociedad de consumo, generando
nuevas necesidades y dando casi de forma simultánea la solución a las mismas. No se trata
de culpar al diseñador del consumo desmedido, ni de otros fenómenos de la sociedad del
siglo XXI como la promoción de estereotipos de belleza o la "objetualización" de la mujer,

3. entre otros, pero si es importante rescatar que el diseñador tiene una fuerte responsabilidad
social y ética a la hora de transmitir este tipo de mensajes, lo cual en muchos de los casos se
vuelve complejo por esa dependencia laboral del diseñador con respecto a las solicitudes
del cliente, y que el diseñador antes que nada es un ser social que también se ve envuelto e
influenciado por el contexto en el que se desenvuelve.
Se podría incurrir en situaciones mercadológicas como simplemente "embellecer" el
producto para hacerlo más vendible e incrementar el consumismo, con una publicidad
basada más en los aspectos visuales que en las características técnicas, llegando a inducir al
ciudadano a creer que no puede vivir bien sin un determinado objeto, sin importar si este
realmente funciona. El diseñador tiene el poder de generar lo que hoy en día se llama
fidelidad de marca, en la cual el consumidor asocia una imagen icónica (logo) con calidad y
prestigio, hasta llegar al punto de solo consumir ese producto y esto se traduce en ganancias
millonarias para la empresa.
He aquí en donde el diseñador es llamado a ser objetivo y crítico pero manteniendo un
balance entre sus convicciones personales y la de sus clientes y sobre todo consciente de
que los mensajes que transmita tendrán repercusiones masivas. Se convierte en regulador
de mensajes sociales, y formador de criterios que con el paso del tiempo podrían
incorporarse como parte de la cultura y del imaginario colectivo.
Por otra parte la responsabilidad del diseñador lo convierte en la mayoría de los casos en
eje fundamental para poder contribuir al desarrollo y evolución ética-social.
En el 2009, llegó a Costa Rica una pandemia llamada "gripe porcina", la cual generó gran
conmoción entre todos los habitantes del país. De inmediato fue necesario producir una
serie de materiales impresos con información de medidas preventivas para evitar el
contagio. A raíz de esto era común observar afiches con la forma correcta de lavarse las
manos y otros con los síntomas de la enfermedad, que aún hoy, un año después se
mantienen en muchos lugares. Este es un claro ejemplo de la contribución informativa y
educativa del diseñador y de la responsabilidad que conlleva graficar los pasos correctos
para evitar el contagio.
Éste y otros esfuerzos como las campañas ambientalistas para disminuir el calentamiento
global, y otras de erradicación de prácticas lamentables como la prostitución infantil, son
algunos ejemplos de la contribución que realiza el diseñador. Este debe estar atento,
actualizado y ser sensible a estas situaciones para que pueda generar cambios importantes
de bien común para todos.
El diseño gráfico y el diseñador como su gestor, debe evolucionar paralelo a la sociedad, de
lo contrario se estancaría, sin funcionar y sin cumplir con sus objetivos. Un afiche realizado
en 1950 no tendría el mismo impacto ahora porque la sociedad y el contexto histórico han

