El documento resume las tendencias clave en los medios de comunicación de Latinoamérica en 2014. La televisión abierta sigue siendo el medio con mayor inversión publicitaria, pero la televisión paga, internet y los dispositivos móviles están ganando terreno rápidamente. La inversión publicitaria en Latinoamérica está creciendo a un ritmo más rápido que en otras regiones, impulsada por el crecimiento de la clase media. Los medios impresos también siguen siendo fuertes en varios mercados latinoamericanos.
Este reporte reúne datos de más de 200 estudios con el fin de proveer un retrato del mercado de medios en Latinoamérica que desglosa los siguientes datos:
Niveles de inversión publicitaria en toda Latinoamérica y en los mercados principales de la región
Penetración de medios en Latinoamérica
Penetración de Internet en Latinoamérica
Crecimiento de medios impresos en Latinoamérica (diarios y revistas)
Crecimiento de TV paga en Latinoamérica e índices de penetración en los mercados individuales de la región
Los medios sociales más populares de Latinoamérica
La influencia de los medios sociales en las decisiones de compra de los consumidores latinoamericanos
El auge del comercio electrónico en Latinoamérica y los productos más populares entre los latinoamericanos que compran por Internet
Internet móvil y banda ancha en Latinoamérica
Datos sobre TV paga, penetración de Internet, hábitos de internautas, penetración móvil, uso de medios sociales y consumo para Argentina, Brasil, Caribe, Centroamérica, Colombia, México, Perú, Uruguay, Venezuela
El mercado de medios de Latinoamérica 2013 ofrece más de 20 insights importantes sobre la penetración y el crecimiento de todo tipo de medios en la región, entre ellos TV, radio, medios impresos, Internet, medios sociales, móvil y videos online.
La consultora de estrategia digital ditrendia presenta su nuevo informe “Informe ditrendia: Mobile en España y en el mundo 2015”, en el que subraya los principales datos de consumo y uso de los dispositivos móviles y sus tendencias para el futuro.
El nuevo informe ha sido elaborado por ditrendia a partir de un extensivo análisis de más de cuarenta de las más respetadas fuentes e investigaciones de todo el mundo sobre el tema.
Penetración de móviles en colombia - eMarketingHoyeMarketingHoy
Harol Ruiz Director de Cuenta – Mobext – Havas Media Group habla sobre las principales tendencias en el marketing móvil y oportunidades para los anunciantes aprovechando los beneficios y ventajas del medio móvil. Esta presentación fue tomada del Tour Colombia Emprende realizado por la Cámara Colombina de Comercio Electrónico el 6 de noviembre de 2013.
Este reporte reúne datos de más de 200 estudios con el fin de proveer un retrato del mercado de medios en Latinoamérica que desglosa los siguientes datos:
Niveles de inversión publicitaria en toda Latinoamérica y en los mercados principales de la región
Penetración de medios en Latinoamérica
Penetración de Internet en Latinoamérica
Crecimiento de medios impresos en Latinoamérica (diarios y revistas)
Crecimiento de TV paga en Latinoamérica e índices de penetración en los mercados individuales de la región
Los medios sociales más populares de Latinoamérica
La influencia de los medios sociales en las decisiones de compra de los consumidores latinoamericanos
El auge del comercio electrónico en Latinoamérica y los productos más populares entre los latinoamericanos que compran por Internet
Internet móvil y banda ancha en Latinoamérica
Datos sobre TV paga, penetración de Internet, hábitos de internautas, penetración móvil, uso de medios sociales y consumo para Argentina, Brasil, Caribe, Centroamérica, Colombia, México, Perú, Uruguay, Venezuela
El mercado de medios de Latinoamérica 2013 ofrece más de 20 insights importantes sobre la penetración y el crecimiento de todo tipo de medios en la región, entre ellos TV, radio, medios impresos, Internet, medios sociales, móvil y videos online.
La consultora de estrategia digital ditrendia presenta su nuevo informe “Informe ditrendia: Mobile en España y en el mundo 2015”, en el que subraya los principales datos de consumo y uso de los dispositivos móviles y sus tendencias para el futuro.
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Penetración de móviles en colombia - eMarketingHoyeMarketingHoy
Harol Ruiz Director de Cuenta – Mobext – Havas Media Group habla sobre las principales tendencias en el marketing móvil y oportunidades para los anunciantes aprovechando los beneficios y ventajas del medio móvil. Esta presentación fue tomada del Tour Colombia Emprende realizado por la Cámara Colombina de Comercio Electrónico el 6 de noviembre de 2013.
Una vez más ComScore lanza su edición de "Futuro Digital" con foco en México para este 2015. Cifras y datos actualizados para el panorama de marketing digital y redes sociales.
Vea el último informe sobre Penetración de usuarios de Internet en Latinoamérica y sus proyecciones inmediatas de crecimiento. Conozca las similitudes y diferencias entre los perfiles y hábitos de navegación de los usuarios latinoamericanos. América Latina es el tercer mayor conglomerado de internautas, qué hacen en Internet, cuántos son y cómo usan la herramienta son algunos de los aspectos a considerar.
Estudio Anual de Mobile & Connected Devices 2019 que tiene como objetivo fundamental conocer el estado del mercado de la movilidad en España y su importancia para las marcas, así como demostrar las posibilidades que encontramos al realizar campañas publicitarias en los dispositivos móviles debido al uso masivo de los mismos.
Informe ditrendia sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
- Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile
- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Una vez más ComScore lanza su edición de "Futuro Digital" con foco en México para este 2015. Cifras y datos actualizados para el panorama de marketing digital y redes sociales.
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- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Findings from the latest edition of the Ericsson (NASDAQ:ERIC) Mobility Report show that by 2020 advanced mobile technology will be commonplace around Latin America & Caribbean: smartphone subscriptions will more than double, reaching 603 million, and 86% of the Latam’s population will be using smartphones.
