El mercado de ideas Macc se llevará a cabo en Tenerife por tercer año consecutivo, enfocándose en la creatividad, la innovación y los procesos educativos en las industrias culturales. A diferencia de los mercados culturales tradicionales, Macc promueve el desarrollo de procesos creativos sobre productos finales, buscando fomentar nuevas formas de colaboración y aprendizaje. Este evento multidisciplinar busca ser un punto de encuentro para artistas, empresarios e instituciones que desean explorar y compartir ideas innovadoras en el ámbito cultural.

2. Por tercer año consecutivo macc abrirá sus puertas a la creatividad, el talento
y la innovación. En esta ocasión vuelve a ser Tenerife la ciudad que acoja este
mercado de las ideas, único en su género.
Después del éxito alcanzado en la convocatoria de 2009 en Santa Cruz de
Tenerife y en 2010 en Santiago de Compostela, macc regresa a canarias cum-
pliendo con la agenda establecida.
El primer año, macc dio a conocer otra forma de construir y de crear espacios
de encuentro y de intercambio, colocando la primera piedra de lo que hoy
es el único mercado de las ideas. En esa ocasión quisimos poner en relieve
uno de los puntos importantes de nuestro maccnifiesto: “La creación con-
temporánea no gira alrededor del producto, sino del proceso. Más que las
obras, importan las experiencias. Más que el qué, importa el cómo. Frente a los
mercados tradicionalmente ligados al sector cultural, centrados en la progra-
mación de proyectos y productos acabados, macc apuesta por dar a conocer
e incentivar los procesos más innovadores y singulares”. Iniciamos así lo que
ahora es una nueva visión de las industrias culturales, de las industrias creativas.
El segundo año seguimos avanzando en cuestiones de vital importancia para
entender nuestro entorno socio-económico, creamos un espacio para poder
construir una relación saludable y fructífera entre la creación artística y la em-
presa. El macc 2010 fue el de las industrias creativas, de los procesos creativos.

3. macc 2011 será el macc
de los procesos educa-
tivos y formativos.
macc 2011 pondrá su mi-
rada en las nuevas redes
de espacios alternativos
para la creación artística.
Siguiendo con estas pautas y atendiendo a las reflexiones, resultados y con-
clusiones de las ediciones anteriores, este año creemos de suma importancia
tener en cuenta los modelos educativos, los procesos formativos, la enorme
importancia que tienen éstos en nuestra sociedad y su incidencia en el nuevo
sistema económico. ¿Educamos y formamos para el nuevo modelo socio-
económico?
Esto lo uniremos a la proliferación de redes de espacios alternativos para la
creación artística. Nuevas fórmulas de trabajo ajustadas a los nuevos tiempos.
Nuevos espacios de colaboración e intercambio que generan una diversidad
de modelos de producción en respuesta a los cambios socio-económicos del
entorno.

4. macc es la plataforma
de trabajo, el punto de
encuentro entre la crea- En su dimensión económica, la creatividad es esencial para la innovación en
servicios y productos, así como en la búsqueda de formas de organización en-
tividad y la empresa. tre personas. Estas habilidades son especialmente importantes en la sociedad
Un mercado que exhibe actual, donde cada vez se da más importancia a las emociones, las experi-
encias y los valores
las ideas y los procesos.
Un espacio para la inno- Según un informe publicado por NESTA, las empresas creen en el potencial de
vación cultural y em- la industria creativa, pero pocos inversores están dispuestos a apostar por ella.
presarial. De cara a la elaboración de unas políticas europeas sobre el arte y la cultura, la
Comisión Europea ha realizado un estudio para evaluar la influencia de estos
ámbitos en el desarrollo social y económico. Tal y como recoge el informe, es
macc es una plataforma necesario un esfuerzo de los agentes políticos, económicos y sociales para
de experiencias al ser- impulsar la creatividad y la imaginación como fuentes de transformación.
vicio de los cambios
En su dimensión social, tal y como explica el informe de la Comisión Europea,
económicos y sociales. las políticas sociales son cada vez más transversales, con actuaciones que
Un laboratorio para incluyen perspectivas de salud, educación, trabajo, medioambiente, etcétera,
pero la cultura y la creatividad siguen quedando fuera, olvidando su potencial
las nuevas formas de para conseguir objetivos de carácter social. Lo mismo ocurre en las áreas edu-
entender nuestra re- cativas, donde la creatividad se relaciona con unas disciplinas específicas.
alidad. Un espacio de
promoción del talento.