4. cambiado. Si el contexto es cambiante el diseñador debe tener también esa capacidad de
amoldarse a esos nuevos cambios. El diseño gráfico por lo tanto, funge como forma de
registro histórico para la sociedad actual y quedará como legado para las nuevas
generaciones.
El diseñador como ser social, puede incurrir en realizar un trabajo subjetivo y por la
relación dependiente diseñador-cliente o diseñador-empresa, puede verse obligado a
realizar producciones de forma irresponsable. Sin embargo el equilibrio está sostenido y
delineado por los marcos éticos tanto de la sociedad, pero más aún del mismo diseñador.
Éste tiene la potestad de decidir si acepta o no un trabajo de acuerdo a los principios y
lineamientos éticos que posea. Y si lo acepta está obligado a realizarlo de forma objetiva,
garantizándole al cliente la transmisión de un mensaje eficiente y eficaz, cumpliendo con
las expectativas planteadas, y muy consciente del impacto que tendrá en los receptores.
Se vislumbra por lo tanto el diseño gráfico como "ingrediente importante" presente en casi
todos los ámbitos del quehacer humano y marca de manera considerable la forma de pensar
y de actuar de las personas, lo que implica una responsabilidad ética y social por parte del
diseñador como intérprete de la información, para trasmitir mensajes de forma visual con
una actitud crítica y profesional, que lo lleve a generar cambios para el bien común y de
importante impacto en el contexto actual y futuro.
En cualquier sociedad o grupo humano, existe constantemente una necesidad de
comunicación. Esta establece y mantiene las relaciones sociales, controla los
comportamientos de individuos y grupos, alimenta y transfiere cultura. Dentro del campo
de la comunicación, la comunicación visual es supremamente importante y los diseñadores
gráficos crean las imágenes y ambientes visuales a través de los cuales se comunica
nuestra sociedad.
La responsabilidad social en el diseño grafico es ejercer la profesión con el objetivo de
elevar el nivel de bienestar de la comunidad, creando bienes y mensajes visuales que
satisfagan las necesidades tanto racionales como emotivas de los individuos que integran
nuestra sociedad mundial.
No deberá ejercer simultáneamente para dos Clientes directamente competidores entre sí,
sin el previo acuerdo de los Clientes o empleadores involucrados.
Deberá ejercer tratando con absoluta confidencialidad las
intenciones, métodos de producción o impresión, materiales y organización del Cliente.
No divulgará tal información a menos que cuente con autorización del mismo y será
corresponsable de que sus empleados y colaboradores la traten del mismo modo.

5. Esta profesión es una visión que va ganando terreno en la responsabilidad social debido a
los aportes que brinda para lograr soluciones visuales y gráficas de mejor calidad y
contenido ; los profesionales adquieren un enfoque más integral que engloba a la parte
teórica y práctica de su profesión, guiándose en conceptos y conocimientos que aportan
otros profesionales, tanto de diferentes ramas del diseño y la comunicación visual, como de
otros saberes y ciencias, así como los criterios de los clientes o usuarios del producto.
Un diseñador esta gráfico capacitado profesionalmente para detectar necesidades del
contexto social en el campo de la comunicación visual y dar soluciones creativas y
efectivas, sustentadas en el análisis crítico y la conceptualización de los problemas, en
capacidades de gestión empresarial y de innovación, así como en el uso apropiado de los
medios tecnológicos.
Hay ficciones resistentes en el relato sobre nuestro hacer. Una de ellas es la posibilidad de
pensar en el borramiento del enunciador. El diseñador no se dedica a amplificar la voz de
otros. El comitente no es el (verdadero autor) de los enunciados y único responsable por él,
porque los enunciados no tienen origen. Lo dicho en una pieza gráfica (el enunciado visual)
no tiene principio. Nuestros clientes hablan con la voz de otros, y nosotros, como
diseñadores, hacemos lo propio. No podemos evitar comportarnos como sujetos sociales
cuando trabajamos, pues ello supone una acrobacia imposible: restarnos de la sociedad y la
cultura que nos ha constituido, la cual le dice a nuestros ojos qué es visible y qué no, qué es
bueno, claro y correcto, cuál es la norma y cuál es el desvío. Todo esto sin que tengamos
noticias, así como buena parte del mundo se pasa la vida sin saber que habla en prosa.
Cuando diseñamos, sumamos nuestra voz a una voz que ya es múltiple. Reflexionar sobre
esta cuestión es importante para el Diseño Gráfico, por la responsabilidad que tenemos
como actores sociales.
El diseñador grafico es un agente de control social porque reproduce a través de sus
acciones modelos de identidad socialmente aceptables. Porque señala los desvíos. Porque
logra la creciente circulación de información tendiente a la consecución de la
homogeneidad social y neutraliza, critica o degrada la diferencia. Porque legitima
simbólicamente a otros agentes de control (organizaciones, instituciones, conductas).
Porque promueve la formalización de acciones informales de control social.

6. Bibliografia
http://hipergrafica.blogspot.com
http://www.rldiseno.com
http://fido.palermo.edu