The report, a comprehensive update on mobile trends, shows that growth in mature markets comes from an increasing number of devices per individual. In developing regions, it comes from a swell of new subscribers as smartphones become more affordable; Latin America will add +330 million smartphone subscriptions until year-end 2020.
Todos los años revisamos los principales reportes especializados que presentan tendencias de los mercados globales y los contrastamos con nuestros estudios en Latinoamérica para identificar tendencias que orienten a los ejecutivos acerca de los movimientos del mercado. A continuación las tendencias para el año 2016:
1. La nueva paranoia
Se identifica un cierto pesimismo acerca de la evolución futura del mundo, relacionada con los recursos naturales y la solución a los problemas de la gente. Incluye: preocupación por el medio ambiente, sensibilidad por la seguridad física y la amenaza terrorista y reconocimiento de la incapacidad de instituciones y líderes políticos.
2. Simpatía por la igualdad
Aunque queda mucho por hacer, vivimos en un mundo más igualitario donde las personas desean relaciones ganar-ganar, en lo laboral y en los mercados de consumo. Incluye: búsqueda de la igualdad de géneros y razas, respeto por las preferencias sexuales y religiosas. Las empresas manifiestan una búsqueda sincera por el bienestar de sus colaboradores y clientes.
3. Globalización 3.0
En la “Globalización 1.0” los países eran los protagonistas. En la versión 2.0 lo fueron las empresas multinacionales. Ahora son los individuos los que facilitan la integración a través de: proliferación de plataformas crowdsourcing y servicios freelance y el desarrollo de nuevos modelos de negocios.
4. Conciencia Plena
El cuidado de la salud y la búsqueda del bienestar, identificado en años anteriores, evoluciona integrando elementos espirituales y un reconocimiento de la importancia de la atención plena. incluye: preferencia por alimentos saludables, practica regular de ejercicio físico y actividades al aire libre, interés en controlar el uso de medios digitales y auge de disciplinas para desarrollar la conciencia plena (yoga, meditación, mindfulness).
5. Internet sin pantallas
El desarrollo tecnológico crece exponencialmente, esta vez saliendo de las pantallas de las computadoras y los teléfonos inteligentes, para ofrecer múltiples opciones conectividad e interacción en el desarrollo del internet de las cosas, la realidad virtual y la inteligencia artificial.
6. El nuevo consumidor
El consumidor busca satisfacer sus necesidades funcionales o un nuevo rango de necesidades relacionadas con las experiencias más que con los productos. Incluye: búsqueda de experiencias gratificantes, preferencia por la personalización, consumidores convenientes que valoran el tiempo y la utilización de múltiples canales.
La internet de estos últimos años ha estado protagonizada por los medios sociales, principalmente por las más renombradas plataformas: Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn, Instagram y, más recientemente, Persicope y SnapChat. A continuación 5 tendencias que estarán muy presentes este año:
1. Socialización móvil. El crecimiento de los teléfonos inteligentes y las aplicaciones móviles se combinan para que los consumidores socialicen cuando suceden los hechos. No es casual que un 78% de los ingresos de Facebook a nivel mundial, reportados en el tercer trimestre del 2015 provenían de móviles (emarketer). En Latinoamérica, según el estudio de Usos de Internet de Datanalisis-TendenciasDigitales, 100% de los usuarios de teléfonos inteligentes que usan redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, tienen la app en su móvil.
2. Socialización visual. Según el mismo estudio, las plataformas sociales con más crecimiento en la región son aquellas relacionadas con imágenes y vídeos, como SnapChat, Periscope, Instagram y Pinterest. Incluso en redes más convencionales como Facebook el crecimiento de los vídeos ha sido importante. Para este año los GIF (animaciones), los vídeos cortos y las transmisiones de video en tiempo real (streaming) seguirán creciendo dentro de las actividades sociales.
3. Socialización “publicitada”. Las principales redes sociales están ofreciendo espacios para los anunciantes, incluso en detrimento del tráfico orgánico, como lo ha hecho Facebook. Esto, si bien afecta las posibilidades para las empresas, ofrece del otro lado una excelente plataforma autoservida para publicar avisos con amplias posibilidades de segmentación y alcance.
4. Socialización comercial. Se acabó el tiempo de hacer amigos para las empresas y llegó la hora de lograr resultados para sus negocios, que es su razón de ser. Aprovechando la gran influencia de estos medios en las decisiones de compra, las compañías deben conseguir prospectos y concretar ventas, más que ganar seguidores per se (lo cual no está de más). Algunas plataformas aprovechan este interés para ofrecer “botones de compra” y otras opciones de conversión.
5. Socialización “medida”. Llegó la hora de rendir cuentas y las métricas son clave para conocer el impacto que los medios sociales tienen en el negocio. No solamente seguidores e interacciones, sino nuevas métricas compuestas que vinculen la socialización con metas concretas de negocio.
Estudio Usos De Internet En Latinoamerica 2008v Ejecutivatendenciasdigitales
Resumen ejecutivo del estudio de Usos de Internet en Latinoamérica 2008, realizado por Tendencias Digitales en 14 países de la región y que trata temas como las redes sociales, el comercio electrónico,la banca por Internte, la publicidad en linea, entre otros temas.
La publicidad en internet se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicación, ya sea una web o blog, el correo electrónico, las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual.
Publicado por
Iliana MachorroIliana
Actualizado el lunes 02 marzo, 2020
Lectura de 5 minutos
La llegada de la tecnología desencadenó una evolución en la publicidad, desde su entrada en los años 50, la televisión se convirtió en un medio de comunicación atractivo que marcó un antes y un después de manera visual.