5. El mercado de las ideas
macc es un encuentro profesional multidisciplinar que tiene como objetivo
la difusión y el intercambio de ideas entre creadores, artistas, productores, ge-
stores de la cultura, empresas e instituciones.
macc es un espacio de intercambio en el que se difunden ideas y procesos de
trabajo que apuestan por el riesgo y el atrevimiento. Un espacio en el que profe-
sionales interesados en el ámbito de la economía social trabajan en la construc-
ción de una relación saludable y fructífera entre la creación artística, la economía
y la empresa.
El elemento que caracteriza y singulariza macc en tanto que mercado cul-
tural es el de orientarse a la idea y a los procesos creativos de desarrollo de la
misma, en lugar de centrar su actividad en el “producto cultural cerrado” para
su difusión, distribución, o comercialización, que es la función principal de los
mercados culturales convencionales.
Este primer enfoque fundamental, se asume desde el convencimiento de que es
en esos procesos, donde se producen y/o materializan aspectos o elementos de
innovación que aportan valor añadido al hecho cultural.

6. Las metodologías que se generan en esos procesos, son la principal aportación
de la creación artística a otros ámbitos no artísticos (económicos, sociales, edu-
cativos). Por otro lado, acerca esos ámbitos a los creadores y agentes culturales
y/o artísticos, ampliándoles o proporcionándoles nuevas posibilidades de
intervención y/o negocio. Se crea en definitiva un nuevo concepto de mer-
cado cultural en el cual los roles tradicionales del binomio oferta-demanda, se
difuminan en favor del carácter de “espacio relacional” de este mercado.
Todo ello contribuye a posicionar macc como el único mercado cultural I+D+i
que se realiza actualmente en el conjunto de los territorios del estado español.
Otro de los aspectos singulares y fundamentales de macc es su transversali-
dad y su apuesta por abrir el programa de contenidos, a disciplinas y expe-
riencias creativas que habitualmente quedan relegadas de las concepciones
culturales más tradicionales. Ello nos permite incorporar experiencias pro-
cedentes de ámbitos como el diseño, la creación publicitaria, la gastronomía,
la innovación tecnológica o la gestión cultural que aportan sin duda, elemen-
tos innovadores para el desarrollo y la proyección cultural de nuestros territo-
rios.
Forma parte de la filosofía macc que cada edición del mercado sirva de es-
caparate de la escena creativa del territorio donde se celebre y se convierta en
una plataforma de proyección del talento local.

7. macc09: Canarias
Procesos, no productos
La primera edición de macc, centró su mirada en la innovación cultural, los
procesos creativos y la investigación artística con el objetivo de promover el
desarrollo a partir de la creación artística.
macc09 reflexionó sobre el papel que realizan los mercados culturales, su
contribución al desarrollo de la industria, sus oportunidades y sus déficit, con
la convicción de que los procesos creativos que se desarrollan en el ámbito
de la industria cultural tienen aplicaciones fuera de ella: nuevas estructuras
organizativas de trabajo en red, métodos de aprendizaje innovadores en el
ámbito socioeducativo, creación colectiva de un nuevo producto, etc.
Con vocación atlántica y tricontinental -Europa, África y América-, macc09
nace y se desarrolla en Canarias y es un excelente escaparate para la escena
creativa de las Islas.

8. macc10: Galicia
Industrias creativas y territorios
En 2010 el macc coincide en Santiago de Compostela con la celebración del
Xacobeo. En dicha edición, macc apuesta por entender las industrias creativas
de un modo abierto, incluyendo todo tipo de organizaciones, empresariales
o no, que apuestan por la creación colaborativa, y por lanzar una reflexión
más allá de la capacidad que dichas industrias tienen para generar retornos
económicos. En este sentido, macc 2010 se organizó en torno a tres ejes de
reflexión:
1. Industrias creativas, nuevos escenarios para la actuación
2. Industrias creativas, más allá de las industrias culturales
3. Industrias creativas y desarrollo

9. macc11: Canarias
“Nuevos procesos educativos: formar para el talento”
En 2011 macc vuelve a Canarias proponiendo una reflexión más social sobre
las implicaciones que suponen la falta de impulso del talento y la creatividad
para la sociedad actual y algunas iniciativas nacionales e internacionales que
desarrollan un trabajo riguroso y continuo para hacer posible el I+D+i en las
Artes.
Por un lado los aspectos educativos básicos y la innovación en este campo que
permitirían potenciar las capacidades del ser humano. Por otro, plataformas,
espacios, colectivos y redes invisibles y participativas que trabajan en pos del
fomento de nuevos lenguajes, fusión de disciplinas artísticas y visualización de
los procesos creativos que se producen fuera de los canales comerciales.

