Este documento discute el "efecto discoteca" que ocurre cuando los usuarios abandonan las redes sociales que se vuelven vacías y buscan alternativas más populares. Explica que las redes sociales envejecen cuando los jóvenes las dejan para unirse a nuevas comunidades que permitan hablar libremente de sus intereses. También advierte que las redes deben brindar atención, ambiente y herramientas moviles para retener a los usuarios o enfrentarán un abandono masivo y caída sin freno.

1. El efecto discoteca en las redes
sociales.
Se pronostica el ‘envejecimiento’ de Facebook y los
jóvenes buscan alternativas para conectarse.

2. 
El efecto discoteca es imaginarnos una gran discoteca vacia, donde
estamos solos, los camareros alistandonsen , los DJ ajustando los
discos. Que sensacion sentiriamos? .

3. 
Tal vez pensaríamos en volver más tarde o tal vez pensaríamos que
estamos en el lugar equivocado, de cualquier modo nos sentiriamos
muy incomodos.

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Y si la situacion durara mucho tiempo, inmediatamente
abandonariamos en local y nos iriamos a otro donde si este
toda la gente, la diversion y el ambiente.

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Lo mismo, exactamente, sucede con las comunidades virtuales y
redes sociales. Entramos en un espacio que por definición habrá de
ser social y para que auténticamente lo sea debemos encontrar
gente.

6. 
Si no hay ninguna de esas dos cosas
veremos que no hay un espacio social y lo
abandonaremos.

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Para este punto de vista, entre aplicar recursos crecientes o
decrecientes. Si la gente recibe atención, el ambiente etc.
Seguramente se quedara, aportara y traera mas gente.

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Desde prácticamente el año 2000 venimos manejando este
término para diseñar la arquitectura de una comunidad y
generar un plan de riesgos y de dinámicas que nos ayuden a
evitar el efecto discoteca.

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En la medida que las redes sociales se ‘envejecen’, el
público joven comienza a abandonarlas para buscar nuevas
comunidades que les permita hablar con mayor libertad de
sus temas.

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Lo cierto es que ahora los jóvenes están comenzando a mirar hacia
otras redes sociales que les prometen nuevas herramientas y
mayor movilidad para hablar de sus propios intereses

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Al final, el grueso de los usuarios abandona aquella red social que
ven ‘obsoleta’ y se decantan por la novedad de las nuevas
propuestas. Allí comienza una caída sin freno.

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PRESENTADO POR:
Maria Paula Lozano Mantilla