Inversión Publicitaria en Paraguay 2019/2020 - APAPtvpy
Informe de la inversión publicitaria en Paraguay en los Medios de Comunicación. Elaborado por la Comisión de Medios de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad.
Informe del estado del marketing, los cambios en los hábitos del consumidor, los cambios experimentados por las empresas y de como este año ha afectado a todo el ecosistema del marketing.
Si quieres descargarlo puedes aquí - https://forms.gle/CTenY6RvgNz7pF5p6
El estudio Entertainment and Media Outlook España elaborado por PwC analiza el consumo y gasto publicitario de los principales segmentos de la industria para el período 2014-2018.
Similar a El mercado de medios de latinoamérica en 2014 (20)
US Media Consulting's 2014 Media Market Report for Latin America highlights key aspects of the region for advertisers, marketers and media agencies, such as:
Ad spend trends for Latin America and specific countries, with breakdowns by medium in different markets
The rise of mobile media and its impact on advertising and reaching consumers
Use of social media in Latin America and its influence on purchase decisions
Smartphone and tablet sales in Latin America
Strength of traditional media in Latin America: newspapers, radio, TV and more
Media consumption habits in Latin America, including time devoted to major media in Argentina, Brazil, Mexico, Colombia, Peru and other markets
Trends in pay TV subscriptions
Growth of e-commerce in Latin America and preferences in terms of online shopping
Online video consumption in Latin America and the potential for advertisers
And much more.
El estado del internet en México 2013 por Us Media ConsultingUSMediaConsulting
Este reporte sobre el Estado del Internet en México 2013 recopila datos de diversas fuentes y los organiza para presentar un cuadro del mercado online de México. Se hizo con el propósito de ayudar a los profesionales en medios, mercadeo y en publicidad a entender los puntos clave sobre mercado digital mexicano y así tomar decisiones informadas en cuanto a sus campañas de publicidad online.
Entre los temas que se tratan están los siguientes:
La cantidad actual de internautas en México y el incremento significativo del 39% que se proyecta para 2015
El porcentaje de internautas mexicanos que acceden al internet desde dispositivos móviles como smartphones y tablets
Datos demográficos sobre los internautas mexicanos
El alcance de blogs en México y el papel de la investigación en las acciones principales de los usuarios del internet en México
La popularidad y la fuerte penetración de los juegos online y los videos online (86%) entre los internautas mexicanos
Las 7 actividades más populares entre los internautas de México
Las actitudes de los mexicanos hacían la publicidad online, los productos con los anuncios que tienen el índice más alto de recuerdo y el papel de búsquedas en la recordación publicitaria de avisos online en México
Las tendencias en la publicidad online, el porcentaje de la inversión publicitaria que acaparó en México en 2012 y las categorías principales de inversión en publicidad digital en el mercado mexicano
Los modelos principales de inversión publicitaria online en México en 2012
Los formatos de más fuerte crecimiento en la publicidad online de México en 2012
Los 10 anunciantes principales en cuanto a publicidad online en México
El uso de redes sociales en México, el porcentaje de mexicanos que siguen marcas en las redes sociales, su actitud hacia publicidad en los medios sociales y el dispositivo móvil más usado por los mexicanos para acceder a las redes sociales
Las redes sociales de mayor crecimiento en México durante 2012
Los patrones principales en cuanto a comercio electrónico en México, la creciente tendencia entre mexicanos de comprar productos en línea con dispositivos móviles y las proyecciones para e-comercio en México para 2016
La penetración de móvil en México, así como el CTR promedio de anuncios móviles en México y las tendencias en cuanto la penetración de smartphones y tablets
¡Y mucho más!
Una presentación de Ignacio Roizman —COO de Operaciones en US Media Consulting— sobre la compra programática, nuevo método para comprar espacio publicitario en Internet. Roizman dio esta presentación en Red Innova en Buenos Airres el 27 de junio de 2013. Red Innova es un evento internacional que une a los profesionales principales del mundo digital.
De MadMen a MathMen detalla la evolución de la compra de publicidad digital y los papeles de los DSP, trading desks, etc., luego explica las ventajas de la compra programática y habla de Media Desk, una de las primeras plataformas para compra programatica en Latinoamérica.
Este relatório reúne dados de mais de 200 estudos no intuito de dar uma visão detalhada do mercado de mídia no Brasil, envolvendo os seguintes elementos:
Penetração da mídia
A ascensão dos consumidores brasileiros, principalmente da classe C, com informações sobre seu poder de compra e projeções para o futuro
Penetração da TV por assinatura no Brasil e seu impacto sobre o mercado publicitário
Penetração das redes sociais e sua influência nas decisões de compra dos brasileiros de todas as classes socioeconômicas
Penetração dos dispositivos móveis, smartphones e tablets no Brasil e suas implicações para o mercado publicitário
Uso da internet móvel no Brasil
Crescimento da mídia impressa no Brasil
Tendências para os investimentos publicitários no Brasil e projeções para o futuro
O e-commerce no Brasil e produtos mais vendidos entre os consumidores brasileiros que fazem compras on-line
Comércio móvel no Brasil
Uso de banda larga no Brasil
Os melhores sites de mídia social no Brasil e na América Latina
E muito mais...