10. 1. Educación y talento La reflexión sobre el talento y la creatividad está unida irremediablemente
con la educación. La globalización nos exige por un lado normalizar las bases
educativas y pedagógicas en Europa, por otro, convertirla en un medio para la
profesionalización de la sociedad. Hemos dejado de lado las materias humani-
stas para centrarnos en el dirigismo empresarial. Pero la crisis nos muestra que
debemos estar preparados para cargar con una población joven, mejor for-
mada que nunca, sin trabajo. Diferentes países han estudiado la posibilidad de
preparar a las nuevas generaciones para ser flexibles y adaptarse al mercado
laboral utilizando su talento, siendo creativos. Pero la verdadera innovación
en esta área consiste en comenzar a hablar del ser humano no como una
herramienta social, sino como un potencial que integre y cree nuevas posibi-
lidades para vivir de una manera sostenible. Este tipo de educación se basa
en la libertad individual, la capacidad creativa, la potenciación del talento, la
educación en valores, la inteligencia emocional. Algo que haría que nuestra
sociedad estuviera también más enfocada hacia la innovación, la acción y el
distanciamiento del pensamiento único.
La experiencia educativa se refiere a la promoción de la creatividad que ser-
virá de fundamento para la promoción de una sociedad que aspira a desarrol-
larse a partir de la iniciativa, la capacidad de crear, de aceptar y de promover la
innovación y el cambio. De lo que se trata es de encontrar esa síntesis entre “el
hacer” y “el ser”, entre producir y realizarse.
El Eje Transversal de Creatividad y Desarrollo de los Talentos posibilitará a los
sujetos la experiencia educativa de expresarse desde sus potencialidades.

11. 2.Redes y espacios Las plataformas creativas han surgido de redes invisibles, de sinergias y
para la creación encuentros en el ámbito artístico y creativo. La necesidad de la sociedad por
investigar, desarrollar e innovar en este campo ha creado un movimiento hacia
la constitución de espacios públicos y privados donde se valoren esencial-
mente los procesos creadores. Actualmente existe una amplia red de espacios,
colectivos y artistas vinculados a estos programas en todo el mundo, lo que ha
permitido la movilidad de los mismos y una fuente de inspiración para los es-
pectadores en búsqueda de nuevas experiencias y de lugares donde se pueda
reflexionar sobre el mundo, el arte y su intérprete.

12. ¿A quién va macc es un foro especializado dónde se pueden vincular los procesos, ideas
o proyectos personales a profesionales, inversores y expertos del sector inte-
dirigido? resados en productos novedosos.
Un punto de encuentro internacional que permite visibilizar el trabajo de
creativos, de cualquier disciplina, que sustenten sus ideas en el talento, la in-
novación y la investigación artística.
Un punto de encuentro de empresarios, programadores y gestores culturales
que deseen promover el desarrollo de la sociedad a partir de la creación
artística y busquen personas innovadoras con las que colaborar.
Un punto de encuentro de artistas y agentes culturales de ámbitos muy
diversos, que deseen intercambiar ideas y puntos de vista sobre una nueva
visión sobre las industrias culturales y otros conceptos asociados a la diversi-
dad, la experimentación y la fusión de filosofía, ciencia y tecnología.
Un punto de encuentro para espectadores que deseen ponerse al día sobre
nuevos lenguajes y visiones artísticas y participar activamente en los debates
sobre nuevas ideas, experiencias y proyectos.
Todos aquellos que crean tener una idea innovadora o deseen participar en
proyectos de estas características y necesiten contactar con personas afines a
sus intereses son bien venidos al macc.

