El documento compara los ecosistemas de blogs a ecosistemas biológicos, donde los blogs grandes compiten con los pequeños por recursos como la información y los enlaces, y donde la diversidad y especialización de blogs crean nichos ecológicos. Para tener éxito, los blogs deben encontrar su nicho a través de contenido generalista u especializado, llenar vacíos de información, y crecer mediante la exploración y reproducción de enlaces.