This report brings together data from more than 200 studies to offer a detailed portrait of Latin America's media market, including:
Media penetration in Latin American markets
The rise of Latin American consumers
Pay TV in Latin America: penetration and future projections
Social media penetration and influence on purchase decisions in Latin America
Mobile and smartphone penetration in Latin America
Use of mobile Internet in Latin America
Growth of print media in Latin America
Ad spend trends in Latin America and future projections
Mobile Internet growth in Latin America
E-commerce in Latin America and top-selling products among Latin american e-online shoppers
Mobile commerce in Latin America
Broadband in Latin America
Top social media sites in Latin America
Media penetration, ad spend, pay TV adoption, print media circulation, Internet penetration and Internet user preferences and trends for Argentina, Brazil, Caribbean, Central America, Chile, Colombia, Mexico, Peru, Uruguay, Venezuela and other markets within Latin America
Análise do Mercado de Mídia no Brasil de US Media ConsultingUSMediaConsulting
Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro preparado pela US Media Consulting, serviços de mídia empresa especializada en Brasil e América Latina. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.
Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.
A detailed look at the media landscape in Brazil, including ad spend between 2005 and 2011, media penetration, growth in print media circulation and revenue, social media usage, the Brazilian mobile market, the surge of pay TV, smartphone ownership, the increase in mobile broadband use, future projections about the Brazilian media market and much more.
2. ÍNDICE
Medios impresos: indicadores de mercado
que señalan buen crecimiento
Televisión: tendencias en inversión
publicitaria y en la penetración de TV
paga
Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios
web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la
publicidad online
Comercio electrónico: ventas en 2013, crecimiento
reciente y futuro, productos más comprados por
Internet en todo Latam y en países específicos
Mercado móvil: Penetración móvil, de smartphones y
tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en
Latinoamérica y la respuesta de consumidores
latinoamericanos a la publicidad móvil
Una clase creciente de consumidores:
el auge de la clase media
Penetración y consumo de medios en
Latinoamérica
Proyecciones de inversión publicitaria para
Latam: 2013 y 2014
Medios sociales: uso, sitios populares, influencia en la
decisión de compra, social TV/multipantalla
Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y
potencial publicitario para rendir fuerte ROI
4. Fuente: Banco Mundial, La movilidad económica y el crecimiento de la clase media en América Latina
1 en 3
Familias en Latinoamérica
actualmente son de clase
media
EN LA ÚLTIMA DÉCADA, MÁS DE 50 MILLONES
DE PERSONAS SE INCORPORARON A LA CLASE
MEDIA EN LATINOAMÉRICA.
5. Fuentes: 1United Nations, 2World Bank, 3Cetelam report O Observador Brasil 2012, 4Consultora W, 5Departamento Administrativo Nacional de
Estadística, 6Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7Asociación Peruana de Empresas de
Investigación de Mercados, 8Novomerc Chile
LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE
HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA
POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES.
7. Fuente: IBOPE Media Book 2013 salvo las cifras para México, las cuales provienen de IBOPE Media Book 2012
TV abierta TV paga Radio Periódicos Revistas
Publicidad
exterior Internet
Argentina 93% 74% 62% 40% 19% 90% 56%
Brasil 96% 40% 73% 31% 36% 83% 60%
Chile 97% 63% 58% 45% 21% 91% 64%
Colombia 95% 86% 75% 78% 41% 99% 50%
Costa Rica 97% 64% 65% 77% 8% 91% 71%
Ecuador 97% 27% 69% 48% 30% 96% 57%
Guatemala 77% 53% 82% 78% 6% 88% 30%
Honduras 92% 84% 77% 76% 36% 82% 41%
México 97% 36% 54% 27% 27% 98% 48%
Panamá 94% 50% 60% 73% 19% 75% 53%
Perú 98% 64% 81% 67% 15% 100% 56%
TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN
CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ
GANANDO TERRENO RÁPIDAMENTE.
Penetración por medio
8. Datos disponibles para el consumo por medio, por país
TV ES EL MEDIO MÁS CONSUMIDO EN
LATINOAMÉRICA PERO INTERNET ESTÁ
ACAPARANDO MÁS TIEMPO DE LAS PERSONAS.
TV RADIO PERIÓDICOS REVISTAS INTERNET
Argentina 6 hs/día
56% lo escuchan
diariamente
70% compran el diario No hay datos 26 hs/mes
Brasil 3 hs, 29 min/día
69% lo escuchan
diariamente
31% leen periódicos 35% leen revistas 3 hs, 39 min./día
Chile 3 hs, 52 min./día
48% lo escuchan
diariamente
20% leen periódicos No hay datos 11 hs/semana
Colombia 4hs/día 2,4 hs/día 13% leen periódicos No hay datos 4,3 hs/día
México 2 a 4 hs/día
56% lo escuchan
diariamente
27% leen periódicos No hay datos 5 hs/día
Perú 3 hs, 20 min/día 2 hs, 53 min/día 30 min./día No hay datos 2 hs, 40 min/día
Uruguay No hay datos
61% lo escuchan
diariamente
12% los leen cada día No hay datos no hay datos
Fuentes: IBOPE, LAMAC, Notimex, Consejo Nacional de Lectura, ENTIC, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, comScore,
Target Group Index, Fundação Perseu Abramo, Encuesta UDP, UM Chile, DANE, EGM 2013, Google, AMIPCI, Consejo Consultivo de Radio y
Televisión, Kantar Media Research , Opción Consultores
9. Fuente: TGI Latina
OTRO ESTUDIO DE TGI SEÑALA INCREMENTOS EN
EL CONSUMO DE CIERTOS MEDIOS TRADICIONALES
El consumo de TV
paga ha aumentado
en 5% en Argentina,
en 12% en Brasil y
en 11% en México
El consumo de
periódicos ha
aumentado en
5% en Argentina,
en 6% en Brasil y
en 15% en México
El consumo de
revistas ha
aumentado en
7% en Argentina,
en 11% en Brasil y
en 8% en México
11. Magna Global proyecta un crecimiento de casi un 13% en inversión publicitaria para
Latinoamérica en 2014: más del doble del aumento proyectado para Norteamérica y Europa
Occidental.