13. ¿Cómo se organiza? La creación contemporánea no gira alrededor del producto, sino del proceso.
Más que las obras, importan las experiencias. Más que el qué, importa el cómo.
Frente a los mercados tradicionales ligados al sector cultural, centrados en la
programación de proyectos y productos acabados, macc apuesta por dar a
conocer e incentivar los procesos creativos:
Favoreciendo su desarrollo grupal
macclab
Sesiones prácticas de desarrollo de la creatividad colectiva con una me-
todología específica aplicable al ámbito cultural y creativo. Todos los asistentes
a macc pueden inscribirse y participar en ellas.
Fomentando el intercambio de ideas y experiencias
Espacios que facilitan el intercambio de información y de experiencias en-
maccencuentros tre las personas asistentes. Todas las personas inscritas en el macc pueden
participar en todos los encuentros. Además, macc pone a su disposición un
espacio para que programen sus propios encuentros.
Promoviendo propuestas innovadoras estimulantes
maccinspira Aplicación del formato talk show, precedido de una breve conferencia, para
debatir experiencias singulares desarrolladas en ámbitos nacionales e inter-
nacionales que puedan servir de referencia a los nuevos creadores.
Exhibiendo procesos y productos singulares
maccshow Programa de cápsulas de exhibición breve en formato showcase de trabajos
escénicos y/o musicales, plásticos, audiovisuales y/o multimedia, todos en difer-
entes fases de proceso, que acercan elementos de innovación artística o cultural.

14. ¿Cómo Presentando propuestas para la programación:
participar? Para participar en la convocatoria hay que enviar a gestion@maccatlantic.org
la siguiente documentación no sujeta a ningún formulario o formato especí-
fico, o bien remitirla por correo postal (Callejón del Combate, 9-1º dcha. 38002
Santa Cruz de Tenerife):
• Título, resumen y exposición de la idea (máximo 2 páginas).
• Breve curriculum vitae en el que se incluyan los datos personales y la
trayectoria profesional (máximo 1 página). Los colectivos deben designar
un único representante, a efectos de notificaciones y responsabilidades.
• Ficha con los datos de contacto (nombre del responsable, nombre de la
empresa, institución o colectivo, teléfonos de contacto, corre-e, dirección
postal, página Web, blog, etc…)
• Archivo de imágenes, sonido, multimedia para una mejor valoración de la
propuesta (en el caso de que se disponga)
• Necesidades técnicas (si procede)
• Número de personas que participarían en la presentación en macc y
procedencia
La convocatoria de recepción de propuestas estará abierta hasta el de 26 de
Febrero. El equipo de contenidos macc 2011 valorará cada propuesta y las
propuestas seleccionadas se incluirán en el programa definitivo.

15. Acreditándote como profesional:
Inscríbete como profesional al macc para poder asistir a todas las actividades
y participar en los foros, debates, conferencias y laboratorios. Comparte tus
experiencias y contacta con otros profesionales acreditados durante los tres
días del mercado.
Disfruta de la programación de los maccshows. Ten acceso a la base de datos.
Utiliza los servicios que ponemos a tu disposición.
Amplia tu cartera profesional de contactos.
Visitante:
Entra en un nuevo mundo de inspiración y creatividad. Conoce las nuevas
tendencias artísticas y tecnológicas aplicadas al arte.
Disfruta de una jornada de ocio en contacto con las más innovadoras propues-
tas artísticas. Conoce de primera mano los nuevos valores, el talento emer-
gente.
maccvirtual
Con el objetivo de generar espacios para la reflexión y el diálogo, macc ofrece
en cada edición el hosting permanente a las ideas y proyectos que sean selec-
cionados para su presentación, con el objetivo de facilitar las sinergias y el in-
tercambio entre los diferentes participantes a través del los diferentes grupos
macclab, maccencuentros, maccinspira, maccshow.

16. macc utilizará los sistemas habituales de comunicación a través de su web,
blogs, youtube, chat room y diferentes redes sociales, una comunicación
continua con las personas interesadas sus actividades, para crear una comuni-
dad virtual que permita a sus miembros intercambiar conocimientos, buscar
proyectos y personas con perfiles concretos y conseguir colaboraciones.

17. ¿Quiénes El proyecto macc es una iniciativa de Atlantic Connection, una plataforma en
red que reúne a un grupo de empresas y profesionales de diferentes territorios
somos? - Canarias, Galicia, Cataluña, Madrid, Alemania y Brasil - con dilatada experi-
encia en la producción y gestión cultural, que ha encontrado en la sensibilidad
del Gobierno de Canarias, en el Auditorio de Tenerife y en el Cabildo de Tener-
ife, los principales aliados para el desarrollo de esta nueva experiencia.