2013 2014
Latinoamérica 9,5% 12.7%
Norteamérica 1,5% 5,5%
Europa Occidental -0,8% 5,7%
Europa Central y del Este 7,9% 10,5%
Asia-Pacífico 6,3% 8,7%
Medio Oriente, África del Norte 2,8% 6,3%
El resto del mundo 9,3% 10%
EN 2013 LATINOAMÉRICA LIDERARÁ AL MUNDO EN LA
INVERSIÓN PUBLICITARIA… Y LO HARÁ EN 2014 TAMBIÉN.
12. Argentina: creció en un 30% en 2013
después de crecer en un 19,6% en 20121
Fuentes: 1Cámara Argentina de Agencias de Medios, 2Projeto Inter-Meios, 3Asomedios, IAB Colombia, 4Confederación de la Industria de la
Comunicación Mercadotécnica, 5Compañía Peruana de Estudios de Mercados, 6Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, 7MagnaGlobal
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM ESTÁ
CRECIENDO EN TODOS LOS MERCADOS GRANDES.
Brasil: creció en un 7% en 2013 después de
crecer en un 10,7% en 20122
Colombia: creció en casi un 13% en medios
offline en 2013 y en un 31% en publicidad online3
México: creció en un 8% en 20124
Perú: creció en un 8% en 20135
Uruguay: creció en un 2,6% en 20136
Venezuela: creció en un 19% en 20137
13. Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios
INVERSIÓN DE MEDIOS EN ARGENTINA, 2013
36.4%
28.6%
3.9%
7.3%
3.6% 6.4%
3.8%
1.1%
TV abierta
Periódicos
Publicidad exterior
Internet
Radio
TV paga
Revistas
Cine
14. Fuente: Projeto Inter-Meios*
*Esta fuente no incluye búsquedas ni anuncios en redes sociales, por lo que internet realmente acapara más de la inversión en Brasil, probablemente más del 10% según los cálculos de IAB Brasil
INVERSIÓN DE MEDIOS EN BRASIL, 2013
66.5%
10.1%
5.5%
5%
4.5%
4%
3.5% 0.62% 0.32%
TV abierta
Periódicos
TV paga
Revistas
Internet
Radio
Publicidad exterior
Guías
Cine
15. Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad
INVERSIÓN DE MEDIOS EN CHILE, 2013
42.7%
24.2%
9.3%
9.1%
7.0%
5.4%
2.2% 0.3%
TV abierta
Periódicos
Internet
Publicidad exterior
Radio
TV paga
Revistas
Cine
16. Fuentes: ASOMEDIOS, IAB Colombia
INVERSIÓN DE MEDIOS EN COLOMBIA, 2013
49.2%
6.2%
11%
14.8%
5.5%
9.9%
2% 2%
TV abierta
Internet
Radio
Periódicos
TV paga
Publicidad exterior
Revistas
Cine
17. Fuente: Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica
INVERSIÓN DE MEDIOS EN MÉXICO, 2012
53%
9%
9%
8%
8%
4%
3%
2%
TV abierta
Internet
Radio
Periódicos
TV paga
Publicidad exterior
Revistas
Cine
18. Fuente: Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública
INVERSIÓN DE MEDIOS EN PERÚ, 2013
49.2%
6.2%
11%
14.8%
5.5%
9.9%
2% 2%
TV abierta
Internet
Radio
Periódicos
TV paga
Publicidad exterior
Revistas
Cine
19. Fuente: Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad
INVERSIÓN DE MEDIOS EN URUGUAY, 2013
53%
16%
14%
13%
4%
TV
Publicidad exterior
Medios impresos
Radio
Internet
21. • Los periódicos latinoamericanos crecerán en ingresos en un 5,5%
por año hasta 2016 para llegar a un total de US$10,4 mil millones1
• La circulación de periódicos latinoamericanos aumentó en un 2,56%
en 2013 y en un 6.26% durante los últimos 5 años2
• En 2009 la inversión publicitaria en revistas bajó en cada región…
SALVO en Latinoamérica, donde se pronostica que crecerá hasta 20161
• Los ingresos de periódicos latinoamericanos aumentaron en un 65%
entre 2006 y 20112
• La circulación de periódicos en Brasil incrementó en un 2,3% en el
primer semestre de 2012 y en 2011 creció en un 3,5% para llegar a 4,4
millones de copias, una nueva marca3
• Se proyecta un crecimiento del 11,9% anual para la inversión
publicitaria en periódicos en Argentina hasta 20161
• La circulación de diarios en Perú aumentó en un 50% entre 2007 and
20124
Fuentes: 1PriceWaterhouseCoopers Global Entertainment Media Outlook 2012-2016, 2WAN-INFRA,, 3Instituto Verificador de Circulação, 4KPMG
LOS MEDIOS IMPRESOS SIGUEN FUERTES EN
LATINOAMÉRICA. ENTRE LOS INDICADORES DE
MERCADO QUE SEÑALAN ESTO ESTÁN:
22. Fuentes: Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios, Ipsa
Group Latin America, Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública, Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP
Argentina Brasil Chile Ecuador Perú Uruguay Venezuela
32%
15%
27%
10%
17%
14%
28%
Los medios impresos
son N°1 en Argentina
and N°2 (después de TV
abierta) en Brasil, Chile,
Ecuador, Perú, Uruguay
y Venezuela
LOS MEDIOS IMPRESOS TAMBIÉN ACAPARAN UN
BUEN PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN EN
MUCHOS MERCADOS DE LATAM.
Cuota de la inversión publicitaria de los medios impresos
en mercados clave de Latam, 2013
24. 40%
66%
44%
48%
52%
49%
56%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Uruguay
LA TV ABIERTA OBTIENE LA MAYOR PARTE
DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN
LATAM…
Fuentes (izq. a der.): Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios,
Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, Compañía Peruana de Estudios de Mercados, Asociación Uruguaya de
Agencias de Publicidad
Cuota de inversión publicitaria de TV abierta en mercados latinoamericanos, 2013
25. Fuentes: 1Dataxis, 2Anatel, 3Centro de Investigación en Innovación en Telecomunicaciones, 4Business Bureau
Penetración de TV
paga en Latam
para 20171
De hogares en
Brasil tendrán TV
paga para 2018: una
audiencia potencial
de 173 millones2
11,1 millones
de subscriptores a TV paga en Argentina4
Penetración de TV
paga en México en
diciembre 20133
7,9 millones
de subscriptores a TV paga en Colombia4
…PERO LA PENETRACIÓN DE TV PAGA
ESTÁ EN 53% EN TODO LATAM Y ESTÁ
CRECIENDO RÁPIDAMENTE.
68%
90%
50%
26. EN VARIOS MERCADOS
LATINOAMERICANOS LA TV PAGA TIENE
UN FUERTE ALCANCE.
Fuente: Business Bureau, junio 2014
Niveles de penetración de TV paga en países latinoamericanos
84.5%
70.3%
63% 62.1% 61.2% 61% 58.8% 56.7%
42.7%
38.9%
33.5%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
27. ADEMÁS, HAY NUEVOS MERCADOS DE
CRECIMIENTO EN LATINOAMÉRICA EN
CUANTO A TV PAGA.
Fuente: Business Bureau, junio 2014
1,6 millones de subscriptores
45% de crecimiento entre
2012 y 2013
753.787 subscriptores
Penetración proyectada del
85% en 2017 con 1.000.000
de subscriptores
3,2 millones de subscriptores
18% de crecimiento desde 2012
Chile
Ecuador
Uruguay
29. Fuentes: *eMarketer. Cifras sobre internautas de Internet WorldStats y World Internet Project
32,268,280
4,199,437
109,773,650
11,546,990
28,475,560
2,185,506
6,054,013
6,316,555
1,649,980
2,885,475
1,530,543
65,000,000
906,539
1,548,016
2,473,724
11,817,991
2,675,843
1,936,457
13,000,000
Argentina
Bolivia
Brasil
Chile
Colombia
Costa Rica
República Dominicana
Ecuador
El Salvador
Guatemala
Honduras
México
Nicaragua
Panamá
Paraguay
Perú
Puerto Rico
Uruguay
Venezuela
ACTUALMENTE HAY 300 MILLONES DE INTERNAUTAS
EN LATINOAMÉRICA Y SE PROYECTA QUE HABRÁ 330
MILLONES PARA FINALES DE 2014*.
30. Proyecciones de crecimiento para mercados específicos:
Fuentes: 1LACNIC, 2Comitê Gestor da Internet, 3Pyramid Group, 4Latin America & Caribbean Network Information Centre, 5Comisión Nacional
de Telecomunicaciones de Paraguay
PARA 2015, INTERNET TENDRÁ UNA PENETRACIÓN DEL
60% EN LATINOAMÉRICA Y HABRÁ 120 MILLONES DE
INTERNAUTAS ADICIONALES EN LA REGIÓN.1
Brasil 168 millones en 2014, frente a 105 millones en 20132
Chile 16,4 millones en 2015, frente a 10 millones en 20133
Ecuador 7,5 millones en 2015, frente a 6,6 millones en 20134
México 65 millones en 2015, frente a 52 millones en 20134
Paraguay 3,4 millones en 2015, frente a 1,5 millones en 20125
31. Los tipos de sitios web con mayor alcance a la población online de Latinoamérica:
Fuente: Futuro Digital, comScore, marzo 2013
99%
98% 97% 97%
94%
86%
AQUÍ ES DONDE SE LLEGA A LOS INTERNAUTAS
LATINOAMERICANOS.
32. • El 67% de las consumidores brasileños usan el internet como fuente de datos antes de irse
de compras1
• El 95% de consumidores brasileños buscan información online antes de comprar un auto2
• El 68% de los internautas brasileños dicen que avisos online influyen en sus decisiones de
compra3
• El 57% de internautas brasileños dicen que anuncios online los motivan a comprar los
productos anunciados4
Fuentes: 1Oh! Panel, 2IDG, 3Deloitte Media Democracy, 4IAB Brasil, 5Asociación Mexicana de Internet, 6Estudio Colombiano del Internet 2011
• El 75% los internautas mexicanos se detienen a ver anuncios online5
• El 83% de internautas mexicanos recuerdan los anuncios online5
• Las categorías con el mayor índice de recordación incluyen accesorios de computadoras
(50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%) y software (32%)5
• Al 53% les gusta ver anuncios en sitios de medios sociales y el 61% recuerdan los
anuncios que ven en dichos sitios5
• Entre los formatos publicitarios preferidos por internautas colombianos están
banners (37%), videos (35%) y enlaces patrocinados6
• 7 de cada 10 colombianos buscan opiniones y recomendaciones en los medios
sociales antes de comprar un producto1
• Internet es el medio N°2 que motiva a los colombianos a comprar productos6
EN VARIOS MERCADOS SE NOTA QUE LOS
LATINOAMERICANOS SON MUY RECEPTIVOS A LA
PUBLICIDAD ONLINE.
33. Fuentes: 1Ipsos, 2Google, 3Asociación Mexicana del Internet, 4comScore, 5Oh! Panel
Internet cierra ventas en Latinoamérica.
80% de los internautas brasileños dicen que el internet es
donde se enteran de nuevos productos por primera vez
1
73% de los internautas mexicanos investigan productos online
antes de comprarlos2 y el 75% se detienen a ver anuncios online3
8 de 10 internautas en Latinoamérica investigan productos
online antes de comprarlos4
89% de los internautas colombianos realizan investigaciones en
internet antes de comprarse un auto5
34. OTRA TENDENCIA IMPORTANTE EN EL
MUNDO ONLINE DE LATAM ES LA
COMPRA PROGRÁMATICA.