18. maccnifiesto
12 septiembre, 2010
Santiago de Compostela
1. Somos una comunidad de creadores que, desde macc, concibe la creación contemporánea
como un ejercicio radicalmente distinto al del pasado y que nos exige nuevas responsabilidades
artísticas y sociales.
2. La creación contemporánea no gira, como en las prácticas convencionales, alrededor del pro-
ducto sino del proceso. La creación nos enfrenta más a un trayecto que a un resultado, más a un
procedimiento que a una meta. En el arte y la cultura de comienzos del siglo XXI más que las obras
o las piezas, importan las experiencias, los caminos. Más que el qué, el cómo.
3. Ya no es significativa la actividad que el creador practica, sino su actitud ante el proceso de
creación. Da igual que sean las artes plásticas, el diseño audiovisual, la música, la arquitectura,
las artes escénicas o la literatura; da igual que uno sea artista o artesano; que cree productos o
propicie vivencias. Lo que importa es la actitud con que lo haga. Hoy, creador es quien hace pan o
quien lo lanza al público en una perfomance. O ninguno de los dos.
4. La creación no es sólo el ejercicio individual del artista sino el talento colectivo de los grupos.
Antes se entendía que el proceso creativo se limitaba a la acción del artista. Ahora sabemos que en
ese proceso intervienen otros actores sin los cuales no hay creación. Porque el creador ya no está
sólo frente a la obra. Su trabajo depende también del trabajo de los otros. No hay creación con-
temporánea si no admitimos esa interdisciplinariedad.
5. El reconocimiento de lo colectivo, del carácter colaborativo de los procesos creativos, nos obliga,
incluso, a revisar el concepto de autoría, el concepto de propiedad intelectual. Lo contemporáneo
ha difuminado las fronteras entre el autor y el usuario, entre la creación y la función de lo creado.

19. 6. La creación contemporánea no entiende de especialidades. En nosotros se hace evidente que el
mestizaje y la diversidad es el argumento principal de la vida. La hibridación es consustancial a las
nuevas tendencias creativas. Ni siquiera hay creadores para la cultura, sino desde la cultura.
7. El proceso artístico no es sólo estético sino ético. Para superar las crisis, como ésta que ahora nos
preocupa, es necesario figurarnos lo que no existe. Y los creadores, acostumbrados a la imagi-
nación, reclamamos nuestro papel como imaginadores del futuro. El creador tiene una respon-
sabilidad ante los tiempos, aunque sea sólo la responsabilidad del presentimiento, de la visión
que niega la evidencia. Porque si las certezas repiten modelos conocidos; los presentimientos, en
cambio, proporcionan nuevas posibilidades.
8. ADDENDA 2010. No es momento de adornos, la extensión y profundidad de la crisis económica
obliga a resituar el papel de la creatividad y la cultura en una sociedad con di¬ficultades. Debe-
mos insistir en las fórmulas que más nos integren socialmente, que menos nos distancien de las
grandes preocupaciones del milenio y de las gentes: la ecología, la distribución del capital, el valor
de compartir y el impulso de una democracia más viva. Pero debemos hacerlo buscando nuevos
modelos de viabilidad económica. No podemos resignarnos a que la cultura sólo esté en el ámbito
de lo no lucrativo, como tampoco que se confunda con el exceso de propuestas más interesadas
que interesantes. La creatividad y la cultura tienen enormes potencialidades económicas y sociales
que dependen de la capacidad que tengamos para ofrecerlas como procedimientos útiles para
cualquier actividad humana.
9. macc ni es, ni quiere ser, un exhibidor de artistas; sino un exhibidor de procesos creativos. Con
esa voluntad, y con la de seguir siendo punto de encuentro, proclamamos nuestra voluntad de
seguir encontrándonos aquí o en cualquier otro sitio del Atlántico.

20. NO SÉ, CREO…
YO CREO IDEAS

21. Información y contacto
Callejón del Combate nº 9, 1º Dcha.
38002 Santa Cruz de Tenerife
Gran Vía nº 40, 4ª planta, oficina 22
28013 Madrid
902 15 60 60
info@maccatlantic.org
www.maccatlantic.org