Fuente: International Data Corporation
600%
El nivel de
crecimiento
de la inversión
en compra
programática
en Latinoamérica
en 2015
35. Y SEGUIRÁ CRECIENDO…
Fuente: International Data Corporation
2018
US$54M
2016
US$12M
2017
US$27M Entre 2014 y 2018, la
inversión en compra
programática en Latam
aumentará en un
8.900%
37. De los internautas
latinoamericanos están
en los medios sociales11
Fuentes: 1comScore, 2Socialbakers, comunicado de Facebook en agosto 2013
Los medios sociales tienen penetración
profunda y fuerte engagement en la
región.
El crecimiento en usuarios
de Facebook en 2012 en
Latam: ahora hay más de
200 millones de usuarios de
Facebook en toda la región2
Los internautas
latinoamericanos pasan un
promedio de 10 horas por
mes en los sitios de redes
sociales, lo cual es más del
doble de la cantidad de tiempo
que pasan en otros tipos de
sitios 1
95% 19% 10
38. • El 73% de los latinoamericanos habitualmente
leen comentarios sobre marcas en los medios
sociales
• El 66,9% confían en esos comentarios
• El 62% dice que esos comentarios influyen en
sus decisiones de compra
Fuente: Oh! Panel study, May 2011
Los medios sociales influyen en las
decisiones de compra del 62% de los
latinoamericanos.
• El 58,9% de los latinoamericanos van a sitios
sociales para encontrar información sobre
productos
• El 36,8% de los latinoamericanos siguen marcas en
los medios sociales
• El 78,6% de los que siguen marcas lo hacen para
aprender sobre nuevos productos ofrecidos por
esas marcas
39. Fuente: comScore
SI BIEN FACEBOOK ES EL SITIO SOCIAL MÁS
POPULAR DE LATAM, OTROS SITIOS NUEVOS HAN
CRECIDO ENORMEMENTE EN LA REGIÓN.
300%
81%
Incremento en visitantes únicos, enero 2013 a marzo 2014
43%63%
434%
40. Fuente: Ericsson
OTRA TENDENCIA RECIENTE EN
LATINOAMÉRICA ES SOCIAL TV:
Un estudio grande de
12.000 televidentes en
todo el mundo encontró
que el 67% de televidentes
en México, Brasil y Chile
usan tablets, smartphones
y laptops mientras ven la
televisión
41. Fuente: Ericsson
OTROS ESTUDIOS RESPALDAN ESTA
TENDENCIA:
Una encuesta de mexicanos
por UM encontró que el 50%
combinan ver la tele con
usar smartphones
Google Brasil halló que el 37%
de los internautas brasileños
ven la tele con un dispositivo
móvil en la mano
Más de 5 millones
de argentinos usan
el internet en sus
smartphones
mientras ven la tele
41% de los usuarios
digitales chilenos usan
3 o más pantallas en
su vida diaria
43. Cada mes, 11,5 millones de videos online son
vistos en Argentina, Brasil, Chile y México
Fuente: comScore
El consumo de videos online se ha
disparado en Latinoamérica.
95,5%: los videos online tienen el mayor
alcance en Argentina, seguido por Chile
(91,6%), Brasil (85,9%) y México (81,3%)
Los brasileños ven 156 videos online cada mes,
mientras que los chilenos ven 144 por mes, los
mexicanos ven 125 por mes y los argentinos ven
105 por mes
45. Fuentes: 1América Economía & Visa Latin America E-Commerce study, 2012, 2Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico
EN LATINOAMÉRICA, EL E-COMERCIO HA
AUMENTADO EN 27 VECES DESDE 2003.
Ventas de
e-comercio en
Latam
en 2003:
US$1,6 mil
millones1
Ventas de e-
comercio en
Latam in 2013:
US$70 mil
millones2
46. Ropa
Accesorios para computadoras
Música, películas, videos
Electrodomésticos
Hardware de computadoras
Fuente: comScore
POR LO GENERAL, ROPA ES LO QUE LOS
LATINOAMERICANOS MÁS COMPRAN ONLINE.
Un estudio de comercio electrónico en Latinoamérica —realizado en 2012 por
comScore— revela los productos más populares entre los consumidores de la región:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Boletos de entretenimiento
Vacaciones/viajes
Productos de salud o belleza
Libros y revistas
Productos deportivos
47. Fuentes: 1América Economía & Visa E-Commerce Study, Latin America, 2012, 2e-bit
El porcentaje de ventas
por e-comercio en
Latam que se generan
en Brasil1
Ventas por e-comercio en
Brasil en 20132
Ventas por e-comercio en
Brasil que se proyectan para
20142
BRASIL AÚN ES EL MERCADO PRINCIPAL DE
COMERCIO ELECTRÓNICO EN
LATINOAMÉRICA…
59%
US$13,4
mil
millones
US$16
mil
millones
48. …PERO OTROS MERCADOS LATINOAMERICANOS
TAMBIÉN ESTÁN REGISTRANDO FUERTES VENTAS A
TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO.
Fuentes: 1América Economía & Visa Latam E-commerce study, 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Cámara Argentina de Comercio
Electrónico, 4Cámara de Comercio de Santiago, 5Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, 6Cámara de Comercio Electrónico
México
• Mercado N°2 en Latam para el e-comercio1
• Ventas de US$9,2 mil millones en 20132
• Un crecimiento del 20% en ventas por e-comercio
se proyecta para 20142
• Los 5 productos más vendidos son (N°1)
música/películas, (N°2) computadoras, (N°3) ropa y
accesorios, (N°4) boletos de espectáculos, (N°5)
reservaciones de hotel2
Argentina
• Ventas de US$3,1 mil millones en 2013,
crecimiento de un 50% proyectado para 20143
• Los 5 productos más vendidos son (N°1)
smartphones, (N°2) ropa de mujer, (N°3)
accesorios para autos, (N°4) ropa de hombre,
(N°5) accesorios para el hogar3
Colombia
• Ventas de US$3 mil millones en 20135
• 45% de crecimiento proyectado para
2014
Chile
• Ventas de US$1,6 mil millones en
20134
• 25% de crecimiento proyectado para
2014
Perú
• Ventas de US$800 millones en 20136
• 20% de crecimiento proyectado para
2014
50. LA PENETRACIÓN MÓVIL EN LATINOAMÉRICA ESTÁ EN
105% Y LLEGARÁ AL 130% PARA 2015.1
142%
136% 134%
106%
101%
87%
98%
20% 23%
30%
7% 10%
35%
17%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica México Perú
Penetración móvil Penetración de smartphones
Penetración de móviles y smartphones en 7 mercados grandes de Latam
Fuentes: 1GSMA, Comisión Nacional de Comunicaciones de Argentina, Anatel, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Ministerio de Tecnologías de la
Información y las Comunicaciones, Ministerio de Ambiente, Energía y Telecomunicaciones, Superintendencia de Telecomunicaciones, Pyramid
Research, Superintendencia de Telecomunicaciones, Unión Internacional de Telecomunicaciones, Everis, Oficina de Desarrollo de las
Telecomunicaciones de la UIT, El Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Instituto Nacional de Estadísticas, Comisión Nacional de
Telecomunicaciones, Vision Mobile, Google, 3D Chile, LG Mobile Colombia, IDC, Futuro Labs
51. LAS VENTAS DE SMARTPHONES SIGUEN
CRECIENDO FUERTEMENTE EN
LATINOAMÉRICA.1
Un aumento
del 45% en
nuevos
usuarios de
smartphones
en Latam
durante 2013
55%
Fuente: eMarketer
52. MERCADOS INDIVIDUALES EN LATAM
TAMBIÉN REGISTRARON AUMENTOS
SIGNIFICATIVOS EN VENTAS DE
SMARTPHONES EN 2013:
Fuentes: 1IDC, 2Samsung Peru, crecimiento proyectado para todo 2013, 3GK Retail y Technology
122% en
Brasil1
59% en
México1
98% en
Perú2
96% en
Chile3
53. ADEMÁS, LOS LATINOAMERICANOS ESTÁN
COMPRANDO TABLETS COMO NUNCA
ANTES .
234%
el aumento en ventas
de tablets en Latam
entre el primer
trimestre de 2012 y
el primero de 2013
Fuente: IDC
54. Argentina: 125% incremento en ventas de tablets en
2013: 900.000 unidades vendidas1
Fuentes: 1Carrier y Asociados, 2IDC, 3IDC and Dominio Consultores, 4IDC Mexico
VARIOS MERCADOS LATINOAMERICANOS
ESTÁN ADOPTANDO TABLETS A NIVELES
SIGNIFICATIVOS.
Brasil: Ventas de tablets llegaron a más de 8 millones en
2013 y se proyecta que llegarán a 10,7 millones en 20142
Chile: 1,5 millones de tablets vendidas en 2013, se
proyectan ventas de más de 2 millones en 20142
Perú: Ventas de 1,6 millones
en 2013, un incremento del 132% comparado con 20123
Mexico: Las ventas sumaron 4,3 millones en 2013
y en 2014 sumarán 6,2 millones4
55. Fuente: Invasión Mobile Latinoamérica 2013, reporte de Guialocal.com
El incremento en el
uso del internet
móvil en Colombia
en 2013
EL INTERNET MÓVIL ESTÁ CRECIENDO ENORMEMENTE EN
LATAM: MUCHAS MÁS PERSONAS AHORA SE CONECTAN
MEDIANTE UN SMARTPHONE O TABLET. VEAMOS:
244% 221%
213% 185%216%
332%
El incremento en el
uso del internet
móvil en Argentina
en 2013
El incremento en el
uso del internet
móvil en Chile en
2013
El incremento en el
uso del internet
móvil en México en
2013
El incremento en el
uso del internet
móvil en Brasil en
2013
El incremento en el
uso del internet
móvil en Costa Rica
en 2013
56. LOS LATINOAMERICANOS DEMUESTRAN UNA
FUERTE RESPUESTA A LOS ANUNCIOS MÓVILES.
Fuentes: 1MediaMinds, 2Hunt Mobile Ads
CTR promedio para banners
móviles en Latinoamérica,
el cual es más alto que el de
Australia, Europa Oriental y
la mayor parte de Asia1
De usuarios de
dispositivos móviles en
Latam responden de
manera favorable a
anuncios con targeting
geográfico1
CTR promedio
para anuncios
móviles en
Colombia2
CTR promedio
para anuncios
móviles en
México2
CTR promedio
para anuncios
móviles en
Brasil2
CTR promedio
para anuncios
móviles en
Argentina2
.60% .56% .61% .52%
33% .48%
57. LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD MÓVIL
SIGUE CRECIENDO EN LATAM.
Fuentes: Telefónica, eMarketer
En Brasil la inversión
publicitaria móvil aumentará
de US$132 millones en 2014
a US$731 en 2-17
México ya lidera Latam en
inversión en publicidad móvil
y en 2014 se invertirá un total
de US$173 millones
70%
La publicidad móvil en
Latam crecerá en un
hasta 2017
58. Fundada en 2003, US Media Consulting es una empresa líder en
los servicios de medios que se especializa en incrementar la
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